（116页PPT）某着名企业大众华南区年度媒体线上传播方案.pptx.ppt

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销售策略部 Sales steering Department 2018年华南区年度媒体线上传播方案 部门 Division 某著名企业-大众华某省市场推广部 版本号 Version 01 更新日期 Date 2017-10-16 1 2 2017年年单项目投放阶段总结回顾 华南区某著名企业车型现状分析 2017年华南区媒介传播规划 目录Catalogue 3 互联网媒介环境分析 2017年华南区媒介传播规划4 2018年华南区年单规划建议 目录Catalogue 2017年年单项目投放阶段总结回顾 2017华南年单阶段总结 | 2017各大区年单投放阶段对比 年单项目总结： Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov 总曝光： 2,832,176,871次 总点击： 5,798,212次 • 关注 留资：22,952条• 兴趣 • 了解 • 意向 销售终端导向 千人曝光成本：¥ 点击成本：¥ 线索成本：¥ 392 点击率 % 线索转化率 % 整体项目成本 Cost analysis 总曝光 总点击 点击率 Selling Cost CPM CPC Leads CPL 2,832,176,871 5,798,212 % ¥8,988,429 ¥ ¥ 22,952 392 2017华南年单阶段总结：各项效果表现  2017年华南区年单在2月20日-10月16日：总花费899万，获得曝光28亿次，点击580万次，均超 出预估曝光、点击数据，表现较好。  从CPM和CPC实际数据看，汽车之家的CPM成本相对更低,太平洋汽车的CPC成本相对更低。  表现整体数据一览，的转化最好，CTR达% 媒体 费用 预估曝光 预估点 击 预估 CPM 预估CPC 实际曝光 实际点 击 实际 CPM 实际 CPC CTR 汽车之家 ¥4,173,458 741,070,316 535,452 ¥ ¥ 2,018,384,117 2,243,663 ¥ ¥ % ¥2,690,886 149,740,000 850,000 ¥ ¥ 164,718,958 1,053,705 ¥ ¥ % 太平洋汽车网 ¥2,124,085 667,577,000 2,376,651 ¥ ¥ 649,073,796 2,500,844 ¥ ¥ % 总计 ¥8,988,429 1,558,387,316 3,762,103 ¥ ¥ 2,832,176,871 5,798,212 ¥ ¥ % 2017华南年单阶段总结：线索集客效果表现  2017年华南区年单在2月20日-10月16日：线索收集整体表现较好，线索成本低于预估值。  分媒体看，太平洋汽车网集CPL成本最低；其次为。 媒体 费用 预估Leads 预估CPL 实际Leads 实际CPL 汽车之家 ¥4,173,458 6,956 ¥600 7,256 ¥575 ¥2,690,886 5,382 ¥500 7,043 ¥382 太平洋汽车网 ¥2,124,085 5,835 ¥364 8,653 ¥245 总计 ¥8,988,429 18,173 ¥495 22,952 ¥392 2017华南年单阶段总结：汽车之家投放点位表现  2017年华南区年单在2月20日-10月16日汽车之家投放的广告位中，某著名企业端的点击率效果 要优于PC端的表现。转化效果表现较好的位置：汽车报价app 开屏、违章查询APP开屏广告 (A/D)，点击率分别为%和%。。  建议以后的投放可以强化某著名企业端的投放，尤其是转化效果较好的位置。 汽 车 之 家 汽 车 报 价 ap p开 屏 导 购 文 章 最 终 页 标 题 下 通 栏 (A /D ) 用 车 文 章 最 终 页 通 发 标 题 下 通 栏 (A /D ) 通 发 页 面 页 面 级 别 ： 车 系 车 型 页 通 栏 02 (A /D ) 汽 车 之 家 AP P端 车 系 车 型 页 图 文 广 告 汽 车 之 家 M端 内 容 页 IP 省 ： 车 系 论 坛 内 容 页 文 字 链 01 汽 车 之 家 试 驾 评 测 文 章 最 终 页 画 中 画 03 （ 20 17 年 1月 启 用 ） 汽 车 之 家 ap p首 页 焦 点 图 第 8帧 汽 车 之 家 违 章 查 询 AP P开 屏 广 告 (A /D ) 汽 车 之 家 M端 首 页 页 面 首 页 信 息 流 05 汽 车 之 家 M端 首 页 信 息 流 07 汽 车 之 家 首 页 通 栏 (A /D ) 汽 车 之 家 M端 车 系 车 型 页 推 荐 车 02 0200000000 400000000600000000 8000000001000000000 1200000000 %% %% %% %% % 投放点位曝光&CTR表现 曝光数据 CTR 2017华南年单阶段总结：放点位表现  2017年华南区年单在2月20日-10月16日放的广告位中，所投放资源点击率表现稳定，转化效果 表现相对较好的位置：汽车报价大全APP焦点图，点击率为%。  建议以后的投放可以某著名企业端和PC端相结合，双端覆盖强化综合效果。 易 车 网 易 车 网 报 价 搜 索 结 果 页 （ 省 区 ） 顶 部 通 栏 易 车 网 汽 车 报 价 大 全 AP P（ 省 区 ） /焦 点 图 易 车 网 移 动 端 （ 省 区 定 向 ） 通 栏 3 易 车 网 易 车 网 单 一 车 型 页 （ 省 区 ） 综 述 顶 部 核 心 大 图 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000 % % % % % % % % % 投放点位曝光&CTR表现 曝光数据 CTR 2017华南年单阶段总结：太平洋汽车网投放点位表现  2017年华南区年单在2月20日-10月16日太平洋汽车网投放的广告位中，投放的点位均为PC端的 资源，点击率表现较好的位置为：首页某省市焦点图。  建议以后投放可以继续选择PC端中表现较好的资源强化效果。 太 平 洋 汽 车 网 车 系 频 道 单 一 车 系 页 面 行 情 下 方 ba nn er 太 平 洋 汽 车 网 首 页 定 向 车 市 焦 点 图 （ 太 平 洋 汽 车 网 车 市 首 页 首 页 顶 部 通 栏 0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 350000000 400000000 450000000 % % % % % % % 投放点位曝光&CTR表现 曝光数据 CTR 某著名企业-大众线下活动配合执行情况-汽车之家 线上区域优质三端资源保障传播报名效果 线下落地某省市中心场地+互动活动和多重奖品。 刺激用户购车转化 某著名企业-大众软性配合执行情况- 线上 线上行情报道 某著名企业-大众软性配合执行情况-太平洋汽车网 2017各大区年单投放阶段对比  6个大区除华北区外，其他5大区年单截止到7月7日的投放统计情况如下：  从完成情况看，5个大区均按照投放计划落实达成并超额完成计划KPI。其中华南区在曝光完成率与点击完成 率均排在第一位，优于其他区域。 