2008年3月浙江纺织服装职业技术学院学报第1期第79页论美国《时代》与《新闻周刊》的办刊特色郑少云摘要：对最具代表性的新闻周刊《时代》与《新闻周刊》的发展历程、内容定位、专题策划、报道风格等作了介绍。分析了两者的共性：在运营体制上实行集团化整合发展，在营销渠道上实施全球化扩张战略，在传播定位上以着力影响社会中上层人士为主；指出了两者的不同风格：《新闻周刊》在对报道事件的自由度与敏感度上远胜于《时代》周刊，而《时代》周刊在报道事件时的权威性与深刻性上又是《新闻周刊》所不及的。关键词：《时代》周刊；《新闻周刊》；发行；运营模式；内容定位中图分类号：G239文献标识码：A文章编号：1671-9751(2008)01-0079-04美国作为新闻周刊的发源地和当今世界上新闻出版业最为发达的国家，新闻周刊无论在发行量上还是在影响力上均保持着世界最高水平。其中，最具代表性的新闻周刊除《时代》之外，就是《新闻周刊》。它们具有大体相近的形式而又各有侧重，同时被称为美国“三大新闻周刊”之一，在竞争激烈的美国杂志市场上，均占有靠前的位置。这2份新闻周刊均名列1999年美国杂志300强的前15名，《时代》发行量为401万册，列第12位；《新闻周刊》发行量为320万册，列第16位。本文以《时代》及《新闻周刊》为案例进行比较分析，来探讨美国新闻周刊运作方面的特点，为中国新闻周刊的改革提供一些可资借鉴之处。一、《时代》周刊与《新闻周刊》的发展历程（一）《时代》周刊的创办《时代》周刊（Times）是美国影响最大的新闻周刊，有世界“史库”之称。1923年3月由亨利·R·卢斯和布里顿·哈登创办。刊名最初为《事实》，后改用现名，由时代华纳公司在纽约出版至今已有84年。该刊的宗旨是：要使“忙人”能够充分了解世界大事；开设多种栏目，如经济、教育、法律、批评、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等；大量使用图片和图表；读者主要是中产阶级和知识阶层；该刊拥有一批精明能干的记者队伍，还有一支庞大的研究人员队伍，其网络覆盖面遍布全世界。[1]《时代》不仅刊发内容广泛，而且对国际问题发表主张，对国际重大事件进行跟踪报道，在美国颇有影响力。这是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊，它在全球拥有广泛的读者，有美国国内版、国际版，以及欧洲、亚洲和拉丁美洲版等各种版本，巨大的国际市场覆盖面，使之成为宣传美国价值体系和生活方式的最佳载体。同时，《时代》也是最早全文上网的杂志之一，从其网站上可以浏览自1994年以来各期的所有内容。1999年美国杂志300强（《AdvertisingAge》评选，按营业额排名）的评比中，《时代》以962651（单位：千美元）排在了第三位。1999年美国杂志广告10强排名中，《时代》排在了第二位。它的发行量近几年高达450万份左右，远远超过《新闻周刊》、《美国————————————收稿日期：2007-11-13作者简介：郑少云，女，河南大学新闻与传播学院，硕士研究生（河南开封475001）PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建
第1期第80页郑少云：论美国《时代》与《新闻周刊》的办刊特色2008年3月新闻与世界报道》等类周刊。《时代》每年推出的《时代词汇》，在某种意义上已成为美国语言变迁的记录。语言学的专家们甚至指出：要学好美语，读《时代》杂志乃是一条捷径。其杂志之影响，可见一斑。（二）《新闻周刊》的创办《新闻周刊》(Newsweek)由托马斯·J·C·马丁于1933年2月17日正式在美国创立并出版发行。1937年，马尔柯姆·米尔成为该刊主编及总裁，他将刊物的英语名字改成了现在的样子，并加强了该刊文章的可读性，引入了新的署名专栏和国际版面。1961年被《华盛顿邮报》收购，其新闻范围涵盖美国国内外大事、商业、科技、社会、艺术和娱乐等方面。