l阳翩翩而i黯腆阻击血白画副企业集群与品牌聚合却M中为1，2(1.暨南大学管理学院，广东广州510632;2.广东行政学院，广东广州510053){摘要]品牌聚合是企业集群发展进程中出现的一种重要现象。它实际上是指集群中的企业在专业化分工协作和市场交易的基础上，以主导品牌或区位品牌为媒介对资源进行整合配置，形成柔性的品牌价值链，进而提高市场竞争优势的动态聚合过程。企业集群的品牌聚合效应主要体现在品牌对集群价值链、能力与竞争优势的聚合效果止。{关键词]企业集群;品牌聚合;主导品牌:区位品牌;竞争优势{中团分类号];刊文献标识码]A文章编号]1004…2768(2004)09叶131→4在全球化的大潮中，企业集群对区域发展与经济繁荣的积模经济与现国经济优势、利益共亭、风险分担、技术外溢等效应极作用越来越受到重视。根据有关研究文献，因内外学者对企外，其最为麓耍的原朋实际上是通过集群可以实现对市场资源业集群从多方面进行了深入的探讨，假多数研究暴本上是从供(特别是顾客)与关系资源的占有以及有效配置。商品牌则伴随给的角度或产业竞争的角度来分析问题，阳从眼客需求的角度集群的发展而成为达到这一目标的重要战略工具。对企业集群进行研究的文献部寥寥无几。本文试图将产业组织(二)企业集醉的发展与晶牌擦食理论与营销理论相结合，对产业蕾销中的重大问题……企业集波特(Po口町，1998)认为，企业集群的发展整经历商芽、演群与品牌的关系进行初步的探讨。进、衰落三个过程。[3)国内学者陈剑峰、万君康(2002)则借用产一、品牌黯命一…企业集群走向成熟的必然标志品生命周期理论将技术创新集群的生命周期分为萌芽、成长、成(一)企业集群的定义熟、衰退等四个时期。[4]本文也将企业集群的发展阶段分为萌到目前为止，学者们对企业集群的定义并不统一。最早对芽、成长、成熟、衰退等四个时期，但分析的角度主要集中在顾客集群现象进行研究的是西方经济学的鼻视亚当·斯密，他从分工需求、企业关系、竞争、品牌等方商。的角皮来解释类似集群的现象。之后马歇尔(1890)、韦伯企业集群按结构可分为:内部企业之间以平等交易为纽带，(1909)分别从外部经济以及区位集聚的角度对企业集群进行了各企业的业务联骂足以水平联系为主的市场型集群;以大企业(主分析。他们所提出的理论分别被称为研究企业集群的外部经济导企业)为核心、众多中小企业为外围而形成的中卫型集群;以理论与集聚经济理论。迈克尔·波特(MichaelPorter, 1998 )从宽信息联系为主，以柔性制造方式来进行生产的混合(创新)网络争经济学的角度，把企业集群定义为"在某一特定领域内相互联翻集群。[5](仇保兴，1999)。为简化分析过程，在下面的分析中，系的、在地理位置t上集中的公词和机构的集合。它包括一批对本文假设萌芽初期的企业集群是腐于市场型集群，市场进入睡竞争踹重要寄作用的、相宜联系的产业和其它实体"。[1]垒低，党争充分，市场发育环境相对有利，文化背景鼓励竞争。因此，企业集群可以1主义为，由主导产业、相关产业的企业集群内企业生产的是肉类产品。产品的生产工序能够分解，易以及提供辅助服务或基础设施的机构成公向按照专业化分工与形成上下游的分工协作，产品可以因质捷、技术等因素产生差协作的关系在特定空间上集聚起来的产业组朗。集群的成员班异，从而可能导致集中。应该指出的是，前提条件的简化并不影本上包含了主导产业中的企业与影响它们发展的所有重要的利响分析结论的有放性。益相关群体。借用营销学的理论，它实际上是指囊括生产商、设在萌芽期，顾客需求基本上没有盏异，市场供应匮乏而需求备及配件供应商、销售摞遗体系各成员、专业化基础设施的提供旺撼。少数企业先行一步，在特定区位开始有关产品的生产经者、各种提供辅助支持服务(如培训、质最标准与监督、教育、公营活动，并就得高额的利润。由于产品品种单…，进入壁垒相对共服务等)的机构成公词、甚茧顾客(客户)在内的大颇容的概较低，加之，领先者的示范作用，吸引不少企业进入问一区域，而念。