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如何搭建谷歌（Google）竞价账户的结构?
建立合理的竞价账户是谷歌广告尤为重要的一项基础操作。账户的建立越健康，质量度就会越高，付费点击就会越低，竞价广告投放的效果就会越好！所以很多操作者，总是绞尽脑汁想要建立起一个优质的竞价账户来改变竞价广告账户的质量度，从而提升广告投放的实际效果！但如何搭建优质的谷歌广告竞价账户？该怎么进行操作？
一、合理，完整的竞价账户结构
1、创建您的账户：
谷歌竞价（Google Adwords）排名开户目前国内有两种开户模式，一种是自主开户模式，一种是谷歌代理商开户模式：
自主开户模式：即自己负责账户的开户、充值、优化和维护。自始至终都是自己操作账户，适合有竞价基础的或者想自己学习竞价的用户使用。
谷歌代理开户商模式：即由谷歌代理商来负责账户的开户、充值、优化等工作，自己只需要做一定的监督工作即可。适合对谷歌竞价一点概念都没有的人使用。
（1）自主开户模式流程
首先，要能联网谷歌，大家需要用到特殊的软件才能开打开谷歌Adwords的软件，做外贸的朋友都懂的。其次，需要注册一个谷歌账户。如何注册谷歌账户呢？一般需要注册一个google gmail 邮箱即可，其中注册过程还是比较容易的，注册账号后，登录Google Adwords后台，找到账户中心，里面有填写公司基本信息，包括公司名称，地址，银行账户，发票开票号等，这些信息，填充完后，检查无误后，就可以充值。一般来说充值后需要三个工作日才会到帐，所以不要着急。（注意：中国大陆，充值的银行为上海花旗银行。对接的公司是：谷歌上海广告公司）充值到账后，会有大约6%的税扣除，实际到帐的金额是扣除税的金额。资金到账后，我们就可以，开始搭建账户，包括：广告系列-广告组-关键词-广告语-着陆页-附加广告信息-广告预算设置-广告投放。（谷歌竞价后来自带“谷歌竞价操作指南”不懂得可以随时通过指南进行。还是很方便的！）
（2）谷歌代理商开户模式
这种模式是全权交给谷歌代理商来操作开户，一般开户费是600元/年，代理商技术服务 费20%-30%，即预存1W，需要2K的技术服务费。代理商模式的好处就是服务外包，缺点就是需要额外需要一些费用。该开户模式，如果大家之前没有操作过谷歌或者百度这样的后台，还是建议大家开始先选择一家比较靠谱的代理商合作，在慢慢熟悉后台后可以独立操作起来。这样可以节约很多时间，不至于浪费大家的机会成本。
2、广告系列的搭建
（1）第一个广告系列的搭建，要搞清楚几个基础问题，语种、投放国家、广告系列的类型、出价。 首先来看语种，google adwords基本上支持世界上的极大部分语言，这就不用担心google adwords对语种的限制，重点放在网站上，网站的主要语种是什么，正常情况下都是英语网站做主站，也有很多其它语言版本的，这里特别说明下，如果想投多语种其中的一个或者多个语种做主站推广，在域名选择上最好是注册二级域名，而不是基本语言版本的做二级目录。如果定好主语种，假如是英语，要结合google adwords语言选项，因为google adwords判定语言类别，通常是根据浏览器语言或者对应IP来判定的，所以如果想多投些国家，可以多选些目标语言。
（2）选择投放国家和排除的国家
其次选择投放国家和排除的国家，这个要结合公司的发展情况，要搞清楚公司想在哪个国家发展市场，或者根据过往的业绩来定投某些国家，如果初步不太清楚目标市场，可以利用google关键词规划师和google趋势来选择目标国家。
（3） 第三广告系列类型选择
通常第一个广告系列都是搜索网络广告，所以类型选择最好选择仅限搜索网络，然后选择所有功能，先从关键词广告开始投放，这样可以更快和直接的知道效果。
（4） 第四个出价方式
最好选择人工出价，预算刚开始可以设置一个小点的预算，先跑跑数据再看。
备注：在广告系列层级您可以控制下列各项：
您愿意为广告带来的点击、展示或转化支付多少费用您希望广告在哪些广告网络和地理位置展示影响广告组的其他顶级设置。
3、广告组设置
每个广告系列包含一个或多个广告组。利用广告组，您可以将广告系列划分为彼此直接相关的成组的广告和关键字，这可以提高质量得分，并帮助改善资回报率。
设置好广告系列过后，接下来广告组的设置，广告组的设置最好结合公司网站的产品或者服务系列来制定广告组，比如公司有ABCD四个系列的产品，初期搭建一个广告系列的前提下（后期可以单独为每一个产品系列设置一个广告系列，看需求），广告组就设四个广告组，A、B、C、D,关键词选择，一定要选择跟这四个产品系列高度相关的关键词，同样可以借助网站的产品命名，也可以去google关键词规划师里面选择关键词，初期的话，如果想了解客户搜索字词的习惯，预算也比较充足，那就可以每一个广告组建立高度相关的1-5个关键词，开开广泛匹配方式跑跑数据，如果预算不充足，那就要建立自己的关键词词库，用完全匹配方式。广泛匹配和词组匹配，初期除了需要了解客户搜索习惯之外，除非google adwords技能已经非常熟练或者资深，否则尽量不要用这两种方式。
2、 精准恰当的关键词分类选取
谷歌竞价关键词的选取
开完户之后就要和客服一起选择自己推广的关键词了，这时候需要用到谷歌关键字工具，这个关键字工具是根据谷歌的本地和全球相关关键词搜索量以及竞价 情况来给你选择关键词提供参考。关键词的选取要注意以下几点：首先要结合网站实际选出主要关键词和长尾关键词，同时可以将剩余关键词当中感觉还可以的作为待选关键词保留下来，方便日后优化时备选；其次要注意观察竞争对手的关键词选取规则，如果遇到竞争非常激烈的，没必要跟对手火拼（反感烧钱式的互联网推广 方式），避其锋芒，攻其不备，做长尾、做蓝海往往能取得更好的转化效果。
三、独特，新颖，规范的广告创意
1、谷歌竞价描述语广告设置
选完关键词之后，下一个重要工作就是广告的描述语设置了，这个其实是非常重要的一个环节，往往广告系列的点击率和转化率高不高都与描述语有直接的联系。描述语一般分为四行，首先是标题，其次两行是描述语，最后是链接网址，每行都有字数限制，而且不能出现比如“最”、“顶级”、“第一”之类的极端和主观的关键词，最近好像连联系电话都不能放上去了。写好谷歌竞价描述语的关键有以下几点：
1）标题和描述语尽可能含有网站的目标关键词；
2）描述语尽量简洁明了，尽量突出网站特色，能吸引目标受众眼球；
3）多写几条广告描述语，上线后观察哪条描述语的点击率最高，往往就是最好的；
4）链接网址并不是链接到网站主页就好了，而是链接到广告描述语所对应关键词的目标网址，这样才能提高转化率；
四、数据分析
推广进行一段时间之后，需要对这段时间内的推广效果进行回顾，从而调整自己下个周期的推广方向。如果账户搭建的足够详细，那么数据分析也会更加精准。
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