第八章 垄断竞争市场的价格
与产量决定
现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄
断之间，是竞争与垄断的混合。本章先介绍
垄断竞争市场条件下的厂商行为和均衡形成。
第一节 概述
一.垄断竞争市场的涵义
1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差
别。但差
别又不是很大。
2. 厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，
但无法相互勾结以控制市场价格。
3.厂商常有独自行事的特征。
4.行业进出比较容易。
二.厂商需求曲线
垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦.
P
O Q
垄断竞争厂商的需求曲线
D
第二节 短期均衡与长期均衡
一.短期均衡
短期均衡
P1
P2
Q1 Q2
MR
D
SMC
AC
二.长期均衡
LMC LAC
D1MR1 MR2
F
P1
P2
Q2 Q1
D2
E
*第三节 非价格竞争
一.品质竞争
产品品质包括一般意义上的质量，还包括功能、式样等。
产品品质的提升会导致成本的增加，因此，由于品质提升而
增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的预期收入。否
则，厂商便不会去提升产品品质。
案例 手机生产中的差异化竞争
手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取
更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的
差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可
玩游戏、拍照, 可记事、计算等，甚至已越来越具有掌
上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致
的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提
供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费
心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲
着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要
是手机的式样、颜色。
二、营销竞争
营销竞争包括广告宣传、销售网点设置、
售后服务等内容，它们都会增加产品的总成
本。
在垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来
宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并
刺激他们的购买欲望。
第四节 垄断竞争市场的评价
一.垄断竞争市场的缺点
1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在
平均成本的最低点的产量水平进行，出现过
剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有
效率的配置。
2.在垄断竞争市场中，广告等竞争非常
普遍，导致销售成本的上升。
垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图
LAC
D
P1
Q1
LAC
P2
Q2 Q
＊
二.垄断竞争市场的优点
1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品,
能够满足消费者多样性的需要和选择。
2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于
促进技术创新。
3.带动广告业的发展。
判断题
1、人们对不同地方出产的苹果有不同的偏好，
因此，严格说来,苹果市场属于垄断竞争市场。
1.√
2、垄断竞争厂商的需求曲线不可能切于LAC
曲线的最低点。
2.√
3、同一公司生产的不同品牌的同一产品不可能构成
垄断竞争市场上的差异化产品。
3、 ×
4、垄断竞争厂商长期均衡点上，长期平均成
本曲线处于上升阶段。
4、 ×
5.在垄断竞争市场，厂商的需求曲线与其LAC
曲线的切点所对应的产量是厂商长期均衡
产量，厂商的需求曲线与其LAC曲线的交点
所对应的产量则是能为厂商带来超额利润
的产量。
5. ×
单项选择题
1.就垄断竞争市场而言,下面哪一说法是错误的?
A、在厂商的需求曲线与LAC曲线的切点所代表的
产量水平，MR曲线与LMC曲线必定相交.
B、在厂商的需求曲线与LAC曲线的交点所代表的
产量水平，MR曲线与LMC曲线必定不会相交.
C、在MR曲线与LMC曲线交点所代表的产量水
平，需求曲线与LAC曲线必定相切。
D、厂商的需求曲线不可能与LAC曲线的最低点相
切.
1. C
2. 何种产品市场属于典型的垄断竞争市场？
A. 大米 B. 冰箱
C. 铜 D. 钢铁
2. B
3.垄断竞争市场上,厂商就长期而言不能获得
正常利润,乃在于
A. 厂商生产的产品之间有一定差别
B. 厂商花费的广告费用太高
C. 厂商的行业进出比较容易
D. 厂商倾向于采用非价格竞争手段
3. C
教材上的计算题演算及答案:
第6题：
（1）LAC=+85
令LAC=P， 有:
+85=
+40=0
q2-400q+40000=0
（q-200）（q-200）=0
∴q=200， 并可得： P=40
验证:
厂商长期均衡时,必有MR=LMC.
TR=PQ= 所以: MR=
而: LMC=+85
MR=LMC =+85
+40=0
将q=200代入, +40=0成立.
如果由LAC=P导出q=a和P=b,但在a的产量水
平,MR≠LMC,那就说明产量a不是垄断竞争厂商
的长期均衡产量,这时的需求曲线只是与LAC曲线
相交,而不是相切. 因为需求曲线与LAC曲线相切
时
,必定存在MR=LMC.
（2） MR=
=×200
=35
即:35=40×(1- )
∴|Ed|=8 Ed= -8
1
Ed
谢 谢
四月-
2106:41:4106:410
6:41四月-21四月-
2106:41
06:4106:41:
41四月-21四
月-
2106:41:41
2021/4/17 6:41:41