区域 费用 实际曝光 实际点击 预估曝光 预估点击 曝光完成 率 点击完成 率 西区年单 9,787,529 992,721,619 3,272,205 732,206,796 2,214,418 136% 153% 东北年单 3,488,247 256,456,754 1,427,872 202,251,269 1,124,397 127% 125% 华中年单 9,412,900 1,498,241,255 4,832,840 1,241,696,307 4,120,149 121% 117% 华东年单 10,252,660 1,659,173,919 5,482,343 1,092,444,618 3,978,684 152% 145% 华南年单 8,988,429 2,832,176,871 5,798,212 1,558,387,316 3,762,103 182% 158% 2017各大区年单投放阶段对比-分媒体  从截止到10月16日的数据看，2017年单投放各大区投放媒体主要集中在汽车之家、及爱卡汽车，从各个媒 体完成率看，汽车之家华南区的完成率优于各个区域。整体汽车之家完成率优于其他媒体。 2017年年单执行分析总结 年单投放截止目前获得了28亿次的曝光，双端最大化覆盖目标用户群 现象1  垂直类年单形式，垂直类媒体有效覆盖汽车用户群，PC+某著名企 业双平台锁定汽车人群购车场景。启示 现象2  线上+线下的组合，硬广曝光+内容影响。从用户信息告知，到兴趣内容影 响，使区域传播效果最大化。启示 以年单形式年初集中采购资源具有一定优势，且效果更佳 现象3 年初以年单形式采购，除了能够提前占位不涨价资源外，还能够获得更 多额外的权益配合 启示 年单以硬广进行曝光，线下活动及软性内容配合，整体效果最大化 2016年传播行程回顾及本品传播分析 2017年各车型现状分析 目录Catalogue 南区竞品投放分析 | 华南区品牌关注趋势分析| 重点车型分析 南区竞品投放分析 数据来源：1-6月份情况 太平洋汽车网竞品投放情况： 品牌 地区（华南） 投放量 线索量 上汽大众 广东，福建，海南 70W 1400 长安福特 广东，广西，海南，福建 350W 7000 某著名企业丰田 广东，广西，海南，福建 160W 3200 东风日产 广东，福建，海南 246W 4217 某著名企业-大众 广东、福建、湖南、广西、江西、海南 159W 3571 竞品1-6月投放情况： 南区竞品投放分析 数据来源：太平洋汽车网1-6月份情况 太平洋汽车网1-6月竞品投放情况： 品牌 地区（华南） 投放量 广本 广东、福建、湖南、广西、江西 236W 长安福特 广东、福建、湖南、广西、江西、海南 321W 某著名企业丰田 广东、福建、湖南、广西、江西 261W 东风日产 广东、福建、湖南、广西、江西、海南 529W 某著名企业-大众 广东、福建、湖南、广西、江西、海南 93W 某著名企业-大众华南区品牌关注度呈上升趋势  今年2-8月，某著名企业华南区品牌关注度整体呈稳步上升趋势，尤其是8月环比上升明显。 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 一汽大众华南区关注度趋势 数据来源：据研究 迈腾-应重点拦防帕萨特、蒙迪欧及雅阁 数据来源：据研究 主动对比 被 动 对 比 * 气 泡 代 表 关 注 度 对比优势区 对比弱势区 重点关注 通过梳理网友对比关注本品与竞品车型行为，确定目前本品的竞争形势；当前迈腾在华南区与竞品 对标激烈，其中帕萨特、蒙迪欧及雅阁与迈腾竞争关系最强，应重点拦防。 数据来源：据研究 迈腾 帕萨特 蒙迪欧 雅阁 % % % % % % % % % % % % 华南区  通过网友浏览行为轨迹数据，对应分析车型的营销转化过程中出现的问题。迈腾在华南区转化问题集 中在终端商机转化能力偏弱，且上端曝光无突出优势；建议应首先丰富营销政策通过活动有效刺激网 友下单行为，同时扩大上端曝光，为下端转化扩大基盘数。 关注度 份额 购车意向 转化率 商机 转化率 用户态度 华南区用户态度 对标竞品营销转化：在当前应着力提升商机转化 迈腾-关注度趋势有小幅波动，与蒙迪欧雅阁还有一定差距 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 迈腾 帕萨特 蒙迪欧 雅阁  今年2-8月，迈腾在华南区的关注趋有小幅波动，目前与雅阁和蒙迪欧相比还有一定差距，同时 还应注意帕萨特的赶超之势。 关注趋势 数据来源：据研究 迈腾-应加强广东、广西及海南当某省市场的关注份额提升 % % % % % % % 数据来源：据研究  梳理迈腾在某省市场关注份额同比表现发现，目前仅有江西和福建出现一定增长，后续在两广地区 及海南应加大曝光力度。 % 福建 % % 湖南 % % 海南 广东 广西 江西 % % +% +% —— % （注：内环为2016 年数据，外环为 2017年数据）  速腾当前在华南区被朗逸、思域及卡罗拉分流相对严重，建议加强这三款竞品绑定借势提升自身曝光 速腾-应绑定朗逸、思域及卡罗拉借势提升曝光 数据来源：据研究 主动对比 被 动 对 比 * 气 泡 代 表 关 注 度 对比优势区 对比弱势区 重点关注 数据来源：据研究 关注度 份额 购车意向 转化率 商机 转化率 用户态度 速腾 卡罗拉 思域 朗逸 % % % % % % % % % % % % 华南区  速腾在华南区营销转化问题集中在中端购车意向转化水平偏弱，建议应加强产品优势内容的输出，做好 竞品对标为终端转化提升基盘数。 对标竞品营销转化：在当前应着力提升网友购车意向 华南区用户态度 2017年2月2 2017年3月2 2017年4月2 2017年5月2 2017年6月2 2017年7月2 2017年8月2 速腾 卡罗拉 思域 朗逸 数据来源：据研究  速腾在华南区的关注表现相对平平，与朗逸竞争激烈，但缺乏对卡罗拉及思域的赶超之势，应强化 曝光水平。 速腾-关注表现与朗逸竞争激烈，与卡罗拉思域还存在差距 关注趋势 % % % % % % % 数据来源：据研究 % 福建 % % 湖南 % % 海南 广东 广西 江西 +% % % % % +% （注：内环为2016年 数据，外环为2017年 数据）  速腾在某省市场 关注份额同比表现偏弱，当前仅有广东、海南取得一定增长，未来应重点关注的产品 曝光。 速腾在华南某省市关注份额下滑，应重点提升  高尔夫在华南区与竞品对标关系相对偏弱，同时还存在同品牌车型竞争现象；当前应当首先强化竞 品对标关系如针对性输出竞品对标内容，同时做好同品牌同级别其他车型的差异化宣传，精准锁定 产品定位受众 高尔夫应强化主要竞品对标并做好同品牌车型差异化宣传 数据来源：据研究数据来源：据研究 主动对比 被 动 对 比 * 气 泡 代 表 关 注 度 对比优势区 对比弱势区 重点关注 数据来源：据研究 高尔夫 朗逸 奥迪A3 思域 % % % % % % % % % % % % 华南区 关注度 份额 购车意向 转化率 商机 转化率 用户态度  高尔夫在华南区营销转化问题集中突出在上端关注转化及终端商机转化水平较弱，当前应先重点扩大 上端曝光，扩大转化基数，同时配合终端活动政策刺激网友下单行为 对标竞品营销转化：在当前营销中应以强化曝光为主 2017年2月2 2017年3月2 2017年4月2 2017年5月2 2017年6月2 2017年7月2 2017年8月2 高尔夫 A3 思域 朗逸 数据来源：据研究  高尔夫在华南区的关注趋势与主要竞品相比还存在不同程度差距，应提升产品曝光水平缩短与竞 品差距 高尔夫-关注度与竞品相比差距明显 关注趋势 % % % %%% % 数据来源：据研究 % 福建 % % 湖南 % % 海南 广东 广西 江西 —— +% +% +% +% % （注：内环为2016年 数据，外环为2017年 数据）  高尔夫在华南地某省市场关注份额水平偏低，但同比去年有了一定增长，目前应继续保持增长势头， 同时重点提升海南的关注水平。 高尔夫华南地区关注份额同比表现较好 X25 X35 X55 迈腾 速腾 高尔夫 1. 