大 众 传 播 学
主讲：唐齐昉
第二讲 电视传播
电视传播简史
电视传播的主要特点与优势
电视传播的局限
电视传播的符号及其功用
电视节目简介
电视传播简史（一）
二战前电视的开发
20世纪二三十年代，对电视的研究和试验最有贡献的国家是英国、美国、德国。一些著名的历史事件进行了电视传播：
1936年8月第11届德国柏林奥运会；
1937年5月12日英国国王乔治六世的加冕典礼；
1939年对美国纽约世界博览会的报道；
1941年美国第一批商业电视台获准开业。
电视传播简史（二）
二战前电视的开发
1936年11月2日，英国广播公司（British Broadcasting Corporation），简称BBC， 在伦敦郊外的亚历山大宫以一场规模盛大的歌舞开始了电视的正式播出。通常认为这是世界电视事业的开端。
BBC以相当正规的形式播出节目，有游戏、音乐、戏剧、拳击和表演，以及户外转播，从加冕典礼到板球比赛。但是接收机价格昂贵，当时的伦敦电视接收机不足3000台。
电视传播简史（三）
二战中电视事业的挫折
1939年第二次世界大战的爆发时，电视事业经历了一段停滞期。
1939年，英国电视中途停止了动画片“米老鼠”的播出。（1939年9月1日，“二战”爆发的前两天，播放米老鼠卡通片的电视节目被终止，据说是害怕电视传输会给敌机指引信号。）
法国和苏联也先后停播。只有美国与德国，在战争期间维持着电视播出，但美国电视处在休眠状态，而德国的柏林电视台也曾被炸毁。
电视传播简史（四）
二战后世界电视的建立
世界电视事业的真正发展是在二次大战之后。1946年6月7日，BBC重新开播，米老鼠回来了，节目从七年前中断处恢复播出。
电视传播简史（五）
随着技术的更新，电视媒介传播技术也不断发展：
彩色电视（1954年，美国NBC率先播送彩色节目。）
卫星转播电视（美国于1962年7月23日发射“电星一号”通讯卫星，首开越洋传播电视节目的先河。）
卫星直播电视（70年代出现专门的广播卫星，80年代卫星直播电视开始进入实用阶段。）
有线电视（70年代被推广到美国城乡，它图像清晰、抗干扰性强、频道多。）
目前，电视技术日新月异，如高清晰度电视、数字电视、电话电视、交互电视等。
电视传播的主要特点与优势（一）
电视传播的主要特点：
以电子科技进步为依托
直接性、直观性与现场性（原生态传播）
屏幕上展现人际交流
内容、形式的兼容综合性
顺时序的连续定期编播方式
电视传受之间的特殊互动关系（“一竿子插到底”，“面对面”的传播。）
电视传播的主要特点与优势（二）
电视传播的主要优势：
真实强烈而丰富的现场信息
与观众亲密交流沟通的效应
各阶层人士的广泛参与
多样而综合的传播功能
有序编排培养观众收视习惯
电视传播的局限
线性传播的制约
对可视图像的依赖性
不适于表现理论性、专业性过强的题材
电视传播的符号及其功用（一）
电视图像符号
主要特点：
拍摄与播放能够同时进行；
能同步录制现场音响和语言；
具有极大的包容性；
可进行跨时空的即时整合；
拥有丰富、灵便的电子与数字特技手段
电视传播的符号及其功用（二）
电视声音符号
有声语言：同期声、解说、旁白；
音响：现场存在的和后期配上的各类音响；
音乐
电视传播的符号及其功用（三）
电视文字符号
基本作用：介绍基本的新闻要素：时间、地点、人物、事件、原因、相互关系。
电视传播的符号及其功用（四）
三类符号的综合运用：
明确运用符号的目的
“因材制宜”选用符号
三类符号形成互补关系
电视节目简介（一）
我国电视节目的分类
按内容性质分，可以分为以下节目：
电视新闻性节目：以报道和评述新闻事实为内容的各类电视节目的总称。
电视文艺性节目
电视教育性节目：充分运用电视的技术和艺术手段，面向整个社会传播科学文化知识，进行社会教育的电视节目的总称。如英语教学、医学、烹饪节目等。
电视服务性节目：如天气预报、股市行情等。
电视节目简介（二）
美国电视节目的分类
真实节目：新闻（《早安美国》）、纪录片、体育、综艺娱乐（《神秘者大卫·布赖恩》）、益智游戏（《你比五年级生聪明吗》）、真人秀（《美国偶像》）等
虚构节目：电视剧、电影、情景剧、卡通片等
基本态势：电视剧集、体育、真人秀三足鼎立
发展趋势：真人秀风光依旧；娱乐无所不在；互动逐渐增多
电视节目简介（三）
按播出方式分，可分为直播和录播。
电视直播节目：
在现场或演播室内不经录音录像而直接播出供观众接收的电视节目，其时效快、现场感强、生动可信，较能体现电视的传播优势。可分为现场直播和演播室直播。
电视录播节目：
经录音录像制成节目带，再播送出去的电视节目。与直播相比，能够避免误差。
