寿险企业公关营销
策划方案
（孝道篇）
2011年7月
未来将进入老年消费市场，“银发经济”蕴含巨大商机
联合国《世界人口统计》：2010年到2050年间，全球60岁以上人口将由11%上升到
%，而中国则由%上升到%。
国家“十二五”规划相关政策：2020年60岁以上人口将达亿，占总人口比重
达18%，老年人群将成为消费的主流。
国家老龄委数据：中国老年人的消费需求已超过1万亿元，2050年左右将达到5万
亿元。
全国工商联房地产商会会长聂梅生：预计10年之内养老产业会保持每年10%的增长
水平，将出现井喷现象。
权威部门：中国正迎来“421家庭”时代，再过10年，第一代独生子女的父母将退
休，一对年轻夫妇要照顾儿女和四位老人，如果家中老人重病需要长期护理，
子女力不从心。
我国的老年人口增长速度远远超过发达国家，属于老龄化速度最快的国家之一。
未来40年，中国将跟许多发展中国家一样，须应对人口老龄化所衍生的社会和
经济问题。
有需求就有商机，巨大的养老需求以及供给的巨大缺口，蕴含无限商机
必将催生出规模空前的“银发产业” ，这对寿险企业将是千载难逢大好机会。
公关营销背景
一、寿险企业最主要的客户群体与孝道密切相关
寿险本质是为养老提供保障，从这一点来讲，其主要客户群体，不是富人，而是老
百姓和工薪阶层。这一群体的养老保障，目前主要是通过孝道之儿女养老来实
现。
二、“寿险理念”和“孝道理念”高度和谐统一
孝道是养老，寿险也是养老，二者的主旨理念是完全相通的，是高度和谐统一的。
三、新时代“孝道”需要新时代“寿险”的协助
新时代的家庭情况发生改变，养老压力愈来加重，保险可解父母后顾之忧，同时
为子女减轻负担，“寿险”将协力“孝道”更好实现养老。
四、“孝道”崇高地位将有助于“寿险”提升社会美誉度
百善孝为先，孝为德之本，与“孝道”有机结合，必将帮助“寿险”提升社会美
誉度。
五、“寿险”倡导“孝道”，将赢得天下父母好感
积极倡导孝道，将受到天下父母认可，进而刺激子女孝顺父母，购买保险必成优
选。
六、倡导孝道，是弘扬传统，是构建和谐社会，必获政府充分肯定
积极倡导孝道，即是弘扬传统文化，又是构建和谐社会的重要环节，这也是国家政
府近年来积极鼓励和呼吁的，寿险行业能引领推动，必获政府充分肯定和支持。
“寿险”与“孝道” 拥有很多切合点，协调好与“孝道”关系必将对寿险带来极
大促动作用，“孝道”将是“寿险”企业的首选公关营销主题，更是最佳主题
公关营销主题
构建和谐社会大环境与“养儿防老”小环境，均呼吁孝道回归
我国在“未富先老的情况下迎来人口老龄化”，特别是70%以上老年人还生活在农村，由于
社会保障体制不完善，他们中的绝大多数还必须依靠家庭成员的扶助来安度晚年，弘扬
孝道将发挥巨大作用。
中国目前处于转型时期，利益关系和价值取向日益多元化，社会伦理特别是家庭伦理失范现
象相当严重，金钱关系取代了家庭人伦的温情，种种非孝行为令人发指，爱而无报，老
而无养，养而不敬的现象屡见不鲜，这些现象的产生无不与传统孝道的缺失有关。
现代社会家庭小型化，提倡尊重个人独立人格，以个人成就为取向，家庭本位逐渐让位于个
人本位，使得亲子关系的疏远和“孝亲”观念淡化。
构建和谐社会的基础是每个家庭首先要和谐，而家庭和谐的核心即为孝道。不孝的家庭，即
使富裕，肯定也不会和谐；孝的家庭，即使不富裕也会和谐。
很多子女认为给父母钱就是孝道和养老，而父母渴求的却是交流和沟通，在新时代，解决吃
喝养老的基础上，更需要精神的养老，孝道将需求更广泛的表现形式。
社会各界开始不断重视孝道，学“24孝”文，塑“24孝”像，但有些内容违背论理、充满迷
信色彩，使得在推广中引发极大争议。弘扬中华孝道，需要借鉴和批判性的进行。
中国经济发展以及构建和谐社会环境下，迫切需要全面弘扬中华孝道，但当前社会对中华孝
道认识极为浅薄，推展力度较弱，谁能引领发展，谁将成为最大受益者。
弘扬、引领、推动中华孝道，“寿险”企业舍我其谁？！
