助力企业把握跨屏营销机遇
QQ客户端核心广告资源位
强势引流上线
无线流量
助力移动应用推广
已开放每天 百亿 以上最优质流量
多种形式和场景灵活选择
空间、朋友
高活跃，高质量用户
海量曝光资源 全方位助力社交营销
用户参与度高 N度效果放大
QQ空间用户在社交网络的分享，邀请，赞等互动操作参与热烈
用户在社交网络上的行为直接帮助社交广告精准定位用户需求，
通过社交关系链推荐，点击率提升 51%
基于社会化关系产生病毒式的传播!
认证空间
聚集、沉淀粉丝
关注
收到内容feeds
关注成为粉丝
转发NIKE内容
转发NIKE内容
更大范围传播
产生更多关注Feeds
关注产生Feed
认证空间为官网
带来流量
Ivy
Ivy的好友
更多用户
Nike官网
Nike认证空间
好友传播产生放大效应
数据效果
参加人数：50000
拉动粉丝：200万
活动feeds曝光于275万好友空间
广点通适合什么类型的客户？
10个APP精细化运营
注册成本降低20%
认证空间粉丝2000w，精细化运营
注册成本降低30%
注册成本低于传统渠道50%，低于搜索80%
接入ＱＱ登录带来的用户增长
20%-35%
网服类-美丽说
美丽说和qq空间进行了全方位的社会化营销合作。
总体成绩，注册成本低于传统渠道50%，低于搜索的80%
合作方式：
1，APP
开发了十多款女性喜爱的APP，通过APP获取注册用户及认证空间粉丝。
2，认证空间
粉丝达2000w，精细化运营，每日从认证空间到达官网的用户近100w。
3，接入QQ登陆
带来注册用户增长20%-35%
缘来网, 注册成本行业最低
APP功能：
1、查看谁是我上辈子的夫妻-----精准定位交友人群
2、出现陌生异性头像，认识他，点击去往网站注册页面------设定情境、高效转化用户
效果：
91w花费 499w点击
269w安装 40w注册
点击均价：
安装均价：
注册价格：
体验地址： 31088
奥利奥重拾童年趣味游戏 月增50万粉丝
如何更好投放社交广告？
如何更准确触达目标用户？
如何做到更低的广告成本？
如何扩大社交渠道的广告效力？
困惑？
素材占50%
出价占30%
定向占20%
3天更换素材
老素材翻新用
积累素材库
观察平台变化
……
新广告高价
观察建议出价
循环出价
分析CPC结构
…….
分拆定向
善用游戏分类
关注人群变化
把握用户心理
…….
周末重点投放人群：18岁以下，工作日18岁以上
75*75，230*92请注意添加游戏偏好定向
广告通用优化准则
广告展示机制
广告展示机制
Bid pCVR
排序指数：
pCTR： 代表用户点击广告的意愿
Bid： 代表广告主愿意付出的成本
pCVR: 代表用户转化的意愿
优化方向： CTR、Bid、CVR
CTR提升 —— 素材设计八大秘籍
适合中国特色结合热点
文字不超过5个，清晰明了
不断A/B Test寻优
重点突出，暖色调更佳
针对性的素材设计
添加互动引导避免虚假信息
整体感强，大方简洁
定期更新以防自然衰减
在不违反审核规范的前提下，广告素材来源有以下几种：
游戏原画：人物，故事场景，武器道具等
人物代言：明星代言等
传统游戏形象的抽象：比如抽象端游以及小游戏的人物等元素作为广告素材
话题类素材：比如鸟叔
点击率 – 猜猜看
1 2 3 4
5 6 7 8
1、嘀咕图片墙，每天一次收集系列，让女性每天收集图片为突破点，从不同发型照片切入，一开始就取得了良好的推广效果，点击率效果均超过1%，并且，通过投放测试，不断摸索、优化广告素材，清晰明确收集的内容和自身卖点，将点击率水平提升至%。
2、大话神仙，作为2012接入平台的新游戏，在最初投放广告时，素材设计较为平实，多为游戏人物的形象，并没有在广告图中吸引用户进行一些互动操作，点击率只有%，但随着投放经验的丰富和运营人员的协助，通过加入互动按钮元素，并突出主体，通过醒目的元素吸引用户眼球，点击率目前达到%，点击率提升了23倍之多。
通过以上素材案例，我们不难摸索出社交广告投放的一些规律：
1、素材需与目标用户心理预期达成一致，并使用尽量精致和醒目的图片设计；
2、广告主题与内容高度结合，并有一些与用户直接的交互，吸引用户点击广告（例如嘀咕每日收集）
3、广告成系列，结合当下主题，通过不断触达给用户的连贯印象，促使用户点击广告素材。
点击率 – 猜猜看
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1、嘀咕图片墙，每天一次收集系列，让女性每天收集图片为突破点，从不同发型照片切入，一开始就取得了良好的推广效果，点击率效果均超过1%，并且，通过投放测试，不断摸索、优化广告素材，清晰明确收集的内容和自身卖点，将点击率水平提升至%。
2、大话神仙，作为2012接入平台的新游戏，在最初投放广告时，素材设计较为平实，多为游戏人物的形象，并没有在广告图中吸引用户进行一些互动操作，点击率只有%，但随着投放经验的丰富和运营人员的协助，通过加入互动按钮元素，并突出主体，通过醒目的元素吸引用户眼球，点击率目前达到%，点击率提升了23倍之多。
通过以上素材案例，我们不难摸索出社交广告投放的一些规律：
1、素材需与目标用户心理预期达成一致，并使用尽量精致和醒目的图片设计；
2、广告主题与内容高度结合，并有一些与用户直接的交互，吸引用户点击广告（例如嘀咕每日收集）
