星箭：大型网站优化策略
[ 来源:点石互动 | 作者:星箭 | 时间:2007-10-22 21:36:38 | 收藏本文 ] 【大 中
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这是星箭今天在点石 SEM 大会上的演讲内容，考虑到很多 SEOer 没有去现场，
特将手稿与 PPT 跟大家一起分享。这次演讲时间比较短，很多话内容没有机会
进行深入的演讲，大家将就着看吧：） 中.国.站长站
大家好，我是星箭，今天我要演讲的主题是：大型网站的优化策略
Www@Chinaz@com
在搜索引擎优化中，SEO 策略影响到最终的优化效果。SEO 策略不管对中小网
站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的 SEO 策略尤为重
要。
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一、首先我们来看第一部分：关键词分析。关键词分析是所有 SEO 必须掌握的
一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，
除了 SEO 之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。 Chinaz_com
我们来看关键词分析的基本原则：
Www^Chinaz^com
1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我
们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等
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2、 关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不
一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。 [中国站长站]
3、 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？ 中.国.
站长站
4、 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。
中国.站.长站
我们再来看关键词挑选的步骤：
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1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述
网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？ Chinaz
2、 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组
合等、核心关键词的辅助等。 中.国.站.长.站
3、 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词
呢？
Chinaz@com
4、 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使
用了什么关键词？
站.长.站
二、我们再来看第二部分：页面逆向优化。为什么要做逆向优化？因为在大型网
站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、
页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：
最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如 何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：1、 最终页：针对长
尾关键词；2、 专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”；3、 栏目页：针对固
定关键词，例如“音乐试听”；4、 频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”；5、
首页：不分配关键词，而是以品牌为主。 Www_Chinaz_com
在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型
网站内链的优势。
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三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括 UI 设计的搜索友好和前端代码的搜索
友好两点。
1、首先我们来看 UI 设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及 flash 和
图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用 flash 及图片，
因为大多数搜索引擎无法抓取 flash 及图片中的文字。 中.国.站长站
2、然后是前端代码的搜索引擎友好：a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的 html
代码，这样更有利于分析。b、重要信息靠前：指带关键词的及经常 更新的信息
尽量选择出现在 html 的靠前位置。c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较
复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较 多，我们应
该选择使用 js、iframe 等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。d、代
码的基础 SEO：这是基础的 SEO 工作，避免 html 错误以 及语义化标签。 站.
长站
四、第四部分，内部链接策略： Chinaz
为什么要强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：1、 大型网站海量的数据
使内链的优势远远大于外链。外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥
有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网 页做内链的建
设，优势是很明显的。2、 网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。3、
提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于 PR 的传递。4、 集
中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。 站.长.站
在内链建设中，我们应该遵循以下原则：1、控制文章内链数量：穿插于文章内
的链接可以根据内容的多少控制在 3—8 个左右。2、链接对象的相关性要高。3、
给重要的网页更多的关注：使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。4、
使用绝对路径。
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五、第五部分，外部链接策略：我们强调大型网站的内链建设，但是我们同时也
不能太忽视了外链的建设。外链的建设虽然没有中小网站那么重要，但是也具有
很高的价值。我们通常可以通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等
方法来建设外链。
Chinaz
1、 我们来看交换链接应该要遵循哪些原则：a、 链接文字中包含关键词；b、
尽量与相关性高的站点、频道交换链接；c、 对方网站导出链接数量不能过多，
过多的话没有太大的价值；d、 避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换
链接 Chinaz
2、 制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为
我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。
中国站长_站,为中文网站提供动力
3、 带链接的软文投放。指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带
链接的软文投放。
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六、第六部分，网站地图策略：有很多大型网站不重视网站地图的建设，不少大
型网站的网站地图只是敷衍了事，做一 个摆设。其实网站对于大型网站是很重
要的，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引
擎并不能完全抓取所有的网页。这就是为什么 有的大型网站拥有百万千万甚至
上亿级的数据量，但是却只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至
更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做 排名？
Chinaz~com
Html 地图：1、 为搜索引擎建立一个良好的导航结构。2、 Html 地图中可以分
为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是
针对关键词。3、 每个页面都有指向网站地图的链接。 中.国.站长站
Xml 网站地图：主要针对 Google、yahoo、live 等搜索引擎。因为大型网站数据
量太大，单个的 sitemap 会导致 文件太大，超过搜索引擎的容忍度。
所以我们要将 拆分为数个，每个拆分后的 则保持在搜
索引擎建议的范围内。
[中国站长站]
七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：搜索引擎友好写作是创造海量数据对取
得好的搜索引擎排名的很关键的一部分。而 SEO 人员不可能针对每个网页都提
出 SEO 建议或者方案，所以对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都
按照搜索引擎友好的原则去写作，则产生的效果是很恐怖的。
中.国.站长站
1、 对写作人员要进行反复培训：写作人员不是 SEO，没有经验，不可能一遍
就领悟 SEO 的写作技巧。所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。
中.国.站长站
2、 创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。
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3、 重视 title、meta 写作：例如 Meta 虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不
好的 meta 写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。
而 Title 的权重较高，尽量在 Title 中融入关键词。 站.长.站
4、 内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当
的位置，并保持适当的关键词密度。
站长.站
5、 为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其
他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。 中国.站长站
6、 为关键词使用语义化标签：
八、第八部分，日志分析与数据挖掘：日志分析与数据挖掘常常被我们所忽视，
其实不管是大型网站还是中小网站，都是一件很有意义的工作。只是大型网站的
日志分析和数据挖掘工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以我们要具
备足够的耐心来做该项工作，并且要有的放矢。
Www@Chinaz@com
1、 网站日志分析：网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户
端屏幕大小、入口、跳出率、PV 等。跟 SEO 工作最相关的主要有以下三种：a、
搜索引擎流量导入；b、 搜索引擎关键词分析；c、 用户搜索行为统计分析
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2、 热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和
SEO 自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以
下手段： a、 把握行业热点，可以由编辑与 SEO 共同完成；b、 预测潜在热点，
对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。c、 自己创造热点，如炒
作等；d、 为热点制作专题
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九、第九部分，为关键词创作专题：除了最终页面，各种针对热门的关键词所制
作的专题应该作为网站的第二大搜索引 擎流量来源。我们在对热点数据进行挖
掘后，就可以针对这些热门关键词制作专题了。制作的专题页的内容从何而来？
我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息 进行筛选聚合，这样就使得内容
与关键词高度匹配，为用户、为搜索引擎都提供了所需要的内容。
当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我
们可以通过文章内链、频道页推荐、或者最终页的专题推荐来获得链接达到效果。
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1、为热点关键词制作专题
中国站长_站,为中文网站提供动力
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接
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今天我要演讲的内容到这里就结束了，大家如果有什么疑问或建议，欢迎与我线
下交流，我的 msn 及邮箱：yang-xingjian@，谢谢大家！
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mailto:yang-xingjian@
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