与竞品对标激烈，其中与 帕萨特、蒙迪欧及雅阁竞争 关系最强，应重点拦防。 2.问题集中在终端商机转化 能力偏弱，且关注无优势， 其中两广及海南地区同比水 平弱；建议丰富营销手段刺 激网友下单行为，扩大上端 曝光，为下端转化扩大基盘 数。 1.被朗逸、思域及卡罗拉分流相对 严重，建议加强这三款竞品绑定借 势提升自身曝光。 2.问题集中在中端购车意向转化水平 偏弱，建议应加强产品优势内容输 出，做好竞品对标为终端转化提升 基盘数。 3.关注趋势缺乏赶超竞品之势，应强 化曝光水平，着重关注除广东、海 南某省市。 1.与竞品对标关系偏弱，存在同品牌车 型竞争现象；应当首先强化竞品对标关 系并做好产品差异化宣传。 2.问题集中在上端关注转化及终端商机 转化水平较弱，当前应先重点扩大上端 曝光，利用终端活动政策刺激网友下单。 某省市场关注份额偏低，但同比出现增 长，目前应继续保持增长势头，同时重 点提升海南的关注水平。 分析小结 2017年车型现状任务分析 关注层面 兴趣层面 意向层面 线上优质曝光资源，扩大传播声量，扩大开口用户基数 金融促销及线下活动团购等活动配合，刺激销售转化 内容合作及精准营销，激发用户兴趣关注 2016年传播行程回顾及本品传播分析 2017年华南区媒介传播规划 目录Catalogue 互联网媒介环境分析 某著名企业| 内容合作| 电商合作 手机网民占比达%，某著名企业主导地位强化 截至2017年6月，中国手机网民规模达亿，较2016年底增加2830万人。 网民中使用手机上网 人群占比由2016年底的%提升至%。 数据来源： NIC 中国互联网络发展状况统计报告 2017 内容为王：优质内容成为人人争夺的稀缺资源 57亿的票房，创造 华语片深化 电影 电视剧 综艺 网剧 省级卫视近十年来 国产剧最高的单集 收视率 节目总播放量突破20 亿,打造新IP内容及衍 生品 上半年网剧自制166部 总产量增速% 观察：巨头涉足内容产业，投入不断加大，借势IP打造内容影响力 重金购买，拉拢广告主2打造生态链，提升自制力1 除此之外，打造产业生态链：音乐、游戏、文学、漫画 02  把握目标受众心理特点，控制舆论制高点  粉丝粘性强，互动效率高  覆盖长尾 04  具有娱乐化特点  感情营销，引发受众积极参 与形成互动和扩撒 01  低成本高效率的传播和经营节点  商务项目运作性价比高 03  原生态，接地气  自身产出多样化高质内容 自媒体KOL资源助攻内容营销 去中心化背景下，影响不同社群的关键传播结点变成了中间层状态的“网红”或相关领域的 中级KOL，找准传播节点用造浪式传播就能用低成本的形成广覆盖。 火热某省市场上，直播俨然是风口 截止2017年6月，中某著名企业络视频用户规模达亿，较上年持续增加%，其中 网络直播用户使用率明显增长，共达亿，占网民总体的%！ 数据来源： NIC 中国互联网络发展状况统计报告 2017 数据来源： NIC 中国互联网络发展状况统计报告 &艾媒榜单 | 2017年上半年中国电商全景榜单 2017 商务交高速增长，促进消费升级 2017年上半年，网络购物等用户规模持续高速增长，网某省市场消费升级特征进一步显现， 用户偏 好逐步向品质、智能、新品类消费转移。 汽 车 电 商 类，合 竞 争 力 排 名 位 居 第 二！ 互联网趋势总结&启示 1. 某著名企业场景 3. 电商合作 2. 内容合作 • 结合用户触媒场景，包围受众，实现高度曝光 • 内容强结合，关注强IP及优质KOL,加强软性互动 • 以线上线下结合电商、团购活动，刺激转化 目录Catalogue 2018年华南区年单规划建议 媒介策略| 媒体执行规划 分任务媒体选择分析 还原用户需求场景下的主动信息获取方式，分任务匹配媒体重点渠道传播 销售促进 活动传 播 车展 上市 品牌 产品推广 任务类型 信息诉求 金融/销售促进信息 告知激发用户关注 信息渠道 汽车垂直媒体 （价格信息、产品 评测） 媒体选择建议 汽车垂直媒体 价格搜索行为定向 资讯类、汽车垂直媒体 社交媒体及DSP定向 汽车垂直媒体 产品关注行为定向 资讯类媒体、官网 （用户行为呈现碎 片化） 用户需求 具有明确购车意向 主动搜寻产品/价格信息 较无明确购买意向 对品牌/产品有偏好 明确的品牌/产品关注 有潜在购买意向 地区性品牌活动告 知 吸引潜在用户兴趣 汽车垂直媒体 （促销信息，产品 评测） 地区性产品力沟通 强化区域性用户认 知 华南区传播策略规划 项目 目标 核心 策略 高关注度 兴趣转化 用户高覆盖、高粘性的媒体流量最大 化覆盖，扩大顶端用户群 精准汽车垂直曝光人群，有效覆盖目 标用户及潜在用户 媒介 实施 传播 渠道  媒体优质内容资源合作， 强化内容建设，  区域精准资源，锁定目标 用户兴趣关注 线下团购会合作 品牌试驾会等合作 电商活动 线索转化 逐层影响，逐层破解 媒介 计划 高度曝光 内容合作&精准营销 活动转化 PC端汽车某著名企业端 华南区传播策略规划 时间 阶段 目标 渠道 现款车型推广 某省市为主 竞品拦截，销售促进 汽车垂直类 17年12月 实施 上市区域强化曝光，新品认知 18年12月 固定位持续曝光，多媒介组合，区域传播效果最大化 新闻资讯类 精准DSP 社交媒体 汽车垂直竞品车型页、报价页、搜索广告 新闻资讯类竞品人群拦截、关键词拦截 DSP媒体精准锁定目标用户及竞品用户 汽车垂直首页、行情页、 新闻资某省市大曝光 社交媒体曝光某省市推广 DSP媒体精准锁定目标用户及竞品用户 用户触媒分析-汽车垂直类 易 车 网 太 平 洋 汽 车 网 汽 车 之 家 爱 卡 汽 车 网 58 车 汽 车 大 全 网 通 社 汽 车 网 上 车 市 易 车 二 手 车 1, 1, 1, 1, 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 华南区汽车垂直类-用户分析 目标用户月度覆盖人数(万人) 月度总有效浏览时间(万小时) 数据来源：艾瑞2017年9月份数据 综合从用户覆盖及用户粘性考虑，汽车垂直推荐选择、汽车之家、太平洋汽车网进 行年单沟通。 用户触媒分析-新闻资讯类 腾 讯 新 闻 今 日 头 条 新 浪 新 闻 网 易 新 闻 天 天 快 报 搜 狐 新 闻 凤 凰 新 闻 一 点 资 讯 ZA KE R新 闻 1, 1, 2, 2, 3, 3, 4, 4, 200, 400, 600, 800, 1,000, 1,200, 1,400, 1,600, 1,800, 华南区新闻资讯类-用户分析 月独立设备数（万台） 月度总有效使用时间（万分钟） 数据来源：艾瑞2017年9月份数据 在汽车垂直基础上，可配合新闻资讯类媒体进行强化传播。综合从用户覆盖及用户 粘性考虑，推荐选择腾讯新闻、今日头条、网等。 媒体合作规划 2 0 1 8南区年度营销课题 某著名企业-大众2018新势力重磅 来袭 【首款SUVT-Roc】【新宝来】【新CC】 【SUV车型】 大众新势力重装上阵，何结合互联网营销趋势， 为大众新车矩阵打造品牌与用户的高效沟通？ 营 销 背 景 与 思 考 新CC T-ROC SUV 新宝来 品牌 新势力 营销 新势力 IP 直播 电商 某著名企业 市场竞争激烈，在新的营销传播环境及购车人群日趋年轻化实况下， 为某著名企业-大众南区占据区域购车生力军的日常关注点，成为2018营销关键！ 某著名企业端 营 销 构 想 触达 某著名企业-大众 重点车型定制规划 4 结合某著名企业-大众华南区重点车型卖点，进行18年 投放策略制定与规划 某著名企业-大 众CC 重点车型01 产品传播关键点 坐拥某省市场中“最美车型”称号 某著名企业-大众CC 优雅 身线 极高 颜值 扎实 做工 营销策略： 配合质栏目《影像志》，集中火力引导用户关注CC颜值优势卖点，提升产品形象 上市前预告 上市日直播 上市后内容 某著名企业-大众CC即将现身，提前围观最美车型的优雅风采 某省市话题，提前释放新车卖点，抓住用户猎奇心理引发新车关注 新车谍照： 为配合之后的文章效果，借助新车的谍照写出新车 的已知信某省市时间，起到预热助推的推广效果。 