3、广告成系列，结合当下主题，通过不断触达给用户的连贯印象，促使用户点击广告素材。
CTR提升 —— 定向的选择
腾讯开放平台用户分布：
BID策略优化 —— 根据流量情况出价
付费用户：
- 男 性居多（76%）,年龄 14~25岁 居多，
70% 以上高中、本科学历，地域： 广东、江浙 居多
重视转化落地页
CVR优化 —— 腾讯开放平台付费用户分布
投放总结
1、通过不同素材 AB TEST，实时观察数据，找出核心目标用户及对哪类素材更加敏感
2、根据广告效果，调整出价
3、观察点击来源报表，进一步明确核心用户，对该部分用户重点投放
4、继续观察实时数据
广点通拥抱移动互联网
社交广告移动侧流量持续上升用户通过移动终端上网时间已逐步超过PC端
已开放近20亿
移动优质资源
美丽说和qq空间进行了全方位的社会化营销合作。
总体成绩，注册成本低于传统渠道50%，低于搜索的80%
合作方式：
1，APP
开发了十多款女性喜爱的APP，通过APP获取注册用户及认证空间粉丝。
2，认证空间
粉丝达2000w，精细化运营，每日从认证空间到达官网的用户近100w。
3，接入QQ登陆
带来注册用户增长20%-35%
全球智能手机增长空间巨大
2013年全球移动应用广告市场规模80亿美元
移动应用广告市场保持高速增长，预计2015年将超过200亿
HeavyReading
gartner
国际移动应用广告市场产业链
移动应用广告平台是当前主流的广告分发模式
移动应用广告平台整合了海量的移动应用，对接了广告主，实现了广告管理和分发服务，提供全产业链的价值结算服务，实现行业分工
绝大部分的开发者（APP）由此获取收益，
广告主
广告代理
移动应用广告平台
移动应用
用户
广告优化平台
发行商
数据
广告请求
广告分成
发布
投放
APP投放广点通联盟仅3步
案例分享—游戏类
案例分享—社交类
案例分享—电商教育类
PC-PUSH
LBS
广点通和合作伙伴携手共创未来！
美丽说和qq空间进行了全方位的社会化营销合作。
总体成绩，注册成本低于传统渠道50%，低于搜索的80%
合作方式：
1，APP
开发了十多款女性喜爱的APP，通过APP获取注册用户及认证空间粉丝。
2，认证空间
粉丝达2000w，精细化运营，每日从认证空间到达官网的用户近100w。
3，接入QQ登陆
带来注册用户增长20%-35%
在不违反审核规范的前提下，广告素材来源有以下几种：
游戏原画：人物，故事场景，武器道具等
人物代言：明星代言等
传统游戏形象的抽象：比如抽象端游以及小游戏的人物等元素作为广告素材
话题类素材：比如鸟叔
1、嘀咕图片墙，每天一次收集系列，让女性每天收集图片为突破点，从不同发型照片切入，一开始就取得了良好的推广效果，点击率效果均超过1%，并且，通过投放测试，不断摸索、优化广告素材，清晰明确收集的内容和自身卖点，将点击率水平提升至%。
2、大话神仙，作为2012接入平台的新游戏，在最初投放广告时，素材设计较为平实，多为游戏人物的形象，并没有在广告图中吸引用户进行一些互动操作，点击率只有%，但随着投放经验的丰富和运营人员的协助，通过加入互动按钮元素，并突出主体，通过醒目的元素吸引用户眼球，点击率目前达到%，点击率提升了23倍之多。
通过以上素材案例，我们不难摸索出社交广告投放的一些规律：
1、素材需与目标用户心理预期达成一致，并使用尽量精致和醒目的图片设计；
2、广告主题与内容高度结合，并有一些与用户直接的交互，吸引用户点击广告（例如嘀咕每日收集）
3、广告成系列，结合当下主题，通过不断触达给用户的连贯印象，促使用户点击广告素材。
1、嘀咕图片墙，每天一次收集系列，让女性每天收集图片为突破点，从不同发型照片切入，一开始就取得了良好的推广效果，点击率效果均超过1%，并且，通过投放测试，不断摸索、优化广告素材，清晰明确收集的内容和自身卖点，将点击率水平提升至%。
2、大话神仙，作为2012接入平台的新游戏，在最初投放广告时，素材设计较为平实，多为游戏人物的形象，并没有在广告图中吸引用户进行一些互动操作，点击率只有%，但随着投放经验的丰富和运营人员的协助，通过加入互动按钮元素，并突出主体，通过醒目的元素吸引用户眼球，点击率目前达到%，点击率提升了23倍之多。
通过以上素材案例，我们不难摸索出社交广告投放的一些规律：
1、素材需与目标用户心理预期达成一致，并使用尽量精致和醒目的图片设计；
2、广告主题与内容高度结合，并有一些与用户直接的交互，吸引用户点击广告（例如嘀咕每日收集）
3、广告成系列，结合当下主题，通过不断触达给用户的连贯印象，促使用户点击广告素材。
1、通过不同素材 AB TEST，实时观察数据，找出核心目标用户及对哪类素材更加敏感
2、根据广告效果，调整出价
3、观察点击来源报表，进一步明确核心用户，对该部分用户重点投放
4、继续观察实时数据
美丽说和qq空间进行了全方位的社会化营销合作。
总体成绩，注册成本低于传统渠道50%，低于搜索的80%
合作方式：
1，APP
开发了十多款女性喜爱的APP，通过APP获取注册用户及认证空间粉丝。
2，认证空间
粉丝达2000w，精细化运营，每日从认证空间到达官网的用户近100w。
3，接入QQ登陆
带来注册用户增长20%-35%
HeavyReading
gartner