经过多年经营，《新闻周刊》的发行量已经达到440万份，拥有3种英文版本和6种非英文版本，前者包括大西洋版本、拉丁美洲版本和亚洲版本，后者包括日语、韩国语、西班牙语(拉美地区)、阿拉伯语、波兰语以及繁体中文。其中除繁体中文版外，其它几种语言的版本均以时政新闻为主，发行量也十分可观。目前正在筹划出版的简体中文版将成为《新闻周刊》的第7种外文版本，预计首期发行量将达到30万份。《新闻周刊》总部设在纽约，2003年在全球有22个分支机构，其中在美国国内9个，其余分布在北京、开普敦、法兰克福、香港、耶路撒冷、伦敦、墨西哥城、莫斯科、巴黎、东京和华沙等地。《新闻周刊》在美国境内始终紧随《时代》(TIME)，扮演着第二大新闻类周刊的角色，并偶尔在广告收益上超过对方。算上《美国新闻与世界报道》(&WorldReport)，在美国三大新闻周刊中，《新闻周刊》的立场最左，也可以说，更倾向于自由派(liberal)。二、《时代》周刊与《新闻周刊》的运营体制：集团化整合发展美国主要传媒的发展策略是，拥有尽可能多的媒体及其他产业。在西方，出版单一品种期刊的出版商完全没有生存余地，期刊集团至少要有15个以上的品种，才有足够的资源及回旋余地并得以生存和参与竞争。早在1963年，《时代》周刊所属的时代公司就已成为美国最大的出版商，其期刊收入占公司收入的3/4，公司还出版书籍与课本，拥有电台、电视台包括外国电视台的股份、一个研究图形艺术的组织、一家纸厂、德克萨斯州610000英亩的森林及其他地产，雇员6700名。时代出版集团（TimeInc）仅在1995年到1999年中就新办了11份杂志，兼并了3份杂志，使杂志种类达到30多种，(包括许多中国读者耳熟能详的《财富》、《人物》、《体育画报》等)，读者总数达到亿左右。1989年3月，已是传媒界两大巨头的时代公司和华纳公司合并，成为世界上最有影响力的媒体公司，总资产超过300亿美元，营业额达100亿美元。1995年，时代华纳集团又买下了特纳广播公司，特纳旗下的CNN也加入了时代华纳，使之成为世界媒体中当之无愧的巨无霸。集团化整合发展的结果是，各种期刊以及其他媒体之间可以有效地互相利用资源，使资源达到最优配置，赢取更高的利润。比如，CNN和《时代》之间可以就某一条新闻实施有效的互动，吸引受众的关注；一篇杂志的报道可以扩展成一本书或一部电影；这部电影可以被公司拥有的家庭影院频道HBO反复地播放；影评可以刊登在另外一本杂志上；插曲则可以由唱片公司出版CD。2000年1月10日，时代华纳又与美国在线(AOL)宣布合并，组成了世界上最大的传媒和网络公司(AOLTimeWarner)，市值超过3500亿美元，成为世界商业史上最大的一宗并购。新公司的董事长史蒂夫·凯西说：“这对各地的消费者来说都是一个具有历史意义的时刻，是向成为世界上最受尊重、最有价值的公司的目标迈出的一大步。”[2]同样，《新闻周刊》也是如此，它隶属于著名的《华盛顿邮报》集团，而且与MSNBC（微软全国广播公司)有投资上的联系。三、《时代》周刊与《新闻周刊》的营销策略：实施全球化扩张战略美国的新闻周刊的全球化程度较高，这与新闻周刊往往面对的是高层次的读者有关。据美国信息研究机构的调查显示，全世界的高级知识分子都具有基本相同的兴趣点，最主要是国际大事，包括经济动态，其次是社会事件，再次是文化和艺术信息。《新闻周刊》也作过类似的研究，结果大致相同。这样，《新闻周刊》采取全球发行战略就有其读者基础。而且，美国的期刊市场已进入成熟期，市场的细分已趋完善，要想在美国本土取得显著的发行和利润增长已不大可能，因此，向海外市场扩张是明智的选择。PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建
