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电子商务概论
电子商务核心课程
第四章 商务网站开发技术与网站建设
2008-6
电子商务概论
内容概要
商务网站开发流程1
网站设计2
电子商务网站建设的基本技术3
电子商务网站的建设与管理4
2008-6 2 电子商务研究中心
电子商务概论
商务网站开发流程
表4-1 商务网站开发流程
2008-6 3 电子商务研究中心
电子商务概论
网站设计
网站设计可以分为基本设计策略、艺术性设计等方面。具
体而言，就是需要确定网站的结构、栏目的设置、网站的
风格、颜色搭配、版面布局以及文字图片的应用等。
电子商务网站的基本设计策略
.３ 网站功能与结构设计
.２网站的艺术设计
2008-6 4 电子商务研究中心
电子商务概论
电子商务网站的基本设计策略
1、页面设计的基本策略
2、信息量和数据量的均衡
3、动画、图象与文本的匹配
4、企业优秀形象的渲染与长期业务的拓展
2008-6 5 电子商务研究中心
电子商务概论
1、页面设计策略
制作网页时，无须从头做起，可以把现成资料转
到网页上使用。
一般网站都有多层网页，主页是门面，子页要以
信息为主，艺术为次。
网页上的链接一般10~20个较为理想。
子页的层数不宜太多，穿越5个以上的层次令人
厌烦。
主页须负载的事项：标题栏、电子邮件地址、版
权资料、通讯联系资料、设置主页链接。
确保主页上提供的是最新内容。
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2008-6 6 电子商务研究中心
电子商务概论
2、信息量和数据量的均衡
电子商务网站的信息量和数据量要权衡考虑。
商务网站的信息量，指网页上能够向用户传递信
息的有效内容的多少。
数据量是指整个网站所要处理的信息和数据的总
量，包含客户浏览网站、下载资料、上传给网站
的注册申请等。
网站创建初期，动态数据量较少，可以适当增加
信息量。
网站运行一段时间后，业务量增多，动态数据量
增多，考虑对网站网页进行改版，对信息量和数
据量均衡处理。
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2008-6 7 电子商务研究中心
电子商务概论
3、动画、图象与文本匹配
一个电子商务网站的网页设计，如果能够
合理搭配动画、图象与文本，可以达到增
加信息量、减少数据量、增强对客户吸引
力的极佳效果。
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2008-6 8 电子商务研究中心
电子商务概论
4、企业优秀形象的渲染与长期业务的拓展
企业的优秀形象是商业的信誉。
先进的设备投入，精美的网站设计。
网络广告中动画、图像、文本交叉使用。
网站的建设不能是急功近利短期行为。
例如：网站宣传、网站上的有奖大赛等。
返回目录
2008-6 9 电子商务研究中心
电子商务概论
电子商务网站艺术设计
网站的CI设计
网站的布局设计
网站的风格设计
网站的色彩应用
2008-6 10 电子商务研究中心
电子商务概论
网站的CI设计
CIS（Corporate Identity System）简称CI，就是
企业识别系统，它是企业形象的形成、是提高企业形象的一
种经营手段。
企业形象，是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认
知。CI有三个基本内容：
企业理念识别（MI）
企业行为识别（BI）
企业视觉识别（VI）
网站的CI设计主要指网站的标志、色彩、字体、标语设计，
是一个网站建立CI形象的关键和形象工程。通过对网站的
标志、色彩、字体、标语进行设计，可以建立起网站整体的
形象。
2008-6 11 电子商务研究中心
电子商务概论
1、设计网站的标志（Logo）
网站的标志就像企业的商标一样
– 标志可以是中文、英文字母、符号、图案。
新浪网站标志、搜狐网站标志
– 可以用有代表性的人物、动物、花草作为蓝本加以卡
通化和艺术化。
搜狐的狐狸尾巴
– 专业性的网站，可以用本专业有代表的物品作为标志
中国农业银行金穗标志
– 最常用最简单的是用网站自身的英文名称作标志。
IBM公司的英文名称
2008-6 12 电子商务研究中心
电子商务概论
2、设计网站的标准色彩
不同的色彩搭配会产生不同的效果，反映出不同网
站的文化内涵，并可能影响到访问者的情绪。
标准色彩：指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。
– 如IBM深蓝色主色调，肯德基网站红色条形主色调等。
