ᇏ॓ն࿐࿐Бഠ߶॓࿐ϱ`SHEHUIKEXUEBAN媒介成本在构建和谐经济中的转嫁分析 强月新,武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072 张瑜烨,湖北大学文学院,湖北武汉430062ᅋေ:文章提出了媒介成本转嫁概念,并对媒介成本转嫁的方式和原因进行了考察。认为媒介成本转嫁现象的出现不仅是必然的,而且是现实的;在这里,媒介作为具有公共物品属性的资源,在市场竞争机制中会遇到权利和义务上的困境;在构建和谐社会的过程中,我们要努力发挥媒介成本转嫁的正效益。ܱՍ:媒介成本;媒介成本转嫁;和谐社会;公共物品ቔᆀࡥࢺ:强月新(1964-),男,湖北荆门人,博士,武汉大学新闻与传播学院副院长,教授,研究方向为新闻业务和传媒经济;张瑜烨(1970-),男,湖北红安人,湖北大学文学院新闻系讲师,研究方向为传媒经济。ࠎࣁཛଢ:教育部人文科学社会科学重大攻关课题(05jzd00026)൬۠ರ௹:2007-05-08ᇏٳোݼ:G206 ໓ངѓ്:A ໓ᅣщݼ:1671-7023(2008)01-0046-05[1]০ၭp,طૂࢺӮЧ֥ކሇࡑᆞ൞৫ቀႿྍ一、国内媒介成本研究情况໔Ԯૂაބཾഠ߶ࣜ࠶ؿᅚ֥ࢲކbՖބཾഠ߶ࡹܒ֥ૂࢺӮЧ࢘؇ԛؿ,০Ⴈૂࢺ܄܋ଢభݓଽؓૂࢺӮЧ࣮ᇶေ৫ቀਆ۱֥ٚඋྟ,ࢲކૂࢺ֥൧ӆ߄aഅြ߄,ՖطൌགྷބཾԮૂაބཾഠ߶֥܋܋႓֥ቋࡄ૫:ః၂,Ֆૂࢺҍༀܵ࢘؇ฐษૂࢺӁြӮЧ֥ܵbЇওӮЧყҩa࠹߃ӮЧ॥ᇅބӮЧఔކbނෘ֩bၛᇛޟ᪶aᅵ৫໓uૂࢺҍༀܵvູսіbఃؽ,Ֆૂࢺࣜႏܵ࢘؇ฐษૂࢺӮЧ໙二、媒介成本与媒介成本转嫁ีbᆃᇕંᇶေ৫ቀႿޡܴބັܴbၛᅵආܻ֥ህᇷu-ૂࢺࣜ࠶࿐vູսі,ՖޡܴૂࢺᄝູളӁaࣜႏaܵaཨٮ֩ݖӱᇏMMBAഈ࣮ਔૂࢺᅞӮЧ֥ଽݤބૂࢺӮЧ֥॥෮ཨݻ֥ಆ҆ٮႨ,ӫູૂࢺӮЧbૂࢺӮЧοᇅ໙ีbطજԀ֥uБᆼ֥ਆՑཧ൲ࠣఃҦࣜ࠶ଽಸٳູ:ളӁࣜႏaܵaཨٮݖӱᇏ֥v,ဗ֥ٙuర༅Бᆼ֥ਆՑཧ൲ંv,გࡹྐ༏ሧਘٮ,ྐ༏ሧਘൈིാٮ,ࠎԤഡീᄎ఼֥uܼ֥ؓۡྟනॉv֩ં໓ᄵ۷؟