2017年10月OTT行业报告
勾正数据联合当贝网络发布
前言
根据勾正数据（Gozendata）显示，10月智能电视日活到达终端规模为7957万
台，相对9月份增长了%。在互联网时代，智能手机占领用户大部分时间，电
视与手机是最早争夺用户时间的两大载体。电视为了求生存，市场倒逼技术升级，
智能电视应运而生。智能电视延续了传统电视大屏、媒体、家庭等属性，并在内
容、运营、广告形式方面有了丰富的延展，盘活了家庭客厅经济，引领多屏联动，
成为又一大流量经济载体。
OTT大屏篇 OTT区域篇 OTT收视篇 OTT应用篇
目 录
影视搜索关键词篇
01
OTT大屏篇
数据来源：勾正数据（GozenData）
OTT整体概况
根据勾正数据（GozenData）显示，10月份智能电视终端到达规模为7957万台，10月份智能电视终
端平均每天启动次数（到达）次，平均每天直播使用时长（到达）219分钟，平均每天OTT使用
时长（到达）294分钟，相比9月份略有增长。
终端开机分钟数（到达） 317 313 1%
直播使用分钟数（到达） 219 215 2%
OTT使用分钟数（到达） 294 290 1%
终端平均启动次数（到达） 2%
OTT大屏概况 10月 9月 环比
02
OTT区域篇
数据来源：勾正数据（GozenData）
10月OTT地区分布终端概况
日活终端（台） 开机分钟数（到达） 平均启动次数（到达）地域
1,809,786
6,614,463
5,148,653
6,379,828
6,216,428
2,193,492
4,104,281
986,240
4,674,959
1,845,919
北京市
广东省
河南省
江苏省
山东省
上海市
四川省
天津市
浙江省
重庆市
318
315
294
278
305
321
328
332
285
337
从北京、广东、河南、江苏、山东、上海、四川、天津、浙江、重庆十个城市来看，北京开机分钟数（到
达）为318分钟，较9月份时长起伏不大，广东省日开机终端次数达到万台，日均使用次数为
次，位居贡献开机广告资源榜首。
03
OTT收视篇
数据来源：勾正数据（GozenData）
智能电视终端关注度曲线
十一小长假，十九大的召开，为10月份增添了节点性+事件性热点，成功带动了流量的相对流动。从智能电视终
端关注度曲线来看，午间点播关注度高为%，直播关注度为%，晚间点播关注度为%，直播关注
度为%，相对9月份，10月份进入晚间高峰期的时段拉长，晚间高峰相对缓和，不难看出10月份处在高活跃
开机、持久观看状态。
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直播关注度（10）
点播关注度（10月）
04
OTT应用篇
OTT应用类别排行
OTT应用下载偏好
数据来源：勾正数据（GozenData）
10月份应用类别使用情况
应用类型 10月 9月 环比
视频 % % %
教育 % % %
生活 % % %
音乐 % % %
游戏 % % %
10月到达率 10月平均使用时长（到达）
相比9月份，10月智能电视用户更注重视频休闲娱乐。
根据勾正数据（GozenData）显示，2017年10月份视频到达率为%，平均使用时长分数（到达）265分钟，相
比9月份有明显增长，10月迎来国庆黄金周，告别了开学月的紧张，10月用户到达率得到明显回暖，更倾向视频休闲
娱乐；音乐到达率为%、游戏到达率%，而教育到达率%，相比9月份降低了%。
应用类型 10月 9月 环比
视频 265 262 %
教育 18 19 %
生活 20 20 %
音乐 59 60 %
游戏 42 41 %
数据来源：勾正数据（GozenData）
OTT视频TOP10
排名 应用名称 日活（万）
1 腾讯TV
2 银河·奇异果
3 CIBN酷喵影视
4 电视猫
5 芒果TV
6 泰捷
