日期：2011年4月2日
南中国新兴企业领袖排行榜策划案
首先，感谢中山大学岭南学院给予我公司团队探讨南中国新兴
企业领袖排行榜评选的机会，以及就本案提供的相关资料支持。
基于我们在整合传播多年的积累，以及对南中国新兴企业领袖
评选本身的理解，我们认为需要整合多种资源并以华南地区中
小型企业为主要评选对象，才能达到效果最大化，本案将对此
进行深入探讨。
项目分析
项目策略
项目执行
项目起源
项目意义
项目分析
项目起源
中大岭南学院EMBA开办至今吸收了1300多名学员，EDP结业人员将近2万人，主要都集中在
华南地区，集聚了一批优秀的新兴企业负责人。
这些学员既为求知而来，也为寻求发展平台而来；中大EMBA、EDP走品牌化之路，也需要有
自己的拳头产品。
在岭南学院打造华南乃至中国最具时代影响力的商学院与企业主学员获得新的发展引擎之间，
找到一个共振点，在南中国举办一次影响力企业榜评，是现实需求，也是多赢之选。
中大岭院拥有评选新兴企业领袖的资源优势
珠三角正面临来自长三角、环渤海等新兴区域的挑战和超越，作为植根于
珠三角的南中国第一商学院，中大岭南学院担负着推动珠三角经济复兴的
使命。
发起、举办具有品牌符号意义的知名榜评活动，增强中大岭南学院开门办
学的实力，嫁接实体经济，对提升岭南学院品牌形象有极大的推动作用。
反观外部经济环境，这是中大岭院品牌输出需求，也是使命
本榜评基于对企业商业模式、技术创新、服务规范、质量管理、人性文化等方面的透视和
剖析，组建最顶尖的专家，以中立、客观的标准，以前瞻性的眼光，去感知未来明星企业
的体温变化，以常人无法达到的灵敏嗅觉，去提前捕捉未来领袖所散发出的独有异象，及
时地跟踪并关注它们的成长，给予他们评价、表彰和嘉奖；
本次榜评的出发点：穿越现实，参照历史，廓清迷雾，成就未来。
项目意义
挖掘企业价值挖掘企业价值
聚焦企业成长聚焦企业成长
评估、表彰、评估、表彰、
嘉奖优秀企业嘉奖优秀企业
搭建高端交流搭建高端交流
合作平台合作平台
本次榜评具有开创性的意义
定位 是对未来明星企业的一盏探照灯
见微知著，成就未来的SUPER STAR
解决中小企业发展壮大中的经济问号
突破瓶颈，整合资源，搭建资源，塑造品牌
同时， 2011年是“十二五”计划的开局之年，五年会有很多奇迹发生，
会有很多精彩呈现；五年的周期，足以让一个企业完成从小丑鸭到白天
鹅的华丽蜕变。
就榜评本身来说，我们的定位在于：
是对高成长新兴企业的一支望远镜
项目策略
定位和立意
评选对象分析
资源整合分析
榜评特色
当下中国不缺企业评选，缺的是有特色，有真正价值的评选！
搜索“企业评选”关键词，百度找到相关新闻24，300篇，谷歌找到约25,200,000条 结果。
媒体举办的、协会举办的、行业举办的等评选，名目繁多，商业味道浓，获奖的基本是
行业老大、资本雄厚的大型企业;甚至为了评选方的利益而弄虚作假，一些根本不具备
条件的企业也登上排行榜。
榜评立意
对已经是行业老大、资本雄厚的大型企业来说，这些评选，仅仅是锦上添花；
但反过来，对中小型企业来说呢？
想象一下：
假如，你在中国第一高价股海普瑞上市之前，曾经
与之共舞，你的回报将……
评选对象差异化
运作模式创新
因此，我们的榜评从一出生开始，就需要与众不同
缘
起
在评选对象上：
我们更关注一批新兴的、具备高成长潜力的中小企业
差异的评选对象
80年代始，南中国得改革开放风气之先，有得天独厚的地域优势，大批中小企业在珠三角
崛起，这里是企业最活跃的发祥地，是中小企业发展的沃土
• 相对大企业而言，中小企业资金短缺，贷款难，融资难，招人难，但改革成本相对较低，操作便利、
社会震荡小、新机制引入快。