2008年3月浙江纺织服装职业技术学院学报第1期第81页事实上，美国三大新闻周刊的海外销量惊人，并且在不断的增长之中。早在1973年，《时代》周刊在美国以外的发行量就达到了130万份。1997年，亚洲各国发生了金融风暴，但这并没有影响它们在亚洲扩张的势头。《新闻周刊》在香港、新加坡、马来西亚三国市场的销量由1997年底的6万册增加至1999年中的万册，上升幅度达13%。同期，《时代》周刊亚洲版的销量增加了10%，达万册。《时代》周刊与《新闻周刊》不仅将本国版的刊物在海外发行，而且在不同的地区出版不同的英文版本。《时代》在国外共出版5个英文版—大西洋版、加拿大版、拉丁美洲版、南太平洋版和亚洲版。《新闻周刊》则更是自称全世界第一家“真正的”国际期刊，它使用英文、西班牙文、俄文、日文、韩文5种文字出版。该刊国际版的美国色彩更弱，至少有一半内容与国内版不同，并且注重采编人员的多元化，雇佣外籍记者和外籍专栏作家。从刊物的内容看，美国的新闻周刊在哪里出版，就会给予当地新闻最大的关注，如《时代》周刊的亚洲版，总是把最前面、最多的篇幅留给亚洲新闻，这也正是它们国外版销量相当高的原因之一。目前，《时代》周刊和《新闻周刊》均没有中文版，但中国内地和香港和台湾地区早已被西方传媒界视为极具潜力的大市场。据称《新闻周刊》正在物色繁体中文版和简体中文版的合作伙伴，其“最终目标是将NEWSWEEK这个商标打在中文版的封面上”。[3]四、《时代》周刊与《新闻周刊》传播的内容定位：着力影响社会中上层人士《时代》周刊早在20世纪40年代就已成为左右美国公众舆论的新闻周刊。50－60年代更是亨利·卢斯权力和威望的鼎盛时期，他一度被人们列为当时世界上7个最有影响的人物之一。至今，美国三大新闻周刊仍然左右着美国的主流舆论，并对国际间的舆论产生不可忽略的影响。这种局面与它们的读者定位有着密切的关系。两大新闻周刊的读者定位往往瞄准社会的中上层人士，尤其是关心时事变动的政界、商界和知识界人士，而他们是当今最具社会影响力的群体。《时代》周刊的口号是:“《时代周刊》好像是由一个人之手写出来给另一个人看的。”它指出“它对各个领域的报道，都不是写给各个领域的专家看的，而是写给《时代》周刊的‘忙人’看的。”[4]《新闻周刊》甚至描绘过阅读其“海外版”的外国人的典型形象：37岁左右，上过大学，很可能从事商业管理工作，年薪超过1万美金，拥有一辆车，买人身保险，偶尔出国旅游。五、《时代》周刊与《新闻周刊》的专题策划美国的新闻周刊通过各种方式影响舆论，在这一过程中，它们往往将自身扮演成社会观察家和领潮者，典型的例子是它们开展的各种各样的年度评选。如《时代》周刊评选过新千年的“十大最佳设计”，《新闻周刊》评选过“新世纪美国女性之星”等。其中，《时代》周刊从1929年就开始的每年一度的“年度人物”评选，影响相当之大。2001年12月31日出版的《时代》周刊上说：“它的开始的初衷是为了回顾。它成为了一个新闻事业的传统。现在它也成为了美国人的一个习惯，并在世界引起了强烈的反响。时代年度风云人物的评选使那位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在我们面前。”《时代》周刊的评选对象非常的广泛，不仅仅包括个人，还包括群体和组合。甚至有的时候，它还会有一些非常出彩、令人记忆犹新的评选。如在1982年，《时代》周刊把“计算机”评选为年度人物。《时代》周刊预言，“家庭电脑有朝一日会像电视和洗碗机一样普及。在20年后，将会有60%的美国人上网。”[3]这个预言已经逐渐地在变成现实。同样出乎人意料的评选出现在1988年，当年的年度人物是“危险的地球”，这一评选也让生活在地球上的每一个人引起了对生态的关注。《新闻周刊》每年也有类似的动作，推出“年度人物”或“年度形象”。六、《时代》周刊与《新闻周刊》的报道风格：自由与深刻《时代》周刊与《新闻周刊》虽然统属实事周刊且内容都相当广泛，但在报道风格上却不尽相同。与英国的情况不同，放眼望去，美国媒体中几乎找不到走中间路线的成员，要么和大部队一起左行，要么就要成为“保守”的异类。美国的“自由派媒体(liberalmedia)”对政府从根本上抱着批判态度——像伊拉克战争这样的事情，只可能被描述成一场噩梦。自由派游说组织“美国民主行动(AmericansforDemocraticAction)”曾对美国媒体的倾向进行打分PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建