官方图曝光及解析： 通过官方图解析提前讲述CC优势特点，帮助网友进 一步了解某著名企业-大众CC的新车特点 01 某著名企业-大众某省市预热 文章 与时俱进开启 产品形式：H5+视频直播 某著名企业-大众CC某省市直 播 02 顺应网民的某著名企业端媒体习惯，利用辑直播的快速社交传播性，扩散新车某省市信息！ H5直播产品+某著名企业端资源+辑，多渠打造某省市盛宴 全程不间断直播引爆网友关注 嫁接时下最潮的互联网话题， 搭载“数字某著名企业化” “场景”“直播”“辑”等时下热门 话题打造一场直播盛宴，面配合助力某著名企业-大众某省市活动。用最IN的形式做最 具互联网精活动直播，扩大影响力的同时，提升网友的认知度和购买意向。 上市前预告 上市日直播 上市后内容 某著名企业某著名企业--大众大众CCCC 上市直播上市直播ShowShow 让你一次看个够让你一次看个够 线上线下0距离 某著名企业某著名企业--大众大众CCCC 上市直播上市直播ShowShow 让你一次看个够让你一次看个够 线上线下0距离 上市前预告 上市日直播 上市后内容 大IP助力直观呈现产品优雅颜值 影像志 [高清时尚大片塑造品牌形象] 时尚先锋刀上阵，CC完美形象一览无遗 参考链接 ，资深汽车媒体人、旅行达人、国家一级摄影师、安全培训专家，全国专业报新闻摄影学会常务理事、美国摄影学会精英中国汽车画报 》艺术总监、，屡次获得国际摄影大奖，并担任情景剧《力所应当》编导、总监制。 粉丝量：25W+ 匹 配C C车型调性，选取咖啡厅、科技馆进行产品拍摄 时尚IP A+级SUV 重点车型02 发挥网红效应 深度传递产品基因 双重维度聚焦用户关注视野，提升产品好感，实现提振销量 多维营销布局，打造某省市声量 撬动电商流量 引爆新车促销转化 A+SUV某省市两部曲 感性层面 理性层面 X 值得期待！某著名企业-大众首款A+级SUV将正式亮相 01 某著名企业-大众A+级S某省市预热文 章 上市前预告 上市日直播 上市后内容上市前预售 新车谍照： 为配合之后的文章效果，借助新车的谍照写出新车 的已知信某省市时间，起到预热助推的推广效果。 某省市话题，提前释放新车卖点，抓住用户猎奇心理引发新车关注 官方图曝光及解析： 通过官方图解析提前讲述某著名企业-大众A+级SUV 优势特点，帮助网友进一步了解著名企业-大众A+级 SUV的新车特点 某著名企业-大众 品牌A+级SUV 势力来袭 限 量 预 售 整车频道 新媒体化电商平台 +京东 双平台启动预售计划， 两大电商强势曝光！ 国内领先的综合电商平台 强势联合 尊享“华南优先提车权” 媒体化电商与品牌新车的激情碰撞 以平台优势，订制某省市预售活动，引发大众关注及参与，为品牌新车累计后期转化。 首发预售直通车 02 上市前预告 上市日直播 上市后内容上市前预售 预售内容：支付99元定金，可获得1000元预购大礼包，前50名下单限量尊享1000元油卡！ （线上以限量活动概念，以避免用户对于经销商店内与线上不同活动优惠的质疑，金额同限量数暂定，以具体执行为定） 1000 预购大礼包 购车 前50名 1000 购车油礼 支付定金 99 某著名企业-大众首款A+级SUV势力来袭 上市前预告 上市日直播 上市后内容上市前预售 与时俱进开启 产品形式：H5+视频直播 某著名企业-大众A+级SUV某省市直播03 顺应网民的某著名企业端媒体习惯，利用辑直播的快速社交传播性，扩散新车某省市信息！ H5直播产品+某著名企业端资源+辑，多渠打造某省市盛宴 全程不间断直播引爆网友关注 嫁接时下最潮的互联网话题， 搭载“数字某著名企业化” “场景”“直播”“辑”等时下热门 话题打造一场直播盛宴，面配合助力某著名企业-大众某省市活动。用最IN的形式做最 具互联网精活动直播，扩大影响力的同时，提升网友的认知度和购买意向。 大众大众A+A+级级SUVSUV 上市直播上市直播ShowShow 让你一次看个够让你一次看个够 线上线下0距离 大众大众A+A+级级SUVSUV 上市直播上市直播ShowShow 让你一次看个够让你一次看个够 线上线下0距离 上市前预告 上市日直播 上市后内容上市前预售 联动屏幕内外打造一场互动盛宴 顺应网民的行为偏好，利用美女网红线上直播的形式，扩大影响力 打造独特直播观看体验，让无法参与的网友身临其境 设置互动留言板块，联动屏幕内外，提升参与度 直播平台：题+站外直播平台 美 女 网 红 直 播 视频直播区 互动留言区 留资区 人气主播-Sosay是大妮（仅为推荐） 选取某省市由厂商提供一辆新车，特邀网红+编辑组合以假装正轨出租车的形式进行接单，在乘客乘坐的过程中互相聊天，侧面了解乘 客对本车的感受，通过乘客说出对车的真实乘坐体验。 首款A+级SUV南区影响力直播 推荐： 【网红出租车】 红人+H5直播，激情演绎A+SUV来袭！ 上市前预告 上市日直播 上市后内容上市前预售 【网红说车】 红人现身说法，制造爆点聚焦新车 试驾直播现场精彩活动报道 以网红视角对本次新车直播试驾进行总结，同时针对新车在路况中的不同 表现进行剖析及点评，强化优势弱化劣势，借助网红效应引发用户对新车 关注，提升产品好感度！ 低油耗 高配置 强动力 劲舒适 02 03 04 0 1 总结输出：性价比最高的总结输出：性价比最高的A+A+级级SUVSUV 上市前预告 上市日直播 上市后内容上市前预售 某著名企业-大众 常规车型推广配合 利用PC+某著名企业优质资源，以首页高曝光资源&精准竞 品拦截，辅助内容、电商配合，收集更多有效线索 推荐理由： 地方车页一屏核心广某省市区精准定向，有效吸引受众注意力，高曝光高点击；弱化硬广痕迹，吸引网友点击。有 效锁定目标人群有效展现客户信息。 资源推荐—PC端（曝光类） 省区精准/某省市页/焦点图 刊例单价： 45,000元/天某省市区） 32,000元/天某省市区） 18,000元/天某省市区） 预估曝光： 320,000/天某省市区） 290,000/天某省市区） 230,000/天某省市区） 预估点击： 2,800/天某省市区） 2,400/天某省市区） 2,000/天某省市区） 硬广推荐 推荐理由： 地方车页一屏核心广某省市区精准定向，有效吸引受众注意力，高曝光高点击，可充分展现客户信息产品优势，树 立品牌形象。年度固定位形式合作，可保持首页长期固定露出，增强活动传播影响力。 资源推荐—PC端（促销类） 省区精准/某省市页/伸缩通栏 刊例单价： 35,000元/天某省市区） 25,000元/天某省市区） 15,000元/天某省市区） 预估曝光： 320,000/天某省市区） 290,000/天某省市区） 230,000/天某省市区） 预估点击： 2,500/天某省市区） 2,000/天某省市区） 1,500/天某省市区） 硬广推荐 资源推荐—PC端（竞品拦截） 推荐理由： 精准锁定人群，竞品关联推荐各主流车型，截流竞品用户，车型图片页植入，直接影响购买决策，建议以固 定位形式年单购买 省区精准/单一车型页/综述顶部核心大图 刊例单价： 10,000元/天某省市区） 8,000元/天某省市区） 6,000元/天某省市区） 预估曝光： 150,000/天某省市区） 130,000/天某省市区） 120,000/天某省市区） 预估点击： 800/天某省市区） 700/天某省市区） 600/天某省市区） 硬广推荐 • 通过某著名企业端的合作，网友可以在M端，报价大全APP上实现看车、选车、到最后买车的一条龙服 务，覆盖购车全流程 • 汽车厂商则可以在每一个阶段进行合作，全方位影响网友购车选择，并收集到精准销售LEADS 吸引关注 通过通栏等核心广 告位置点击进入， 吸引网友查看车型 信息。 