中华孝道现状
一、通过各种宣传渠道和形式，大力倡导“中华孝道”
利用广告、专题、新闻等形式，以“寿险”牵头积极倡导和宣传“中华孝道”。
二、呼唤和引领符合现代发展的“新孝道”观念
结合社会现状，对“孝道”进行新理念创新，创造符合新时代要求的“新孝道”观念，
使寿险企业成为重要推动者。
三、整合盘点“中华孝道”，占领“中华孝道”制高点
对“中华孝道”进行整合盘点，为“中华孝道”列榜立传，使“寿险”占领“中华孝道
”制高点。
四、策划“中华孝道”民众互动，制造社会大讨论
以互联网为主，借助各种网络工具，积极组织关于“中华孝道”的互动讨论，通过讨论
将“寿险”引入现实“孝道”。
五、推选和表彰新时代孝道楷模，提升社会“孝道”地位
通过评选、推荐等形式，积极推选符合新时代的与时俱进的“孝子孝女”榜样，并予以
表彰和肯定，充分提升寿险企业对中华孝道的重要推动和贡献。
谁最先启动，谁占领中华孝道制高点，谁将成为最大受益者！！！
“寿险”如何制赢“孝道”
一、推选新时代的孝道学习榜样和道德楷模
古代孝子形象，与现代社会明显存有脱节。现今社会，应该需要符合时代
要求的孝子孝女，需要真正具有实际模范作用的孝道学习榜样，需要
树立与时俱进的道德楷模形象。
二、对“中华孝道”进行系统梳理
历朝历代均以倡导孝道为先，期间制造众多诗书子经，提倡各有偏重，弘
扬中华孝道首要对历史文献进行系统梳理，真正给当今社会以正统孝
道理念，而非盲目照搬和抄袭。
三、对“中华孝道”进行综合盘点
华夏五千年，遗留孝道文化极为广博，谁为最长，谁为最重，对中华孝道
进行综合盘点，必将更明晰的认识和发掘中华孝道文化。
四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚
中华孝道不只属于寿险，也不只属于老百姓，联合全社各界共同倡导推行，
收获必事半功倍。
公关营销策略（一）
五、策划“中华孝道”热点话题，引社会互动
任何事情，无社会互动难有大影响，只有社会全面关注并互动参与，才会获
得真正成功。
六、组织各界高端人群论道“中华孝道”
中华孝道，涵盖社会广泛层面，通过积极论证寻找最佳弘扬推行模式。
七、将“中华孝道”上升国家层面
通过多种形式，与国家政府多个层面进行呼吁和对接，使中华孝道，从上到
下，全力推行。
八、对“中华孝道”进行公益普及推广
以往孝道活动推行失败，或收效甚微，最大问题在于短期化、功利化。宣传
还未普及，就收尾结束。“中华孝道”应广为普及，长期推行，通过各种
形式遍及各角落。
公关营销策略（二）
一、推选新时代的孝道学习榜样和道德楷模
推选“中华新24孝”和“中华百孝”。
二、对“中华孝道”进行系统梳理
编撰最大规模、最广层面、最全内容的中华孝道百科全书。
三、对“中华孝道”进行综合盘点
对中华孝道之孝魂、孝书、孝地、孝迹、孝品、孝事等各个层面进行整体盘点。
四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚
组织社会各界共同倡议“中华孝道”，倡议孝道纪念性节日，力争百家共倡议。
五、策划“中华孝道”热点话题，引社会互动
以互联网为主，传统媒体协助，组织向社会互动讨论“中华孝道” 。
六、组织各界高端人群论道“中华孝道”
邀请社会各届权威人士，共同论道“中华孝道”，探讨“新孝道”观念
七、将“中华孝道”上升国家层面
通过人大或政协代表向全国两会上书“中华孝道”提案，呼吁政府高度重视。
八、对“中华孝道”进行公益普及推广
通过全国塑像、立碑以及地铁、公交、移动电视、互联网等形式，宣扬中华孝道
公关营销实施计划
专题、新闻、论坛、博客、微博、团购、视频、搜索等；
专题、活动、采访、对话、新闻等；
策动大话题3-5个，中小话题5-10个；
结合社会热点，策动社会事件2-3个；
2012全国两会提案；
地铁广告、公交路牌广告、移动电视等；
线下宣传
整整
体体
宣宣
传传
形形
式式
专题、活动稿、采访稿、评论稿、话题稿、新闻稿等；