7 CIBN高清影视
8 CIBN聚体育
9 CIBN聚精彩
10 NewTV南瓜电影
排名 应用名称 时长（分钟）
1 银河·奇异果
2 腾讯TV
3 泰捷
4 电视猫
5 芒果TV
6 CIBN酷喵影视
7 CIBN高清影视
8 央视影音
9 哔哩哔哩
10 NewTV南瓜电影
排名 应用名称 次数
1 银河·奇异果
2 腾讯TV
3 泰捷
4 电视猫
5 芒果TV
6 CIBN酷喵影视
7 哔哩哔哩
8 秀控视频
9 央视影音
10 CIBN高清影视
10月日活（到达） 10月平均使用时长（到达） 10月平均启动次数（到达）
10月视频APP竞争更加激烈，平台差异化竞争策略加剧升级
根据勾正数据（GozenData）显示，10月份腾讯TV日活为万台，银河奇异果日活为万台，较9月份，银河奇
异果有明显增长，直逼腾讯TV日活榜首，在时长和次数方面，银河奇异果一直保持高粘性高活跃状态，差异化竞争愈加明显。
数据来源：勾正数据（GozenData）
OTT教育TOP10
排名 应用名称 日活（万）
1 乐学方舟
2 贝瓦儿歌
3 果果乐园
4 悟空识字
5 才智小天地
6 童乐客厅幼教
7 义方快乐学堂
8 悟空数学
9 小伴龙儿歌
10 易学
排名 应用名称 时长（分钟）
1 亲宝儿歌
2 儿歌多多
3 乐看儿童动画
4 网易公开课
5 贝瓦儿歌
6 小伴龙儿歌
7 驾考宝典
8 叽里呱啦
9 幼学堂TV
10 才智小天地
排名 应用名称 次数
1 驾考宝典
2 朗读精灵
3 三字经
4 黄冈名师
5 亲宝儿歌
6 网易公开课
7 乐看儿童动画
8 儿歌多多
9 悟空数学
10 不可思议的妈妈
10月日活（到达） 10月平均使用时长（到达） 10月平均启动次数（到达）
教育APP已成为定向流量入口
根据勾正数据（GozenData）显示，10月份乐学方舟日活为万台，贝瓦儿歌为万台，较9月份，日活情况趋于平
稳，受假期影响，亲宝儿歌在时长方面有微量增长。
数据来源：勾正数据（GozenData）
OTT生活TOP10
排名 应用名称 日活（万）
1 QQ视频聊天·亲友圈
2 漫画岛
3 零花钱
4 糖豆广场舞
5 酷玩健身馆
6 T惠购
7 旅刻
8 电视淘宝
9 天气通TV版
10 QQ HD
排名 应用名称 时长（分钟）
1 漫画岛
2 QQ HD
3 糖豆广场舞
4 Keep
5 京东
6 头条资讯
7 电视淘宝
8 广场舞视频
9 健身团
10 FitTime减肥瘦身
排名 应用名称 次数
1 QQ HD
2 电视淘宝
3 头条资讯
4 Keep
5 京东
6 广场舞视频
7 漫画岛
8 FitTime减肥瘦身
9 旅刻
10 糖豆广场舞
10月日活（到达） 10月平均使用时长（到达） 10月平均启动次数（到达）
生活APP渗透更加多元，但社交仍是核心
根据勾正数据（GozenData）显示，10月份QQ视频聊天亲友圈日活为万台，漫画岛日活为万台，较9月份，社交仍
具有高忠诚度，QQ视频聊天亲友圈日活基本保持稳定，漫画岛整体有明显增加，用大屏看漫画，观看效果更佳。
数据来源：勾正数据（GozenData）
OTT音乐TOP10
排名 应用名称 日活（万）
1 QQ音乐
2 歌友汇
3 百灵K歌
4 酷我K歌
5 HiFi音乐
6 K歌之王
7 讯飞音乐
8 多米音乐
9 酷狗音乐
10 网易云音乐
排名 应用名称 时长（分钟）
1 咪咕爱唱
2 QQ音乐
3 多米音乐
4 讯飞音乐
5 歌友汇
6 酷我K歌
7 K歌之王
8 虾米音乐
9 HiFi音乐
10 歌吧
排名 应用名称 次数
1 网易云音乐
2 爱听360
3 豆瓣FM
4 咪咕爱唱
5 酷我音乐
6 全民K歌
7 百度音乐
8 唱吧
9 咪咕音乐
10 虾米音乐
10月日活（到达） 10月平均使用时长（到达） 10月平均启动次数（到达）
QQ音乐独领音乐大屏内容入口