֥൞Ֆྛٮ,۽ሧࠣ۽ሧڸࡆٮ,ᇉҋਘ֥ཨݻٮ,ૂࢺັܴ֥࢘؇ٳ༅ૂࢺӮЧ֥ყෘaࢫᇅၛܥקሧӁᅼࣸٮ,ཌྷܱܵٮ֩b၂Ϯ౦ঃ༯,ࠣૂࢺӮЧᄝБᆼaܼѬa൪֩Ԯૂุᇏ֥അ֥ཧ൲ࡎ۬߶ۚႿఃӮЧ,൞ᄝૂࢺഅቔႨބϲဆ֥࢘bഈඍ࣮ᇶေߎ൞ᄝૂࢺࢌၞݖӱᇏ,ӈӈ߶ԛགྷၛ֮ႿӮЧࡎ۬ԛቆᆮଽ҆ฐษૂࢺ֥ӮЧ໙ี,ીି๋ԛૂࢺ൲അ֥౦ঃ,ࠇᆀ૧ٮᄼෂഅ֥౦ঃ,ೂБ֥هbᆼ֥֮ࡎؿྛބܼѬ൪૧ٮ൬൪֩boؓഅದطЧ໓ᇶေᆌؓ֒భᄝބཾഠ߶ࣜ࠶ؿᅚটඪ,Бᆼԛϱᆀ֥ईٳఅܯbૌછପུᇏ,ૂࢺӮЧೂޅ০Ⴈሱദห൹֥࢘ބۿି,mᇲඃ֥ඎn֥ࡎ۬бઙࣉ֥ൈީ֮1/3bᆃކሇࡑӮЧ,߄ࢳनޙ۲ࢨҪ۲֥ࠢ؛රެ൞၂Ցଊඌіဆ:ԛϱᆀછԛ֥ჰਘбބ০ၭb࠻Їওૂࢺቆᆮ,္Їও٤ૂࢺቆᆮbઙࣉൈ۷ູьၒ,طૌಏࠆ০ඔၛၡ࠹֥[2]ϜૂࢺӮЧᇂႿᆜ۱ն֥ބཾࣜ࠶ᆭᇏbo֒ૅჭbpཨٮᆀᄝࠆ౼ބ০Ⴈૂࢺഅൈ҂ླభ,ᄝݓܒࡹބཾഠ߶෮֤֥֞ᇉሧჷᆦေᆦڱ෮ࠆ֤֥ૂࢺഅ֥ಆ҆ࠇ҆ٳӮЧ,ӻ൞Ⴕཋ֥,ၹՎྍ໔Ԯૂေք֒ᆃဢ֥ༀ:ཨٮᆀໃڱ֥ӮЧႮఃࠏܒࠇ۱ದটӵք,ႄ֝ഠ߶Ⴈсေ֥ᇉሧჷটטࢫ۲ࢨҪ֥ᆃࣼ൞ૂࢺഅӮЧ֥ሇࡑbٳູಆ҆ሇࡑ46
2008୍ֻ22जֻ1௹`ሹֻϖࣴ௹`ބ҆ٳሇࡑਆᇕྙൔb߶ིၭࢠູཁᇷ֥҆ٳ۳Ⴭсေ֥ѭॻbؽ൞ؓႿཞႵཌ൪aႵཌܼѬaБᆼ֩ᆃᇕऎႵࡎ三、媒介成本转嫁的方式۬ஆྟ֥܄܋Ӂૂࢺ,ॖၛҐႨජڱٮජ൳ၭ֥ჰᄵؓᆃোૂࢺӁࣉྛٳ,ҵح҆1.ҍᆟҀ์ൔሇࡑٳႮҍᆟѭॻҀ์b֒ྐ༏അሇࡑႿ܄ൈ,܄ᄝᆟک֥2.ඥ൬Ҁ์ൔሇࡑᆟҦaمੰܿק༯,ၛବඥದ֥ദٺཟᆟکࢌବoඥ൬Ҁ์,ၧӫmඥൔᆦԛnb൞၂ᇕหཚႨྐ༏Ӂࠣྐ༏ڛༀ֥ٮႨ,ᆟکႻၛҍ൹֥ҍᆟҀ์,൞ؓࡨඥa૧ඥaඥaඥ൬ַ૧[3]ᆟҀ์֥ྙൔཟྐ༏അളӁᆀᆦڱྐ༏അ֩ඥ൬Ⴊ߲ծീ֥ӫpbࡥᆭ,ඥൔᆦԛ֥ӮЧbᆃᇕሇࡑྙൔӫູྐ༏ٚ૫֥ҍᆟҀࣼ൞҂උႿଖඥ֥ࠎЧࢲܒ֥ඥ൬٢ఙb๙ӈ์ൔሇࡑb൞ӊֹؓૂࢺྛြބՖ൙ૂࢺૌ൞ູਔඥ൬ၛຓ֥၂ུჰၹطႄೆ֥,ᇭ֥ದჴ෮ൌീ֥ህཛҍᆟҀ์ᆦԛ,္൞၂ᇕೂູ۳Ⴭଖ၂หק֥֩ࠩବඥದࠇଖ၂หקᇕሇ၍ᆦԛ,ႨႿളӁaੀ๙aཨٮ֩؟