喜 之 郎 CiCi 案 例
CiCi合作背景
• Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团
有限公司长期合作。
合作背景
• 喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻
产品，希望通过包装新形态吸引年轻
消费者。
• 新包装并未重新定位，而是沿用喜之
郎品牌。
合作背景
• 新包装面世后，市
场反映平淡，并未
获得预期的成功。
接受委托
• Idealine受委托对软塑包装进行市场分析：
市场趋势
消费者
竞争对手
通路
市场分析
•根据对国外成熟市场分析，果冻完全可
以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市
场空间；
•原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者
“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心
态；
•竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之
郎拥有包装形态上的USP；
•喜之郎拥有销售渠道上的优势。
市场分析
• Idealine针对喜之郎新包装提出建议：
集中精力在果冻市场做深、做足
包装形态没有问题，同消费者沟通
的方法不对
需要新的品牌定位、包装设计策略
CiCi品牌策略
• Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心，
• 喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计
–Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP
– 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名
– 经消费者调查后，将“GiGi”改为 “CiCi”以避免
歧义
CiCi品牌策略
• Idealine将“CiCi”定位为喜之郎公司整
体形象升级的催化品牌；
• Idealine为CiCi加入更多的情感体验，表
达了年轻女性对纯真青春的另类情感；
•将独特的包装形式、新的消费形态同潜
在消费者的心理需求结合起来
CiCi设计策略
• “CiCi”品牌定位
：
–活泼
–亲切
–时尚
•与喜之郎强壮、健
康的品牌概念形成
区分。
CiCi设计策略
• “CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼
带有一些顽皮的卡通形象
•抽象、富有想象空间，易于赋予各种情
感体验
•采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策
略，符合目标消费者的接受习惯
策略延伸
•包装设计延续了品牌策略：
•采用色彩鲜艳、精致的水果和果冻图片
使消费者对包装内容物一目了然，同时
产生多种水果口味的联想
•广告语“可以吸的果冻 –富含Vc ” 强
化了“CiCi”&Vc&水果之间的联想，提
示了食用的方便、形式的新颖
市场效果
• 第一代CiCi产品获得巨大的成功
市场效果
• “CiCi”一上市就出现供不应求的情况，
销量逐年倍增，在喜之郎果冻品牌家族
中的地位节节上升
•由于“CiCi”品牌成功拓展了消费群，
带动新的消费潮流，果冻市场规模得以
扩张， 2001年“喜之郎”的销售额达到
15亿
•竞争对手纷纷跟进模仿“CiCi”品牌，
一些厂家甚至是全盘抄袭“CiCi”的外
包装
市场效果
销售份额
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