2026法定节假日安排与春节旅游洞察及策略
2026年法定节假⽇安排与春节旅游市场洞察及出⾏策略分析报告
1. 2026年法定节假⽇安排
根据国务院办公厅发布的官⽅通知，2026年部分节假⽇的具体安排已经明确。与此前市场的多种预测不同，
该官⽅安排为公众和企业规划年度活动提供了确切依据。整体来看，2026年的假期安排延续了通过调休形成
⻓假的模式，特别是⻓达9天的春节假期，预计将对旅游消费市场产⽣显著的提振作⽤
[35,36]
。
. 元旦 (3天)
2026年元旦假期为1⽉1⽇⾄3⽇，共3天。由于假期较短，预计将以 城市周边游和短途休闲 为主流选择。元
旦作为新年的开端，消费者出游意愿较⾼，主要集中于滑雪、温泉、购物及家庭聚会等主题，为相关旅游产
品带来市场机遇
[3]
。
发布机构: | 报告基准时间: 2025-11-04 18:04:02
. 春节 (9天)
2026年春节假期⾃2⽉15⽇（农历腊⽉⼆⼗⼋）⾄23⽇（正⽉初七），共计9天，是近年来最⻓的春节假期之
⼀
[35]
。这⼀“超级⻩⾦周”为⻓线国内游和出境游创造了绝佳的时间窗⼝，预计将极⼤地释放家庭旅游、
深度游和度假产品的市场需求。⻓假期的确定性也促使消费者更早地进⾏旅游规划和预订
[13]
。
. 清明节 (3天)
清明节假期为4⽉4⽇⾄6⽇，共3天，⽆调休。传统上，清明节以返乡祭祖为主，同时伴随春季踏⻘赏花的需
求。预计届时城市周边的⾃然景区、历史⽂化古镇将迎来客流⾼峰。短途⾃驾游和家庭春游将是此期间的主
要出游形式
[4]
。
. 劳动节 (5天)
劳动节通过调休形成5⽉1⽇⾄5⽇的5天⼩⻓假。这⼀假期⻓度适中，是上半年中短途旅游的⻩⾦时期。⽓候
宜⼈，适合各类户外活动、乡村旅游和⽂化体验。预计主题乐园、海滨城市和⽣态度假区将受到热捧，亲⼦
游市场将表现活跃
[3]
。
. 端午节 (3天)
端午节假期为6⽉19⽇⾄21⽇，共3天。作为传统⽂化节⽇，与端午相关的⺠俗体验游（如赛⻰⾈、品粽⼦）
将成为⼀⼤亮点。同时，随着⽓温升⾼，滨⽔、避暑类旅游⽬的地将开始进⼊旺季，中短途的⽂化游和休闲
游需求旺盛
[3]
。
. 中秋节 (3天)
中秋节假期为9⽉24⽇⾄26⽇，共3天。中秋节以家庭团圆和赏⽉为主题，出游需求主要集中于家庭聚会和短
途旅⾏。城市夜游、主题灯会以及配备观景设施的酒店和⺠宿将成为热⻔选择
[3]
。
. 国庆节 (7天)
国庆节假期为10⽉1⽇⾄7⽇，共7天，是下半年的核⼼⻓假。⾦秋时节，⽓候适宜，是⻓线旅游的绝佳时
机。预计国内⻓线游（如西部⾃驾、北⽅赏秋）和出境游需求将集中爆发，形成年度第⼆个旅游⾼峰
[3]
。家
庭出游和深度⽂化体验依然是主流。
2. 2026年春节旅游市场洞察
得益于⻓达9天的假期，2026年春节旅游市场预计将迎来历史性的⾼峰。跨区域⼈员流动量预计将创下新
⾼，可能达到90亿⼈次左右的规模
[44]
。市场不仅在“量”上有所突破，在“质”上也呈现出消费升级与多
元化并存的复杂态势。⼀⽅⾯，部分游客愿意为⾼品质、深度化的旅游体验⽀付更⾼价格
[31]
；另⼀⽅⾯，
追求⾼性价⽐的“平替旅游”和“消费降级”现象也同样存在
[43,9]
。