۱ߌࢫ,ଢো֥൬ೆࠇᆦԛၛหљႪ߲bᆃဢ֥ඥ൬٢ఙ֥ᇶေᄝႿҀӊຓ҆ࣜ࠶,ົӻૂࢺ൧ӆ֥ᆞࡼ֝ᇁඥࠎ෪ࡨ,ѩЇݣ၂гඥ൬൬ೆ֥ാ,ӈᄎྛ,Ֆطղ֞ܒࡹބཾԮૂ֥ଢ֥b֩Ⴟݓࡅᄝᆃུཚ൳หљႪ߲֥ज़ඥؓའഈ֥ႨႿૂࢺਵთ֥ҍᆟҀ์ॖՖ҂࢘؇ࣉᆰࢤᆦԛ,ႮՎӁളਔoඥൔᆦԛpbྛٳোbοҀ์ؓའॖٳູؓૂࢺఒြ֥Ҁ์ඥ൬֥ᆃᇕҍᆟᆦԛۿି൞๙ݖ۲ᇕྙൔބؓ۱ದ֥Ҁ์;οҀ์ߌࢫॖٳູളӁߌࢫіགྷԛট֥,ೂႥֹࣲஆԢႿo෮֤pᆭຓ,ඥڱҀ์aੀ๙ߌࢫҀ์aཨٮߌࢫҀ์;οҍᆟҀ֥૧Ԣa־aඥ൬२ַ,ൡႨႿࢆ֮หљඥੱ์֥ૼ؇ॖٳູૼҀބπҀ;οᆟҦଢ֥ॖ֩,ಖط,҂ંіགྷྙൔೂޅ,ቋᇔุགྷູఒٳູࡎ۬Ҁ์aᆯ۽ളࠃҀ์aఒြҀ์aြ֥ӮЧ๙ݖඥ൬ᇅ؇ࣉྛӮЧሇࡑ,ఃሇࡑҍᆟ์༏aඥ൬Ҁ์֩bၹູૂࢺ൞܄܋,ѩ҆ٳቋᇔႮݓࡅҀ์bݓࡅؓૂࢺᄝඥൔᆦԛ٤൞၂ᇕՂե֥ࣜ࠶۽ऎ,ᄝᇶބمᇅݓࡅٚ૫֥Ҁ์ᇶေіགྷᄝၛ༯ࠫٚ૫:ֻ၂,ᄹᆴᇏඥ֥Ⴊ߲;ֻؽ,ࣉԛ१ඥ൬֥Ⴊ߲;ֻ,ఒြ,ૂࢺ൞ದંሱႮ֥၂۱๙֡,္൞ᇍᆀં֥๙֡bၹՎູਔЌᅰᆃਆ۱๙֥֡ӎ෮֤ඥ֥Ⴊ߲;ֻඹ,ӬᆓֹႨඥ֥Ⴊ߲;๙,х૧၂ུૂࢺၹູഅြ০ၭطཋᇅ၂҆ٳֻ,ٜӁඥ֥Ⴊ߲;ֻੂ,ӚԯႨඥ֥Ⴊ߲;ದ֥ંሱႮ,ݓࡅൌീҍᆟҀ์൞ູਔ၂קֻ,ႆඥ֥Ⴊ߲b֒ಖ,ᄝᇏݓૂࢺ൧ӆഈ,֥ᆟᇍࣜ࠶ଢ֥,෮ၛοᆟҦଢ֥ٳো൞ૂࢺඥ൬Ҁ์ᆟҦѩ҂ປಆ֩b২ೂᄝБြ൧ӆҍᆟҀ์ቋᇶေ֥ٳোٚمbॖٳູ:ૂࢺࡎഈᇏݓӑݖϤຣؿྛਈ֥Бᆼ,ೂuದರБva۬Ҁ์aૂࢺఒြҀ์aૂࢺՖြದჴളࠃuҕॉཨ༏v֩,ࠫެཚႵᆟکหљڮჍ֥ଖҀ์aҍᆟ์༏aඥ൬Ҁ์֩bՖሹุഈඪ,൙ြུ؎ಃ০,ఃཬБᄵીႵbᄝᆃླေඪૼֆ໊ิ܂֥൞ࠁކഅ,҂൙ြྟֆ໊ิ֥൞,ෛሢݓૂࢺ൧ӆ֥҂؎ປ,ૂࢺ֥Ӂ܂֥അඋྟ҂,২ೂૂࢺิ܂֥۷࣍රႿြඋྟࣉ၂҄ཁ,ݓࡅؓૂࢺ֥ҍᆟҀ์ٓ܄܋അ,ህြ࢝ტຶބ৯؇Ⴕ߄֥൝boܼѬa൪(ۚ֩࢝ტބᆯြ࢝ტ)ิ܂֥൞ದഅbਸ਼ຓ,၂൙ြֆ໊ิ܂֥അބБᆼa़ܼ֩ۡૂࢺֆ໊ၛࠣຓܼۡࣜඋྟ္Ⴕ෮҂,২ೂૂࢺᇏ֥նᇙ࿆Ԯิႏֆ໊,οࣜႏ൬ೆ֥3%࢚ବ໓߄൙ြࡹഡ[4]܂֥൞܄܋അ,ܼۡิ܂֥൞ದഅbၹٮbp൞,ႮႿૂࢺऎႵ܄܋֥උྟ,ູՎਔົૂࢺഠ߶ሹ൬ၭ֥ቋն߄,ݓࡅࣉྛൡ,۴ऌૂࢺิ܂֥അඋྟ֥҂,ؓૂࢺႋҐ౼҂֥Ҁ์ٚൔb؇ҍᆟҀ์ބඥ൬Ⴊ߲ಯಖ൞сေ֥bֻ၂,ҍᆟѭॻҀ์b২ೂຓ҆ྟ൳ၭ֥ն3.֮ࡎཧ൲ൔሇࡑᇙ࿆Ԯ࢝ტbႵུૂࢺഅၛ֮ႿఃӮЧࡎ۬ԛ൲,طֻؽ,ҍᆟѭॻა൧ӆཌྷࢲކb၂൞ཞཌࡼ၂҆ٳӮЧሇࡑႿૂࢺഅളӁᆀ,ૂࢺڛܼѬ൪֩ᆃᇕՂ܄܋Ӂ֥ૂࢺ,ॖၛᄎႨༀᆀࠇ܄bᇫԽဝᄝuݓຓԮૂ൬ೆ֥ᇕো൧ӆჰᄵႵӊࢌၞ,ೂაܼۡഅࢌၞ,ҍᆟؓഠაࢲܒٳ༅vᇏϜԮૂ֥൬ೆοࢲܒোٳ47
ᇏ॓ն࿐࿐Бഠ߶॓࿐ϱ`SHEHUIKEXUEBANູᇕଆൔ:ଽള൬ೆᇶ֝ଆൔaຓള൬ೆᆦԛ֥ૹۋྟ߶ۚႿؓൈࡗᆦԛ֥ૹۋྟ,္ᇶ֝ଆൔaଽള-ຓള൬ೆनޙଆൔbଽളࣼ൞ඪն؟ඔཨٮᆀ۷ౠཟႿ؟ࢤԨ၂ུܼۡ൬ೆᇶ֝ଆൔ,oԮૂ൬ೆၛؿྛa൪๐൬ೆູࠧ؟ᆦڱ၂ུൈࡗط༐ຬഒᆦڱ၂ུࠊлbၹᇶpbຓള൬ೆᇶ֝ଆൔ,oԮૂ൬ೆၛܼۡ൬Վ,ն؟ඔૂࢺൌྛ֥൞֮ࡎ۬aܼۚۡбᇗ֥ೆູᇶpbଽള-ຓള൬ೆनޙଆൔ,oھোࣜႏҦb֥Ԯૂ൬ೆࢲܒӯགྷٳ҃,ଽള൬ೆބၹՎ۲ૂࢺࣼϜܼۡ൬ೆ֒Ӯૂࢺࣜ࠶൬[5]ຓള൬ೆ෮ᅝ֥б২ࢠູࢤ࣍pbᆃᇕ൬ೆᇏ֥ᇶေটჷbॖၛᆃဢඪ,ૂࢺѩ҂ᇶေ൞ೆଆൔ֥ૂࢺӁཧ൲קࡎ۲҂ཌྷbၛଽളौછӁটሉఫ֥bбೂ,၂ᅦ൧ӆ߄ӱ؇ࢠۚ൬ೆᇶ֝ଆൔູᇶ֥ૂࢺᇶေၛӮЧູࠎԤ֥Бᆼᄝఃࣜ࠶ܒӮᇏᅝᇶֹ໊֥֝൞ܼۡ൬ࣉྛקࡎ,ၛຓള൬ೆᇶ֝ଆൔູᇶ֥ૂࢺ,ೆ,ೂݔசಀܼۡ൬ೆ,ؿྛ൬ೆ۴ЧمҀᇶေၛࢌҭҀ์ູࠎԤࣉྛקࡎ,ᄝགྷൌളࠃϷБ֥ӮЧᆦԛ,ѩБᆼؿྛᄀ؟ᄀ؟bᇏ,ն؟