一般一个网站的标准色彩不超过3种，太多让人眼
花缭乱。标准色彩要用于网站的标志、标题、主菜
单和主色块，给人以整体统一的感觉。其他色彩只
能作为点缀和衬托，不能喧宾夺主。
2008-6 13 电子商务研究中心
电子商务概论
3、设计网站的标准字体
– 标准字体是指用于标志、标题、主菜
单的特有字体。
– 粗仿宋体体现专业
– 广告体体现设计精美
– 手写体体现亲切随意
– 美术字体现文化内涵
2008-6 14 电子商务研究中心
电子商务概论
4、设计网站的标语
指网站的精神、网站的目标。可用一句话或一个词概括，类似广告语。
6大网站的标语
百度的标语：2005
领先中文搜索引擎百度在线网络技术有限公司(Nasdaq:BIDU)
新浪网：2000
服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及移动增值服务提供商新浪
公司 (Nasdaq: SINA)
搜狐：2000
中国领先的互联网媒体、搜索、在线游戏及移动增值服务公司
(Nasdaq: SOHU)
网易:2000
中国领先的互联网技术、在线游戏服务提供商网易
(NASDAQ:NTES)
腾讯：2004
中国领先的互联网服务和电信及移动增值服务供应商——腾讯控股有限
公司 (HK:0700)
阿里巴巴：2007
全球领先的B2B电子商务公司阿里巴巴网络有限公司(HK:1688)
2008-6 15 电子商务研究中心
电子商务概论
5、企业CI设计的基本要素
（1）企业标志的要素
– 企业的标志、所经营产品的商标
（2）企业名称标准字体要素
– 企业的正式名称，如：***有限公司
（3）品牌标准字体要素
– 代表企业产品的品牌
（4）企业的标准色彩要素
– 象征企业的指定色彩
（5）企业标语要素
– 对外宣传企业的特长、业务、目标等短语
（6）专用字体要素
– 作为主要品牌、企业名称、广告等所用的文字
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2008-6 16 电子商务研究中心
电子商务概论
网站的布局设计
网站布局的基本概念
就是以最合适浏览的方式将图片和文字排放在页面的不
同位置。
（1）页面的尺寸
分辨率越高，页面的尺寸就越大，显示的内容就越多。
不要让访问者拖动页面超过三屏，超过最好做页面链接
（2）整体造型
指整个页面应该是一个整体，图形和文本的结合应该是
层叠有序。
（3）页头
又称为页眉，就是定义页面的主题。
（4）文本 （5）图片 （6）多媒体
2008-6 17 电子商务研究中心
电子商务概论
几种典型的布局设计
（1）“弯角”型结构布局
（2）“对比”型结构布局
（3）“三”型结构布局
（4）“同”字型结构布局
（5）“整幅效果”结构布局
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2008-6 18 电子商务研究中心
电子商务概论
网站的风格设计
网站的风格？
指站点的整体形象给浏览者的综合感受。
建立在网站内容的质量和价值性基础上，
体现在作品内容和形式等各种要素中。风
格是有人性的，能通过网站的外型、内容、
文字、交流等概括出一个网站独特的个性
和特色。
2008-6 19 电子商务研究中心
电子商务概论
网站的风格设计
1、网站首页的风格
– 纯粹的形象展示型
这种类型文字信息较少，图象信息较多。
– 信息罗列型
这种类型一般是大、中型企业网站和门户网站
常用的方式，即在首页中就罗列出网站的主要
内容分类、重点信息、网站导航、公司信息等。
2、风格保持一致
– 一个网站，特别是电子商务网站，需要统一的风格，即网
站中每一个网页风格必须保持一致。
– 指结构的一致、色彩的一致、导航的一致、图像的一致、
背景的一致等。
2008-6 20 电子商务研究中心
电子商务概论
几个典型网站的风格
（1）迪斯尼网站——世界最大的游乐场
（2）网易网站——门户网站
（3）IBM网站——专业的IT公司
（4）淘宝网站——购物网站
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2008-6 21 电子商务研究中心
电子商务概论
网站的色彩应用
色彩是人视觉最敏感的东西，不同色彩之间
的对比会有不同的效果。
色彩总的应用原则是“总体协调，局部对比
”主页的整体色彩效果应该是和谐的，局部
的、小范围的地方可以有一些色彩的对比。
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2008-6 22 电子商务研究中心
电子商务概论
.３ 网站功能与结构设计
网站功能与结构设计的主要工作是绘制网站的功能结