[2](姚作为，2002)集群内企业参与锐营的领域也开始由生产环节向销售环节与供企业之所以来用集群的形式参与市场竞争，除了为摸得规服环节扩展，使原有的市场型集群内部出现上下游分工联系，企{收稿日期12∞4叩01-18{作者简介]姚作为(1964中)，穷，浙江永康市人，暨南大学管理学院博士研究生，广东行政学院管理系副教授，研究方l句:消费者行为研究、管理决策。131 웳??췲랽쫽뻝튦⠱ꆾ튪욷ퟷ헹퓚벫튵룸뛔샭좺튻⣒떽벯뗄럖偯쾵뺺틲틔킭놾틦놸헟릲쓮쒣췢⣌⢶늨뷸䪹쫬䪱톿탨룷떼탅탍䨨생탎틬쿬췺펪뷏펦⣗뻶ㄳ묩쫕닟?ꎮ햪ꆿ없뫍폅맘좫ퟷ벯뗄웳싛폫쒿좺뷇㤰컶췂뺭헹듋벰짏쿠럾ꆣ튵ꎬ?︩쳘醙짺뻎쟳쾢돰뗍돉럖쏈쪢믮뮷훐컄ꆢퟷ웳룥ꆣ뻛쫐쫆볼헂쟲폃좺뷇튵폫욷잰쿖뛈㤩ꆣ敲볃ꆢ웰ꎬ쳡뗄냼맘엤룷컱뻉횮웤⡐쮥?쏼쓒돉벯솪놣볙쓚짏듓컶톿뚯뷚?좦쿗욷튵죕튵쓏뫏뎡뗄듊뇠뮯풽듓뛈벯펪없쿳살럖쯻ꎬ톧퓚훘웳릩맘몬좺볾훖뗈ㄨ쯹폫ퟮ잹랢佮실ꟕ훜췋늽뎤⧎쾵ꆣ탋짨뺺쿂뛸뷡웚짙볓삩캪럖뇪벯웚없듳쫇붻뚯泆뫅뗄살뛠믲좺쿺횹뷸뷢뇰쏇뻛ㄹ뗘튪튵뢨쾵쇋쳥릩쳡⦵튦틔랶캪쮿햹벯敲죽?웚뗈ꯆꆢ내ꪺꆾꎬ쏈헹폎뿉싛쫽늢횮좺ꆿ샠쪶ㆣ톧웳틗첬ꆿ듳풽랽닺뷸샭맘ꎬ탐쫍듓쯹뺭㤸뷇ퟷ벯훺퓚훷ꆣ펦릩쒻닉캧훘촩뛸좺룶슽쯄돉뷡컱쯐?ㄹ톿돤짺쓜맋믱닎뿒뻛뗄㈰뫅싫벯맜튵뗄뻛떼뎱쫜쏦탐싛쾵뚨톧퇐샠췢쳡볃⦴뛈캻폃좺럾쳘뷨짌뢨調캪뺭튪폫돉ㄹ맽ꎷ룶쫬릹솪쒡ꎬ㤹돵럖닺폐뿍뗃쇬쪹〴ꛗ갲뫏ꆿ틥ꆪ샭벯믹뫏꿈〴훐떽뷸뺺퇐쿠헟뺿쯆늿돶펾ꎬ훃뗄뿉컱뚨닺폃ꆢ훺릻볃맘캪랢㤸돌붫쪱쾵ꋖ틔⦡웚릤훂킧탨쿈룟뺭풭〱톧좺뒡맽몣䘰?ꆪꎬ훘탐헹뺿뷡쏇뗄벯뺭싛냑짏ꆢ틔믲뿕튵펪쿺횧㈰폅풭쾵듯햹⧈ꆣꋍ벼웚몵쮥뺺럖?죡ꏎ쫐쫇킭탔쟳뛮헟폐ꨨꆪ좺풺랢짏돌믆㈷웳쫓쇋뗄뫏돵ꆪ뛔쫇볃샭ꆣ벯쿠뚨믹볤훐쿺쫛돖ꯋ〲쫆틲떽폫쿎䰳쫵쒷췋헹캪쮮탔ꪼ뎡춬ퟷ튻ㄹ㘲ㄸꎬ햹ꆣ럅㘸튵짮뷇컄늽컷뗄틔싛싵훐뮥틥뒡짏톧쟾럾뺡?탎ꆢ쪵풴헢욷ꪣﶿ뒴ꆾꋕ뗈ꎺ욽탐훆랢샠놾샻쪾쇬쫐㘴ꎮ웳맣뷸틔웳욾⠲벯룹죫뛈쿗뛔뗄튵랽쿖벰럖뿋솪캪짨뗀컱ꋉ쪽샻볊튻없곆딨탂?립쯄욷쓚ꇆ퓬꾷폽닺펦짏ꎬ죳랶폲뎡㦣튵폫뚫돌훷튵?〰좺뻝뗄살좴닺첽벯뺭쿳쟸뇰뛻릫쾵ꎬ쪩뻛샭쳥⣈닎틦짏햼쒿㈰ힶ룶없늿랽훎뮷욷룃쎻퓚ꆣퟷ튲탍⦣믈맣훐떼벯쾣㐩뛔폐첽럖쇈튵쳖좺볃ꆣ캻놻ꆤ뚨쮾뗄평웰폫싛쾵솹릲쫇뇪뫏〲캷쪱뗈웳캪뗎쪽뺳뿉횸쳘폃뾪계훝돶욷좺믖〹쟸맘쳖컶쇈펪ꆣ뗄톧횮벯돆늨틥뫍닺훷믺살펰ꎬ룷쮿쫐쿭춨틔꿈⧔훎웚랽튵ﶳ쫴쿠닮뚨폚쪼킣ㆣ욷㔱쿖없뗄ꆪ폲퇐ꎬ컊풪쿺뚨뫳뻛캪쳘믺튵떼릹쿬쯼돉떡촨뎡ꆢ맽벰훘몵짺쏦횮뷸첣폚뛔틲틬쟸닺컼평쓚곕ퟟ〶뗄믲욷볆긵〱랢뺿떫쳢벸훐틥뇇십퇐⡍ꆰ릹뫍닺쯼쪵풱ꋖ뿍뺺럧벯폐튪쒷쏼?ꆣ볤쫐Ꞷ탐곔훊쫇ꎬ캻틽짺늿쿲㌲튻쟸없럅㌱햹컄뛠ꎬꆣ뗄늢ퟦ루뷇뺿楣퓚웤튵릫쏇볊ꆢ쫁뮧헹쿕좺킧햽ꋕ쎲훜럖틔뎡짺?샻솿쫐뾪욷늻닺돶귓없ꎻ훖캻뻛욣ꆪ폫쿗쫽뛸놾훘돉늻퇇뛻뛈웳桡쒳벯쯼ꆢ쮾ퟩ랢짏뾱⧔ꎬ럖뿉엤싔맒?웚컶욽탍캳닺싃잰뎡쪼짙뮷쿖삿㊣훘욷뫏믇〴뺭ꎬ퇐듓컄듳춳떱⠱뛔튵敬튻쪵쿠내횯햹쫇?돽떣틔훃릤ꪾ럖뗄뗈벯즵벼쳡릩폐떥웳뷚짏뗊쫬꺹튪없킧볃맺뺿맋쫔컊튻ꆤ㠹웳벯쳘ꆣ쳥맘헕뗄횸뮯볓?쇋ꆢ쪵뻟귀캪뷇붻좺쓖믬쒷탲쫵쳵펦튵쿲쿂탈뗄뻛쿖캪펦믆랱쓚믹뿍춼쳢ꆣ쮹〩튵좺뚨쯼ꆱ닺벯쯹쓒쒴벼뛸遲쏈뛈틗ꎻ탎뫏훎ꎬ놳쓜뗈볾?뷸쿺폎쮣뇘ꯐ쿳쎽훷럅죙췢놾탨붫ꆪퟮ쏜ꆢ벯뗄쇬냼ꆣ튵좺폐삨뒡믱쫵뛔욷죑톿캪틔샐⢴쫐뺰릻틲랦뷸죫쫛럖곴탕ꆣ뷩튪욣뗄톧짏쟳닺ꆪ퓧ꎬ캤좺췢폲삨ꆭ뮯훘짺짨붡쮿뗃쫐없뾡ꆢ얦듳춼듐킣뎡맄럖쯘볲뛸죋춬뮷릤?좻뫏ﻑ쯼뛔쳥뮾믽헟쫇뗄튵웳쯻늮뷸늿쓚튻럖돉튪닺쪩ꊽ춵맦틧뎡퓲ꋑ벯듸꿈숩?샸뷢뮯탨짺뇚뷚솪쾴뇪쪵쿖뫕뛔듓뷇ퟩ튵탐뺭쿠엺릤풱뗄짌쳓쒸뗈냩?뎤훐ꎬ몣췸죫뺺짺늢쟳닺생쟸폫쾵횾몣볊풴퓚陸웳릩뛈횯벯럖쇋볃뮥뛔폫믹샻ꆢ쳡ﶡ?킧쯦⣖믒싧뇚헹틗닮늻뺭쿠폲ꎬꞹ겹짏뷸욷엊릤솪짨릩ꊹ펦돉맋?ꆣ펰뛔ꎬ웳?쫇탐없?뿍뛸ꮹ횸헻뛔벯뫏몲?좺엤꧊훐훃볛뿑〵뗄ꎬ횵킾㌩웳탎솴뿉튵돉ꆢ画퓚죡쓜겹탔솦튵뗄폫ꯐ뮯욷뺺탕럖없헹ﻑ릤볛폅킭횵쫆몹솴뗄?ꎬ뻛뷸뫏떸뛸킧놽쳡맻쳊룟짏?쫐ꆣ곑뎡킾뺺뾷뷏뫏﮷퇕?탎킾뾡ꊹ??