ඔૂࢺ,ၛຓള൬ೆᇶ֝ଆൔູᇶ,2004୍,ݓಆ୍Бᆼሹקࡎղၡჭ,طᇶေҐ౼ၛࢌҭҀ์ູࠎԤ֥קࡎٚمboଽളБᆼܼۡࣜႏحղၡჭbБᆼܼۡࣜႏ-ຓള൬ೆनޙଆൔᄵ൞ሸކਔഈඍਆᇕଆحᅝಆ୍Бᆼሹקࡎ֥%b۴ऌܼሹअൔ֥Ⴊׄ,఼טԮૂᄝଽള൬ೆބຓള൬ೆਆඔऌཁൕ,2006୍ഈ϶୍ಆݓܼѬ൪ྛြሹ۱ٚཟഈิശି৯,૫ؓ҂֥൧ӆߌטࢫ൬ೆູ434ၡჭ,ᄝ൬ೆܒӮᇏ,ܼۡ൬ೆಯಖэ߄൬ೆࢲܒ,ၛЌᆣԮૂࠆ౼ቋն߄֥൬൞ܼѬ൪ࠏܒቋᇶေ֥൬ೆটჷb2006୍ഈ[5]ၭbpభᆀೂouุฆᇛБv,2000୍൲ࡎູ϶୍ܼѬ൪ܼۡ൬ೆູ239ၡჭ,ᅝྛြሹ[6]ჭ,طӮЧࣇჭቐႷpb၂Ϯটඪ,Бᆼק൬ೆ֥55%bॖၛ൪ቔᇏݓ൪ܼۡࡎ۬ᆷѓࡎѩ҂࿖ေҀളӁaٳཧބཧ൲БᆼӮЧ֥န൪,2007୍ߛࣁሧჷܼۡᅱѓሹحղ֥ჰᄵၡჭ,ཌྷб2006୍֥ၡჭᅱѓሹ4.ܼۡ၇ڸൔሇࡑح,ഈശਔ16%,ᄜ؇Էൎྍۚbࣇ2006୍1ᆃᇕሇࡑ֥ٚൔ൞ࡼૂࢺӁ֥ӮЧ၇ڸ-6ᄅ,uܼᇜರБvܼۡ൬ೆࣼႵຣ[7]Ⴟܼۡѩሇࡑܼ֞ۡᇶദഈbᄝ൧ӆࣜ࠶่ࡱჭ,໊ंھᄅಆݓБᆼܼۡ൬ೆֻ၂b༯,ૂࢺӁ֥קࡎ,২ೂБᆼ֥קࡎສສ֮Ⴟ2005୍,ᇏݓܼۡ൧ӆᇏԮᇶੀૂุ-ఃളӁӮЧ,ჰၹࣼ൞ૂࢺԢਔఃӁཧ൲൬൪aܼѬaБᆼaᄖᆽܼۡႏြحູ675ၡჭ,ೆຓ,ߎႵܼۡ൬ೆbૂࢺ֥ࣜ࠶൬ೆ၂Ϯٳູбഈ၂୍ᄹࡆၡჭ,ᄹӉ%,ᅝܼۡ҆ٳ:Ӂ൬ೆ,ܼۡ൬ೆބః൬ೆbᄝӁࣜႏֆ໊ႏြح֥%bఃᇏ,൪ܼۡᅝܼ൬ೆᆃ҆ٳᇏ,ႮႿૂࢺඋႿᇆ৯Ӂ,थקۡࣜႏֆ໊ሹႏြح֥%;БᆼܼۡႏြਔૂࢺӁ֥ӮЧбఃӁ֥ӮЧۚ,ૂࢺحᅝܼۡࣜႏֆ໊ሹႏြح֥%;ܼѬܼӁ֥ۚӮЧ൞ڎၩሢॖၛϜૂࢺӁ֥ࡎۡᅝܼۡࣜႏֆ໊ሹح֥%;ᄖᆽܼۡᅝܼ۬ק֤ۚႿӮЧ?Ֆૂࢺ֥ളӁᆀु,ૂࢺӁۡႏြሹح֥%b֥ཧ൲ॖၛࠆ֤ؽᇗ൬ೆ:ཨٮᆀᆦڱ֥ࠊ2005୍۲ૂุܼۡႏြحބ۲ૂุ൧ӆ[8]лބൈࡗ,طૂࢺളӁᆀିܔϜཨٮᆀ֥ൈࡗٺح,ٳљೂі1ބ1෮ൕb๙ݖܼۡྙൔԛ൲۳ܼۡग़,భᆀࣼିࠆ֤ਸ਼၂ᇕࣜ࠶߭Бܼࠧۡ൬ೆbೂݔૂࢺളӁᆀі1`2004୍ބ2005୍ૂุܼۡႏြحሑঃᆺေࠆ֤ཨٮᆀؓӁཨٮ֥ࠊл,҂़֨ૂุ2004୍2005୍бᄹӉੱܼۡ,ᄵૂࢺളӁᆀ֥ൌ࠽ࣜ࠶൬ೆࣇࣇ൞ః൪%Ӂ֥ؿྛࠇཧ൲൬ೆ,ཨٮᆀ֥ൈࡗؓૂࢺܼѬ%Бᆼ%ളӁᆀটඪᆺ൞၂ᇕФ٢ఙ֥ሧჷ,ೂݔૂࢺᄖᆽ%ളӁᆀ۷ᇗ൪ၛཨٮᆀൈࡗྙൔࠆ֤֥൬ೆ,ຓ%ѩႵֹིࡼၛཨٮᆀൈࡗྙൔթᄝ֥൬ೆሇ߄৳ຩ%ູࠊлྙൔ֥൬ೆ,ᄵॖၛԉٳֹࠆ֤൬ೆ֥ކ࠹(ၡჭ)%ൌ࠽ࣜ࠶ࡎᆴbطᄝ၂Ϯ౦ঃ༯,ཨٮᆀؓࠊл48