构图，进行网站的主要信息内容与导航的策划。
中文首页
公司简介 产品信息 营销网络 服务中心 联系我们 论坛
图4-1 某公司网站整体结构图
2008-6 23 电子商务研究中心
电子商务概论
４. 3 电子商务网站建设的基本技
术
４. 电子商务软件平台技术
４. 电子商务应用开发技术
2008-6 24 电子商务研究中心
电子商务概论
电子商务软件平台技术
电子商务软件平台技术组成
操作系统
Web服务器
数据库
电子
商务
软件
平台
技术
2008-6 25 电子商务研究中心
电子商务概论
主要的操作系统
（1）Windows NT操作系统
（2）Windows 2000操作系统
（3）NetWare操作系统
（4）Unix操作系统
（5）Linux操作系统
2008-6 26 电子商务研究中心
电子商务概论
主要的Web服务器软件
Web服务器的主要任务是响应客户机的请求，并将页面返
回发出请求的客户机。
Web服务器主要有以下功能：Web服务、网站管理、应用
构造与动态内容。
Web服务器既可位于Internet中，也可以位于企业的内
部网中。
目前，主要的Web服务器包括以下几种：IIS服务器，
Apache服务器。
IIS服务器——Internet Information Server
是一种流行的Web服务软件，它被捆绑在WindowsNT
或Windows 2000操作系统上，提供基本Internet服
务。
既适用于小型网站也适用于企业级网站。
IIS服务器支持VB，VBScript，Jscript、JAVA、CGI2008-6 27 电子商务研究中心
电子商务概论
主要数据库软件
（1）Oracle数据库软件
（2）Microsoft SQL Server数据库软件
（3）Informix数据库软件
（4）IBM的DB2数据库系统
（5）MySQL数据库系统
2008-6 28 电子商务研究中心
电子商务概论
数据库
数据库在网站的建设中已是必不可少的重要内容。在电
子商务系统中，产品资料管理、数据资料管理、客户资料
管理和分析、物流配送管理等都离不开网络数据库的支持。
数据库技术已成为电子商务系统建设的核心技术。
现在比较常用的数据库：
Oracle数据库是美国甲骨文公司的产品，它是一个功
能极其强大和灵活的、基于高级结构化查询语言(SQL)
为基础的大型关系数据库，它适用于80多种不同的硬件
系统和操作系统平台，是目前最流行的跨平台的大型数据
库之一。
（1）Oracle数据库
2008-6 29 电子商务研究中心
电子商务概论
数据库
IBM公司的DB2通用数据库（DB2 UDB）是一个具有
全部Web功能，可以从单一处理扩展到对称多处理和巨型
并行群集系统的关系型数据库管理系统，以强劲的多媒体
能力和支持图像、声频、视频、文本与其他高级对象为特
征，提供强大的Web功能。
（3）IBM DB2 数据库
SQL Server 是微软公司开发的数据库，它是一种高效
的关系数据库系统，它与Windows NT/2000及Windows
9x等操作系统紧密集成。对于复杂的客户/服务器系统来
说，SQL Server是一个很好的选择，尤其适用于中小型
数据库的使用。
（2）SQL Server数据库
2008-6 30 电子商务研究中心
电子商务概论
数据库
MySQL一般用于中小型数据库。MySQL自身不支持
Windows的图形界面，许多第三方软件公司推出了
MySQL在Windows环境中的具有图形界面的支持软件。
（5）MySQL数据库
是一种典型的UNIX或WindowsNT平台上客户机/
服务器环境下的大型数据库系统。
（4）SyBase 数据库
Informix Dynamic Server适用于任何规模的数据库，支持
数以千计的集中式或分布式并发用户。在NT和UNIX平台具有
同样功能，无缝移植，可配置选件满足特殊需要等。
（6）Informix Dynamic
2008-6 31 电子商务研究中心
电子商务概论
电子商务应用开发技术
网站开发技术分类
网页相关技术
2008-6 32 电子商务研究中心
电子商务概论
网站开发技术分类
对于网页设计与制作，一般来说分为“静态网页”和“动
态网页”两大类型。
（1）静态网页指网页的内容已预先设计好，存放在
WEB服务器上，当用户使用浏览器通过互联网的HTTP协
议向WEB服务器提出请求时，服务器仅仅是将原已设计好
的静态HTML文档传送给用户浏览器。在网页上加上一些
动画和视频并不是动态网页。
（2）动态网页指能够根据用户的要求和选择，进行不同
的处理，并根据处理的结果，自动生成新的页面，不再需
要设计者手动更新HTML文档。
