泛娱乐开启游戏行业新时代
DataEye CEO 汪祥斌
目录
2015中国网络游戏与泛娱乐的融合 1
泛娱乐IP在移动游戏领域的应用2
2016泛娱乐产业发展趋势分析3
文 学
动 漫
影 视
游 戏
音 乐
综 艺
在“互联网+”时代，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺等娱乐形式不
再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。在泛娱乐产业中，文学、动漫提供
丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；而影视和游戏也是目前IP的最佳变
现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。
IP内容提供 影响力放大 IP变现
“互联网+”时代，泛娱乐产业全面跨界连接、融通共生
2015年，中国游戏市场销售收入达到1407亿元，同比增长%。在收入结构方面，客户端游戏、网页游戏、
移动游戏的收入占比分别为%、%和%。其中，移动游戏销售收入达到亿元，同比增长%，成
为行业增长的主要驱动力。目前，中国移动游戏500多亿元市场规模，超过电影市场400多亿的规模，成为泛娱乐IP主
要的变现渠道之一。
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2012 2013 2014 2015
中国游戏市场销售收入（亿元） 同比增长率
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2012 2013 2014 2015
PC客户端游戏 网页游戏 移动游戏
2015年中国游戏市场收入规模 2015年中国游戏市场格局
移动游戏行业高速增长，成为泛娱乐IP主要变现渠道之一
2015年移动游戏与文学、影视、动漫画等的跨界合作越来越多，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、
动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。在整个手游市场，IP手游占比为
16%，其中正版IP约为4%，盗版IP约为12%；在手机网游中，IP手游占比更是高达41%，在其IP来源中经典游戏及其
背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网文和综艺。
4%
12%
84%
2015年手游市场IP手游占比
正版IP 盗版IP 常规题材
41%
59%
2015年手机网游中IP手游占比
IP手游 常规题材
41%
26%
11%
6%
2%
14%
2015年IP网游的IP来源分布
游戏 动漫 影视
网络文学 综艺 其他
注：这里的IP仅指有较高辨识度，受版权保护的IP，不包括三国、西游等经典IP。
移动游戏市场全面开启泛娱乐化时代
影游联动是2015年游戏圈的热点之一，无论是《花千骨》还是《琅琊榜》、《秦时明月》甚至包括刚刚上映不
久的《万万没想到》都采取了影视剧改编手游然后同步推出的策略，“影视+游戏”也成了今年泛娱乐行业跨界合
作的风向标之一。腾讯、网易、完美、游族、天神娱乐等游戏公司纷纷涉足影视业，展开游戏全产业“泛娱乐”化
的竞争。
秦时明月IP衍生变现示意图
影游联动成为2015年泛娱乐行业跨界合作的主旋律
小 说 动 漫 电 影 游 戏 电视剧
周 边
目录
2015中国网络游戏与泛娱乐的融合 1
泛娱乐IP在移动游戏领域的应用 2
2016泛娱乐产业发展趋势分析3
在游戏行业，IP游戏由于自带较高用户基础，优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户，也更容易被游戏平
台推荐，甚至跳过传统的渠道直接与IP粉丝对接。在导量方面，影视IP表现的尤为出色，热门影视剧的上映能够将
同名，甚至同类或是相关的游戏迅速推上排行榜。
游戏
影视
网络文学
综艺节目
其他
优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见
热门IP
手游
游戏
影视
网络文学
综艺节目
其他
新一代动漫传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化的发展趋势，逐步开启了中国二次元市场，
曾经只是小众群体的二次元“亚文化”人群早已成长扩张，成为现在年轻人中非常重要的一股文化潮流和非常有购
买力的群体。而动漫IP正是手游厂商链接二次元用户，切入年轻用户群体的有效途径之一。
2015年，中国核心二次元用户规模接近6000万，而泛二次元用户则达到了亿。这群以90后为主的年轻用户
群体，正逐步成为手游市场的主力。
3225 4984
5939 7008
8199
5635
9905
15952
19998
22601