. 市场趋势分析
2026年春节旅游市场将呈现出国内游与出境游“两翼⻬⻜”、传统模式与新兴业态深度融合的态势。
出境游强势复苏与⽬的地多元化： 9天⻓假极⼤地刺激了出境游需求，搜索热度猛增
[39]
。⽇本
凭借⽂化亲近性和签证便利性，超越泰国成为中国游客⾸选的跨境游⽬的地
[42,40]
。同时，新
西兰、澳⼤利亚、欧洲等⻓线⽬的地也备受⻘睐
[39,11]
。
国内游深度与⼴度拓展： “反向出游”和⼩城寻年味成为新趋势，热⻔旅游城市对周边县城的
辐射效应增强
[10]
。游客不再局限于传统景点，⽽是追求更具地⽅特⾊的“原汁原味”体验和
⾮遗⽂化之旅
[5,34]
。
“微度假”与“平替旅游”并⾏： 尽管⻓线游⽕爆，但以短时间、近距离为特征的“微度
假”模式依然受到部分消费者欢迎，满⾜了合家欢的诉求
[6]
。同时，年轻⼈中兴起的“平替旅
游”，选择性价⽐更⾼的⾮传统⽬的地，成为⼀种理性的消费策略
[9]
。
预订⾏为显著提前： “策略型消费”兴起，为锁定优惠和理想资源，家庭旅客规划2026年春节
⾏程的时间已普遍提前⾄6-8个⽉，远早于往年
[13,7]
。
. ⽤户需求分析
2026年春节的出游⽤户画像呈现出清晰的圈层化特征，不同群体的需求差异显著。
⽤户群体 核⼼特征 核⼼需求 典型⾏为
家庭旅客
(多世代同
游)
春节出游主⼒，占⽐⾼
[4
1]
，决策复杂，注重便利
与品质。
⼀站式、省⼼的 全包式假期
[13]
，
兼顾⽼少需求，提供分级⼉童托管
服务。
提前6-8个⽉预订 ，偏好跟团游
或服务完善的⾃由⾏产品
[21]
。
年轻群体
(95后/00
后)
旅游消费主⼒军
[33]
，追
求个性、体验和性价⽐。
灵活的 错峰出⾏
[8]
，⾼性价⽐的
“平替”⽬的地
[9]
，深度的本地⽂
化体验
[5]
。
偏好⾃由⾏，通过社交平台获取
攻略，热衷于探索⼩众景点和⽹
红打卡地。
银发族
出游意愿增强，但更关注
安全、舒适和健康。
⾏程舒缓、服务周到、有医疗保障
的旅游产品。
倾向于选择信誉好的⼤型旅⾏
社，偏好邮轮、疗养等慢节奏旅
游。
. 竞争格局分析
万亿级的旅游市场吸引了众多玩家⼊局，2026年春节的竞争将更加⽩热化，尤其是在线旅游（OTA）领域，
市场集中度⾼，巨头优势明显。
OTA巨头主导市场： 以携程为⾸的头部平台凭借其巨⼤的流量和供应链优势，占据市场主导地
位
[32]
。它们通过⼤数据为⽤户提供个性化推荐，并利⽤“请假攻略”等内容营销⼿段增强⽤
户粘性
[29]
。
传统旅⾏社深耕品质服务： ⼤型旅⾏社如Club Med、雄狮旅游等，则通过提供独家包机、全包
式套餐、早⻦优惠等⾼附加值产品，满⾜中⾼端家庭旅客的需求，在品质和服务上形成差异化
竞争
[18,13]
。
新兴模式补充⽣态： 以⺠宿、定制游为代表的新兴业态，虽然市场份额有限，但在满⾜特定客
群的个性化需求⽅⾯发挥着重要作⽤。然⽽，⺠宿市场也存在卫⽣、服务标准不⼀等问题，消
费者选择时需谨慎
[26]
。
. 影响因素分析
2026年春节旅游市场的发展受到宏观经济、政策导向和潜在⻛险等多重因素的综合影响。
宏观经济与消费⼼态
经济⼤环境直接影响居⺠的可⽀配收⼊和消费