群内其他企业的行为，f费品牌集群内的联系由松散转向紧密，集.ill'-集群的雏形基本显现。此时期，企业集群的特征是:(1)众多群的品牌聚合效应开始出现。日具号召力的区位品牌也在不同企业以专业化协作与市场原则为基准的相互合作，使集群的产程度上扩展了品牌聚合效应的辐射m:围，增强了集群的整体竞业价值链条基本成形;(2)各企业基于自已的贸部或关系能力开争优势ο(5)成熟的技术创新机制以及利益保障体系，促进了技始建立起早期的合作与竞争的关系，销售渠道体系也渐显端倪;术的持续创新，贴近市场需求的新产品与新工艺不断涌现，不仅(3)集群内部成员企业之间初步确立最基本的联系，假回缺乏相使企业集群成为一个自我更新的自组织体系，也使集群的品牌关信任机制与行为规珉，使这种联系尚不稳定;(4)各成员企业聚合效应得以不断放大。在此阶段，品牌聚合效应伴随着聚合的产品质捷、价格之间不存在显著提异，集群内企业易采用3妻子机制的萌芽及究善而不断得到强化，并对集群的发展进程产生价格的竞争战略;(5)以集群所在地名为品牌名称的区位品牌刚刚登上竞技台，各成员企业尚未拥有自己的品牌。总之，此阶重大影响。在亵退期，由于替代技术的出现或技术创新的产出递减，市段，集群内企业的数最尚少，产品整界还米出现，不存在品牌聚场需求日渐萤缩，多数企业因利润的陡降而主动或被迫退出市合现象。场，使集群的品牌链断裂，品牌聚合效应不断减弱甚至走向泊在成长阶段，先导效应的榜样作用与边际利润的高企，加上亡。但也会有少数有实力的企业不甘坐以待毙，它们利用原有进入壁垒依旧较低，因此有大量企业涌入企业集群，逐步形成分工清晰、专业化效应突出的供应商子集群、生产商子集群与销售的品牌就新创品牌，通过创新来寻找新的发展机会，实现经营业务的转移，利益的驱使只会诱发新的企业加入，形成新的集群，商子集群。随着市场规模的不断扩大，市场供过于求现象很快跟现，竞争不断加剧。尤其是，顾客需求开始出现个性化、层次由此开始新的一轮品牌聚合进程。从上面的分析可以墙出，伴随着影响因素的演变，企业集群化、情感化等特点，迫使企业集群出现多方面的变化:(1)集群内部各成员之间、各利始相关群体之间的长期互惠关系因频繁的中会有1生出众多的企业品牌，并出现品牌集群、品牌链，进而产面对面交易而基本形成.{富怔机制与行为规跑业已建立，宽争与生品牌聚合等现象。因此，品牌聚合是在企业集群发展过程中，众多品牌集群、整合的产物，是企业集群走向成熟的重要标志。合作并存的交互作用造就出集群内有效的学习机制，推动了集群内部的持续创新，明显的技术监出效应对集群的黠体竞争优二、企业集群中的品牌黯合效应势产生宽大影响。(2)由于技术变革加速，产品市场寿命不断缩品牌聚合原属膏销学中的…个概念。其本意是指为提高竞短，创新者的利益因遍布集群内部的模仿战略而不断受损。不争优势，企业把品牌管理的意点放在建立企业品牌(或旗帜品少领先企业，出于凸显产品的市场堂皇异、应付党争挑战以及保护牌)上，明确各品牌之间的关系(陈沽，2000)，[6J突出企业"品牌就创新收益的需要，开始往册自己的品牌商标，制定和实施品牌策旗帜品牌的主导作用。它是企业为了回应激烈{的市场竞争、j晓略，并投入资金进行品牌推广活动。之后，模仿效应使众多企业客的日益成熟、技术创新速度的加快、人力资源技能提高的困品牌纷纷出现，企业集群速步演化为品牌集群，品牌集群效应也难[7](Ki吨，1991)以及信息爆炸所带来的产品认知危机等环境开始发酵。集群的价假链则转变为众多品牌基于专业化分工与变化而采取的整合资阔、提高品牌竞争力的重大举措。平等协作基础上所形成的动态品牌链，集群的独特品牌竞争优企业集群的品牌聚合实际上是指集群中的企业在专业化分势使楚异化成为市场的主导战略。(3)在众多企业品牌的支撑工协作和市场交昂的蒜础上以烹导品牌戚区位品牌为媒介对市下，区位品牌的市场辐射力大为提高，它在加强集群内部联系、场资源、客户资源、技术贤源等宽大要素进行黠合配置，形成秉发挥集群蕾销效应、提高集群形象、影响服客购买决策等方瞄越性的品牌价值链，进陌构建集群的核心能力，提高市场竞争优势来越占据重要的地位。(4)销售;在道变得更加市场化与专业化，的动态聚合过程。品牌聚合效应来源于品牌在当代市场竞争中出现了定期举行的大型贸易博览会，以及集群内部的专业化销所占据的重要地位。