论坛会场、汽车车身、塑像立碑、宣传册、派赠等；
联合出品、贡献单位、赞助支持、助印惠赠等；
公关营销整体宣传
网络宣传
报刊宣传
电视台/广播宣传
话题/事件宣传
新媒体宣传
图书宣传
网络新闻
网络专访
数量：10-15家，最少保证10个专题；
数量：5-10次，最少组织5次；
至少保证3个话题专题；
策动大话题3-5个，中小话题5-10个；
撰写话题稿30-50篇，发布至少500篇次；
网络互动 博客/微博/播客，发稿300-500篇；
网网
络络
宣宣
传传
形形
式式
网络专题
数量：500-1000篇，至少保证100家网站；
网络推广
原创稿50篇1000贴，新闻稿30篇1000贴，至少100
家论坛，30家全国知名网站论坛；
至少50家网站，推广天数累计至少500天；
公关营销网络宣传
网络话题
网络论坛
• 活动冠名：官方网站、媒体专题、媒体新闻、媒体广告、户外广告、车
身、宣传册、现场活动背景板、展板等充分体现；
• 媒体宣传：网站专题、新闻、论坛、博客等，报刊专题、专访、新闻，
电视台专题、专访、新闻等；
• 广告投放：网络广告、电视广告、报刊广告、地铁广告、公交路牌广告
等；
• 现场活动：背景板、广告展板、宣传品、领导讲话、领导专访等；
• 全国走访：车身广告、全国发放宣传册、宣传单、条幅、明信片等；
• 图书出版：联合出品、贡献单位、赞助支持、隐性广告等；
• 宣传产品：宣传册、电子杂志、手提袋、明信片、条幅、T恤衫等；
• 其它更多宣传；
• 注：具体推广形式，将根据合作内容和合作费用，另行详细撰写提供。
公关营销推广
一、将“中华孝道”引入寿险产业，使“寿险产品”更加亲情化
与“中华孝道”的有机结合，将使“寿险产品”淡化商业色彩，更显亲情化，必
将有助于产品销售。
二、打造有别于其它寿险企业的“中华孝道”核心理念
“孝道”就是“寿险”的本源，谁抢占“中华孝道”制高点，谁必将脱颖而出。
三、借助“中华孝道”，提升企业品牌影响力和社会良好形象
无论是从推动中国传统文化，还是积极推进和谐社会进程；无论是从国家政府，
还是从社会大众，倡导者必将获得社会肯定和赞誉。
四、通过“中华孝道”，将拉近寿险企业与天下父母的距离，吸引子女首选购买
对“中华孝道”的积极倡导和推动，必将首先获得所有父母的肯定和认可，更促
使子女通过购买寿险产品等形式来更多更全面的尽孝。
五、完善和推动中国养老保障体系，赢得寿险行业重要地位
由于中国现实情况，无法实现政府全盘养老，而“寿险”和“孝道”更是无法独
立实现，而“寿险”与“孝道”的结合，必将完善和推动中国养老保障体系，
为我国早日实现养老无忧做出积极贡献。参与积极推动的寿险企业将是最大受
益。
“中华孝道” 是寿险企业的首选主题，也是最佳宣传主题！
公关营销效果
（一）最高规模预算：树为全国年度焦点事件，孝道和寿险标杆事件（一）最高规模预算：树为全国年度焦点事件，孝道和寿险标杆事件
2000-30002000-3000万元以及更高预算万元以及更高预算
（二）高等规模预算：树为全国年度热点事件，孝道和寿险标杆事件（二）高等规模预算：树为全国年度热点事件，孝道和寿险标杆事件
1000-12001000-1200万元万元
（三）中等规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度标杆事件（三）中等规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度标杆事件
500-800500-800万元万元
（四）普通规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度焦点事件（四）普通规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度焦点事件
200-300200-300万元万元