根据勾正数据（GozenData）显示，10月份QQ音乐日活为万台，歌友汇日活为万台，QQ音乐APP独占音乐流
量入口巨头，10月份咪咕爱唱时长为分钟，QQ音乐时长为分钟，网易云音乐次数为次。
数据来源：勾正数据（GozenData）
OTT游戏TOP10
排名 应用名称 日活（万）
1 博雅斗地主
2 有乐斗地主
3 JJ斗地主
4 腾讯电视游戏
5 火拼贪吃蛇
6 植物大战僵尸
7 圣剑联盟
8 天天捕鱼2
9 激流快艇2
10 酷跑超人（奥特曼）
排名 应用名称 时长（分钟）
1 JJ斗地主
2 博雅棋牌
3 博雅斗地主
4 西米斗地主
5 西米麻将
6 有乐斗地主
7 圣剑联盟
8 猎魔战争
9 三国群英
10 花样三国
排名 应用名称 次数
1 圣剑联盟
2 花样三国
3 博雅棋牌
4 猎魔战争
5 三国神将传
6 酷跑超人（奥特曼）
7 西米斗地主
8 JJ斗地主
9 有乐斗地主
10 天天捕鱼2
10月日活（到达） 10月平均使用时长（到达） 10月平均启动次数（到达）
JJ斗地主日活上升明显，三分游戏大屏局面初现端倪
根据勾正数据（GozenData）显示，10月份博雅斗地主日活为万台，有乐斗地主日活为万台，JJ斗地主日活为
万台，较9月份，JJ斗地主日活有明显攀升，差距逐步缩小。
2017年10月当贝市场应用下载结构
与9月份相比，2017年10月当贝市场应用下载结构发生了一些变化，除影视类软件占比下降了%外，教育类软件
占比增加了%，音乐类软件占比增加了%，游戏类软件占比增加了%，工具类软件占比增加了%，
生活类软件占比增加了%，考虑到“十一国庆黄金周”的存在，长假对受众的休闲娱乐行为会形成一定影响，整
体下载结构呈现出多元化趋势，电视大屏娱乐方式变得更加多样灵活。
多元化趋势明显
时间 影视 教育 音乐 游戏 工具 生活 其他
9月 % % % % % % %
10月 % % % % % % %
变化幅度 % +% +% +% +% +% +%
10月 VS 9月当贝市场应用下载结构变化情况（年份：2017
年））
数据来源：当贝市场
10月包含了“十一国庆黄金周”，现代生活的节奏越来越快，假期尤其是长假变得越来越珍贵，如今人们的度假方式越
来越多，除了出去旅游，也有相当一部分人群选择在家陪伴家人。广东省、江苏省、浙江省、山东省、辽宁省分列在2017年
10月应用下载量TOP5，均为沿海省份。
沿海省份人口众多，经济繁荣，娱乐业较内地更为发达，收看电视的习惯培养时间较长，因此沿海地区的受众思维更加
活跃，对新鲜事物接受较快，因此在排行榜中名列前茅。
同时，中西部地区的潜力也不容忽视，在国家政策的扶持下，东部和中西部之间经济、文化、娱乐等领域的差距正在逐
渐缩小。
OTT应用下载量TOP5省份
广东省 江苏省 浙江省 山东省 辽宁省
数据来源：当贝市场
OTT应用下载偏好
2017年10月女性/男性最喜爱的应用中，视频类软件和健身类软件受
到普遍青睐。但在具体收看方面，女性和男性又存在一定差异。女性
对音乐类软件的兴趣也较大，而男性还喜爱体育视频、棋牌游戏类软
件，兴趣更为广泛。
芒果TV
银河奇异果 当贝影视快搜
云视听极光 云视听极光
CIBN聚体育
女性用户最喜爱的app： 男性用户最喜爱的app：
数据来源：当贝市场
QQ音乐
当贝健身
当贝健身
JJ斗地主
OTT应用下载偏好
不同年龄段的用户呈现出的内容偏好也不同。少儿偏爱识字、儿歌、游戏类应用；年轻人则
对视频和音乐类软件爱不释手；中年人除了喜爱视频类软件外，音乐、健身、棋牌游戏类软
件也深受青睐。
数据来源：当贝市场
贝瓦儿歌
小伙伴TV
小学同步课堂
悟空识字
少儿用户最喜爱的app：
植物大战僵尸
当贝影视快搜
CIBN酷喵影视
芒果TV
全民K歌
QQ音乐
年轻潮人用户最喜爱的app：
当贝影视快搜
百灵K歌
JJ斗地主
当贝健身
家有德扑
中年用户最喜爱的app：
