艾瑞学院分享艾瑞学院·互联网培训专家引领企业持续提升互联网应用效率海云飞艾瑞学院艾瑞咨询集团北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100020Tel:010-51283899Ext:306Fax: 010-85906136Mobile:13810086700E-mail: Titan@
网络广告营销效果与网民行为研究
营销的目标广告态度媒体态度品牌态度家庭态度社会态度生活态度流行态度电子电脑品牌认知饮料品牌使用服装品牌喜好日化电商交易银行汽车房产33
营销的目标营销的目标，就是改变受众的立场！4
营销的目标•营销改变受众立场的三个基本步骤理解受众建立沟通说服引导5
Step1：理解受众•我们的目标受众–如何安排自己的时间？–对什么内容感兴趣？–有什么样的消费观念？–现在最重要的目标是？–……6
网民意识形态与行为习惯研究个性意识7
网民“周期性”行为研究8
网民“事件性”行为研究9
网民媒体接触习惯研究10
Step 2：建立沟通广告活动效果≈广告覆盖人数×点击率×推荐率发挥互联网渠道优势11
预测广告活动投放效果效果预估-广告覆盖人数12
预测广告活动投放效果效果预估–点击率表现产品特点利益推动画面号召力13
预测广告活动投放效果效果预估–推荐率14
Step 3：说服引导•我们可以做–交互画册–主题游戏–UGC活动–实物抽奖–邀约活动–……15
Step 3：说服引导16
Step 3：说服引导基于样本行为监测的广告效果研究模型同行业品牌未提示品牌广告产品认提示品牌认品牌讯息联差异认知度知度知度结品牌美誉度购买意愿品牌分享意愿品牌1+%+%+%+%+%+%+%品牌2+%+%+%+%+%+%+%品牌3+%+%+%+%+%+%+%行业基准+%+%+%+%+%+%+%品牌4+%+%+%+%+%+%+%品牌5+%+%+%+%+%+%+%……+%+%+%+%+%+%+%17
提升网络营销执行水平游戏设计社区软文网店危机品牌搜索硬广技术模特博客短信地推礼品插件口碑名人法务客户端运维视频植入微博18
艾瑞咨询集团iResearch Consulting Group中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商19