2008୍ֻ22जֻ1௹`ሹֻϖࣴ௹`ᆃ҆ٳದҌ֥ᇆ৯षؿٮႨൈሇࡑ۳ਔݓࡅބૄ۱࿐ളࡅӉbՎຓ,ૂࢺ๙ӈߎ߶ҐႨႵӊྍ໔aขஊרᄇa఼ᇅձཧ൲֩၂ུ٤م֥ӮЧሇࡑ֥ٚൔb四、结论1`2005୍ܼۡྛြ۲োૂุ൧ӆٺح`ྍ໔Ԯૂေൌགྷሱദ֥ބཾؿᅚ,൮ေ֥``5໙ี൞ಒ৫ބ఼߄ྍ໔֥ނྏࡎᆴܴbေࣞ.ঘᄡᇹൔሇࡑބٝٓ০ᇀഈ֥ࠞ؊ૂࢺཨٮᇶၬ,Ϝྍ໔ᄡᇹൔ֥ሇࡑ൞ᆷ၂ུቆᆮބ۱ದԛሧᄡԮૂቔູࣜႏ۽ऎ,၂్ၛሔᇯ০ቋն߄aሔᇹૂࢺ֥ളӁބૂࢺ֥ڛༀ,ႨᄝႨૂࢺӮЧቋཬ߄ູଢ֥,၂్౹Ⴟ൧ӆbૂࢺӮЧഅބཚ൳ૂࢺཌྷܱڛༀൈ҂ླေᆦڱٮႨࠇሇࡑൌᇉഈ൞Ֆૂࢺ֥၂Ցཧ൲֞ਆՑཧ൲,ഒᆦڱٮႨbᄡᇹൔሇࡑٳູਆᇕ౦ঃ,ః၂൞ᄜሇཟNՑཧ൲֥ݖӱbૂࢺࣜႏᄝԮഈ൞ૂࢺᇶԛࠌ,࿙ᅳଖུ௹़ণଢaϱ૫a֡ਆՑཧ൲,၂Ցཧ൲൞ૂࢺ֥ؿྛࣜႏ,ؽՑཧࠇൈ؍֥ᄡᇹ,֒ಖᆃ҂ᆷପᇕႨܼۡൈ؍൲൞ૂࢺ֥ܼۡࣜႏbགྷᄝुট,ૂࢺࣜႏࣇಀࢌߐ֥ྙൔ;ఃؽ൞ཌྷܱҍഠࠇ۱ದ֥ࣇ๔ᄝਆՑཧ൲ࢨ؍൞ؓૂࢺሧჷ֥ࠞնশᇶᄡᇹbٮbൈ,ᄝૂࢺࣜႏӮЧᄀটᄀۚaࣜႏڄག6.ᇆ৯षؿൔሇࡑᄀটᄀն֥ྍྙ൝༯,ૂࢺࣜႏࣇࣇौؿྛބૂุ൞၂۱ᇆ߰Ӂြ,ᆺႵದ൞ᆃ۱Ӂြܼۡၘࣜ҂ྛਔ,ਆՑཧ൲္сྶሇཟoNՑཧᇏቋᇗေ֥ၹbᄝૂุࣩᆚᇏ,๙ӈჰႵ֥ૂ൲p,ࠧૂࢺࣜႏေႄೆᆜކႏཧ֥,ၛປࢺളӁᆀ߶бྍࣉೆᆀऎႵ۷ն֥Ⴊ൝,หљᆜ֥൭؍ࢺೆ൧ӆ,ࣉ၂҄ഥૂࢺӁြ৽,ᇗ൞ૂࢺളӁ൞ᆩ്ૡ֥ࠢളӁ,ࠒ֥ᆩ്ྍյᄯૂࢺࣜႏႋႵ֥ཧ൲ॺ؇,Ϝૂࢺ֥ದބࣜဒ,֤ྍૂุᆭࡗ่֥ࡱ҂ؓӫ۷ູҌaሧࣁaܵaஇaଽಸa֩नବೆཧ൲ૼཁb൞,ࣼૂࢺᆃᇕห൹֥Ӂြط,ྍࣉ֥ٓຶ,ൌགྷo၂Ցଽಸ,NՑཧ൲pbNՑཧ൲ೆᆀ္ॖିթᄝ၂ק֥Ⴊ൝bቋԛ֥൞,ྍࣉྍۀູૂࢺࣜႏຉॺਔනਫ਼,൞ࣂުૂࢺࣜೆᆀ֥ڵքࢠ,