第1期第82页郑少云：论美国《时代》与《新闻周刊》的办刊特色2008年3月——100分表示立场最倾向自由派；而众议院中立派的得分为39分，可视作中间基准。在保守派一方，“福克斯新闻特别报道(FoxNewsSpecialReport)”的得分为27；而在坐标的另一端，《新闻周刊》高达72分，完全超过《时代》周刊、《纽约时报》和“NBC晚间新闻”所处的60分区间。在2005年，《新闻周刊》因为远胜同行的左派作风吃尽苦头。如《新闻周刊》老牌记者曾刊发报道，引用匿名消息来源，指称关塔那摩美军基地存在亵渎《古兰经》行为。该报道在世界范围内掀起轩然大波，“引发穆斯林信徒对美国政府的强烈抗议”。但此后不久，白宫与五角大楼纷纷指称该报道失实，并对《新闻周刊》施以重压。5月16日，《新闻周刊》改变态度，由编辑马克·惠特克撰刊发了只有一句话的撤销声明：基于我们现在所掌握的情况，我们撤回关于军方在关塔那摩基地亵渎《古兰经》的报道。从《华盛顿邮报》曝光水门事件开始，带有严重自由派倾向的美国媒体就成为政府的眼中钉。而1961年《新闻周刊》被华盛顿邮报公司收购后，两者就自然而然地结为同系。《新闻周刊》曾在克林顿性丑闻、“911事件”等负面报道中一马当先，让政府下不来台。考虑到近年来美国保守主义思潮强劲复兴的大背景，《新闻周刊》在派系斗争中光荣挂彩也显得顺理成章。从以上事例中我们不难看出，虽然两种周刊统属实时类刊物，但在对报道事件的自由度与敏感度上，《新闻周刊》远胜于《时代》周刊。而与此同时，《时代》周刊在报道事件时的权威性与深刻性却是其他实时周刊所不能比拟的。《时代》周刊的报道非常的详尽和权威，通过图表、数据、贴身采访和大量的幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者的眼前。从以上的论述中我们可以看出，《时代》周刊和《新闻周刊》之所以能在激烈的竞争中独领风骚，不仅因为他们办刊早、积累了丰富的经验，更因为他们有各自鲜明的办刊宗旨及理念。但同时作者也发现在世界经济日趋全球化的今天，中国又是经济发展最快的国家之一，在国际舞台上扮演着越来越重要的角色，对中国读者的争夺将成为《时代》周刊和《新闻周刊》下一个竞争目标，而在这方面显然《时代》周刊要领先于《新闻周刊》。参考文献[1]冯健总.中国新闻实用大辞典[M].北京：新华出版社，1996.[2]瞿晓路，汪凯.研究美国当代主要新闻周刊的运作模式[J].传媒观察，2002（10）.[3]曹艳，李培林.美国周刊特色剖析[J].新闻界，2002（4）.[4]麦克尔·埃默里，埃德温·埃默里.美国新闻史[M].展江，殷文,译.北京：新华出版社，-yunAbstract:Thispaperintroducesthedevelopingcourses,contentorientation,specialplanning,andcoveragestylesofthemostrepresentativenewsweeklyTimesandNewsweekinAmericaandanalyzesthecommonpointsthatbothpracticethecollectivizedintegraldevelopmentinrunningsystem,:TimesNewsweekly;Newsweek;circulation;runningpattern;contentorientation(责任编辑竺小恩)PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建