注：以上为公关营销预算建议，仅供参考！如贵公司有意向，可就具体合作内容和注：以上为公关营销预算建议，仅供参考！如贵公司有意向，可就具体合作内容和
预算经费进行共同协商。预算经费进行共同协商。
公关营销预算
• 运营机构
• 天一创意联合机构、百孝传媒、中国元素网
• 战略合作
• 搜狐网、新浪网、腾讯网、网易、雅虎中国、优酷网、新华网、人
民网、中新网、央视网、中国网、中国金融网、金融界、天涯社区、
互动百科、和讯网、千龙网、红网、北方网、大江网、北国网、四川
在线、中国吉林、云南信息港、山西新闻网、浙江在线、中安网、每
日甘肃、青海新闻网、新桂网、桂龙新闻网、中国西藏新闻网、天山
网等
• 媒体支持
• 人民日报、新华社、光明日报、经济日报、工人日报、农民日报、
中央电视台、山东卫视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、中国经营
报、中国青年报、经济参考报、人民日报海外版、中国汽车报、中国
消费者报、名牌时报、北京青年报、北京晚报、新京报、京华时报、
北京娱乐信报、北京广播电视报、北京青年周刊及全国各地方媒体等
公关营销机构
合作双赢，共创未来
电电 话：话：010-62988368010-62988368
手手 机：机：1581002868215810028682
联系人：联系人： 展一、卞京、王银辉展一、卞京、王银辉
：：001001
中华百孝系列活动组委会中华百孝系列活动组委会
2011 2011年年77月月
联系方式
机构简介
A
天一创意联合机构：
天一创意联合机构，是由国家高级策
划师、中国十大创意人、中国最具影响
力100人获得者展一联合互联网与传媒
多位传媒职业人士于1999年创立。
本机构以及旗下公司，以大型活动创
意策划、广告代理发布、媒体宣传推广、
网络互动营销、企业公关咨询等服务为
主要工作业务，尤为擅长跨媒体整合互
动等。
本机构以及旗下公司与中央电视台、
北京电视台、山东电视台以及人民日报、
光明日报、经济日报、中国青年报、中
国改革报、北京晚报、齐鲁晚报、搜狐
网、新浪网、腾讯网、雅虎中国、优酷
网、全国各省新闻网以及垂直网站等近
百家媒体有着长期的合作关系（参考韩
流中国、盛世花开丝绸路60华诞60城市
全国行、中国100元素、中国元素文化
节等活动，可网络搜索查询）。
本公司曾分别与中国石化、中国联
通、上海大众汽车、海尔集团、伊利集
团、金六福酒、苹果公司、索尼爱立信、
爱国者、手机、多普达手机、星群药业、
乔顿服饰 等数十家知名公司以及中国国
际广播电视信息展览会、中国流行色协
会、中国生产力学会、峨眉山 、青州、
沂源多个协会、城市、电视剧剧组等进
行合作，并为其提供各类服务。
机构简介
B
百孝传媒：
百孝传媒，由中华孝道、国学传统、中
国元素、公关营销等多家实体运营单位
共同发起创立，旨在普及孝道文化、推
动中华孝道，弘扬中华传统。
在宣传普及中华孝道基础上，百孝传媒
将全面开展孝文化图书出版、孝文化教
育培训、孝文化城市营销、孝文化乡村
建设、孝文化产品宣传、孝文化企业公
关和孝文化节庆策划等服务工作。
百孝传媒，将从2011年开始，陆续推出
“中华百孝”推选、“中华百孝行”全
国走访、“《中华孝典》编撰”、“中
华百孝工程”等活动项目。
百孝传媒，将以“弘扬中华孝道”为宗
旨，以“中华百孝”为契机，开展一系
列与孝文化有关的互动宣传推广，推动
中华孝文化繁荣发展，进而引发百子争
孝，百家争孝，全社会都来倡导行孝。
推孝道榜样，举孝道楷模，倡中华孝道，
百孝传媒愿偕社会各界共同参与和推动，
使中华孝道文明早日复兴。
机构简介
C
中国元素网：
中国元素网，是中国乃至世界上对中国
元素进行最系统整合和宣传推广的互动
门户网站，在百度、、搜狗等著名网站
搜索“中国元素网”、“中华元素网”
均列首位（实际搜索）。
连续举办三届“中国元素文化节”，首
个倡导发起“中国元素日”，全球首发
“中国元素总谱大观”。北京奥运期间，
联合搜狐、新浪、网易等近百家网站联
合评出“中国100元素”、“中国100元
素品牌”、“中国100元素商品”，近
千家媒体报道。
《南方日报》专门撰文给予高度评价，
认为“寻找中国100元素”调查击中了
目前中国社会缺少文化根基和传统的软
肋，和《百家讲坛》一起共同填补了对
中国文化经典解读的空白。
中国元素网现牵头策划“中国元素大典
”项目正申报国家十二五计划，并正参
与国家形象宣传片策划运营。
“中华百孝”项目，是中国元素网未来
十年重点拓展项目，以共同传播中华孝
道，复兴中华孝道，弘扬中华传统文化。
60华诞60城市全国行（盛世花开丝绸路）
2009年元月17日，国学泰斗季羡林先生闻得举办“盛世花开丝绸路”全国行
活动，精神振奋，欣然担任活动名誉顾问，并亲笔题辞，以壮行色。
季老为“盛世花开丝绸路”全国行活动题词
香港著名演艺明星汤镇宗，国际巨星斯琴高娃、王姬，国内当红明星潘
长江、金巧巧、牛莉、萨日娜，歌唱家李丹阳、刘和刚，双胞胎喜剧演员刘
全和、刘全利，当红明星印小天，大导演翟俊杰，王文杰，社会名人司马南，
北京电视台著名主持人赵川等名人、明星纷纷对活动表示祝贺！
“盛世花开丝绸路” 众明星同贺
“盛世花开丝绸路”60华诞60城市全国行启动
山东电视台台长
韩国强对全国行
高度重视，参加
启动仪式并讲话
中国人民大学新
闻传播学院副院
长喻国明和社会
名人司马南任活
动顾问，并讲话
人民日报著名记
者、中国十大杰
出青年赵亚辉参
加研讨会并讲话，
一同参加报道全
国行。
青州市委书记、
市长、政协主席
为全国行启程活
动剪彩
60华诞60城市全
国行秘书长、总
策划展一参加全
国行启程并发布
讲话
人民日报、新华
社、中新社、光
明日报、经济日
报等数十家权威
媒体参加活动研
讨会并发言
“盛世花开丝绸路” 60华诞60城市全国行走访
颁奖晚
宴主席
桌集合
中央办
公厅等
各领导
颁奖嘉
宾为现
代集团
和韩亚
集团等
获奖企
业颁奖
国家领
导与韩
国著名
音乐组
合
颁奖嘉
宾为韩
国最大
音乐公
司及其
它音乐
公司颁
奖
颁奖地点：人民大会堂金色大厅
韩流中国-风尚大典（中韩建交15周年）
各大
新闻
门户
网站
专题
合作网站：人民网、中国新闻网、新浪、搜狐、腾讯、、中华网、粉丝网、喜满
你、掌上灵通等
韩流中国-风尚大典
1）全国走访：“盛世花开丝绸路”60华诞60城市全国行、走进56个民族家庭等；
2）两会营销：2009年两会国花提案营销、2010年两会马铃薯提案营销等；
3）评选盛典：韩流中国·风尚大典、手机中国盛典等
4）事件营销：北京奥运“欢迎世界”公关推广、雅典奥运中国加油站、56个民族同贺
56华诞、泰山千年庆典（万人登山成“一”龙）等
5）文化节庆：中国元素文化节、情人节、中国节2008、春节文化节、国医文化节等
6）互动调查：中华十大名山、中国国花调查、中国34省市喜爱度调查、中国100元素、
中国十大节日、中华十大杰出女性等
7）公益活动：50家全国媒体向非典期间白衣战士致敬、向外乡人致敬、青少年文明行
动、联合十大高校公益助学、母亲水窖募水行动；
8）行业论坛：中国数字电视产业化和价值链高峰论坛等；
9）行业评选：中国数字电视公众评选、最受公众信赖消费电子品牌评选、手机年度评
选、中国地产龙虎榜等
10）选秀活动：数码宝贝、手机宝贝等
11）手机投票：韩流中国·风尚大典、全球粉丝节等
12）俱乐部类：互联网传媒精英俱乐部、地产记者俱乐部等
13）有奖征集：喜爱家乡的100个理由、我心目中的国花等
成功案例
合作客户（部分）
感谢您对本案的关注并期望合作！
合作双赢，共创未来
THANKS FOR YOUR TIME!
谢 谢
四月-
2109:49:5609:490
9:49四月-21四月-
2109:49
09:4909:49:
56四月-21四
月-
2109:49:56
2021/4/20 9:49:56