ೂݔҍ৯ᄍྸ,ႵॖିႨࢠۚႏ֥ྍ൝b֥Бԏ་ႄᄝ໊Бഠᇏ֥ႪྮದҌ,ࠧದҌၹՎ,ૌॖၛ֤ԛࢲં:ૂࢺӮЧሇࡑགྷ֥ҦbՖದҌࣩᆚ֥࢘؇ु,ᆃ൞၂ᇕႨࢠའ֥ԛགྷ҂ࣇ൞сಖ֥,ط൞གྷൌ֥,ఃሇࡑ֮ӮЧ֥ሧჷᆚؠٚൔbၹູ,ದҌ֥အླေ֥ٚൔ္Ⴕ০Ⴟഠ߶۲ࢨҪ֥ބཾ,ఃࢲݔ္Ⴕཌྷ֥֒ٮႨ,ದҌࣜဒ֥ࠒླေࣜࢠӉ൞࣐৯ൌགྷބཾԮૂაބཾഠ߶֥܋܋႓b֥ൈࡗބऎС၂ק֥۽ቔߌ,طೂݔՖᄝ໊ᄝᆃ,ૂࢺቔູऎႵ܄܋උྟ֥ሧჷ,ᄝૂࢺᇏopದҌ,ࣼॖၛസಀᆃٚ૫֥ྸ؟ٮ൧ӆࣩᆚࠏᇅᇏ߶მ֞ಃ০ބၬༀഈ֥bႨބൈࡗbၹՎ,ૂࢺ֥ྍࣉೆᆀೂݔҐ౼ՖᄝՖӮЧሇࡑؓૂࢺ൧ӆᆞ֥႕ཙটु,Ⴕ০໊ૂࢺoದp֥Ҧ,ᄵൌ࠽ഈ൞ުᆀູభᆀႿࢆ֮ૂࢺӁ֥ࡎ۬,ࡨૂࢺնᇙཨٮᆀᆦڱਔ၂ק֥oٮp,భᆀᄵཌྷ֒Ⴟॖၛཚ֥ࣜ࠶ڵք,Ֆط۷ݺֹؿߨૂࢺ܄܋֥Ⴈࢆ֮ӮЧ֥حຓoҀ์pb္ࣼ൞ඪૂࢺ֥ྍඋྟ,ሔૂࢺഠ߶ሹ൬ၭ֥ቋն߄;ᆃဢ,҂ࣉೆᆀ๙ݖದ֥ٚൔϜအದҌ֥ӮЧሇࡑູૂࢺሱദ֥ބཾؿᅚඨਔܱ༢,طູ۳ਔᄝ໊ૂࢺbਸ਼ຓ,ଢభݓؓᇆ৯षؿٮܒࡹބཾഠ߶ܱ༢߄ࢳਔٚٚ૫૫֥؛bՖႨ,ࠇӫູস৯ሧჷ֥ҀӊٮႨ,၂Ϯ҂ਙೆڵ֥႕ཙটु,ૂࢺӮЧሇࡑ߶႕ཙ֞ૂࢺഅӮЧ,طႨݓࡅყෘѭॻᇏ֥࢝ტࣜٮҀ,ࠇӮЧӵք֥҂܄ྟ,ᄯӮࡎ۬ྐݼാᆇ,۳ᆰࢤӹו၂҆ٳఒြ႔০,ᆃဢ,ఒြ֩Ⴟӊૂࢺ൧ӆ֥ؿტބᄎྛջট҂ބཾ֥अ૫bᆃႨऎႵህି֥ದҌ,бೂಆݓ۲նૂࢺ൞၂۱ᆴ֤࿃࣮֥໙ีbૄ୍ॖ૧ٮՖ۲նᇏህჽ็࿊ૂࢺದҌb49
ᇏ॓ն࿐࿐Бഠ߶॓࿐ϱ`SHEHUIKEXUEBANҕॉ໓ང:[5]ᇫԽဝ.ݓຓԮૂ൬ೆ֥ᇕোაࢲܒٳ༅[J].ᇏ[1]અၛӳ,ᅓ࿂.ྍ໔Ԯૂބཾؿᅚაܒࡹބཾഠ߶ݓԮૂ॓,2003(10):28-29.[N].ܻૼರБ,2005-11-15.[6]ᇫԽဝ.൫ંБ़ࡎ۬ܿ߃֥႕ཙၹ[J].ྍ໔࠺[2](ૅ)ЧcϘְ۬ि.ԮѬૂࢺ֥؎[M].Кࣘ:ྍᆀ,2005(7).ԛϱഠ,1986:146.[7]ᅦཫ.06୍ഈ϶୍ᇏݓБ़ܼۡ൧ӆׄ[Z/[3]ۚႧ.܄܋҆ࣜ࠶࿐[M].