“智跑”新车青岛本地上市发布会
Event proposal by Pennon.
背景：
“智跑”全国新车发布会结束后，延续发布会的影响力将上市的热度辐射
到全国，吸引潜在消费者，专营店层面需要将上市前积累的意向客户
转化为销量；
目的：
提升各地媒体对于“智跑”上市的曝光度，对于“智跑”的好感度通
过店头上市活动转化意向客户，促进销售
活动背景及目的
活动主题
青岛本地傲然上市发布会
活动概述
时间时间
地点地点
形式形式
参与对象参与对象
车辆安排车辆安排
2010年10月23日
青岛百丽广场负一层大厅
新车发布品鉴会
当地媒体/意见领袖：20名左右
车主及潜在车主:40~50名
4~5台（车辆鉴赏、试乘试驾）
参与对象
• 区域媒体：有影响力的区域媒体，集中宣传，提升知名度
• 潜在消费者
• 其他定向邀请客户
产品关键词
“都市智先锋”智跑 东风悦达起亚最新推出的全球战略车型智跑，由全球顶尖汽车设计师之一的彼
得•希瑞尔亲自操刀，秉承了“DESIGN KIA”的全新设计理念，同时智跑还前瞻性的将轿跑风格融入
了都市SUV车型设计中，是一款引领都市SUV发展潮流的旗舰力作。
智跑的英文名“Sportage R”是英文Sport、Mass和Prestige的合成词，蕴含“运动明星”之意，表
达了SUV车型特有的运用性能和自身强劲的竞争力；R 是 Revolution（革新）的缩写，寄意其在继
承起亚都市SUV鼻祖“Sportage狮跑”优秀血统的基础上，引领新形势的突破、革新。而中文名“智跑
”，“智”寓意智力、聪慧，“跑”蕴含了SUV雄浑的动力和越野性能，恰如其分地体现了这款新概念都
市SUV突破创新、活力非凡、勇当先锋的产品风格。同时也寄托了东风悦达起亚为消费者创造激情
时尚的智慧生活的决心，更充分符合其为崇尚品位、追求人生的成功人士打造的新概念都市SUV的
市场定位。
极具未来感和科技感的外观设计、卓越的内部空间、同级别车型中不多见的高科技配置、傲视
同侪的动力配备以及可媲美中级轿车的燃油经济性，使得智跑成为备受消费者期待的明星车型。
运动明星 突破革新 活力非凡
活动版块组成
•主题：都市智先锋----------“智跑”青岛本地傲然上市发布会
时间：2010年10月23日 13：30-15：30
地点：百丽广场负一层
•智跑 现场试驾活动
•时间：2010年10月23日 15：30-17：00
•地点：奥帆中心大剧院停车场
““都市智先锋都市智先锋””
智跑青岛本地傲然上市发布会
细节方案
时间节点 项目 详细说明
—— 前期准备 场地安排、物料制作、嘉宾邀请
2010年
10月23
日
13：30 – 14：00 创意签到
签到、循环播放TVC宣传片、机器人造型现场互动，登记意向客户
资料，发放号码贴纸。
14：05 – 14：06 开场视频 30秒开场视频
14：06 – 14：10 开场表演 《智怡飞扬，锋尚领跑》现代舞表演
14：10 – 14：13 开场白、致辞 主持人开场白，嘉宾致简单欢迎辞
14：13 – 14：15 新车揭幕 惊艳揭幕亮相，媒体拍照，LED配合字幕。
14：15-14：20 机械舞 凸显产品科技感，机械舞，LED配合4分30秒产品视频。
14：15 – 14：20 产品详细推介 销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细节
14：20 – 14：22 价格公布环节 礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最终公布价格。
14：22 – 14：25 新车交付仪式 3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车交付仪式
14：30 – 14：45 大乐队表演
乐队表演，歌曲2首，英文歌曲。现场机器人与客户合影，拍立得
留念。
14：45-15：15
现场有奖问答和
抽奖轮流
主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答问题后
可获得起亚赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试驾
客户资料，安排试驾。
15：15-15：20 主持人宣布转场 试驾转场
本地上市发布会流程安排
活动亮点说明
入口处，创意签到
智跑机器人造型人偶现场接待，互动赠送智跑贴纸，
以备现抽奖，同时拍立得留影。
活动主题贴纸
No:001
环节说明
30秒开场视频
在开场视频前，用机械感的声音宣布：
尊敬的来宾、女士们先生们，您已来到智跑青岛本地傲然上市发布会。
本次活动将在10秒钟后正式开始，请各位共同倒计时 10-9-8-7-6-
5-4-3-2-1--------（此处大屏幕10秒钟倒计时视频）
随后视频震撼出场，引出开场。
环节说明
《智怡飞扬，锋尚领跑》主题现代舞表演
为配合本次活动，特别创作的现代舞表演。
领导致辞
开场舞蹈将现场气氛调动后，领导出场致辞；
致辞结束，主持人邀请相关领导共同为新车揭幕
环节说明
环节说明
新车揭幕
新车揭幕环节，由机械舞艺员表演配合揭幕的机械舞，而后在舞台两侧停留，
此时主持人MC宣布请揭幕嘉宾上场，在众人鼓掌下，震撼揭幕。现场LED视
频配合震撼效果，最后视频定格在“智跑青岛本地上市”字样中。
案例图片，仅作参考
环节说明
机械舞渲染气氛
充满科技感的音乐和机械舞的配合，在新车揭幕亮相后，延长现场渲染。
凸显产品科技感，机械舞，LED配合产品视频。
案例图片，仅作参考
环节说明
产品介绍
价格公布环节：
例如：
销售经理现场介绍，摄像机同步视频新车细
节
礼仪小姐配合题板，现场观众互动猜测，最
终公布价格
环节说明
新车交付仪式
3家经销商分别要约3位首位订车客户，新车
交付仪式，制作与新车同款的车钥匙，请三
家经销商的销售经理分别代表上场，进行新
车交付。
环节说明
价格公布领导现场做抽奖嘉宾，从意向客户中抽出现场第一位优惠客户，
赠送抵用券或者免费试开1个月车。
抽奖互动环节
PARTY
在第一位嘉宾获奖后，现场气氛热烈，领导宣布进入到Party阶段，希望
现场嘉宾都能够中的奖项，并参与后面的活动。
首先大乐队上场，2 首歌曲。
互动活动1：现场抽奖。
互动活动2：主持人互动场，请意向客户上场，在题板上抽取问题，回答
问题后可获得起亚赠送的礼品一份。现场工作人员与来宾互动，记录试
驾客户资料，安排试驾。
环节说明
PARTY: 抽奖\互动问答
互动问答：主持人与观众在现场进行问答，参与的观众答对问题的可获
得东风悦达起亚提供的精美礼品
抽奖：根据来宾的名片等身份识别物品，抽取奖项，获奖者将赢取电纸
书、数码相机、多功能USB套装等Intelligent礼品。
环节说明
环节说明
转场，试驾
•试驾分步骤进行，在现场登记的试驾客户，由起亚安排ShuttleBus往返穿梭在
百丽广场和试驾场地之间。
•根据现场试驾人数安排每批次的人数，根据3-4台试驾车的数量要求，现场每批
安排6-8组客人前往现场，当Bus返回时，可以将试驾结束的客人带回百丽广场。
•试驾培训安排在现场进行。
•现场那排矿泉水供应。
•试驾分为直线加速、转弯、颠簸路段。
* 最终背景板画面以上传至后台的版本为准，专营店自行下载并制作
主画面
