VI设计中
标志表现形式分析
主讲 余宁
VI设计
标志的表现形式
训练目的——由于设计时会出现无限多的形式方案，需要决定哪种形式是最适合用来连接消费者的简单而有力的形象。通过学习标志图形的形式，你能找到一种最能满足客户需求的设计方法，并为每一种不同的方法找出一个基本的理由。
（1）字体标志
一个字体标志就是独立存在的字，或字的组合，它可能是一个企业的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰可辨的字（字的组合），它可以融合各种抽象元素或图像元素。如，在戴尔（DELL）商标中的那个独特的大写E激活并坚强了这个单音节的名字，而IBM的缩写则经历了行业内无数次的技术革新。
单独的字母经常被设计师巧妙地拿来用做商标。字母总是一种独一无二而且专属的设计，并被融入了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任，例如摩托罗拉中的M、丰田的T等。
（2）图形标志
一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称，也可以是品牌属性的象征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值，当然它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的小兔，这些特征能变成广告宣传的中心，并很快成为文化偶像。
（3）抽象标志
一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性，这样的标志本身就能表达出一种战略上的意识，对有着很多相互不通消息的分部的大企业很有效，诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的抽象标志的设计需要对企业理念的高度概括。
作业
作业名称——标志的形态练习。
作业形式——根据所讲标志图形形式种类进行练习。
课程时间——4课时（部分利用课余时间）
作业要求——选择3种不同类型标志要求，进行形式的练习。建议每种结构设计4幅，在每张A4纸上打印4幅，共3张。
谢谢！