车型信息 覆盖网友搜索车型路 径，建立车型最终页 面快速进入通道，用 路径植入广告实现导 流。 价格对比 对价格频道和相关降价 信息排序进行植入，使 得价格信息顺利露出。 购买联络 通过智能手机功能， 设定相关按钮，方便 客户联系官方400或 经销商。 创新广告模式完美第一印象 全新选车工具 高效精准Leads 资源推荐—某著名企业端广告 硬广推荐 资源推荐—某著名企业端 资源名称： 报价大全APP新闻页首页/焦点图 刊例单价： 20,000元/天某省市区） 16,000元/天某省市区） 12,000元/天某省市区） 预估曝光： 150,000/天某省市区） 140,000/天某省市区） 130,000/天某省市区） 预估点击： 1,200/天某省市区） 1,100/天某省市区） 1,000/天某省市区） 资源推荐—某著名企业端 资源名称： 报价大全APP新闻新车/评测/导购页 刊例单价： 3,000元/天某省市区） 2,000元/天某省市区） 1,500元/天某省市区） 预估曝光： 60,000/天某省市区） 50,000/天某省市区） 45,000/天某省市区） 预估点击： 500/天某省市区） 450/天某省市区） 400/天某省市区） 产品 导购 产品评测 新 车 报 道 系 列 文 章 一个某省市的全部步骤，自前预热，到正式亮阶段的多角度曝后的延续输出，常规定制内容全包含在内。 以产品生命建某著名企业-大众新车内容板块 线 下 游 记 视频解析 车 主 故 事 PC/M端/ 上市前 浅阅读 上市中 针对性阅读 上市后 深度阅读 对 比 评 测 车 内容 新车消息发布期 官方发布期 某省市期 上市延续期 新车消息 报道时间：实时 首页推广1天 谍照曝光 报道时间：实时 首页推广1天 官方图曝光 报道时间：实时 首页推广1天 官方图解析 报道时间：官方图发布时 首页推广3天 上市预告 报道时某省市前1天或当天 首页推广1天 上市报道 报道时间：价格公布时 首页推广2天 车型购车手册 报道时某省市当天或第2天 首页推广3天 竞争车型分析 报道时某省市后3-5天 首页推广2天 竞争车型对比 报道时某省市后7-10天 首页推广3天 官方试驾活动 报道时间：官方确认 首页推广3天 新车评测 报道时间：借到试驾车7日后 首页推广3天 新车前景展望 报道时间：新车发某省市前 某省市常规内容 内容 某省市中、后期内容 意向促进 新车评测新车评测++对比导购对比导购++行情行情++车主口碑车主口碑++游记定制游记定制 区域定制内容 -评测类 -对比导购类 打造高质量区域内容，释放某著名企业-大众新车信息和价值，影响网友的购车意向。 -促销行情 -活动报道 购车诱导 -游记定制 -场景购车类 -区域购车区域 -车主故事 某著名企业-大众打造电商购车盛宴 PC & MOBILE 大入口流量，导入海量精准用户 腾讯、京东、百度 百度阿拉丁 今日头条 购车节盛宴 电商 借势型电商购车节，订制某著名企业-大众南区品牌活动，收集销售线索，促进销售转化 购车文化节 四季购车节21 某著名企业-大众年度购车节 推荐 2018车文化节 讲述品牌文化底蕴，形成情感深度沟通，促进成交转化效果 品牌文化与自身的契合度也成为了 购车的一个重要参考指标 文化驱动 了解品牌的历史底蕴、文化传承以及品牌精 神，将使受众与品牌车型的沟通更加有深度， 更深层次的诱发其购车意向 情感沟通 购车用户内在品牌憧憬与购车节外在优惠共同作 用，将更加有效的提升购车转化 促进转化 整月曝光 站内外引流 购车代金券 有效刺激终端成交 活动时间长达一个月，满足厂商持续性曝光 以某著名企业-大众（新CC）车型活动集合品牌意向购车群，提升品牌全系南区影响力 购车前100人，补 1000 低门槛搞优惠 ¥ XXX 新CC购车代金券 购此券可抵扣¥ XXXX购车款 （代金券金额将根据厂商或车型需求而定） 2018购车文化节爆点活动推荐—爆款车 某著名企业-大众年度购车节 推荐 季购车节 &京东整车频道双平台优势，结合季度节点及热点话题打造购车节，提高品牌的成交转化，提振销量。 春季购车节 以春季出行为概念，主打春游 购车节 司司庆狂欢节 秋季购车节 以七夕节为噱头，主打爱情 双十一购车节 传统电商节日双十一 资源报价 端口 位置 创意 总数 单位 刊例单价 刊例总价 总净价 APP 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页首页焦点图 100 天 20,000 2,000,000 3,872,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页首页焦点图 100 天 16,000 1,600,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页首页焦点图 100 天 16,000 1,600,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页首页焦点图 100 天 12,000 1,200,000 汽车报价大全A某省市区）/广西 汽车新闻页首页焦点图 100 天 12,000 1,200,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页首页焦点图 100 天 12,000 1,200,000 APP 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页导购页信息流（第10条） 82 天 3,000 246,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页导购页信息流（第10条） 80 天 2,000 160,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页导购页信息流（第10条） 80 天 2,000 160,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页导购页信息流（第10条） 70 天 1,500 105,000 汽车报价大全A某省市区）/广西 汽车新闻页导购页信息流（第10条） 70 天 1,500 105,000 汽车报价大全A某省市区） 汽车新闻页导购页信息流（第10条） 70 天 1,500 105,000 PC端 某省市区） 焦点图 26 天 45,000 1,170,000 3,128,000 某省市区） 焦点图 26 天 32,000 832,000 某省市区） 焦点图 25 天 32,000 800,000 某省市区） 焦点图 25 天 18,000 450,000 某省市区）/广西 焦点图 25 天 18,000 450,000 某省市区） 焦点图 25 天 18,000 450,000 某省市区） 伸缩通栏 18 天 35,000 630,000 某省市区） 伸缩通栏 17 天 25,000 425,000 某省市区） 伸缩通栏 15 天 25,000 375,000 某省市区） 伸缩通栏 15 天 15,000 225,000 某省市区）/广西 伸缩通栏 15 天 15,000 225,000 某省市区） 伸缩通栏 15 天 15,000 225,000 单一车某省市区）/竞品页(选三） 综述顶部核心大图 580 天 10,000 5,800,000 单一车某省市区）/竞品页(选三） 综述顶部核心大图 580 天 8,000 