信⼼。市场上同时存在消费升级和消费降级现
象
[31,43]
，显⽰出消费分层的趋势。游客在决
策时更趋理性，注重“质价⽐”，即在保证品
质的前提下追求⾼性价⽐。
政策法规的引导作⽤
官⽅确定的9天春节⻓假是最⼤的政策红利
[3
5]
。此外，国家层⾯推动落实带薪年休假、⿎
励错峰休假和弹性休假等政策，将进⼀步释放
旅游需求，平滑假⽇旅游客流的峰⾕差
[36,37]
。
潜在⻛险与不确定性
突发事件是市场最⼤的不确定性。冬季⾬雪、
冰冻、雾霾等恶劣天⽓可能导致交通中断
[48]
。热⻔景区“⼈⼭⼈海”的拥堵、交通瘫痪以
及潜在的安全事故，依然是影响旅游体验的核
⼼痛点
[1,2]
。
3. 2026年春节出⾏策略建议
⾯对即将到来的超⻓春节假期和复杂的市场环境，⼀份明智的出⾏策略⾄关重要。本章将为游客提供从⽬的
地选择到安全保障的全⽅位实⽤建议，旨在帮助游客规避⻛险、优化体验。
. 旅游⽬的地选择
选择合适的⽬的地是成功旅⾏的第⼀步。建议综合考虑兴趣、预算、家庭成员构成及规避⼈潮等因素。
⽬的地类型 推荐地区 推荐理由 适合⼈群
经典出境游
(短线)
⽇本、韩国、泰国、
新加坡
⽂化体验丰富，购物美⻝选择多，⻜⾏距离适中
[23,28]
。⽇本更是冬季滑雪、泡温泉的热⻔之选
[2
4]
。
所有⼈群，特别是⾸
次出境游的家庭。
品质出境游
(⻓线)
⻢尔代夫、澳新、欧
洲
9天⻓假提供了充⾜时间，可享受海岛度假或深度
⽂化探索
[12,11]
。
预算充⾜、追求⾼品
质度假体验的游客。
国内“平
替”游
昆明、泉州、延边等
⾮传统旅游城市
⽓候宜⼈、物价相对较低、游客密度较⼩，能体
验到独特的地域⽂化和年味
[9]
。
追求⾼性价⽐和地道
体验的年轻游客。
国内主题游
海南 (避寒)、东北 (冰
雪)、各地古镇 (年俗)
主题明确，满⾜特定需求。海南是家庭避寒⾸
选，东北提供极致冰雪体验
[17,22]
。
有明确出游主题的家
庭或群体。
. 出⾏⽅式与时机选择
“错峰”与“提前”是应对春节出⾏⾼峰的两⼤核⼼策略。
实施错峰出⾏
尽量避免在假期⾸尾（2⽉15-16⽇、2⽉22-2
3⽇）和返程⾼峰（正⽉初六前后）集中出⾏
[20]
。可考虑提前出发（如2⽉14⽇）或节后
稍作停留，能有效规避交通拥堵和⼈流⾼峰
[4
9]
。
尽早规划与预订
鉴于市场趋势，强烈建议 提前6-8个⽉ 开始规
划并预订机票、酒店和核⼼旅游产品
[13]
。这
不仅能锁定更优惠的价格，还能确保热⻔资源
（如特⾊酒店、热⻔⻔票）的可⽤性。
灵活选择交通⼯具
⻓途旅⾏⾸选⻜机或⾼铁。对于预算有限或希
望体验沿途⻛景的游客，可考虑“⾼铁+轮
渡”等组合⽅式
[38]
。⾃驾出⾏前务必检查⻋
况，并提前了解沿途路况和天⽓
[49]
。
. 旅游产品选择
根据⾃⾝需求选择合适的产品，是提升旅游体验的关键。
家庭游客： ⾸选 全包式假期 或⾼品质跟团游。这类产品能⼀站式解决交通、住宿、餐饮和娱
乐，并提供⼉童看护服务，让家庭成员都能放松享受假期
[13]
。2025年春节数据显⽰，跟团游
客⼈中家庭出游占⽐超60%
[21]
。
年轻游客： 偏好 “机票+酒店”的⾃由⾏（FIT）套餐 。这种产品灵活性⾼，可⾃主安排⾏