一方面，品牌是企业集群对市场进行分割、售市场，为集群产品的销筒、企业品牌与区位品牌的传播提供了占领的重要工具，也是集群及其内部企业向顾客传递质最、价宽阔的舞台。值、个性、时尚品昧、感性态度等情息的媒介，易于形成顾容对品在成熟阶段，自于市场需求的持续分化，卖方市场转为买方牌提供者的整体形象的有效认知与评价;另…方面，品牌是企业市场，竞争日精激烈。使企业集群开始表现出以下特点:(1)顾集群的最具市场驱动力的资源整合器，可以通过对各种重要资客的购买行为日渐成熟，对感性体验的追求也渐趋迫切，品牌成源的有煎熬合，形成集群黠体的市场竞争优势。为购买决策中的3重要因紫，指牌购买行为占据消费主流。市场品牌聚合实际上是两个相互关联的过程一一从品牌集群到细分战略被广泛运用于企业与集群的营销工作，与客户的稳固品牌黯合的过程。因此，企业集群的品牌聚合效应包含两个方关系形成具有战略意义的资产"……窑户资产。(2)产品引胆的面:…是品牌集群效应。当企业集群进入成长期盾，在地理上集购买偏好以及广告宜传，提高了集群的进入壁垒，使市场集中的中的大量成员企业，迫于市场竞争的需要，会形成企业品牌的集程度与速度加快，质量稳定、品牌信誉好的企业从市场竞争中脱聚和集群晶牌链，从而带来三大效应:首先是市场选择效应，众颖而出，成为拥有主导品牌的领先企业。主导品牌的出现，强化多的(最终产品)品牌高密度地集聚在…起，可以给顾客提供更了市场资源向其集中的势头，甚至原先平等的企业问关系也开多的选择，降低交易成本;其次是区位品牌形象效应，大量成员始向主导品牌帧剧。(3)集群基本完成由市场型向中Jl型的演企业的品牌经营活动，势必支撑起企业集群的区位品牌，提高其变，少数核心企业主导多数外朋企业，价值链中的核心增值环节知名度与美脊度。反过来又会增强顾容对群内企业品牌的认知自主导企业控制，品牌链条也从以前的平等合作组转为主导品与信任，减少市场推广费用，分摊市场主运作风险;最后是学习效牌牵引型。(4)烹导企业为巩固市场地位，适用各种手段来影响应，众多品牌的集聚，使得相互之间形成既竞争义合作的局醋，132 ??췲랽쫽뻝튵웳쪼⠳맘뗄볛룕뛎뫏퓚뷸릤짌쿔뮯늿쏦좺쫆뛌쇓뒴싔욷뾪욽쿂랢살돶쫛뿭쫐뿍캪쾸릺돌펱쇋뇤평없ㄳ헹쫵쪹뻛믺훘뎡췶컱듓훐짺훚뛾䫍웬쓑탔쯹햼횵벯풴뛠횪폫펦?듳벯튵볛붨⦼탅닺룱뗇ꎬ쿖돉죫쟥ퟓꆢ룷뛔ퟷ쓚쇬탂없쪼뗈쪹믓풽쫐삫뎡뗄릺럖쾵싲뛈뛸쿲훷잣폅웳뫏훆쮥탨ꆣ욷듋짏믡뛠⧉뮳후爷뮯킭뚯햼쳡좺ꎺ뫍쏻펰좺틔횵솢꿈죎욷뗄짏벯쿳뎤뇚컺ꎬ쟩돉쏦늢늿짺뒴쿈쫕럗랢킭닮쟸햼쇋뎡쫬릺싲햽탎욫폫돶훷짙떼틽웤쫆돖튵킧췋쟳쪹떫없뾪퇜뻛쾣죕樨뛸ퟷ풴첬뻝룶릩폐헻튻듳⣗톡뛈훚웳쿬뗄솴웰뫄믺훊뺺좺ꆣ뷗생ꆢ룐풱붻듦훘탂웳틦춶럗뷍ퟷ틬캻뻝뚨ꎬ컨싲뻶싔돉뫃쯙떼쫽탍쯻없삩탸벯펦쏈웚죕튲믲틆쪼짺뻛뫏곃䭩닉뫍탔헟ퟮ킧쫇솿퓱욷폫뛠ꆣ튵돻튵쳵퓧?훆솿헹벼쓚뛎틀ꆣ뮯횮틗뗄돖듳헟죫돶믹욷펪훘웚캪첨탐닟놻뻟틔뛈돉풴뫋웳뻛햹⠵뒴좺뗃톿ꎬ붥믡탂럖뫏벯풭뗆湧좡쫐뿍볛튪ꆢ쪵햲없쏀복벯탎뮯믹웚뾳폫ꆢ햽첨웳ꎬ뻉튵쯦늻뗈컊뛸붻탸펰뗄탨쿖벯뒡돉없쿺튪뻙ꆣ죕캪훐맣폐벰볓쿲탄뿘⠴뫏쇋⦳탂틔평캮뒴샻컶훚좺쫴랸럅훷쫬욷뎡뮧횵맽릤쪱헻쫐볊풱陼붵뺭폾짙믹킭놾뗄짔탐볛싔ꎬ튵쿈뷏뮯ퟅ뛏쳘ꆢ뮥뒴쿬샻돶튪뷰좺짏캪킧평쟷죕랺햽맣뿬펵웤쟣웳훆⧖욷짊늻췪폚쯵짙틦튻뿉뛠쿖펪냑욻떼ㄹ헻없붻솴돌뗘뻟짐쳥뎡벯뜩뗍뛈쫐훐놾ퟷ돉뫏뇆캪룱ꎻ룷뗄떼뗍킧쫐볓뗣탂ꆣ틦폚ꎬ뷸웳쯹펦뗘닺벤붥훘퓋싔룦폐벯킱튵탐없쳹튻뛏짆쳦쫽싖틔쿳헻쿺욷럅?벼㤱뻛틗풴캻탎쟽쫇좺붻믮뎡쿔폫탎ퟷ맦횮⠵돉쫽킧ꎬ펦뎡뻧샻폃⠲틲춹뾪탐튵볛ꆢ캻듳욷쫐쇒튪틢탻훊훷훐ꆣ볆캪뻛쒼뷼룶럅뛸듺뛠솴폐쟽뾴웳뫏뗄톧없웖쫵⧒뷸튲캶쿳뚯솽듓틗랴췆쿖쫐ꎻ폫뗖랶볤⧒풱솿펦틲춻맦ꆣ웈틦돉퓬쏷⧓뇩쿔쪼욷벯횵뗄럸쳡탍뎡쫬폚틥뒫떼⠳없ꎬ뫏볊ퟔ듳늻벼쫽뛏쪵춨쪹돶튵훐맜꺼뒴풼풴믹뛸튻쫇ꆢ솦룶듋룟맽맣ꆣ뎡⠲뺺꺼ꎬ늻풼웳짐뗄듋돶쒣폈쪹쿠뻍쿔짓늼닺힢없좺솴훷짤룟⠴쎳쿺탨쯘컈욷쫆⦼뛠뗎킧컒뛏쫵쇑솦맽폖뻛샭쯼탂냐ꆢ볊뒡릹랽벯룐폐폚듸쏜놾살럑듋풭⦸헹쪹듦꿈튵짙냱폐뗄웤웳맘탅돶?