4,640,000 单一车某省市区）/竞品页(选三） 综述顶部核心大图 563 天 8,000 4,504,000 单一车某省市区）/竞品页(选三） 综述顶部核心大图 560 天 6,000 3,360,000 单一车某省市区）/广西/竞品页(选三） 综述顶部核心大图 560 天 6,000 3,360,000 单一车某省市区）/竞品页(选三） 综述顶部核心大图 560 天 6,000 3,360,000 　 　 　 4,702 　 　 40,962,000 7,000,000 内容权益-权益配送 项目 类别 内容 合计 KPI效果 预估阅读量 预估回复量 内容营销配合 导购类 评测 /对比评测（需提供 车辆） 20篇 8,000 30 促销行情 8,000 30 上市类 某省市预告 8,000 30 新车实拍 8,000 30 某省市直播 8,000 30 新车众测（T-ROC） 8,000 30 KOL评车（大咖代言） 8,000 30 互动H5 8,000 30 使用类 售后保养 8,000 30 活动报道 8,000 30 活动招募贴 15篇 30人 提车作业征集帖 5,000 20 新车价格竞猜 5,000 20 线索KPI 年单 常规线索 14000+条 　专项活动 额外线索 3000+条 媒体合作规划 汽车之家 高效曝光 全国优质点位增强曝光能力 品牌专区铸造品牌第二大本营 资深编辑、车家号与导 优质点位+品牌专区+编辑端+车家号+ 优质曝光资源点位 高曝光、高点击的优质资源点位首页-通栏) 车系车型页通栏02(A/D) 车系字链01 M端最新视频上方图文混 排 APP车系车型页图文广告 是一款覆盖用户核心访问路径的多效广告 通过关键词触发，三端覆盖，形式多样， 满足品牌曝光、活动公关传播、销售线索 收集等多种营销诉求 展示区域 区域功能 品牌展示区域 （Part1）  品牌形象展示  品牌多产品信息展示  公关信息传播  一键呼叫，线索收集 主打车区域 （Part2）  主打产品展示  产品落地页链接，线索收集 功能区 （Part3）  金融服务、经销商查询、在 线订定  预约试驾 活动促销展示区 （Part4）  车系促销活动、预约试驾、 某省市等图片展示 优质框外资源推荐---品牌专区 跳转留资界面 曝光与意向转化同步实现 品牌的第二官方阵地，品牌与产品曝光的绝佳爆发阵地！ 针对2018某省市年，品牌专区抢占用户意向先声夺人！  投放车系：沃尔沃S90、沃尔沃XC90、沃尔沃XC60、沃尔沃S60L、沃尔沃V40、沃尔沃V60  投放时间：  投放关键词：沃尔沃品牌词、厂商词、全系车系词 *备注：以上图片为沃尔沃品专商测 部分广告位截图示意  品牌主图及擎天柱等大图区域重点展示S90某省市信息，以 超大屏 ，视觉上抓住用户注意力，迅速提升新车认知度。  主打车区域各Tab分别展示不同车系的外观、配置、金融政 策等方面信息，链接至对应的官网页面，吸引不同车系的目标 受众。 265万 % CTR达到%，有效提升沃尔沃品牌关注度并为沃尔沃官网各车系页面引入规模优质高意向用 户 有效覆盖超265万目标人群 超过16万用户对沃尔沃推广信息感兴趣 优质框外资源推荐---品牌专区案例（沃尔沃多车系） 1、试车试驾 2、聊车说车 3、自驾游记 从车生活出发，为你解决买车、用车、养车、修车的所有问 题 《微试车》、《长期测评》、《原创试车》 《用车小百科》、《说客》平台、车家号 平台 《编辑游记》、车家号平台 通过试乘试驾，带领网友深度了解每辆汽车的所有 特性 通过国内外的自驾游，体验车辆性能，展示旅途过程中的自驾体 验 优质框外资源推荐---编辑商配资源 • 黄金资源，海量触达用户 • 专业内容产出，超强用户影响力 资深编辑专业点评 用户认可的汽车之家权威评价 《低中高配如何选？》—全新奥迪A4L车主访谈录 项目背景 低中高配到底该如何选？这是大家买车时 经常会纠结的一个问题。以全新奥迪A4L为 例，邀请3位新A4L车主畅选择奥迪A4L的理 由，由此进行产品的软性推广 万 浏览量 227 评论数 网友们针对奥迪A4L的内饰、性能、科技感等产品 亮点 进行了深入的探讨点此进入案例详情 优质框外资源推荐---车家号 通过内容输出产品力 以图文或视频的形式充分展现产品卖点 用户有较高接受度，广告效果触达优秀 《居然有秒破百，油耗8个，还能撩妹的车?》—奥迪A4L情景植入 发布仅1小时内 点击数超100000+ 点赞数近4500 单条评论点赞数超200 项目背景 奥迪A4L作为旗舰车型，在二期促销 投放期间，尝试新媒体合作某省市 场口碑。通过，以剧情形式融入的 空间、功能、外观、性能等卖点， 引发全网用户强烈关注与互动 点击图片进入相关案例详情 优质框外资源推荐--- 兴趣转化 区域精准PDB广告与搜索广告锁定用户形成兴趣关注 兴趣内容产品提升产品曝光彰显产品优势 PDB广告+搜索广告+发现记+地区直播 千人千面的个性化广告形式 基于汽车之家海量用户数据基础，将客户的多套素材，和用户需求精准匹配，合理展现 不同广告素材，优化广告效能 海量购车用户数据 精准画像匹配素材1 优质框外资源推荐---PDB广告 固定位置购买模式 千人千面更有效2 智能广告投放技术 效果优化效果提升3 不同诉求人群所看到的广告各不相同！ 达到千人千面！ 你想了解的，就会在眼前呈现感兴趣的 内容。 PDB技术将真正做到『看你所看，想 你所想』  投放车系：东风风神AX7  投放：7月28日-8月31日  投放背景：客户主诉求为推广年度优惠购车活动，希望实现千人千面的效果，吸引更多的用户关注，故采取PDB方式进行优化投放 *备注：点位为首页右侧文字链 95%PDB优化后点击率提升比例达到 类型 素材文案 优化前 东风风神年度火热钜惠购车 PDB 优化后 ①金融政策版：购16款AX7享首付5成2年0利 息 ②性价比版：超高性价比东风风神AX7 ③活动版：东风风神品质之旅全国报名中 ④配置版：2016款 AX7新增发动机 ⑤外形版：东风风神16款AX7外形更时尚 ⑥空间版：东风风神AX7 超大空间座驾 ⑦价格版：东风风神S某省市 万元 优质框外资源推荐---PDB广告案例---东风风神AX7 金融政策+外形+价格+空间+活动全面展现 • 搜索广告逻辑 海量用户 品牌客户 推广车系词 通用词 竞品车系词 广告内容 目标用户 竞品用户 加速销售线索收集 实现竞品拦截 展示 免费曝光 大量用户 按点击收费 智能词库 键入式搜索 筛选式搜索 点击式搜索 匹配 匹配 推广车系词 一款主打“竞品拦截和销售线索收集”的产品 优质框外资源推荐---搜索广告 搜索广告可为某著名企业-大众南区拦截竞品路径上的潜 客，抓住潜客诉求，给潜客一个最为直接的曝光展示， 吸引其对著名企业-大众产品关注 奔驰E级 销售线索  提升销售线索收集量  有效降低线索获取成本 % ￥803 总点击量 转化率 线索成本 东南DX3 某省市  某省市，精准曝光  获取销售线索 2万 % ￥449 总点击量 转化率 线索成本 比亚迪 品牌活动  提升销售线索收集量  为比亚迪双12活动导流 30万 % ￥803 总点击量 转化率 线索成本 12万 优质框外资源推荐---搜索广告案例 征集贴 招募贴 话题贴 提车作业 活动邀约 话题征集 扩倒流贴 专题倒流 互动类 传播类 打通品牌与网友的互动传播车友圈 跳转到专题页进行报名, 是专题页在入口。 优势: 专题页导流； 自行设定报名维度； 活动名单出口唯一。 邀约用户参与定制活动， 深度体验、互动等多种活 动形式。 优势： 形式丰富，通过奖品可吸 引更多的受众人群参与； 线下执行可保证网友质量 和参与效果； 对活动进行后续报道，提 升品牌价值。 根据品牌内容定制话题， 按规定提交内容，经过 筛选获奖。 