户外移动数字电视媒体推荐书
• 市场扫描
家装行业现状分析：
• 2003年以来，我国建筑装饰行业有了飞速发展，随着城镇居民的生活
水平继 续提高，城镇居民的消费结构继续向小康型和质量型发展，
购买公房和商品房以及装修支出已上升至占消费比例的10%。商品房
的热销，带动了建材装修和家具的热销。因此，品牌的树立和巩固、
口碑的宣传对于一个家装公司来说可谓至关重要。
2009年Q1全国电视台各品类广告花费状况（单位：千元）
数据来源：,2008-2009
在09年季度中，建材家居类产品在全国电视台广告投放花费排名前10位，其竞争较为
激烈。
此图片来自于： (移动电视播路况 百姓出行更方便)
户外数字移动电视有效整合媒体优势
拥有“传统电视+户外”双重属性
普通电视与公交移动电视媒体接触时间曲线（%）
公交移动电视：白天的视频世界
数据来源：《2008中国媒体和消费情况概览》
6:00—10:00 以及 14:00—18:00 公交移动电视媒体收视率﹥ 传统电视收视率
9：00-
11：59
12：00-
12：59
13：00-
13：59
14：00-
16：59
17：00-
17：59
18：00-
18：59
19：00-
19：59
20：00-
20：59
21：00-
21：59
22：00-
22：59
23：00-
05：59
看电视时间
坐公交车时间
8：00-
8：59
7：00-
7：59
6：00-
6：59
• 华视优势
覆盖 27个最发达、最具消费力城市 亿主流消费人群
公交联播网络城市
公交+地铁联播网络城市
华视传媒总部
数据截止日期：2009年2月
69,000+辆公共交通工具 130,000+个终端
数据截止日期：2009年2月
高学历，收入稳定，是公交地铁乘客的主要特征
数字移动
媒体受众
月收入统计
数字移动
媒体受众
学历统计
数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告
%
79%
84%以上职业稳定，超过89%为最具消费力人群
数据来源：2008年公交移动媒体受众测量指标研究报告
84%
公交
职业
公交
年龄
地铁
职业
地铁
年龄
87%
97%89%
6:00-11:30 12:00-23:00
7:00-11:30
15:00-18:006:00-9:30
6:00-10:00 13:00-19:30
白领职员
公务员
企业管理人员
学生
家庭主妇
16:00-23:00
9:00-23:00
11:00-14:00
汇聚各类主流消费人群的目光
数据来源：公交移动媒体受众测量指标研究
公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。
商业圈：武汉是繁华的商业城市，公交路线遍
布汉口江汉路步行街，万达商业广场，武汉商
业广场，汉正街小商品市场，中南商业广场，
徐东商业广场，群光商业广场
风景区：黄鹤楼，琴台，东湖，磨山，汉口江
滩，归元寺等著名风景名胜区
终端资源概述：
◇67条签约公交线路，覆盖武汉三镇各主要交通干道；
◇1580辆签约公交车，388辆政府公务车和私家车，3艘渡船；
◇已安装终端屏1500余台，预计2009年6月30日之前安装终端屏
达2034台；
◇人流量达270万/天；
武汉户外电视的主要载体
运营时间运营时间: 06:00-24:00: 06:00-24:00，，1818小时小时
线路条数线路条数: 67: 67条条
终终 端端 数数: 2034: 2034个个
受众人数受众人数: 2700,000: 2700,000人次人次//天天
接触时间接触时间((人人//周周): ): 小时小时
覆盖市区65%的公交车辆
城市主要街道:
武昌：雄楚大街、武珞路、珞喻路、珞狮路、中南路、中北路、
八一路、中山路、紫阳路、解放路、东湖路、友谊大道、光谷大
道、户部巷、粮道街、民主路、临江大道、和平大道、南湖大道。
汉口：江汉路、解放大道、中山大道、武胜路、吉庆街、沿江大
道、京汉大道、发展大道、建设大道、黄浦大街、一元路、二耀
路、三阳路、四唯路、五福路、六合路、香港路、民生路、民族
路、民权路、三民路、新华路、沿江大道、沿河大道、青年路、
航空路、利济路、二七路。
汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、洗马长街、沿河大道、龟山北路、
腰堤路、拦江路、阳新路、五琴路、汉南路、琴台路、动物园路、
十升路、龙阳大道、墨水湖北路、江堤中路、江城大道，马鹦路、
马沧湖路。
户外电视新增%城市人口
城 市
昨天收看电视+
上周收看公交电视
(重复率 %)
昨天没有收看电视+
上周收看公交电视
(新赠覆盖 %)
北京 % %
上海 % %
广州 % %
成都 % %
济南 % %
南京 % %
武汉 % %
重庆 % %
深圳 % %
郑州 % %
大连 % %
哈尔滨 % %
长春 % %
南昌 % %
宁波 % %
太原 % %
苏州 % %
推及人口：15-44岁
数据来源:
• 投放策略
媒介目标
——针对83%有消费力的城市人口，增加比传统电视%的人口覆盖；
——直接影响家装消费者的消费行为；
——区别竞争对手，抢占装修市场份额；
目标受众
——城市家庭居民，具备消费能力人群。
投放周期与地域
——；
——针对万树地板的重点市场——武汉，
万树地板投放策略
具体投放计划
华视传媒集团华视传媒集团..华中销售中心华中销售中心
武汉新世界中心武汉新世界中心AA座座10011001
http::
王亮（销售经理）王亮（销售经理）
Mob:13871026717Mob:13871026717
Tel: 59885261Tel: 59885261
Fox: 027-59885288Fox: 027-59885288
谢 谢
二月-
2314:14:5914:1414
:14二月-23二月-
2314:14
14:1414:14:5
9二月-23二月
-2314:14:59
2023/2/3 14:15:00