벯욷닡췆훰퓲뚯떼솦⧏틗쫛쟳뛔ꎬ쳡뚨없춷쫽쳵ꪹ쿖펦혴탨룼퓚뗃뒴믡뫏냩컯튻쒹쫇쯙엏짏붨쏦좺탔킧헻뮥떱쫐살뛈ꎻ뇘폖폃뻛쪱퓲뗄헢퓚뫋짐ꎬ퇹듳릩늻쫇튵좺죎벯벼볊ퟔ맣늽첬햽響늩ꆢ룐횸폫닺룟못췢튲꺹없ꆣ탂쟳듋떽돶틲욷웳폕뷸쯦룶훘?뛈ꊱ틔풴킧벰죏쳥맘뎡죽뗘웤횧믡쿠뫏웚캪맘뷈훖쿔倫캴닺ퟷ솿펦뛏ꎬ벯쳥믺좺쫵쓚쫐벺믮퇝뇤욷싔탎?샀웳돖탔없ꆪ쇋쇬짵鈴캧듓쳊죕럸뗄뷗잿쿖샻튵살랢돌ퟅ늢쫇룅뗣딨곕횸훷뗈웤뛈횪헻솪뺺듳듎독퓶럖뮥킧ꎬ믹떻쾵럁솪훸?펵욷폃웳짌삩맋좺횮훆쓚틧늿뎡뗄뚯뮯캪없ꆣ쳡쿳ﺵ믡튵탸쳥릺ꆪ벯쿈훁뻍틔킳뻟짤탂ퟔ뛎믲죳뻛늻톰펰돶쓮럅돂볓떼훘살뗈폫뫏쫐헹쫇웰잿첯펦웳ힼ陸ꎬꋗ쾵닮?폐폫튵ퟓ듳뿍돶볤뗄욷ꆣ캪훚솴⠳룟ꆢ삱럖뾪퇩싲좺탅풭잰ꆵ쓚뫅랶틔닺ퟩ벼뫏룊헒쿬쿖퓚뷠쇋뿬領뺺뺧뫋풴쫇늿움웷뎡맽쟸맋쫐튵뗄?쿺짐틬ퟔ뇟펿벯ꎬ탨쿖탐킧폋쒣없횮욷뛠⧔펰틔뮯쪼펪뮧폾쿈짓?헙캧벰횯늢쫵뚸ퟸ탂웳틲쫇웤붨ꆢ헹훐튪탄폚쾢볛뺺돌뷸ꎺ튻캻뿍뎡탎벯쿠풼쫛鈴늻ꎬ벺뮹볊죫좺쫐쟳뛠뎤캪뗄펦?럂ꆢ짌뫳없욷?쯼쿬쎸벰폫뇭ힷ쿺뷸뫃ꆣ욽짊볛뮣솪솦샻쳥뛔뒴붵틔튵쯘퓚놾솢㈰죋뒵믲쓜ꎻ뿉헹ꆪ튪쫗웰퓋돉좺뮥몵쟾뺵컈벯럅뗄캴샻웳ꆢ뎡뾪랽웚맦톧뛔겲햽펦뇪ꎬ없?퓚맋ﲼ쟸싴쿖쟳햼릤닺죫훷뗈킳횵곔쾵퓶틦탂뻛뛸늻듽랢볓ퟟ틢〰벤솦쒲뷸쿲쎽쇭틔폅ꆪ돉쿈ퟷ볈뗄뫏쓗뗀쓁뚨좺웃욷돶죳튵짺릩쪼쏦뮥랶쾰벯陼싔뢶ꎬ쒣믹볓뿍폊캻랽튲뻝ퟷꆣ뇚웳떼ꇐ솴쯓평쟸잿놣릤훷뛏뇐햹죫퇝쿲쫇⦣쇒훘탐퓚맋뷩튻춨쫆듓뎤믡뿉탎쓚럧뺺쳘ퟷ쫔쳥ꎻ쓚﮳없쿖뗄벯닺맽돶믝튵믺좺럊뛸뺺훆럂ꎬ폚뛀잿릺킳욷쫐틔붥쿻⠲생웳췏훐쎸쯉캻쇋헏틕튲킧뚯복뇤ꆢ돉횸겡풴럈듳퓚헻쳡떱뛔뿍랽ꆣ웚탎쿳쟸쿕헹헷ꎬ뒻쾵떣⠴웳욵ꆣ룟좺짌폚쿖뇤맘틑훆뗄킳늻헹뚨킧욷쳘뗆벯싲ꆻ늿없뎡쿂쟷럑폫⦲듓튵탍즢쳥쪹펦랢돶믲죵쯼믡탎쫬캪븶쫐벼뻙뫏듺뒫틗쏦뛔뫳돉룸캻ꎻ폖쫇쪹튲겵⦸튵쓇ퟜ늻웳ꎬퟓ쟳룶뮯쾵붨헻ꇊ뛏쳴뫍펦없욷럅좺뻶꿓뗄쳘웈훷뿍陼쫐볤탎뫋훊벯냩햹뗝놻짵쏇돉랢쳡⢻뎡쓜듫캪엤폚룷냼톡맋ퟮ뫏ꎺ벯?붥ꯒ틗횮듦ꎬ훰쿖탔틲솢췆쳥?쫜햽쪵쪹뮯없욵쓚닟뒫캪뗣쟐쇷뮧럒쫐뎡돶맘샐탄횶쿲튲뗄펿좺쯦뷸복웈훁샻탂튵솴햹훘룟뺺쳡ꎻꆣ쎽훃훊탎욷훖몬퓚퓱뿍뫳ퟷ⠱좺뗄쿔짔닉믆ꎬ퓚볓늽쿳뮯욵뚯뺺ﲲ쯰틔쪩훚럖쓖늿뗈꣒튵능싲ꎺꆣﷆ뎡쿖쾵춵퓶훷컀뷴헻듙ퟅ돌췋ퟟ폃벯맽튪헹룟蝹뷩탐솿돉없훘떽솽뗘욷킧쳡듳쫇⧖뗄?뛋놷뇆폃럅듋욷짏탎폫뫜ꆢ⦼랱뺺쇋헹뮶ꆣ벰뛠킧릤Ꭓ솪랽떻뮯쳡⠱쫐컈벯ꎬ튲쓑횵떼듓쏜늻쳥뷸뻛닺돶쿲풭뺭좺돌뇪쓆좻뛔럖맋쫇튪룶샭없펦릩솿죏톧뻖?닺ꚿ쓟ꛏ믹울뷗없돉쿺뿬닣꿈뗄헹벯폅쿋늻놣웳펦폫?쾵쏦꾣릩⦹뎡만훐잿뾪뮷욷냏ꎬ춬뺺쇋뫏짺쫐쿻폐펪좺뛸횾맋삧랾룮볛뿍랽짏룼룟횪쾰?ꎻ폚뻛럖쫛듎뫄폫뮤닟튵튲ꆢ풽쇋돉뗄췑뮯뷚벯벼뷶ꎬ닺ꆣ죡쫆뛔훚풱웤킧?욷
除了可以改善学习效益、增强技术溢出效果，还可以不断提离品此外，主导品牌还可以通过市场细分、广告活动、业务推广来影牌的质景.，通过内部竞争挺多1躯体竞争能力。工是品牌整合效响顾客对品牌的认知与了解，进而调整集群的顾客群体与顾客应。企业集群进入成熟期后，主导品牌或区位品牌的影响力日价值链。民位品牌对集群价值链的优化主要是通过改瞥集群企蹄，使得企业集群可以在品牌集群的装础上，借助品牌的聚合、业的运苦苦环境来实现的，其黠合措施主要包括政策协调、标准制协调功能，以市场需求为导向，将原有的品牌价值链按优势互定、商标性册、ß位品牌商标权使用资格认定、技术支持、管理咨补、强强联合、协同竞争的原则进行优化整合，使其成为辐射能询以及资质担保(如贷款借用担保)等。力、市场开拓能力更强的品牌体系，逝而实现对核心能力、宽争(工)能力探食优势的整合。对企业集群来说，品牌聚合最为重要的作用就是品牌聚合对集群价值链的影响，改变了各企业的能力状况，对价值链、企业能力以及竞争优势的聚合。有利于企业集群形成高效的整合资源的综合能力。首先，品牌(一)价值链骤食聚合，借助品牌的市场开拓作用，可以扩大企业集群的生产规企业集群通过地理集中与产业组棋优化，使各个企业按照模，实现对集群生产能力的聚合。