Кࣘ:ࣜ࠶॓࿐ԛϱOL].[2006-08-09].߰Ւૂุ࣮ᇏྏ,http://info.ഠ,2003:.[4]ݓϷؿ43ݼ.ܱႿࣉ၂҄ᆦӻ໓߄൙ြؿᅚۄࣜ࠶[8]ဗќ.ૂุܼۡྛြࣩᆚࢲܒࠣఒြӮӉٳ༅[J].ᆟҦ֥๙ᆩ[Z/OL].[2006-06-9].http://www.ᇏ๙,2007(27).-xin,`ZHANGYu-ye(SchoolofJournalism,WuhanUniversity,Wuhan430072,China;SchoolofJournalism,HubeiUniversity,Wuhan430062,China)Abstract:AfterputtinguptheconceptofMediaCostTransference,,media,asthepublicarticleresources,,:mediacost;MediaCostTransference;harmonioussociety;publicarticleᄳщࠠ`Ӣ൦(上接第40页)OntheInterdisciplinarySpanintheFieldofCommunicationResearchTUZhong-jun(SchoolofJournalismandInformationCommunication,HUST,Wuhan430074,China)Abstract:Thepapersystematicallyanalysesthemeasurementoftheinterdisciplinaryspaninthefieldofcommunicationresearchandraisesabasicideaontheissue,thatis,transformthedescriptionofsubjectstocertainmeasurement,forinstance,fromthenominal,,:communicationresearch;interdisciplinarysubjects;interdisciplinaryspanᄳщࠠ`Ӣ൦50