优势： 无需线下参加，门槛低， 网友热情高，参与量大； 话题结合品牌调性，软 性提升品牌价值。 征集网友提车作业，提升 产品曝光，辅助产品口碑 整箱传播，引导用户购车 意愿。 优势： 可有效传播产品价值，通 过用户影响用户，获得病 毒式传播效果。； 可配合专题进行二次传播。 优质框外资源推荐--- 规划兴趣行程 用车体验，品牌产品植入兴趣指导与体验感 受 兴趣与产品的总结与心得 用 户 反 馈 兴趣体验咨询 区域情况探讨 兴趣专家对探寻区域兴趣 规划路线行程 对用户兴趣进行体验与指导 路途中提供极具指导意义的行 车指南、在某省市，融入展现 车辆品牌与产品介绍，吸引用 户关注。 用户讨论热烈，从兴趣到 路线，从区域到购车，真 正体某省市发现记的内容 价值。 购车情况咨询 地区针对性+兴趣针对性+兴趣与产品力匹配 兴 趣 达 人 产 出 优质框外资源推荐-某省市发现记 《奥迪A4L-从你的全世界路过》 专业重庆美食攻略 原生融入产品亮点 项目背景：九月奥迪全新A某省市，奥迪西区第一批实车到店，需要迅速打响在西南地区知名度； 选定西区的某省市重庆，通过探寻挖掘重庆美食，提供给用户美食攻略；并且在探寻过程中， 全程融入奥迪新A4L的空间、功能、外观、性能等卖点，软性传递了品牌产品的全价值，美食兴趣成功引发了关注度。 短短10天 点击数70000+ 互动数近300+ 区域影响力大幅渗透  结合区域兴趣，吸引大量重庆、四川网友关注内容  专业攻略指导，聚集美食兴趣网友主动互动  产品亮点植入，体验产品调性和外观、性能等 优质框外资源推荐-某省市发现记案例 最新直播-预告 新车体验 汽车人有话说 某省市 高能选车团 图文直播 其他直播 地区直播 融合图文及短视频的全新区域直播形式 由汽车之家的资深直播编辑，以文字、图片、短视频的形式， 对区域厂某省市发布会、试驾活动和游记等进行的直播报道 区域专属直播产品 地区直播 时效性强，即点即看，快速到达受众 短小精悍，更符合用户快捷、某著名企业化的观看习 惯 国产宝代5系Li于2017年06月23日某省市，本次直播 为宝马5系上海发布会及试驾体验。 上线当天，观看网友达50，000 发布会亮点 产品细节 试驾体验 试乘体验 图片传递产品细节，短视频传达体验亮点 细致生动记录活动全程 地区直播案例：宝5系某省市及试驾体验 线索转化 线下品牌驾道直观展现品牌及产品力 品牌驾道 技术派 【深度解读产品力，全方位体验产品性能 】 科目试驾系统体验 体验车辆基础性能、科技配置等 颜值派 【产品曝光，多角度传达外观亮点】 精品附件展示区、创意摄影角等 全方位传达展现外观、空间等 赛道派 【满足用户互动体验，操控性能展现 】 专业赛道试驾 全面测试体验产品动力性能 根据厂商需求及产品亮点 定制相关试驾体验项目 种类丰富，体验多样 车辆 展示 价值 讲解 试驾 体验 全面产品体验 促进用户决策 专业 增加用户信心 优质框外资源推荐---品牌驾道 南京 风雨中的执着 活动时间：2017年6月10日 活动地点：江苏-南京-万驰国际赛车场 参与来宾：邀约客户、高意向客户 面对2017年南京首个暴雨红色预警，三小时内降水量达100毫米以上， 运营团队的全体人员用专业的服务，执着的精神信仰，为嘉宾呈现了一场完 美的“水上芭蕾” 品牌驾道案例---某著名企业-大众东区品牌驾道 活动亮点  综合运用汽车之家多种线上优质资源，其中优质区域广告 位万元，搜索广告万元，共计万；  某著名企业-大众全系车系帖置顶2周；  汽车之家线索搜集新产品试用：松鼠之家+聚客汇；  共产生曝光1251万次，获得线索留资704条，最大 化扩大活动在东区的影响力。 品牌驾道案例---某著名企业-大众东区品牌驾道 网站 广告投放 广告形式 预估日曝光 预付日点击 投放 刊例价 　 折扣 折后价 刊例价 折后价 购买净价 　 　 　 　 　 　 　 购买类型 　 　 　 　 　 　 频道 　 　 　 [天数] [ 日单价 ] 　 　 [ 日单价 ] [总计] [总计] 　 汽车之家M端 内容页某省市：广西 车系字链01 197992 248 85 6000 购买 % 3000 510000 255000 5000000 汽车之家M端 内容页某省市：福建 车系字链01 771772 966 85 6000 购买 % 3000 510000 255000 汽车之家M端 内容页某省市：江西 车系字链01 442340 554 86 6000 购买 % 3000 516000 258000 汽车之家M端 内容页某省市：湖南 车系字链01 394600 494 86 6000 购买 % 3000 516000 258000 汽车之家M端 内容页某省市：广东 车系字链01 954961 1196 86 15000 购买 % 7500 1290000 645000 汽车之家M端 内容页某省市：海南 车系字链01 25599 32 86 3000 购买 % 1500 258000 129000 汽车之家app 车系车型某省市：湖南 车系车型页图文广告（2017年1月启用） 547022 366 55 8000 购买 % 4000 440000 220000 汽车之家app 车系车型某省市：福建 车系车型页图文广告（2017年1月启用） 503370 337 55 8000 购买 % 4000 440000 220000 汽车之家app 车系车型某省市：江西 车系车型页图文广告（2017年1月启用） 409843 274 55 8000 购买 % 4000 440000 220000 汽车之家app 车系车型某省市：广东 车系车型页图文广告（2017年1月启用） 2121295 1420 55 16000 购买 % 8000 880000 440000 汽车之家app 车系车型某省市：海南 车系车型页图文广告（2017年1月启用） 100369 67 55 4000 购买 % 2000 220000 110000 汽车之家app 车系车型某省市：广西 车系车型页图文广告（2017年1月启用） 405646 271 55 8000 购买 % 4000 440000 220000 汽车之家 通发页面某省市：湖南,页面级别：中型车 车系车型页通栏02(A/D) 8349 4 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面 页面级别：紧凑型车某省市：广东 车系车型页通栏02(A/D) 41578 39 26 10000 购买 % 5000 260000 130000 汽车之家 通发页面某省市：广东,页面级别：中型车 车系车型页通栏02(A/D) 28709 24 26 10000 购买 % 5000 260000 130000 汽车之家 通发页面 页面级别：紧凑型车某省市：广西 车系车型页通栏02(A/D) 9737 8 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面 页面级别：中型车某省市：广西 车系车型页通栏02(A/D) 6027 3 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面某省市：海南,页面级别：紧凑型车 车系车型页通栏02(A/D) 1716 1 24 2500 购买 % 1250 60000 30000 汽车之家 通发页面 页面级别：中型车某省市：海南 车系车型页通栏02(A/D) 1262 0 24 2500 购买 % 1250 60000 30000 汽车之家 通发页面某省市：江西,页面级别：中型车 车系车型页通栏02(A/D) 6983 3 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面 