2013 2014 2015 2016E 2017E
中国二次元用户规模
核心二次元用户规模（万人） 泛二次元用户规模（万人）
%
%
%
%
% %
00后 95后 90-95后 85后 80-85 其他
二次元用户年龄分布
动漫IP切入二次元市场，拥抱年轻用户群
目前中国网络文学用户接近3亿，热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应。网
络文学IP对游戏的作用，除导量之外，还体现在渠道的革新上，一些由网络文学改编的手游作品开始尝试与网文平
台联运、百度贴吧推广、IP作者推广等创新营销模式，这也算是对手游市场“渠道为王”的一种挑战。
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中国网络文学用户规模及使用率
网络文学 手机网络文学
网络文学使用率 手机文学网络使用率
手游渠道
网文平台联运
贴吧推广
作者推广
渠道革新
网络文学IP推动手游渠道革新
2015年手游重度化趋势明显，用户对游戏品质诸如画面、美术、音效、动作、玩法等要求越来越高。经典端游
IP，基于成熟的玩法，已经培养了庞大用户群，积淀了品牌影响力。此外，端游IP在游戏用户中已经呈现出教大的
偏好差异度，移植到移动端，能够凭借其品牌影响力，精确覆盖手游细分领域，如我们提到回合制游戏就会想到
《梦幻西游》，提到格斗游戏会想到《拳皇》等等。2015年经典端游移植的手游作品称霸手游市场，TOP200的游戏
中，有IP的游戏的IP来源主要是游戏，其中TOP20游戏中的IP手游全部来自经典端游移植。这一方面体现了经典端游
IP的导量作用，另一方面也体现出核心玩法对IP手游的重要性。
40%
18%
18%
11%
2%
11%
TOP200游戏中IP手游的IP来
源分布
游戏 文学 动漫 影视 综艺 其他
63%14%
13%
6%
0%
6%
TOP50游戏中IP手游的IP来
源分布
游戏 文学 动漫 影视 综艺 其他
100%
TOP20游戏中IP手游的IP
来源分布
游戏 文学 动漫 影视 综艺 其他
经典端游IP能对游戏细分市场进行精确覆盖
IP在手游领域的应用
热门IP≠成功手游，IP手游在市场上依然有比较大的争议。是IP无用，还是IP的价值没能够得到有效发挥这值
得深思。IP作为文化品牌，凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值和数据价值。而目前手游市场对IP的普遍用法是
“IP+热门玩法”，即换皮游戏，只发挥了IP的营销价值。实际上，在手游领域，基于IP数据，既能够对IP进行价
值判断，又能够勾勒出IP粉丝画像。在了解IP粉丝游戏偏好和兴趣偏好的基础上，去开发游戏会有更明确的方向和
更精准的定位。也因此，在某种程度上，开发IP手游是风险最小的投资。
数量：热度、粉丝规模等
质量：年龄、收入、职业等
可改编性：改变方向、适合类型、预估市场规模等
性别结构
年龄结构
画风偏好
玩法偏好
……
兴趣偏好
渠道偏好
..….
IP内容价值
IP粉丝价值
IP营销价值
IP价值应用示意图
IP大数据
IP定制
IP受众精准营销
IP价值
粉丝画像
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2015中国网络游戏与泛娱乐的融合 1
泛娱乐IP在移动游戏领域的应用 2
2016泛娱乐产业发展趋势分析 3
IP变现提速
成核心竞争力
IP全产业化运
营成常态
数据化运营将
成IP开发与运
营的方向
2015年，随着以BAT为首的互联网巨头对泛娱乐产业链整合的逐步完成，中国泛娱乐产业生
态已经初步构建。2016年中国泛娱乐产业将进入内容产业价值变现的阶段，预计接下来将会
有更多的IP进入市场。与此同时，巨头们也已经纷纷加码IP储备，未来IP也将成为企业竞争力
的重要组成部分。
2015年IP全产业化运营的模式已经愈加清晰，无论是BAT还是其他影视游戏巨头都加强了泛
娱乐全产业链布局，整个行业泛娱乐化趋势已经不可逆转。2015年影游联动只是泛娱乐产业
借势而为的尝试，2016年以IP为核心，全平台、全价值链的泛娱乐化运营将成常态化。
互联网时代，优质的IP前期已经在网络平台上形成粉丝效应，具有丰富用户数据，具有可量
化性。投资者可以根据可量化的指标对IP价值进行量化的判断，IP开发者也能够运用IP背后的
用户画像指导IP的开发与运营。随着IP变现的常态化和泛娱乐化运营的常态化，未来IP开发与
运营也将回归理性，基于IP大数据，以IP粉丝需求为导向的IP定制将成为行业主旋律。
2016年中国泛娱乐产业发展趋势
外部数据
资源
H5分析
手游分析
企业数
据服务
IP分析
广告监测
应用商店
运营分析
数据分析工具
私有DMP
泛娱乐
项目运营
内容运营
前端数据分析产品 数据综合管理平台 数据创新产品 部分应用领域
泛娱乐人群
DMP
游戏
动漫
影视
音乐
文学
DataEye构建泛娱乐大数据生态体系
THANKS
