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Review
Review
Top3
330万
40万
居银行品牌排行榜前三
2014 年度最佳信用卡品牌
2014 最佳互联网创新信用卡
2015 最佳服务信用卡总关注用户突破330万, 绑定用户171万
官方量最高突破40万
Brief Recap
传播目标解读
〓 ＋
我们的思考
企业洞察
商业银行需要重要突破
信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局
一路随行，
支持用户一步步完成梦想。
品类洞察
各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定
局限，无法满足个性需求。
品类洞察
某省市面上的DIY信用卡，梦卡是卡面及功能皆可定制的集大
成者
VS
：
消费者洞察
他们追求生活品质，同时也希望与众不同
有个性，专属于自己的品质生活是他们的梦想
消费者洞察
活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想
对现实有着更强烈的期许
梦卡品牌定位
梦卡传播主信息
梦卡传播策略
主KV设计
户外展示效果图
备选KV设计
Creative
Campaign
线下“透明卡”事件， 邀请top 10梦享家参加
梦卡发布会，为其一步
步实现梦想
线下“空白卡”活动；
• 线上互动页面，全民
定制专属梦卡；
说出梦想；
• 线上网友接力点赞，
评出top 10梦享家； 户外放飞全民梦想
传播形式：创意互动展示牌、
H5微站、campaign site
传播形式：创意road show、
H5 微站、campaign site
传播形式：新闻发布会、户外
创意事件、病毒视频
传播阵地：传统媒体、官微、KOL转发、视频网站等
Campaign 1
User Flow
线下扫码 线上互动 点赞分享 评选激励
通过录制语音/
视频 /文本消息等
说出心中不一样的梦想
朋友圈点赞分享，
一起为梦想发力
评出获赞数Top10，通过线下透明卡创意事件，
鼓励扫码进入线上互动 帮助实现梦想
30
卡面定制互动
卡面定制互动
Social话题亮点展示
最 每收到的梦想，评比出最暖心梦想，
最励志梦想，最虐心梦想，最感人梦想……本之
推广订阅号： 朋友圈精选
今日头条
每天一点正能量
每天学点小知识
魔都各大地标惊现神秘透明卡，内藏怎样的玄机？
据说，透过这，每个人看到的都是自己独特的，独
一无二的梦想
透过这，
你看到什么
推广订阅号： 上海头条播报
上海百事通
啥
Campaign 2
户外装置
线上互动Demo
线上互动Demo
Social话题亮点展示
各地信用卡定制 把收集到的权益组合，用扁平化漫画形式，进行趣
味大数据展示。
偏好大曝光 例如：北京人民最居家，选某省市类五倍积分”
占40%，全国最高……
推广订阅号： 金融行业网
理财中国
每天学点经济学
魔鬼金融学
LO VE 自从浦发推出了信用卡订制线上体验，朋友圈 现在流行用信用
就被秀恩爱的情侣们刷爆了……
卡秀恩爱点击阅读原文，送你的TA一订制梦卡，8888 8888 8888 8888 8888 8888 8888 8888
告诉他：“爱我就刷我”
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爱分享
Campaign
Mini Site
Campaign 3
梦卡新闻发布会
启动环节：现场放置卡片升级机器，可当场置换新的全功能卡片—
梦卡，以此具象行为引起关注。
深度解读：传递梦卡的设计初衷与品牌概念，为在场媒体提供报道
素材。
情感传递：用梦享家的个人事迹，作为卡理念的具象表现，便于受
众理解及传播品牌精神。
情感传递：由点到面，以小见大，将浦发帮你实现个人专属梦想放
大到帮大家实现独一无二的梦想
梦卡启动机
启动机展示
大胆与冗繁旧卡说再见
打造某著名企业梦卡
发布会举办现场，设置梦卡启动机
通过创意行为方式，传达迎接定制卡时代的大概念。
梦享家事迹示例
大学毕业生
25岁
梦想是做自己的独立服装品牌
用浦发信用卡赞助的梦想基金，把自己的第一批
设计制成服装，并开了网店和线下实体店。
梦想气球放飞
发布会PR传播
《浦发首推“一卡一平台”经营模式
智能金某著名企业新再度获赞》
《为不一样的梦想发力 浦发深度践行企
业社会责任感》
Social话题亮点展示