2008-6 33 电子商务研究中心
电子商务概论
WEB开发技术分类
2008-6 34 电子商务研究中心
电子商务概论
关于Web的几个基本概念
1．超级链接和超文本
超级链接（Hyperlink）是文件中一些特殊的文
字和图形，用鼠标单击这些文字和图形时，会从一
个文本跳到到另一个文本。含有超级链接的文本称
超文本（Hypertext）。
超文本形式上仍然是ASCII文件，可以用一般的
文字处理软件进行编辑、处理。
2008-6 35 电子商务研究中心
电子商务概论
2．HTML与网页
2008-6 36 电子商务研究中心
电子商务概论
３．Web的工作过程
Web的工作过程
2008-6 37 电子商务研究中心
电子商务概论
1、网页相关技术——HTML语言
1．HTML文件的基本结构
HTML文件的基本形式如下：
<html> <head>
<title> HTML文件标题</title>
</head> <body>
HTML文件内容</body> </html>
HTML文件以<html>开头，以</html>
结束。
主要包括两个部分——头部和主体。
2008-6 38 电子商务研究中心
电子商务概论
（1）段落标记<p>和</p>
（2）字体变换标记<font>和</font>
（3）超级链接标记<a href>和<／a>
（4）插入图片标记<img>
(5) 插入背静音乐<bgsound src=.mp3 loop=n>
(6) 插入背静图片<body bgcolor=black>
2．常用的HTML标记
2008-6 39 电子商务研究中心
电子商务概论
简单HTML实例
<html>
<head>
<title>这里是显示在网页中标题栏内的内容</title>
</head>
<body>
好呀，现在我们可以真正开始写HTML代码了！
</body>
</html>
说明： 1、HTML标记(告诉浏览器这个一个web页）
<html> --------------
</html>
2、首部标记(提供一些与web页有关的特定信息）
信息包括：网页标题、定义样式表、插入脚本
<head>-------
</head>
3.正文标记符
包含web页的具体内容，包括文字、图形、超级链接及其
它html对象
<body>在这儿写内容
</body>
2008-6 40 电子商务研究中心
电子商务概论
HTML字体大小
<html>
<head><title>字体大小 font size</title></head>
<body>
<p><font size="1">这段文字的字体大小值为1。
</font></p>
<p><font size="2">这段文字的字体大小值为2。
</font></p>
<p><font size="3">这段文字的字体大小值为3。
</font></p>
<p><font size="4">这段文字的字体大小值为4。
</font></p>
<p><font size="5">这段文字的字体大小值为5。
</font></p>
<p><font size="6">这段文字的字体大小值为6。
</font></p>
<p><font size="7">这段文字的字体大小值为7。
</font></p>
</body>
</html>
2008-6 41 电子商务研究中心
电子商务概论
HTML字体颜色(font color）
<html>
<head><title>字体颜色 font color</title></head>
<body>
<p>这段文字用的是缺省的字体颜色。</p>
<p><font color="#FF0000">这段文字的字体颜色为红色。
</font></p>
<p><font color="gray">这段文字的字体颜色为灰色。
</font></p>
<p><font color="#33CC00">这段文字的字体颜色为绿色。
</font></p>
</body>
</html>
2008-6 42 电子商务研究中心
电子商务概论
设置网页背景音乐
<html>
<head>
<bgsound src=芝华士.mp3 loop=10>
<title>
这里是显示在网页中标题栏内的内容
</title>
</head>
<body>
听听音乐，回顾过去，展望未来
</body>
</html>
2008-6 43 电子商务研究中心
电子商务概论
设置个背景颜色
<html>
<head>
<title>设置个背景颜色吧</title>
</head>
<body bgcolor=black>
<font size=10 color=white>你好黑呀！！
</font>