程，符合年轻⼈探索和体验的需求
[28]
。25-35岁群体在⾃由⾏⽤户中占⽐⾼达72%
[21]
。
追求深度体验者： 可考虑 定制游 或 主题游 （如滑雪、摄影、美⻝团）。这类产品能提供更专
业、更具深度的体验
[25]
。
关注性价⽐者： 积极关注各⼤旅游平台的 “早⻦优惠” 和 “尾单甩卖” 。提前预订通常能享
受较⼤折扣，是“策略型消费”的体现
[19]
。
. 安全注意事项
“平安”是享受⼀切旅⾏乐趣的前提。春节出游，务必将安全放在⾸位。
核⼼安全提⽰： 出⾏前务必关注⽬的地天⽓、交通和安全预警信息，合理规划⾏程，避免前往未开发
或缺乏安全保障的“野景点”
[30,46]
。
⾏前准备
密切关注⽬的地天⽓预报，特别是⾬雪冰冻等
灾害性天⽓预警
[48]
。提前购买合适的旅游意
外险，为未知⻛险提供保障
[27]
。随⾝携带常
⽤药品。
交通安全
遵守交通规则，⾃驾避免疲劳驾驶和超速⾏驶
[49]
。乘坐公共交通时，保管好个⼈财物。在
⼈流密集的⻋站、机场，注意疏散通道位置。
住宿与饮⻝安全
选择正规的酒店和餐厅，注意饮⻝卫⽣，防⽌
病从⼝⼊
[47]
。⼊住时检查消防设施和逃⽣路
线。警惕⺠宿实物与照⽚不符、卫⽣堪忧等问
题
[26]
。
游玩安全
谨慎参与⾼⻛险旅游项⽬。尊重当地法律法规
和⻛俗习惯
[45]
。警惕价格欺诈、虚假宣传等
旅游陷阱
[16]
，不贪图⼩便宜。
财产与⼈⾝安全
在⼈员密集场所保护好⼿机、钱包等贵重物
品。避免夜间单独外出，与家⼈朋友保持联系
[15]
。警惕针对游客的偷盗和诈骗⾏为
[27]
。
应急准备
提前记下当地报警电话、医疗急救电话以及中
国驻当地使领馆的领事保护热线
[14]
。如遇突
发事件，保持冷静，优先确保⼈⾝安全，及时
求助。
4. 总结与建议
本报告对2026年法定节假⽇安排进⾏了梳理，并重点洞察了春节旅游市场。核⼼结论为，⻓达9天的春节假
期将成为引爆旅游消费的关键催化剂，市场将呈现出规模增⻓与结构分化并存的特点，游客需求⽇益个性
化，市场竞争空前激烈。为应对这⼀趋势，建议如下：
对游客的建议
尽早规划，错峰出⾏： 建议提前6-8个⽉启动规划与预订，利⽤“请假攻略”智慧拼接假期，
避开绝对⾼峰，优化出⾏体验。
理性选择，注重体验： 摒弃“唯热⻔论”，勇敢尝试⾼性价⽐的“平替”⽬的地或深度⽂化⼩
城，将预算更多地投⼊到提升体验本⾝。
安全为本，全⾯保障： 出⾏前务必购买旅游保险，关注各类官⽅安全提⽰，将⻛险防范贯穿旅
⾏始终。
对旅游服务提供商的建议
产品创新，精准细分： 针对家庭、年轻⼈等核⼼客群，深度开发全包式、主题游、定制游等差
异化产品，满⾜其精细化需求。
拥抱数字，智慧营销： 善⽤⼤数据分析⽤户⾏为，通过社交媒体和OTA平台进⾏精准内容营
销，并提供⽆缝的线上预订服务。
品质为王，强化保障： 在激烈的价格战之外，回归服务本质，加强安全管理、完善应急预案，
以卓越的服务品质构筑品牌护城河。
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春节将⾄，年味越来越浓.(2025-01-24)
推荐有礼
