广告作品的评价标准
主讲
信阳职业技术学院设计学院
一:广告品的销售力标准
广告可以没有图形广告可以没有图形,,没有文案没有文案,,没有声音没有声音,,却不能没却不能没
有销售主张有销售主张..艺术与商业从来就不是对立的艺术与商业从来就不是对立的,,广告就广告就
是商业的艺术是商业的艺术. .
“金利来，男人的世界”。
金利来由金利来集团主席曾宪梓博士在金利来由金利来集团主席曾宪梓博士在2020世纪六世纪六
十年代创立。他凭藉十年代创立。他凭藉勤俭勤俭诚信诚信的处事作风，使金的处事作风，使金
利来由最初单一生产领带的家庭式手工作坊，发利来由最初单一生产领带的家庭式手工作坊，发
展至今天国际性企业、香港展至今天国际性企业、香港上市公司上市公司。。
金利来，男人的世界。发端于香港，从领带起步兢兢业业，不金利来，男人的世界。发端于香港，从领带起步兢兢业业，不
懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作
为中国为中国35-4535-45岁社会中坚男的首选之一，金利来自创立伊始，岁社会中坚男的首选之一，金利来自创立伊始，
就以就以““经典与创新经典与创新””为核心概念，立志成为为核心概念，立志成为““男人世界男人世界””里里 独树独树
一帜的品牌。一帜的品牌。
有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车的企业奢华到有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车的企业奢华到
了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士，知名企了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士，知名企
业家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会业家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会
知名人士可以驾驶银色，而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府知名人士可以驾驶银色，而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府
首脑、总理及内阁成员量身打造。首脑、总理及内阁成员量身打造。
二:广告的传播力标准
A广告的影响力
19世纪末,广告业出现了AIDA法则
ATTENTION 引起消费者注意
INTERESTING 引起消费者兴趣
DESIRE 形成强列的偏好
ACTION 实现购买
B简单就是有效
传播力标准,首先要求信息简单.单一买点很
重要.
防
蛀
牙
C定位才能提高传播的效率
市场的领导者品牌,挑战者品牌与跟随者品
牌,决定了不可能用同样的风格来演绎自己
的广告创意.
可口可了:真正的可了-----领导者导向.
百事可了:新一代的选择-----挑战者导向.
经济广告
四:广告作品的社会可容性标准
小结:
作业:
谢 谢
四月-
2107:56:4807:5607
:56四月-21四月-
2107:56
07:5607:56:4
8四月-21四月
-2107:56:48
2021/4/18 7:56:48