</body>
</html>
2008-6 44 电子商务研究中心
电子商务概论
设置网页背景和前景图像
2008-6 45 电子商务研究中心
电子商务概论
脚本语言就是一种简单的程序，它由一些ASCII码
组成，并可以用“记事本”等文本编辑器直接对其
进行开发。
JavaScript、VBScript
JavaScript、VBScript等不需要事先编译，只要利
用合适的解释器便可以执行代码。
网页脚本语言可由客户端的计算机处理，可以大大
提高服务器的工作效率。能够与一般的HTML语言交
互使用。在读取网页的同时，脚本语言编写的小程
序也被传输到客户机上，并在客户机上执行。
2、网页相关技术——脚本语言
2008-6 46 电子商务研究中心
电子商务概论
1．JavaScript
JavaScript是一种解释性编程语言，可由浏览器直接解释执
行； JavaScript是一种脚本语言，用JavaScript编写网
页程序，不需要有很深的编程经验。JavaScript 语言是通
过嵌入在标准HTML语言中实现的
那么，如何在HTML语言中植入一个JavaScript脚本呢？以下
是一个JavaScript脚本结构示例：
<script language="JavaScript">
……
</script>
一段JavaScript代码可以放置于HTML中的任意部位，但多数情况下将其
放于<HEAD>…</HEAD>区段中。
网页相关技术——主要脚本语言
2008-6 47 电子商务研究中心
电子商务概论
JavaScript实例
代码放在 body 里实例
代码放在 head 里
2008-6 48 电子商务研究中心
电子商务概论
代码放在 body 里
<html>
<head><title>用输出带格式的
HTML文本的Javascript示例</title></head>
<body>
<script type="text/javascript">
("<h1>Hello World!</h1>")
</script>
</body>
</html>
返回
2008-6 49 电子商务研究中心
电子商务概论
代码放在 head 里
<html>
<head>
<style>
div {border:1px solid #00FF00;width:100px;text-
align:center;cursor:hand;}
</style>
<script type="text/javascript">
function clickme()
{
alert("You clicked me!")
}
</script>
</head>
<body>
<p>请点击下面的“click me”。</p>
<div onclick = "clickme()" >click me</div>
</body>
</html> 返回
2008-6 50 电子商务研究中心
电子商务概论
网页相关技术——主要脚本语言
2．VBScript
VBScript也是一种脚本语言，不过，VBScript只
能用于微软的IE浏览器和IIS服务器端，其他服务器
和浏览器不一定支持VBScript。
<script
type="text/vbscript">
......
</script>
在网页中插入VBSscript语句，应使用<script>
<script> 有个属性叫 type，
type="text/vbscript" 表示插入
<script></script>其中的为VBScript语句。
2008-6 51 电子商务研究中心
电子商务概论
VBScript程序可以写在
网页的<head></head>里
网页的<body></body>里
2008-6 52 电子商务研究中心
电子商务概论
网页的<head></head>里
<html>
<head>
<title>VBScript代码放在Head中的示例</title>
<script type="text/vbscript">
MsgBox("Hello,World!")
</script>
</head>
<body>
<p>你会看到一个消息框，在此行文字之前显示。</p>
</body>
</html>
2008-6 53 电子商务研究中心
电子商务概论
网页的<body></body>里
<html>
<head><title>VBScript代码放在Body中的示例
</title></head>
<body>
<p>你会看到一个消息框，在此行文字显示之后弹出。
</p>
<script type="text/vbscript">
MsgBox("Hello,World!")