• 在以珠三角为核心的南中国，中小企业往往担当了试验区，突
破口，马前卒的角色，对这些试验、突破进行关注和跟踪，提
早发掘其潜能，与之共舞的投资机构、政府、媒体和社会公众
将获得超常的回报。
立足南中国，新兴的中小企业是最具活力的群体
这是想企业之所想
为拓宽创业型中小企业的融资渠道，
中国证监会于去年3月发布了《首次公
开发行股票并在创业板上市管理办法
》。为此，广发证券积极投入到推动
具备条件的中小企业进军创业板的准
备工作之中，力争为更多符合条件的
中小企业尽快走向创业板提供服务。
网络贷款渐成中小企业融资新蓝海，
阿里巴巴方面数据显示，过去三年，
阿里巴巴集团通过银行合作和自营方
式已为小企业提供268亿元的企业发展
贷款。
• 中小企业的发展直接关系到国民经济的持续发
展，工信部已经在积极探讨中小企业“十二五
”规划;
• 近年来，财政部积极改进和创新支持方式。进
一步明确支持领域、突出工作重点，充分体现
国家政策导向，有效地激发了社会资金支持中
小企业的热情；
（经济日报）
• 今年3月4日，广东省政府在广州市召开广东大
型系列招商活动（国内知名民企）全省动员会，
以地市招商为主体，大力引进战略性新兴产业、
先进制造业、现代服务业和高科技产业项目。
力争在招商项目、招商政策、招商方式等关键
环节实现突破，力争签约一批含金量高、带动
效应好的民企投资项目。
是急政府之所急
• 创业板、中小板的开放，实现了数百万人成为亿
万富翁的财富梦想，华南地区中小型企业表现异
常活跃，激发出了极大的发展潜力；
• 国信证券投行部董事总经理看来，深圳企业上市
公司数量众多主要在于深圳中小企业活力充足；
• 深圳市中小企业服务中心主任顾宏伟提供的数据
称，深圳符合上市条件的中小企业超过1100多
家，这为创业板储备了大量上市资源。
是顺应经济大环境，我们抓住了历史少见之机遇
缘
起
中大岭南学院EMBA、EDP学员企业遍布华南地区，其中虽有来自政府机构、大
型国企的学员，但主力军是以中小型企业为主
还有一个重要原因，就是我们的本身资源优势
设定了差异化的评选对象，但如果仅靠中大岭南学院的资源优势
来主办这次企业评选，是否能吸引到大批中小企业来参加评选？
大多起点较
低，容易处
在被遗忘的
角落;创始人年龄
处于30-40
岁，资源有
限，人脉不
够丰富；
达不到与政
府对话的地
位，学术关
注度较低。
我们先素描一下这个群体：
1 2
他们普遍有“三缺”
缺土
地
缺资
金
企业的竞争很大程
度上是人才的竞争；
中小企业由于规模小、
管理不善等先天性缺
陷，高级人才不愿去，
去了也容易流失，如
何吸引人才成为中小
企发展的重要课题
资金是企业运作的血液。
受经营规模的限制，中
小企业其资金来源更多
地依赖于外部资金，银
行贷款成为企业最主要
外部资金来源，由于融
资方式相对单一，金融
机构贷款门槛高、条件
苛刻、手续复杂、审批
时间长，所以融资难是
目前中小企业的心头大
病；中小企业急需大量
资金投入到企业运作当
中
土地掌握在地方政府
手里，但中小企业没
有跟政府谈判的砝码，
大批土地都被央企、
大型国企所占用，又
有附加诸多的优惠、
减免税费等条件，地
方政府在税收等方面
都没有实际好处，事
实上地方政府更愿意
引入中小企业，在税
收等方面更有实惠
缺人
才
整合哪些资源去调动企业参选的热情？
中大岭南学院可以给榜评提供大批学员企业以及强大的师资力量；但我
们还需要一个媒体平台，考虑到新华社在政府以及社会中无可替代的地
位，我们联合其作为媒体的主办方；
但如果要站到整个华南地区这一高度去举办南中国新兴企业领袖评选，
仅靠中大岭南学院和新华社的联办，对企业的渗透力及吸引力还是有限；
我们还需要一些外围的资源！
1.
