-一一一-一一←一一一-一一一___a脾蕾销论依托人力资本黄梅戏市场价值拓展的对策与思考一一一基于二人转的运作启示胡建国1李安福2(1.中共安庆市委党校经济学教研室，安徽安庆246133;2.中共合肥市委党校经济管理教研室，安徽合肥230031) 【摘要】二人转依托人力资本实现潜在市场价值的拓展，并最终形成文化品牌效应，打造了集约化、规模化的文化产业链，这对黄梅戏艺术的发展具有很大的启示.应该通过企业家人力资本强势推动，多环节、规模化的人力资本极力支撑，以及明星人力资本的品牌效应和市场效应强力释放，极力实现黄梅戏市场价值的拓展.【关键询】人力资本;黄梅戏;拓展;市场价值一、引言效应，打造了集约化、规模化的文化产业链。(I)以企业家人力黄梅戏是安徽省地方戏曲剧种之一，原名黄梅调，也叫采资本实现二人转产业的价值递增。企业家是在动态经济中拥有茶戏、花鼓戏、化谷戏、茶篮戏、二高腔等，主要起源于以安徽安实现企业价值递增的异质资本的企业领导者。根据熊彼特的创庆为中心的长江流域，是清道光、咸丰年间在皖、赣、鄂毗邻地新理论，出于"对胜利的热情"和"创造的喜悦"以及由此带来的区形成的一种民间小戏，被人们称为"独具魅力的中国乡村音社会尊重的精神追求，企业家的创新精神塑造了企业家。作为乐"。作为典型的民间艺术，黄梅戏表演上呈现出"永无定型的具有创新能力的异质性入力资本，赵本山整合各种资源，构建动态表演、超越行当、有程式而非程式化、虚拟性而非虚拟性的起一条涉及剧场、电视剧、电影、旅游、教育、地产等庞大的商业表演模式'嘀谓之不拘一格。以音乐和唱腔优美、委婉清新，唱价值链，由个人发展到了如今的赵家班和本山传媒集团，实现词、语言雅俗共赏，韵味醇厚甜润，黄梅戏征服了海内外的亿万了从艺术家到企业家的蜕变。(2)以合理的人力资本运作机制观众。应该说，作为一个地方剧种，黄梅戏在全中国乃至世界范形成完善的循环产业链。作为企业家，赵本山深知必须具备专围内产生了一定的影响。但是随着电影、电视、网络等其他娱乐业化的人力资本才能开创二人转的文化产业之路。因此，他一形式的兴起，加之受现代多元文化(尤其是商业传媒文化〉的冲方面广收门徒，另一方面又把民间大部分优秀的"二人转"演员击，戏曲失去了原有的主流地位，观众的大量流失令黄梅戏艺聚拢门下，不断进行人力资本的储备。同时，通过合理的运作机术面临危机。伴随着社会生产力的迅猛发展，传统戏曲艺术在制建立入力资本的良性循环链条(见图。z人力资本在刘老根商业化、科技化的推动下逐渐形成了产业化经营模式，这是社大舞台、电视剧、电视栏目、小品、电影等实现了良性循环与相会历史发展的必然选择，也是当前社会一种突出的文化和经济互促进，最终形成一条完善的产业链，并形成扩张倍增效应，使现象。面对多种形式的娱乐方式与日益功利性的消费需求，必二人转蜕变成一种具有全国性影响的文化产业资源。须改变黄梅戏现行的发展运行机制，通过给观众带来真正的审美愉悦与艺术享受而获得市场的文化认同，形成一种良性、健康的市场链，在艺术价值与市场价值互动融合的基础上，逐渐赵恢复其发展生态，并最终使自身得到持久发展的生命力。本文基于二入转的成功启示，试图分析和解读黄梅戏依托人力资本本拓展市场价值以获得可持续发展的具体路径。山二、二人转依托人力资本实现市场价值的拓展同为乡音、乡俗的民间艺术，黄梅戏与二人转都较少存在庙堂化和文人化的影响，保持了较为纯粹的民间审美文化特质。