</script>
</body>
</html>
2008-6 54 电子商务研究中心
电子商务概论
CSS（Cascading Style Sheets，层叠样式表）
CSS用以作为网页的排版与风格设计，在所谓的“新式网页”
里， CSS不容置疑是相当重要的一环它用来弥补既存ＨＴＭＬ
规格里的不足，让网页的设计更为灵活．
利用 CSS 技术，可以有效地对页面的布局、字体、颜色、背
景和其他效果实现更加精确的控制。
CSS跟 HTML 一样也是一种标记语言，甚至很多属性都是来
源于HTML。有很多将样式表加入到HTML文件中的方法，但
最简单的方法是使用HTML的STYLE标记，将样式表放置于文
件的HEAD部分。
3、网页相关技术——CSS 样式表知识
2008-6 55 电子商务研究中心
电子商务概论
CSS简单实例
<HTML>
<HEAD>
<STYLE type="text/css">
{border-width: 1; border: solid; text-
align: center;color:red}
</STYLE>
</HEAD>
<BODY>
<H1 class="mylayout"> 这个标题使用了Style。</H1>
<H1>这个标题没有使用Style。</H1>
</BODY>
</HTML>
2008-6 56 电子商务研究中心
电子商务概论
4、网页相关技术——动态网页技术
1． ASP技术
2．ＰＨＰ技术
3．JSP技术
2008-6 57 电子商务研究中心
电子商务概论
ASP
ASP（Active Server Pages）技术是在
HTML页面中加入JavaScript或VBscript代码，
服务器在给浏览者反馈网页之前先执行这些代码，
完成访问数据库等任务，然后再将结果以HTML
的形式返回到浏览器。ASP是目前利用率比较高
的一种动态建站技术，它通常运行在微软的IIS服
务器平台上。
2008-6 58 电子商务研究中心
电子商务概论
ASP
ASP运行环境
脚本语言：VBScript或
JavaScript；
服务器解释程序：IIS；
服务器操作系统：Windows
NT；
数据库系统：Mysql、Oracle
等。
2008-6 59 电子商务研究中心
电子商务概论
ASP
ASP工作原理如图4-3所示
VBScript/Java
Script脚本程序
SQL Server
Access数据库
IIS服务器解释程序
取数据
HTML页面
Windows服务器操作系统
服务器端服务器端 客户端客户端
2008-6 60 电子商务研究中心
电子商务概论
PHP
2008-6 61 电子商务研究中心
电子商务概论
PHP
PHP运行环境
脚本语言：PHP；
服务器解释程序：Apache；
服务器操作系统：Windows
NT、Unix、Linux；
数据库系统：SQL Server、
Access等。
2008-6 62 电子商务研究中心
电子商务概论
（1）Java服务器页面（JSP）是SUN公司开发
的动态页面技术，它是一种基于Java语言的脚本
技术。JSP技术通过服务器端脚本与组件，获得
包含动态内容的Web页面。JSP技术可以将JAVA
语言直接嵌入HTML文档，在服务器端编译后执
行。
（2）集成了很多标准的、可重用的组件，通过
组件可以完成某些专门的工作。
（3）JSP程序是在服务器上运行的脚本程序，
对客户端没什么特殊的要求，只需客户端有浏览
器就行。
JSP
2008-6 63 电子商务研究中心
电子商务概论
JSP
JSP运行环境
脚本语言：Java；
服务器解释程序：JSWDK、
JDK、Tomcat；
服务器操作系统：Windows
NT、Unix、Linux；
数据库系统：Oracle、Mysql
等。
2008-6 64 电子商务研究中心
电子商务概论
5、网页相关技术——网页制作工具
开发工具 图片工具 动画工具
Dreamweaver
Frontpage
Photoshop
Firework
Flash
ImageReady
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2008-6 65 电子商务研究中心
电子商务概论
４.4 电子商务网站的建设与管理
４. 选择电子商务网站建设方式
４. 网站域名的申请
４. 网站的发布与测试
４. 网站的推广与维护
2008-6 66 电子商务研究中心
电子商务概论
网站建设方式
（1）购买应用
– 优点：有现有的各种软件；节约建站时间；成本一般比
自建的要低。
– 缺点：软件可能无法满足公司所有需求。
（2）租借
– 与购买和自建相比，租借更能节省时间和资金。
– 在需要经常维护或者购买成本很高的情况下，租借比购
买更有优势。
（3）自建
– 自己建立系统，它通常能更好的满足组织的具体要求。
2008-6 67 电子商务研究中心
电子商务概论
网站空间建设方式 返回
2008-6 68 电子商务研究中心
电子商务概论
1、服务提供商（ISP）：它主要提供网络通信和线路租赁服
务，如：中国电信等
2、内容服务提供商（ICP），它主要为企业提供信息内容服
务，如财经信息、搜索引擎，这类服务一般都是免费的。
3、应用服务系统提供商（ASP），它主要是为企业和组织建
设电子商务系统时提供系统解决方案，这些服务一般都是
属于信息技术行业的公司提供，如IBM公司为企业、政府银
行等提供电子化企业，政府等解决方案。
