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THE BRAND OF MEIZU魅族品牌MEIZU REBRANDING1
MEIZU历经十余载的创新与积淀，魅族已逐步成长为一个不断THE BRAND 追求极致的品牌 这也是魅族最重要的资产之一。OF MEIZU为了持续地打造并提升品牌形象和竞争优势,品牌视觉识别系统的重塑尤为重要。魅族品牌MEIZU REBRANDING2
线上数据中的品牌印象与定位梦想热爱品质DreamLoveQuality追求极致Always pursuing the best设计实在工匠DesignHonestArtisan源自新浪微博及电商大数据用户眼中的魅族品牌标签MEIZU REBRANDING3
品牌形象与产品特性用户调研年轻、时尚、有活力、精致、优雅、低调、经济实惠亲近消费者有创新、积极向上 朴实不华丽 “魅族感觉是个年轻有活力的品“很少看到魅族的宣传广告，感觉“对于我来说，魅族的手机性价比“魅族品牌与魅友之间的关系感觉牌，很适合年轻 人使用，这个牌子这个品牌一直默 默无闻，但是产很高，需要的功 能软件都有，价很亲近，在论坛 里大家的气氛非推出的产品我觉得就是专门为 年轻品又还不错，很低调，是那种”酒 格又不贵，外观也大方，非常经济 常好，这种感情往往都是很多年人设计的，像Flyme系统。魅友们香不怕巷子深“的感觉…”实惠…”了， 像我们这种消费者每代产品都在论坛中也都很活跃积极…”会买，感情很深了…”源自ipsos 2015年7月魅族消费者调研数据MEIZU REBRANDING4
国际市场竞争对手、标杆品牌标志对比MEIZU REBRANDING5
DESIGN CONCEPT设计概念全新的视觉识别系统将应用于魅族的品牌重塑。品牌设计的理念源于爱与梦想，以更具人文情怀的方式传达魅族对极致的追求，进而在更大范围的受众中建立品牌亲和力和可信赖感。设计理念中“向上”的概念是魅族公司传承与发展的体 现。从创始人到每一个魅族人，不断挑战巅峰，执着追求梦想。MEIZU REBRANDING6
UPLIFTING更好，更向上，释放梦想的力量。MEIZU REBRANDING7
繁无冗余MEIZU REBRANDING8
简无粗疏MEIZU REBRANDING9
极致 在于形而上的思辨MEIZU REBRANDING10
更来自笃行之做为MEIZU REBRANDING11
不停步，是为了：更进一步MEIZU REBRANDING12
不妥协，才看见：更多希望MEIZU REBRANDING13
SELECTION OF DESIGN 设计选择我们认为，魅族站一队的是那些代表着高品质、 高品位、国际一流的品牌。既然产品已经开始放眼全球、跟全球最棒看齐，要做中国最好的手机品牌，那么在品牌形象、标志设计上，一定要具有国际水准、国际前瞻性。MEIZU REBRANDING14
设计回顾LOVELY MIAMDPEERFECRTEDUCTIONBY MEIZUTECHNOLFOOGRY THE ESSENCE热爱，惹人爱科技，不完美简素，感极致SOFT WARE DRIVENSOFT WARE DRIVENSOFT WARE DRIVEN软件驱动软件驱动软件驱动RATIONALEMOTIONALRATIONALEMOTIONALRATIONALEMOTIONAL感性的理性的感性的理性的感性的（技术感 / 产品导向）（人文感 / 消费者导向）（技术感 / 产品导向）（人文感 / 消费者导向）（技术感 / 产品导向）（人文感 / 消费者导向）理性的HARD WARE DRIVENHARD WARE DRIVENHARD WARE DRIVEN硬件驱动硬件驱动硬件驱动MEIZU REBRANDING15
策略以方向2的标志为基础，尝试更细笔画的高品质标志标志优化优化标志在产品上的应用 (如位置、颜色等)结合方向1 的M icon设计概念3设计理念⠊寂美学作为整体品牌的设计指导理念融入未来品牌设计，涵盖设计方方面面简约、现代、质朴的基调，持续领先的设计感，时代感各方向中需保留下来的元素品牌1多彩有爱科技与人文相结合的标志设计作为优化基础感性的人物互动图片风格人与人之间的互动、关联性创意点融入爱与梦想的M icon，结合强烈的科技感 (如产品图片、手与 产品互动图片等)气球外形作深入挖掘着重品牌层面传播未来魅族形象传播着重高端产品层面传播Flyme操作系统传播形象传播低端产品形象 (以大品牌作为低端产品品质的强大背书)MEIZU REBRANDING16
不同视觉方向的标志探索MEIZU REBRANDING17
FINALFEATURES CHARACTERS WITH DISTINCTIVE LINE WORK TO COMMUNICATE A MORE OPEN AND UPLIFTING PERSONALITY. THE DETAILS CREATE BALANCE AS WELL AS MEMORABILITY.强化字体的设计特征，尝试更独特的字标粗度、更开放、轻盈、UPLIFTING的字体笔画。 细节中精心设计的独特元素，不仅视觉上更平衡，也更具记忆点。MEIZU REBRANDING18
新标志采用更细的笔画（后面也展示了加粗版的笔画），整体更加轻盈、更有智能科技感，也更精致 笔画更加开放，如“E”、“Z”笔画的开口，强化了“Uplifting”和轻盈感。MEIZU REBRANDING19
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BRANDSTRUCTURE品牌架构MEIZU REBRANDING27
企业品牌魅族科技主品牌新高端子品牌MX魅蓝子品牌首款产品MX5魅蓝2魅蓝 note2MX4Pro魅蓝魅蓝 note产品系列MX4MEIZU REBRANDING28
FUTURE品牌发展方向MEIZU REBRANDING29
ME品牌I未Z来方U向SOFT WARE DRIVEN软件驱动RATIONALEMOTIONAL理性的感性的（技术感 / 产品导向）（人文感 / 消费者导向）HARD WARE DRIVEN硬件驱动MEIZU REBRANDING30