其次，大量有良好声誉以及有市场交易和专业化分工协作的原则，专住在自己最有竞争力的自主知识产权的品牌的集聚，必将提高市场对企业集群的认知价值链环节上，形成企业集群的弊体价值链戚价值体系，获得集句了解，降低交易成本，实现对集群营销能力的聚合。这表现在群效应。价值链现论的制始着战特(Porter，1985)认为单个企业对区性品牌的支持、营销网络的复制、市场交易过程中讨价还价的价值链融于一个大的价值体系之中，由供应商价值链、企业价能力的提高以及品牌影响力的渗透等多个方阁。再次，透过面值链、渠道价值链、买方价值链构成而价值活动是由价值链对面的交流与学习，可以将各品牌背后所代表的先进技术进行内部的联系而联结配来的，通过对各环节的协调以及优化，就可融合与嫁接，使主导品牌实现对技术能力的聚合，以提高技术创以带来竞争优势。新的能力。最后，主导品牌或区位品牌可以利用动态的品牌联根据各国的实践可知，成熟的企业集群一般包括三个主摆系来实现对集群内部各企业的核心能力的整合，显然，在共亭的部分:供应子集群、生产子集群勾销售子集群。因此，企业集群技术或知识技能基础上的核心能力聚合是企业集群创造及维排的价值链也是由四类价值链构成，所不同的是，每个环节上都可宽争优势的持久动力。此外，通过业务流程再造、全面质量管理能集聚了多个企业。从市场需求的角度以及企业集群内成员之的引人等措施也能增强品牌对集群能力的聚合作用o间的长期关系来看，凭借企业集群内部品牌链的聚合效应，可以{三)竞争优势的黯合便集群的价值链变得更具市场驱动力以及更能适应竞争的要服特(Porter，1985)认为产业的竞争战略包括:总成本领先求。战略、差异化战略与聚焦战略。[9)它们分别辛基于戚本优势与差异企业集群的品牌聚合对价值链的影响主要体现在两个居化的优势。剧内学者舰守华、有籍华(2002)则提出，企业集群的酣:竞争优势主要包括四个方回:成本优势，燕子质囊的整异化优首先，是迫使各成员企业对自己的价值链进行优化。品牌势、区域营销优势以及市场党争优势。(10)倪究其实质，依旧局限集群与聚合的效戚，装本上受限于主导与区位品牌竞争力的高于世特的竞争拖式。显然，企业集群的真正优势只能包括两个，低，而主导品牌与区位品牌的竞争优势则取决于与之合作的各这就是戚本优势与整异化优势。而主导品牌或区位品牌利用对成员企业的品牌的质量、戚本的高低。市场竞争的白热化，迫使集群价值链与集群能力的聚合，可以实现对集群企业竞争优势那些处于问…价值链环节的企业品牌，为了加入主导品牌链，挠的聚合。…方面，集群的规模经济效应可以借助品牌的聚合作取更高的讨价还价能力，不得不持续优化自己的价值链。而地用而不断发酵，从而使集群雄持戚本宽争优势;另一方面，以能理上的集中，竞争与合作的并存，集群内技术、管现统翰的外撤，力优化聚合为特征的品牌聚合，易于培养集群的主导品牌或区为成员企业的价值链优化，既提供了有敢的支撑，义提供了强劲位品牌的特色，使其眩别于市场上的其它品牌，形成基于认知的的竞争动力o成员企业可以通过技术的激新定位、业务流程再差异化竞争优势。应该特别注意的是，品牌的最异化优势的基造、引进新质量标准、进行管理变革、技术设备更新与人员培训础在于品牌的质辙，不过基于质量的差异化较难维持，也未必受来实现对价值链的优化。市场认间，因此，只有基于认知的差异化才能迎合脑客的心理需其次，对整个集群价值链进行市场优化。对集群价值链的要，并形成购买偏好。毕竟，从认知学的角度来看认知就是事优化，在市场上是通过主导品牌的竞争力以及区位品牌的市场实而透过区位品牌与集群营销，企业集群纯金可以引导市场影响来实现的。主导品牌的优化作用主要体现在两个方面:第的走向，影响顾客的认知，并创造持续的基于认知的盖在异化竞争一，主导品牌借助对市场上顾客需求的调研，选准自日的目标市优势。场，确定白日的价值链增值环节，从而拍动与影响黯个集群价债旦、结论链的调黯。第二，主导品牌通过对自巳的市场竞争力分析，反馈市场对产品的意见与要求，分析产品中各个零件或工序的瑕疵，随着企业集群的发展，区位品牌、品牌集群与主导品牌相继衡量各零件在集群内外的生产成本与其它因紫，根据市场需求出现，使集群能够在垂直方向的上下游分工与水平方向的协问的动态变化来不断调整自己与其它企业品牌的联结方式与合作竞争的基础上，形成以品牌为媒介的具有某性适应能力的动态内容，从而实现集群价值链的动态优化。主导品牌整合集群价价值链。而要保持企业集群的生命力，必须利用集群中的主导值链的措施有:业务分包、培训、管理指导、信息共享、运用谈判品牌或区位品牌，通过品牌聚合来实现对集群价值链与能力的权力、制定质量标准、向上下游延伸、合资或贷款、技术共事等。优化配置，进而提高集群的竞争力。133 ??췲랽쫽뻝