2008-6 69 电子商务研究中心
电子商务概论
主机托管或租用
主机托管是指将企业的网站服务器委托给ISP保管，或
干脆向其租用一台网站服务器，将其放置在ISP的主机机
房或数据中心，客户通过远程控制进行网站服务器的配置、
管理和维护。这种建站方式具有以下优点：
（1）企业的主机(或服务器群)托管在网络服务商的通
信机房后，可获得至少10M以上的联网速率，企业完全消
除了组建通信机房、配备电力、高速上网、网络升级、值
班人员维护等后顾之忧。
（2）其通信费用的成本却因此而降低了，其经济性是
显而易见的。
（3）企业选择主机托管或租用服务可获得较高的安全
保障。充足的不间断的通信电源、24小时技术人员值班维
护等设备获得最高的安全保障。
2008-6 70 电子商务研究中心
电子商务概论
虚拟主机租用
2008-6 71 电子商务研究中心
电子商务概论
虚拟主机网站搭建
下面以中国频道为例，讲述虚拟主机网站建设的过程
（1）制作网页
（2）会员申请
（3）接收Email，得到会员号
（4）申请试用型虚拟主机
（5）下载并安装FTP软件
（6）上传网页
2008-6 72 电子商务研究中心
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虚拟主机网站搭建
另外还有一个重要的问题是网页的默认页文件，
打开任何一个网站，都会自动打开网页的首页文件，
不同的网页制作技术，不同的虚拟主机对网页的首
页文件名要求是不一样的，常用的网页首页文件名
是：、、
、、、
等，
中国频道的服务器默认
的网页首页文件名为，这就是将网页
首页文件名定义为的原因。
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网站域名的申请
一个网站有唯一的名字，这个唯一的名字就是域名，必须
首先申请域名，才能向Internet发布自己的网站。
域名是由国际互联网的管理机构或它的委托授权机构负责
统一管理的。
域名的申请可以直接向国际互联网总部的域名管理网站申
请注册，也可以通过所在国家的相关域名代理部门申请。
国际互联网地址指派机构（IANA）是负责全球IP地址编
号分配机构。
IANA将IP地址分配给国际地区级的Internet注册机构
IR。
中国企业通过CNNIC申请获得IP地址，也可以向域名注
册代理商申请。
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域名解析
域名注册完毕后，要将域名解析到刚才申请的虚
拟主机。
域名解析的方法也很简单，只要用会员号登录到
中国频道，点击“域名解析/指向”，将刚才注册的域
名解析到申请的虚拟主机域名即可。
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域名解析
图4-7 域名解析
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网站的发布
自己设计的网站系统运行正常后，就可以开始网站的
发布工作。
如果拥有自己的服务器，只需在服务器上进行一些设
置，就可以发布站点了。如果没有自己的服务器，可
以向专门的ISP申请主页空间，并把站点上传到ISP
为你提供的服务器上。
作为访问量较小的站点，可以使用利用微软的个人
Web服务器（PWS）。
对于访问量较大的站点，可以使用性能较好的服务器
进行站点发布。
利用网页设计工具可以进行网站的发布。如
FrontPage2000的Web Publish软件，
可采用直接复制的方法。
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网站发布
这里以WINDOWS2000为例说明专用主机网站发布的
过程。IIS是WINDOWS2000自带的网页发布工具，安装
WINDOWS2000服务器版时选择安装即可。必须以管理员
身份进入WINDOWS2000，依次打开我的电脑、控制面板、
管理工具，双击Internet服务管理器，在默认Web站点上
按鼠标右键，选择属性，然后选择文档，增加
，这就是网站的首页文件名。接下来选择主目录，将其改
为d:\myweb，如图4-5和图4-6所示。
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图4-5 Internet信息服务
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图4-6设置缺省网站目录和缺省首页文件
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网站的推广
（1）线下推广方法
– 通过媒体专门为企业网站作广告
– 使用VI/CI标识附带网址。
– 企业平面宣传品附带网址。
– 企业广告附带网址。
（3）网站推广效果评价指标
– 访问量。
– 在线交易的数量和金额。
– 请求主页链接的数量。
– 网络广告的买主。
– 媒体关注率。
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企业网站的维护
(1)网站服务器维护
(2)网站操作系统维护
(3)网站后台数据库数据的备份
(4)网页维护
(5)网页的更新与检查
(6)网站升级
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