市场营销调研报告
花卉业作为全球性的高效产业,本世纪有了相当大的发展,世界各
国对花卉生产都给予了充分的重视。我国在本世纪 70 年代以来,花卉
有了可喜的发展,特别是沿海地区异军突起,鲜花已打入国际市场,在
我国花卉业大环境的影响下,内蒙古近几年来,花卉业也有很大发展,
先后涌现出一批专门经营花卉的商店,且销量逐年提高,品种不断丰富,
服务项目也在逐渐增加。本文主要对呼和浩特、包头花卉市场进行了
调查分析,进而展望我区花卉市场,以期为有关部门决策者、花卉的生
产和销售者,提供必要的科学依据。
1 调查方法
1998 年 3～6 月,我们对呼和浩特、包头的花卉市场进行了调查,
采用了“地毯式”和圆心辐射式”种方法。在呼和浩特采用“地毯式”方
法,即从城市西端旧城开始向东端团结小区滚动,以南北向街调查为主,
穿插以东西向较明显的繁华街道调查。此法适于对某较陌生地区的调
查。在包头采用“圆心辐射式”方法,即以包头的 3 个区各选一繁华中心
为“圆心”,向各区四周辐射调查。此法适于对某较熟悉地区的调查。
2 呼和浩特、包头花卉市场营销特点
呼和浩特、包头花卉市场现状
呼包 2 市自 1992 年出现几家花店以来,至 1998 年 6 月,已发展到
50 多家花店、10 余处流动花摊。这些花店多集中在交通方便、文化
氛围较浓的繁华地段,流动花摊多集中在农贸市场、居区小区入口、
小巷及主要交通路口处。
在 50 多家花店中,营业面积通常只有 20～30m2,小的在 10m2 以
下。花店周年供应鲜切花品种,如:月季、香石竹、菊花、唐菖蒲、百
合等,还常年出售绢花、干花和盆花。花店从业人员一般每家 2～3 人,
以女性作店主的居多。