不同人群最喜爱的电视应用
在“不同人群最喜爱的电视应用”维度中，与9月相比，视频类软件上榜次数减少，健身类、
音乐类、游戏类软件上榜次数增加，说明10月用户娱乐行为更加多样化，或许与“十一国庆黄金
周”有很大关系。
月份 视频类 健身类 幼教类 音乐类 游戏类
9月 15次 2次 5次 3次 0次
10月 10次 3次 4次 4次 4次
变化幅度 -5次 +1次 -1次 +1次 +4次
9月 VS 10月“不同人群最喜爱的电视应用”各类别软件上榜次数（年份：2017年）
数据来源：当贝市场
05
影视关键词篇
与9月相比，在10月最受欢迎的电影类别中，动作类从第二跃居第一，成为最受观众热搜的电影类别。主要原因是受到《王
牌特工2：黄金圈》和《全球风暴》上映的影响，截止目前为止，这两部动作类电影分别获得了亿、亿的票房，引发了影
迷对动作类电影的追逐。
最受欢迎的电影TOP3
动作 剧情 冒险
最受欢迎的电视剧TOP3
在电视剧方面，都市剧颇受用户欢迎，言情剧和古装剧分列第二、第三。10月，《急诊科医生》《凡人的品格》《国民大
生活》等都市类电视剧火热上映，同时，与其他类别相比，都市剧较为贴近普通受众的生活，因此比较容易获得观众的青睐。
电视剧的导演和主演对品质和收视率的影响很大，《急诊科医生》由郑晓龙、刘雪松导演，张嘉译、王珞丹担纲男女主演，
《凡人的品格》由徐宗政导演，林永健、蒋欣联袂出演，《国民大生活》由夏晓昀导演，郑恺、袁姗姗领衔主演，保证了电视剧
的优良品质。
都市 言情 古装
数据来源：当贝影视快搜
与9月相比，10月综艺类排行没有太大变化，真人秀综艺依然名列榜首，是用户最喜爱的综艺类型。
在众多综艺节目中，真人秀题材占比很大，由明星担任主角的真人秀节目，褪去演员的光环，满足了观众一定的猎奇心理。
在真人秀节目愈演愈烈的形势下，节目质量也是值得行业深思的关键，一味的拿来主义、同质化、低俗化决不可取。同时，在节
目制作和发展过程中，节目模式的总结与思考，创新节目的推广与输出，同样值得行业不断完善。
最受欢迎的综艺TOP3
真人秀 搞笑 音乐
最受欢迎的动漫TOP3
冒险、动作、搞笑类型分别位列最受欢迎的动漫TOP3，与9月相比，除了顺序有变化，上榜类型没有变化。
随着中国经济的崛起，动漫产业随之发展壮大，成为国民经济中不可忽视的重要一环。在更加开放的环境下，结合多种表现
形式和技术手段，动漫从业人员能够更自由地进行创作，表达自己的艺术情感和理念，进而刺激动漫行业的消费市场，不断完善
与提升行业产业链，新世纪的动漫产业将拥有更加旺盛的生命力。
冒险 动作 搞笑
数据来源：当贝影视快搜
勾正数据（GozenData）联合智能电视大数据联盟，覆
盖7000W+智能电视终端、 2000+电视频道、5000+
APK，地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。
勾正数据（GozenData）即将推出可视化大数据产品今
日OTT，今日OTT是一款面向智能电视生态的消费者洞
察和媒体价值评估产品。帮助广告主、电视台、视频媒
体、各类应用的运营者和开发者在智能电视时代，更好
的建立起与消费者关联，挖掘商业价值。
（产品UI图：数据不具有参考价值）
今日OTT
今日OTT四大功能
功能1
功能2
功能3
功能4
帮助广告主在投放预算前进行消费者洞察和媒体价值评
估，并进行预算投放前询量
帮助视频媒体，了解自身和竞争对手的市场表现，多指
标衡量，洞悉差异化竞争点
在智能电视时代，帮助电视台把握收视变化的机会，全
屏衡量内容的价值，继续提升其平台价值
为应用开发商和运营者提供行业上下游数据，洞悉消费
者行为，挖掘商业价值
更多今日OTT信息，请持续关注勾正数据公众号
行业盛会，敬请期待
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