通过对比发现，当前二者的生存道路呈现强烈的差异化，黄梅戏艺术正濒临被边缘化的趋势，而二人转却从逐渐崛起、到圄1二人转的人力资本运作机制走红东北大地、再到今天享誉全国，以更加丰富、多元的表演形(3)极力发挥明星资本效应形成产业性效益链。从历史发式，堂而皇之地进入社会的主流文艺范畴，赢得了中国亿万观展的角度来看，崇拜心理一直存在，它是社会历史发展和入的众的支持。探究二人转的成功因素，其中一个重要基础是依托思维能力发展的自然产物，是各个民族都普遍存在的一种文化人力资本实现潜在市场价值的极力拓展，并最终形成文化品牌现象。在本质上说，明星效应是由人们的心里崇拜和信赖产生企业导报2011年第21期123
晶擒'销的。通过拍摄影视剧、小品、央视春晚等渠道，同时充分利用现弗洛姆认为"娱乐也像任何其他东西一样，是门实业，消费者代传媒包装演员，不断打造明星并塑造了中国演艺界最大的明被驱使着去购买娱乐。娱乐的价值，视在市场上的受欢迎度而星团队:合理运用明星效应进行一系列的商业运作，以人力资走。"明星通过传播媒体塑造出一种诱人的特质，这种特质通过本的"明星效应"推动二人转的品牌效应，最终形成巨大的产业合并重组成为商品有认同感和购买力的价值要素。因此，在传性效益链。(4)以人力资本的创新推动二人转的发展。"二入转统文化与现代传媒不断走向融合的社会环境下，针对明星价值以其欢快的唱腔、狂浪的舞蹈、热辣的说口，把东北人的性格、'的经济化，发展黄梅戏必须合理实施"明星效应"的运营策略。情感、智慧和精神特质表现得淋漓尽致飞"流水不腐，腐水不首先，通过策划、包装、宣传等手段打造明星。其次，结合黄梅戏流"。艺术是不断更新和发展的，一成不变势必会被历史和时代艺术的特点和时代需求，采取柔性的审美标准和理想范式进行淘汰，只有适应时代的发展和观众的审美要求才能保持旺盛的塑造。最后，对己经拥有一定知名度的黄梅戏演艺人才，应极力生命力。"和实生物，同则不继"(<<国语·郑语抖。当今的二人转，创造各种演出机会，既聚拢各方人气，又培育市场活力，扩大消在吸收传统艺术精华的同时，通过专业技能、有胆有识的艺术费市场的规模。这既能给黄梅戏艺术带来很高的经济效益，又人才实现大胆创新，将说口、对唱、杂技、笑话、小品、流行歌曲、能在一定程度上巩固明星自身的品牌价值.从本质上说，媒体、现代舞蹈、杂耍等融于一体，彰显了其独特的艺术魅力。同时，明星与商业的合谋是市场经济铁的规律，大众传媒剌激了人们演二人转员会随时根据现场形势及观众对象情绪的不同，采取对明星的趋向，利用明星人力资本可以为黄梅戏艺术创造更大灵活多变、以观众为主的表演方式，符合当代人的审美和欣赏的市场价值。(4)公共部门人力资本加强扶持与引导.作为重要需求，最大限度实现了市场价值的拓展。的软实力，文化在日益激烈的国际和区域竞争中越来越具有决三、对策与思考定性的作用。随着十七届六中全会提出建设"文化强国"的战略(I)实施企业家人力资本强势推动。一方面，政府应采取有构想，新一轮的"文化强省'气"文化强市'热潮在各地兴起。黄梅力的政策措施，鼓励企业家通过市场化的运作模式对资源进行戏是国家级非物质文化遗产，科学合理地发掘其内在的文化价整合，激发黄梅戏艺术潜在的巨大文化内聚力与发散力，实现值，实现文化价值与市场价值的高度融合，将能有效地带动区文化与产业的双赢，这既是艺术发展的内在驱动，也是当前经域经济的发展。其中，政府等公共部门的扶持与引导是重要的济社会发展的外在需要。另一方面，企业家也必须认识到，以自影响因素。