年黄金资源广告招标
产品介绍
2009
年
9
月
15
日 北京
第一部分
2010
年黄金资源广告招标设计思路
三个关键词
优化
创新
整合
·
全面打通
CCTV
各频道资源
·
全面整合
CCTV
各媒体资源
整合
：
·
优化设计每个产品
·
优化设计产品结构
优化
：
·
创新产品回报方式
·
创新产品包装款式
创新
：
签约认购产品
承包招标产品
招标竞购产品
依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品。
依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需
求设计的产品。
部分栏目、时段、整频道广告资源。
三类产品
三种模式
签约认购
承包招标
招标竞购
针对招标竞购产品，
“
11
·
18
”
当天采取明标或暗标公
开竞价的方式确定中标客户。
针对签约认购产品，
11
月
8
日前，按照
“
先到先签
”
的原
则，签定认购意向书；
11
月
16
日
-19
日，签定正式购买协
议书。
针对承包招标产品，
11
月
26
日
-28
日，采取公开竞价的
方式确定承包代理权。
第二部分
2010
年黄金资源广告招标产品介绍
一、招标竞购产品
新闻系列
招标竞购产品
天气预报系列
招标竞购产品
电视剧系列
招标竞购产品
特殊项目系列
招标竞购产品
新闻联播提示收看
播出位置：
《
新闻联播
》
十九点报时前
广告形式：
30
秒“新闻联播即将播出”宣传片
+4
家企业
15
秒广告
竞标方式：暗标
时间单元：自然月
标 底 价：
690
万
/
时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
新闻联播报时组合
播出位置：
CCTV-1《
新闻联播
》
前
CCTV-
新闻
《
新闻联播
》
重播前
广告形式：
15
秒广告＋
5
秒报时广告
竞标方式：明标
时间单元：
两个月
标 底 价：
3000
万
/
一、二时间单元
2600
万
/
三、四时间单元
2800
万
/
五、六时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
新闻联播后标版
播出位置：
《
新闻联播
》
与
《
天气预报
》
之间
广告形式：
14
条
秒
竞标方式：
暗标方式
17
家入围；明标确定前
4
选
择权，后
10
选择权按入围价高低排序
时间单元：两个月
标 底 价：
1980
万
/
一、二、五、六时间单元
1880
万
/
三、四时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
A
特段
播出位置：
《
天气预报
》
与
《
焦点访谈
》
之间
广告形式：
12
条
15
秒
竞标方式：
暗标方式
15
家入围；明标确定前
4
选
择权，后
8
选择权按入围价高低排序
时间单元：
两个月
标 底 价：
1980
万
/
一、二、五、六时间单元
1900
万
/
三、四时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
焦点访谈提要后广告
播出位置：
《
焦点访谈
》“
本期内容提要”后
广告形式：
2
条
15
秒
竞标方式：
暗标
时间单元：
以两个自然月的隔日为一个时间单元
标 底 价：
1220
万
/
时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
焦点访谈后广告
播出位置：
《
焦点访谈
》
与晚间黄金档电视剧之间
广告形式：
6
条
15
秒和
1
条
30
秒
竞标方式：暗标
时间单元：自然月
标 底 价：
15
秒
770
万
/
时间单元
30
秒
1460
万
/
时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
整点新闻报时组合
播出位置：
CCTV-1《
晚间新闻报道
》
前
CCTV-
新闻
7
档
《
整点新闻
》
前
广告形式：
15
秒广告＋
5
秒报时广告
竞标方式：暗标
时间单元：
季度
标 底 价：
3200
万
/
时间单元
1
、新闻系列
招标竞购产品
天气预报特约收看广告
播出位置：
《
天气预报
》
片头后
广告形式：
5
秒特约收看广告
+10
秒广告
竞标方式：
暗标
时间单元：
自然月
标 底 价：
2000
万
/
时间单元
2
、天气预报系列
招标竞购产品
天气预报
1+1
广告
播出位置：
《
天气预报
》
节目中
广告形式：
10
秒中插广告
+
秒翻版广告
竞标方式：
暗标
时间单元：