资源整合
与政府对话，吸引投资缺土地
将引进政府、投行，来挖掘企业的潜在价值，发掘企业未来成长价值；
一些投资公司给企业投资的不仅仅是钱，还投资了企业的未来，比如天使投资
公司还能把企业带入一个商业发展圈子，从管理理论、治理方式、财务体系各
个方面提升企业发展空间，给企业规划一套未来发展套路。
缺资金
“让教授做你的猎头”，中大岭南学院大批资深教授可定期对企业进行甄选、
指点，做企业的专业智囊；
“让学生做你的先锋”，中山大学为华南地区培养了大量优秀的人才，企业可
通过设立实习基地，吸收人才；
缺人才
解决之道中小企现状
搭建高端平台，邀请政府出面协办，以及投行（私募、券商）、招商公司和
华南地区的青年企业家协会、龙禧传播的热情加盟；
如何整合这些资源
对于媒体（新华社），与南中国大批中小企业近距离接触，报道价值新闻，挖掘潜在广告
客户，增加广告收益
对于政府，与企业进行互动，挖掘特色、具发展潜力企业，扶植高成长性企业，带动区域经济
发展，争取创造更高的税收
政府具有权威性、政策性，
对企业来说是非常有诱惑力
的；
对于投行，挖掘、投资具有特色、发展潜力、成长性的中小企业，在企业上轨道前介入发
展，获取超额回报，建立长期合作关系
随着政府政策
的下达，以
及中小企业
在整个国民
经济中的重
要作用；有
特色、有潜
力的中小型
企业的未来
无可限量；
对于招商公司，寻找优质的招商对象，和企业一起成长、共同发展
对于青年企业家协会，帮助协会成员提升竞争力，壮大协会影响力和号召力，通过
与各企业的沟通，结识企业家，发展协会会员
合作 合作协会
我们可以看到，将这些资源放到一个平台，他们能各取所需、互相配合，而
这个就是我们的榜评对象最为关注的相关资源；
资源平台
政府
投行
新华社
龙禧
传播
招商
公司
青年企
业家协
会
中大
岭南
学院
榜评特色
02 03
TEXT
这个平台具有“高”、“小”、“零”的特色：
TEXT高
小
零
高规格整合多种资源，搭建企业高端交流平台。对参评企业要
求高，标准严，宁缺勿滥；
榜评的对象以南中国中小型企业主；中小企业在未来中国版图上
的经济意义重大；我们要立足于把“小”做大、做活；
“零”是指“零门槛”，本次榜评对企业实行开放式盘点，淡化
商业性质，旨在举办一次权威性、公正性、科学性的未来领袖企
业评选，给有潜力、有特色、成长性强的企业一次充分展现自己、
超越自己的高端平台。
项目执行
组 委 会
组织架构
分工合作
评选规则
赞 助
组委会
待定副秘书长
待定（龙禧传播）秘书长
待定（投行、招商公司、青年企业家协会）常务副主任
待定（新华社）副主任
待定（中大岭南学院）主任
待定（退休高官、社会知名人士）荣誉主任
南中国新兴企业领袖评选组委会架构示意图
（草拟，需要跟相关方进一步协调确定）
龙禧传播承办方
青年企业家协会
招商公司
投行
政府
协办方
新华社
中大岭南学院
主办方
南中国新兴企业领袖评选组织架构示意图
组织架构
分工合作
• 中山大学岭南学院
组织榜评组委会联席会议；
指定专人负责联络、沟通事宜；
制定榜评标准；
制定评选实施、执行细则；
向岭南学院在读、往届EMBA、EDP学员等以短信、信件、电邮
等宣传榜评；
负责与新华社一起遴选评委专家；
负责联系邀请相关政府官员出席榜评活动；
定期派出专家、顾问团队，帮助获奖企业进行管理咨询，经营问
诊；
定期向获奖企业推荐人才；
定期派出优秀学生到获奖企业见习，并撰写调查报告。
新华社
担当榜评宣传主阵地；
指定专人配合执行《榜评传播、推广计划》；
指定专人负责联络、沟通事宜；
发起中小企业新生存调查，负责以内参形式，向
主管官员汇报此次榜评的信息；
与中大一起遴选评委专家；联系邀请相关政府
官员出席榜评活动。
分工合作
分工合作
青年企业家协会
以短信、信件、电邮向协会内外企业宣传榜评；
发动协会内外企业参加评选。
• 投资银行
定期调研、考察获奖企业的商业模式、运营管理；
对获奖企业企业提出融资、投资方案；
推荐天使投资人、私募基金等。
招商公司
为获奖企业提供优惠租金、税收等条件；
帮助企业解决生产、经营的配套相关问题。
分工合作
龙禧传播
制定《榜评传播、推广计划》；
指定专人负责联络、沟通事宜；
高标准设计、制作榜评相关的宣传品、物料；
设计并上线专门的评选网站。
参选资格
奖项设置
评选指标
评选流程
评选规则
参选资格
参选范围：华南地区中小型企业为主
（集中了生物科技、健康医疗、创意、材料等产业）
参选资格规定：
1、具备独立法人资格的成立2年或以上的中小企业；
2、企业在2008年—2010年连续两年盈利；
3、有较大的社会和行业影响力；
4、过去两年在企业所在市内付税（有免税证明的除外）；
5、企业产品（服务）具有较强投资价值和竞争力；
奖项举例
（可以按照实际确定更多的奖项)
最佳商业模式最佳商业模式
企业奖企业奖
最具发展潜力最具发展潜力
企业奖企业奖
最佳技术创新最佳技术创新
企业奖企业奖
评选指标
由中大岭南学院根据每个奖项设置不同指标
例如：
• 增长性指标：计税销售收入及其增幅；
• 贡献性指标：实缴税金及其增幅；
• 可持续发展指标：设备投入；
• 盈利性指标：利润总额及其增幅；
• 附加指标：
上市、商标、名牌、高新技术企业、技术中心、新产品、发明
专利及行业标准修订制订;
• 约束性指标：企业盈利水平、节能降耗、安全生产等。
活动协办赞助商：设定总冠名等；
论坛赞助商：赞助大会指定实物或用品，如场地、晚宴、车辆、酒水、饮品、礼品速递、印刷
服务等。
（相关赞助等方式需要跟主办方等进一步协商确认）
赞 助