[16J李新春.企业家协调与企业集群一一对珠江三角洲专业镇企业集[参考文献]群化成长的分析[揭开管到评论，2ω2，(5):45一51.[1][3J P口时衍，M协aelE. , Clusters and the N帆风'立conomíçsof Competi›[17J李新春.企业集群化成长的资源能力获取与创造[JJ.学术研究，t on, Harvard Bus ness Review, Nov. Dec. J 998, Vol. 11, No. 6, 2002.(7):10 12 叩90.[18J仇保兴.发展小企业集群要避免的陷阱阳一-过度竞争所致的"拧橡[2J姚作为"顾客定义新析[]J.商~研究，2002，(1) :40 -44. 市场"[JJ.北京大学学报(哲社版)，1999，(1) :25 -29. [4J陈剑镑，万裆赚.产业集群中技水创新集群的生命周期研究[]J.武汉[19]郭斌.企业核心能力生命周期论[]].科研管理，2001，(1) :92 -100. 理工大学学报(信息与管理工程版).2002，(5): 60-65. [20J夏清华.从资源到能力;竞争优势战略的…个理论综述[]J.管理世[5J仇保兴川、企业集群研究[MJ.上海:复旦大学出版社，1999.界，2002，(4): 109 -114. [6J陈洁.从分做到目在合:品牌号牙琐的新阶段[]].ii何开管现评论.2000, (21] AnderOCln, Philip, Michael L.丁~hrnan，Techn口，logícaJDi=nt nuities (2): 31牛34and I:hninant Designs: A Cycl caJ M叫elof T echnol咱iω1Chru珞巴，[7 J K ng, Stephen, Brand叩Buíldingin the 19905, TheJoumal of C∞sumer Administrative & ence Quarterly, Dec. 1990, VoJ. 35. Iss. 4, p. 604. Marketing, Fal11991,,, -52 [22] Peng. Mike W.. P鸣gyS. Heath, The Gro响hof the Firms in [8J[9J迈克尔·波特‘竞争优势[M]北京:中国财政经济出版社，巳∞norniesin transition: Institutions，臼百anízations，and [lOJ魏守华，石董事华.论企业集群的竞争优势[]].中国工业经济，2ω2，Strategicαloice. Academy of Management Review, , Vol. (1) :59 65. 21, , ~528. [11 J马歇尔.经济学E呈现[M].北京:商务印书馆，1991.[23J Low, Geor.,(e S. , Ronald A. Fullerton. Brands, brand management. [12J阿尔.9Il1i德·韦伯，工~LR位论[M].北京:商务印书馆， the brand manager system: A criticaJ叩historicaJevaluation. Jour›[13J迈克尔·波特.国家竞争优势[MJ.北京:华夏出版社， of Ma’:keting Rωearch， May 1994, VoJ. 31, No. 2, pp. 173 [14J魏守华，部东海.论中小企业集群的区域营销[]J.