品牌學院【workshop 系列】
南台灣生技產業品牌研習營
-歡迎報名參加-
微利時代，許多廠商企盼藉由「品牌」來改變命運，獲得新生，或利用
「品牌」創造出一番新局面；但是，你對「品牌」到底瞭解多少，想要進
入品牌經營，你準備好了嗎？
全球化浪潮方興未艾，我國絕大部分中小企業所賴以生存的 OEM 經營模式，受到嚴峻考驗，
即使是 ODM，也有無數的競爭者從世界各角落過來爭奪，在國際品牌業者壓迫下，企業的
利潤一再壓低，一步步逼向 cost down 的極限。在此嚴苛的經營環境下，「品牌」逐漸成為
新顯學，許多企業期盼藉由它來改變命運，獲得轉型新生。但是品牌是一門複雜的學問，並
不是可以貿然投入的。因此，由經濟部國際貿易局主導，外貿協會執行的「品牌台灣發展計
畫」，不斷辦理各項推廣、輔導或研習訓練活動，希望廣泛傳達品牌知識，培養廠商正確的
品牌理念，為行銷轉型做好準備，審慎投入品牌經營。
為讓同性質廠商有一個同台切磋學習、分享經驗的機會，本會訂於本（99）年 9 月 9、10 日，
依生技產業之特性舉辦研習班，提供此產業廠商所需之品牌知識與經營品牌新知，藉由相同
產業業者齊聚一堂，相互切磋交換品牌經驗並交流激盪出新作法。
本研習營由譜記顧問公司顧問帶領，首先闡明品牌的意義及品牌與企業之間的關係，皆下來
針對國際品牌行銷進行深入淺出的介紹，並透過小組討論生技產業在國際行銷會遇到怎樣的
挑戰，接著選定產業案例分析練習，第二天對國際品牌溝通做專題研討後，延續第一日的課
程作歸納總結。
在一天半的研習課程中，將經由演講、案例研討、小組研習等方式實際帶領廠商進行深入的
品牌探討，除了顧問的授課之外，也提供機會讓各小組成員進行發表。一天半課程全程參與
研習之學員將由本會授予結業證書。
一、日期：99 年 9 月 9～10 日（星期四、五），共 1 天半
二、地點：經濟部中小企業處南科育成中心 F301 訓練教室
三、辦理單位：
主辦：經濟部國際貿易局
執行：中華民國對外貿易發展協會
協辦：經濟部中小企業處南科育成中心、南台灣農產生技聯盟
四、參加對象：生技產業之品牌行銷經理人（本課程採分組教學）
五、費用：免費參加，僅有 40 個名額，請盡速報名，額滿為止
六、課程內容：
第一天 (9 月 9 日)
時間 課程內容 課程說明
09:00~09:30 報到
09:30~09:45 貴賓致詞
09:45~09:55
開場活動：
「台灣產業品牌 世界唯一」
以活潑的方式引導進入主題
09:55~10:30
分組品牌討論：
Pre-training 心得分享
請學員將課前閱讀的品牌研究資料提出
心得與實務經驗分享，並提出本次活動
品牌訓練要點，以供訓練方向參考
10:30~10:45 休息
10:45~11:30
品牌概念訓練：
「台灣產業品牌基本訓練」
一、台灣為何要有品牌?
二、品牌的內涵是要能感動人心
三、生技品牌案例
從台灣產業發展到整合品牌行銷策略，
建立完整架構與概念
11:30~12:00
分組品牌討論：
探討本產業品牌發展的現在未來
以分組討論的方式，了解本產業的現況
與對未來的期望。由各組提出本產業的
關鍵重點問題
12:00~13:30 午餐小憩（吃飽後，繼續研討！）
13:30~14:10
品牌概念訓練：
「建立正確的國際品牌行銷策略」
一、建立正確的品牌行銷策略規劃
二、台灣應發展的新創新型經濟
三、品牌行銷成功的八個戰略
從台灣產業發展到整合品牌行銷策略，
建立完整架構與概念
14:10~15:10
品牌訓練 workshop：
分組品牌研討
各組挑選產業品牌案例，討論初期品牌
發展方向
15:10~15:20 Tea Break
15:20~16:20
品牌訓練 workshop：
分組品牌草案報告&規劃方向指導修正
各組將所研討的品牌案例匯整，提出初
期品牌發展計劃。由講師指導修正規劃
方向
16:20~17:00
品牌訓練 workshop：
分組品牌簡報匯整
各組將所研討的品牌案例匯整，製作
PPT 簡報
第二天 (9 月 10 日)
時間 課程內容 課程說明
08:50~09:00 報到
09:00~09:40
專題演講：
「產業品牌如何捉住國際消費市場」
講師：吳宏淼
09:40~10:20
品牌訓練 workshop：
分組品牌簡報匯整&演練
以 PPT 形式提出完整品牌發展計劃。預習
模擬簡報流程
10:20~10:35 休息
10:35~11:40
品牌訓練 workshop：
各組案例簡報&策略分析指導修正
各組以提案簡報方式，發表成果，由講師
進行完整品牌策略指導
11:40~12:00
心得分享及建議
培訓課程結束-頒發證書及合影
七、報名方式
（1）每人限填一張報名表，2 人以上報名者請分別填寫
（2）填妥報名表後傳真至 06-5053240 或 email 至 mujer@
（3）回擲報名表至 南科育成中心辦公室（F 棟 1 樓電梯旁）
（4）聯絡人：柯雅方小姐（06-5053922 ）
八、活動聯絡人：外貿協會行銷專案處品牌輔導組
蔡孟吟先生、楊淳荷小姐 電話：(02)2725-5200 # 1399、1374
九、南科育成中心地理位置圖
「南台灣生技產業品牌研習營」報名表
請於 99/9/6（一）前填妥，傳真至 06-5053240 或 email 至 mujer@，謝
謝！
姓 名 職 稱
聯絡電話 /分機 手 機
e - m a i l
公 司 名 稱
統 一 編 號
主 要 產 品
公 司 地 址
傳 真 號 碼
主 要 市 場
品 牌 比 重 自有品牌________%，代工_________%
中午備有簡單便當，素食者請勾選：
□ 素食
請簡答以下問題：
一、 貴公司是否經營自有品牌? □ 是 □ 否
二、 貴公司目前在品牌建立與發展的過程面臨主要的困難或挑戰(請列舉 1~3 項) ？