宁泽涛一起， 宁泽涛作为梦享家的代言人，也是为了梦想努与 力拼搏的代表。
助力每一位梦享家
用一组宁泽涛的“梦享家”系列态度海报，作
为梦卡发布会的预热话题，吸引粉丝关注。
推广订阅号： 娱乐没有圈
每天一点正能量
娱乐圈头条
放飞梦想
全民
每一个气球都是一个梦想的放飞！
扫描气球上的二维码，参与互动，助力TA实现独一无
二的梦想！ 发力
推广订阅号： 全球热门
上头条
Road Map
放飞
梦想
线下
活动
线下透明卡事件 空白卡活动
梦享
家事
迹分
享视
频
梦想兑
换日常
规活动
梦卡
线上
订制
体验
线上互动
说出不一样的梦想 线上献赞
Social 话题配合传播（本之最、各地信用卡定制偏好大曝光、用信用卡秀恩爱等）
#小浦娱乐英雄令#
浦发首推“一卡一
为不一样的梦想发
平台”经营模式，
力 浦发深度践行企
智能金某著名企业新再度
业社会责任感
获赞梦卡发布会
梦卡日常传播建议
品牌人格逻辑模式
品牌人格逻辑构建
A
B C
梦卡品牌人格逻辑
梦卡的思维模式
• 原创内容体现品牌主张
紧贴梦想与生活主题的同时，轻松风趣图文并茂，趣解读梦卡功能。
那些四大名著需要梦卡的梦享家
唐三藏，取三藏真经游学海 武大郎，没梦不敢享，生活
太憋屈。款平台，帮
你提供资金，扩大生产，不
做街头小摊贩，启动大型加
盟连锁餐饮，富甲一方，休
了，娶个扈三娘！
袁术，四世三公的官二代公务
员有梦、感享，抱着玉玺做个
皇帝创业梦，因为资金链断掉
垮台。万用金平台偏爱野心男，
短时间放款解燃眉之急，并能
教育你正确的实现梦享方式。
贾宝玉，绝对敢享有梦，每
天活在豪奢，泡妞吃
饭看电影的功能整合，还要
限量版豪奢卡面，青春卡绝
对符合荣国府俊美小公子的
气质。
外，更有梦更敢享的青年才
俊，坐在庙里海淘经书天竺
代购，E-GO卡直接付款免
手续费，少了危某省市下
御赐紫金钵盂。
梦卡的行为模式
• 互动活动、游戏和微网页活动如何体现品牌定位
重视互动技术应用也同时兼顾以内容打动消费者，全面展示梦卡以梦想为本的主张，以游戏的方式展现梦卡功能和
卖点。
• 日抗战胜利纪念日，
第一次政府规定为国家法定假日，制作怀念我们看
过的抗日战争作品（手撕鬼子不算）的H5游戏，只
要分享就送礼，分享后给出一串兑换码，奖励小浦
海淘现金抵用券。玩够一定积分通关，可以享受假
期三天内一次电影半价机会。
同时发布限量版抗战题材卡面套餐征集活动。
• 毕业季与新生季的青春季组合
同时也是新生入学季，寻找校园合伙人，在新生和大
四毕业生中推荐，根据不同需求定制自己的卡，同时
奖励最杰出打在线合伙人更多实惠，拥有自己的H5
办卡页面，不用用材料给同学讲，直接打开手机一目
了然。对于毕业的同学，可以给出来浦发信用卡中心
及合作企业的实习机会。
梦卡的反应模式
• 结合热点的创意应该符合既定的品牌主张，带有鲜明的品牌性格特点
注意从信用卡使用和个人日常理财角度入手讨论热点
• #囧梦享港#梦卡香港深度囧攻略
详解当港囧遇见梦卡，如何梦享香港，片中多少环节当使用梦卡时会有怎样的不同。从话题出发，配合推出观影优
惠活动，进而推出相关卡面设计、功能设计。
日常活动建议
日常热点话题建议
爱自由，梦自由，享自由。一起加入造梦空间，为你和
你的TA打造专属梦卡！
汇聚十亿中国梦，人人都是梦享家。
加入浦发造“梦”空间，打造你的专属
梦卡。
明月几时有，把酒问青天。中秋团圆之时，有多少梦享家
们还漂泊在异乡，为了心中的梦打拼着。中秋节，致敬每
一个在异乡打拼的梦享家，浦发梦卡——有梦，敢享，为
梦想加油！
日常热点话题建议
人在囧途，总是状况不断，然而定制梦卡，
权益保障让你旅途无忧。 《爸爸去哪儿》系列节目一直备受关注。
热点结合可以通过盘点《爸爸去哪儿3》奶爸们如何带娃，转而推
出超级奶爸带娃神器——定制梦卡（某省市五倍积分等权益）
把电影的窘迫状况截图下来（例如车子抛
锚，飞机延误等），与有了梦卡之后的状
况做对比。
信用卡拟人化，进行选秀。各类信用卡作为选手上台介
绍，展示才艺。最终，浦发梦卡由于才艺、出众，造型
百变，摘得桂冠。
突发热点应对机制
时间：10:00~11:00
人员：浦发运营小组组内成员
时间：午12:00~13:00
人员：浦发组各组Leader+创意部Leader+浦发运营小组组内成员
PR媒体策略
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重点媒体
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