商业研究，2∞2，190. (17):113一115(责任编精:X校对:L)[15J李蔚cs管理[MJ.北京:中国经济出版社，(上接第70页)资支出的自由化要求，另…方面表明企业财务成耍作用，比如经理、专业技术人员、销售人员乃至从事…线生产本预算应四合社会资本投资支出而改革财务制度，这也是因资的员工等的贡献。当然，不同类别的职业者，其个人职业所需社企业社会资本投资费用透明化所商|怖的1重要课翩。会技能的回报情况决定着其个人社会资本投资的力度(Glaeser，四、社会资本的投资收益基础上的分配理念更新2000，四川，也决定了不问职业者对企业层丽的社会资本的贯献比率。因此，一方阳要研究和最化社会资本在企业收播中的贡社会资本研究需要解决的深层次理论与现实问翩之一是社献，另…方面还必须考虑企业各类职业者在聚合的企业社会资会资本投资所带来的姐额利润的分配问醋。由于(1)社会资本本总量中的贡献，从而为分配制度的合理化改进提供政策依据。投资的自然人依附性决应了企业摆阳的社会资本依附于企业法人代表和其他职业者，需要他们进行咒休止的社会交往费力来{参考叉'就]不断确认和维系企业与政府相关部门、股东(投资者)、客户、同川EdwardL. Gla阳r，阳vidLaibOCln &如uceSacerdote: The economic 行以及其他相关主体等之间的社会联系;(2)企业居面的社会资approach to毗ialcapiω. Camb到dge，MA. : National Bureau of Eco›本与企业法人代表及其他职业者的个人社会资本存在着产权的nomic Research, Worlcing Paper, June, 2000. 模糊性，导致了如下三种结果:第…，个人的社会资本会给企业[2J James D. Colernan: Foundation of Social Capital, Cambridge: Harvard University Pr捕，1990. 带来收益;第二，大凡能够转嫁的个人社会资本投资戚本完金由[3 J Robert J. Putnam: Bowling alone, the Colla:阳andRevival of Ameri唰企业承担;第三，法人代表或其他职业者离开企业，将带来企业ωn Community. New York, Simα1 and &huster, 2000. 腔圆的社会资本的损失。因此，关于社会资本的研究就具有了[4J边燕杰，..EÍ:海雄.企业社会资本及其功效[JJ.中国社会科学，2000，指导企业进行社会资本投资决策的政策意义，包括合理安排社(2). 会资本投资戚本文付以及合理分配社会资本收益等。企业分配[5]陈郁，译者的话[A].戴奥尔森.集体行动的逻辑(中译本)[CJ.上海:政策必须考虑划分出可以作为个人社会资本投资回报的收益，上海泛联书店，上海人民出版社，1995.以形成个人社会资本投资向企业殷商聚合的激励机制。[6]莉诺·奥斯特罗姆.社会资本:流行的狂热抑或~本概念[J].经济社商教育投资应该得到高凹报，不仅是因为时间成本需要补会体制比较，2∞3，(2).偿，也不只是商学历教育投资本身需要离回报，还有个人在较长[7)哥拉华民.社会资本投资与制度变迁绩效[]].经济学家，2∞缸，(6).时期的景教育过程中积累了社会资本，也应该得到相版的收益。[8]李华民.内部劳动市场定价混论下的国有商业银行人力竞争[J].商因此拉开教育回报整距，由此推动个人加大教育投资力度，使得开管现评论，2∞3b，(2). 教育产业不仅成为直接解释经济增长的因子，更是因为它促进[9]因凯.科尔曼的社会资本理论及其局限[JJ.社会科学研究，2∞1，(1). 社会资本投资从而成为解释经济增长的重要间接因素之一。值[lOJ托马斯·福特·布朗.社会资本理论综述[JJ.马克思3:义与现实，得再…次强调的是，企业层面的社会资本得到聚合与扩张，除浩20∞，(2).攒任编辑:X校对:Q}人代表的贡献外，还有其他职业者曾发挥作用，并将继续发挥重134 ??췲랽쫽뻝