页面级别：紧凑型车某省市：江西 车系车型页通栏02(A/D) 11102 8 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面某省市：福建,页面级别：中型车 车系车型页通栏02(A/D) 7358 3 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面 页面级别：紧凑型车某省市：湖南 车系车型页通栏02(A/D) 11887 9 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 通发页面 页面级别：紧凑型车某省市：福建 车系车型页通栏02(A/D) 11284 9 25 4500 购买 % 2250 112500 56250 汽车之家 搜索广告 福建、湖南、广东、广西、海南、江西 　 　 306 10 购买 % 5 　 1000000 汽车之家M端 车系综述页某省市：福建 最新视频上方图文混排(2017年1月启用) 104076 20 105 4000 配送 % 　 420000 0 汽车之家M端 车系综述页某省市：湖南 最新视频上方图文混排(2017年1月启用) 136543 27 105 4000 配送 % 　 420000 0 汽车之家M端 车系综述页某省市：广东 最新视频上方图文混排(2017年1月启用) 668331 133 110 9000 配送 % 　 990000 0 汽车之家M端 车系综述页某省市：广西 最新视频上方图文混排(2017年1月启用) 132347 26 100 4000 配送 % 　 400000 0 汽车之家M端 车系综述页某省市：海南 最新视频上方图文混排(2017年1月启用) 28483 5 103 2000 配送 % 　 206000 0 汽车之家M端 车系综述页某省市：江西 最新视频上方图文混排(2017年1月启用) 95551 19 105 4000 配送 % 　 420000 0 汽车之家M端 内容页某省市：广西 车系字链01 197992 248 60 6000 配送 % 　 360000 0 汽车之家M端 内容页某省市：福建 车系字链01 771772 966 60 6000 配送 % 　 360000 0 汽车之家M端 内容页某省市：江西 车系字链01 442340 554 60 6000 配送 % 　 360000 0 汽车之家M端 内容页某省市：湖南 车系字链01 394600 494 60 6000 配送 % 　 360000 0 汽车之家M端 内容页某省市：广东 车系字链01 954961 1196 60 15000 配送 % 　 900000 0 汽车之家M端 内容页某省市：海南 车系字链01 25599 32 59 3000 配送 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业内资深媒体人们对于新车、新闻的专业分析解 读，看内行人讲靠谱的事儿； 真实的声音： 独立自媒体人们最真实的声音和不带偏袒的点评， 看内行人说内幕的事儿； 多维的角度： 百家争鸣的平台对同一台车同一件事都有着多维 度的解读，看内行人们聊聊 某省市份：广东、福建、湖南、广西、江西、海南 刊例价： 某省市份：55000元/天 某省市份：45000元/天 优势： ✓ 省级某省市通发的顶部通栏，大曝光的优质广告位 ✓ 可触发，触发后页面是原来的三倍大小，能够承载更 多的信息内容。 最佳优质广告资源预定 PC端某省市首页-首页顶部级通发） 优势： ✓ 精准拦截，精准到级别车型，在网友询底价报名框上 出现，收集高意向线索神器。 ✓ 省级定向，能够精准定某省市份IP地址的用户。 某省市份：广东、福建、湖南、广西、江西、海南 刊例价： 某省市份：35000元/天 某省市份：28800元/天 最佳优质广告资源预定 PC端 -车系页和车型页-紧凑型车级别车系车型页面小通栏询底某省 市级IP定向） 刊例价： 某省市份：5000元/天 某省市份：3600元/天 优势： ✓ 优质竞品拦截广告位，精准某省市份与车型，针对单 车型具有高曝光优势，拦截效果好。 ✓ 刊例价相对较低，且可同时覆盖较多车系，制定精准 化竞品拦截方案。 某省市份：广东、福建、湖南、广西、江西、海南 最佳优质广告资源预定 PC端 -车系频道-单一车系页面行情下方banner（级IP定向+车 系定向） PC端 –首页-某省市焦点图（IP定向） 某省市：广州、福州、长沙、南宁、南昌、海口 刊例价： 广州、福州、长沙：90000元/天 南宁、南昌、海口：45000元/天 优势： ✓ 醒目-大首页视觉焦点，绝对的曝光量。 ✓ 原生-与最具传播性的内容图片轮播，能够更好的提 升用户观赏体验，增加点击率。 最佳优质广告资源预定 支付宝当面付 4S店快捷支付解决方案 支付宝线上4S店，让4S店对接支付宝6亿用户 包含售前售后的新车报价、4S店类目、技师问答等各项与4S 店相关的服务 支付宝与太平洋汽车网2017年在全国联合 举办40余场产品发布会。 解决留资最后80%的屏障 解决机会 支付宝智能卡券 解决4S店与车主有效沟通 资源包报价 种类 区域 位置 创意 预估日均点击 预估日均曝光 预估总点击 预估总曝光 规格 刊例 折扣 天数 金额 净价 硬广资源 广东 车系首页 单一车系页面行情下方banner某省市级IP定向+车系定向） 2000 800000 80000 32000000 （470*30）（☆）,灰色底纹（#F4F4F4）+红 字（#CC0000)，18个字内，（字体：方正兰 亭黑简体，字号：16号加粗） 6800 40% 40 108800 504800 车市首页 首页顶部通栏某省市级通发） 3500 1200000 52500 18000000 (1120*50）25k，#鼠标放上后，放大为 （1120*100）50k，#，设关闭按钮 66000 40% 15 396000 车系首页 单一车系页面行情下方banner某省市级IP定向+车系定向） 2000 800000 100000 40000000 （470*30）（☆）,灰色底纹（#F4F4F4）+红 字（#CC0000)，18个字内，（字体：方正兰 亭黑简体，字号：16号加粗） 6800 100% 50 340000 车市首页 首页顶部通栏某省市级通发） 3500 1200000 63000 21600000 (1120*50）25k，#鼠标放上后，放大为 （1120*100）50k，#，设关闭按钮 66000 100% 18 1188000 首页 某省市焦点图（广州IP定向） 500 80000 41500 6640000 （320*180）25k（JPG），第1则 90000 40% 83 2988000 福建 车系首页 单一车系页面行情下方banner某省市级IP定向+车系定向） 1200 200000 48000 8000000 （470*30）（☆）,灰色底纹（#F4F4F4）+红 字（#CC0000)，18个字内，（字体：方正兰 亭黑简体，字号：16号加粗） 6800 40% 40 108800 504800 车市首页 首页顶部通栏某省市级通发） 2000 1000000 30000 15000000 (1120*50）25k，#鼠标放上后，放大为 （1120*100）50k，#，设关闭按钮 66000 40% 15 396000 车系首页 单一车系页面行情下方banner某省市级IP定向+车系定向） 1200 200000 60000 10000000 （470*30）（☆）,灰色底纹（#F4F4F4）+红 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