自然月
标 底 价：
1260
万
/
时间单元
2
、天气预报系列
招标竞购产品
电视剧特约剧场
播出位置：
CCTV-1
黄金剧场
广告形式：
特约标版＋中插广告
竞标方式：明标
时间单元：半年
标 底 价：
9800
万
/
时间单元
3
、电视剧系列
招标竞购产品
CCTV-1
晚间电视剧场合作企业
播出位置：
CCTV-1
黄金剧场、星夜剧场
广告形式：
15
秒合作企业标版
+
各企业
15
秒广告
标的数目：
4
条
竞标方式：
暗标
时间单元：
全年
标 底 价：
7600
万
/
时间单元
3
、电视剧系列
招标竞购产品
CCTV-1
黄金剧场中插广告
播出位置：
CCTV-1
黄金剧场
广告形式：第一集中插
15
秒广告
标的数目：
3
条
竞标方式：暗标
时间单元：半年
标 底 价：
2600
万
/
时间单元
3
、电视剧系列
招标竞购产品
星夜剧场冠名
播出位置：
CCTV-1
星夜剧场
广告形式：特约标版
+
中插
15
秒广告
竞标方式：
暗标
时间单元：
半年
标 底 价：
6000
万
/
时间单元
3
、电视剧系列
招标竞购产品
4
、特殊项目系列
招标竞购产品
经济类节目
4
、特殊项目系列
招标竞购产品
综艺类节目
4
、特殊项目系列
招标竞购产品
赛事类节目
二、签约认购产品
品牌栏目
签约认购产品
频道特殊形式
签约认购产品
特别节目
签约认购产品
1
、品牌栏目
签约认购产品
1
、品牌栏目
签约认购产品
1
、品牌栏目
签约认购产品
1
、品牌栏目
签约认购产品
2
、频道特殊形式
签约认购产品
3
、特别节目
签约认购产品
3
、特别节目
签约认购产品
三、承包招标产品
单栏目
承包招标产品
（
28
个）
组合项目
承包招标产品
（
29
个）
整频道
承包招标产品
（
5
个）
·
招标竞购产品的定向套售、非定向套售及跨
媒体回报，以及其他具体回报内容请见
附件
。
·
所有招标产品及回报具体内容以正式标书为准。
相信品牌的力量
谢 谢！
附件一：
新闻系列、天气预报系列、电视剧系列
招标竞购产品套售资源安排
详细方案请联系广告部相关客户服务人员
第一部分：定向套售资源
第二部分：非定向套售资源
第三部分：跨媒体资源
第一部分：定向套售资源
新闻联播报时组合：
新闻联播后标版：
新闻联播提示收看：
A
特段：
焦点访谈提要后广告：
焦点访谈后广告：
整点新闻报时组合：
天气预报特约收看广告：
天气预报
1+1
广告：
电视剧特约剧场：
CCTV-1
晚间电视剧场合作企业：
星夜剧场冠名：
按资源优质程度，设置差异化套售优惠折扣率。
其中“
CCTV-1
黄金档电视剧下集预告中插二”、“
CCTV-2 A2《
经济与法
》
前
19:58”
资源按
20
％比例付款；其余资源按
10
％比例付款。
第二部分：非定向套售资源
非定向套售资源回报：
非定向套售资源回报：
（
1
）新媒体资源：
采用“定向资源＋自选资源”的方式提供资源平台及灵活的选择购买方式。主体标的物增加手机电视媒体资源，实现电视、网络、手机“三屏合一”的传播。
①“定向资源”按刊例价
10
％的价格收取费用，
2010
年不设置可购买额度上限。
② 另增加中标额
10%
的额度可以按刊例价
10%
的价格自由购买“自选资源”中的优质跨媒体广告资源。
③ 部分特殊项目系列增加移动公交媒体的整合宣传。
第三部分：跨媒体资源
（
2
）
《
中国电视报
》
资源：
①
“天气预报系列”定向资源指定“养生健康”相关主题版。
②
增设“电视剧特约剧场”定向资源，并指定在“电视剧黄金强档版”。
新闻联播报时组合：
新闻联播提示收看：
新闻联播后标版：
A
特段：
焦点访谈提要后广告：
焦点访谈后广告：
整点新闻报时组合：
天气预报特约收看广告：
天气预报
1+1
广告：
电视剧特约剧场：
CCTV-1
晚间电视剧场合作企业：
星夜剧场冠名：
跨媒体自选资源回报一：
跨媒体自选资源回报二：
跨媒体自选资源回报三：
跨媒体自选资源回报四：
优惠奖励
全年在新闻、天气预报、电视剧系列资源中累计中标金额及实际投放额均达
6000
万元以上的企业（含
6000
万元）：
1
、
可享有实际投放额
10%
的赠播广告。
2
、
可在央视网首页品牌展示区直接链接品牌专区，在品牌专区中可发布企业相关新闻、信息等资讯。
附件二：
特殊项目招标竞购产品核心回报
详细方案请联系广告部相关客户服务人员
特殊项目系列
——
经济类节目
特殊项目系列
——
综艺类节目
特殊项目系列
——
综艺类节目
特殊项目系列
——
综艺类节目
特殊项目系列
——
赛事类节目
特殊项目系列
——
赛事类节目
特殊项目系列
——
赛事类节目
特殊项目系列
——
赛事类节目