首先，加强体制与制度创新，结合具体的实际情况，己掌握的知识、经验、技能、信息，将黄梅戏艺术纳入产业的轨构建黄梅戏文化产业发展的制度支持体系，加大对黄梅戏艺术道，实现它的传承、发展与振兴也是其应该承担的社会责任。同发展繁荣的扶持力度。其次，根据黄梅戏自身的特点与优势，积时，企业家具有强烈的溢出效应，会带动黄梅戏艺术产业规模极实施带有倾向性的扶持政策，注重完善各种配套措施，为黄的扩大和倍增。(2)投资与开发多环节、规模化的人力资本加以梅戏的健康发展提供政策保障。再次i加大政府资金投入，优先支撑。人力资本是振兴黄梅戏艺术的第一资本，黄梅戏的几度安排流动资金、专项资金，采用低息、贴息贷款等办法，并引导繁荣都是建立在规模化的人力资本基础之上，其中严凤英、王民间资本积极参与，促进黄梅戏产业的良性发展。最后，鼓励和少肪、马兰、黄新德、韩再芬等是杰出的代表。黄梅戏艺术的可引导黄梅戏与其他文化产业的融合。政府通过积极制定政策、持续发展需要培养从剧本创作、编剧、导演、舞美设计、音乐创创造环境、搭建平台、构建服务体系等方式，为黄梅戏产业的做作、演员，到策划、包装、管理、营销、经纪人等等各环节一条龙大做强创造良好的条件。的、不同类型、不同行当、不同层次的人才团队，来推动相关产参考文献业链、艺术创作、人才培养、商业开发和市场运作的协调配套。[1]王长安.赏梅戏通论仙句.合肥g安徽人民出版社.2(削[2)曹爱娥，胡建国.黄梅戏跨文化传播的SWOT分析[习.宝鸡文理学首先，建立链条式的人力资本投资、开发与管理流程，从创作、院学报(社会科学版上2011(1): 51 ~ 55. 59 演艺、设计、推广、营销等多环节实现人力资本的集聚。通过优[3]高丽英.给力戏曲艺术助推文化繁荣[巧.时代文学(下半月). 化人力资本的增量、开发更高的人力资本存量，为黄梅戏产业201 }(4): 230-231 链创造出更高的绩效和保持持续的竞争优势。其次，构建科学[4]蔡$J;.大众传播中的明星崇拜和粉丝效应[巧.湖南师范大学社会的人力资本激励机制，充分调动人力资本的积极性和创造性，科学学报.201 Hl) :131-134 激励人发挥自身的能力和潜质以创造更大的价值。最后，培养[5]马子新，东北二人转研究[0].兰州大学.2008 创新型入力资本。作为边缘化的传统文化，黄梅戏需要融合时[6]曹爱娥，胡建国.二人转的成功对黄梅戏跨文化传播的启示[J].~可尚的元素与时代精神不断创新，才能被当代的观众所接受，激南科技大学学报(社会科学版上2011(2) : 54-58 发人们的热爱和关注。因此，要通过在职进修、订单式培养和定[7]米切尔.J.沃尔夫.娱乐经济一-传媒力量优化生活队句.黄光伟，向委培等途径，建立开放型、多样化的艺术教育模式，培养出既邓盛华译，北京z光明日报出版社;香港z科文(香港〉出版有限公司，掌握戏曲专业技能又兼具综艺特征，既能传承又能创新的新型2001 黄梅戏艺术人才。(3)利用明星人力资本的品牌效应和市场效[8]徐小立，刘赞.消费时代的明星报道:消费偶像的塑造问.广州大应强力释放。"在娱乐经济中，名人效应是世界通货。"出于偶像学学报(社会科学版).2∞90l):23-26 崇拜、时尚需求和从众心理等心理机制，观众对明星有喜好、认基金项目:2011年安徽省全省党校系统重点谏题《黄梅戏的市同、模仿和投射，更易于被受众以情绪化、感性化的方式认可。场价值挖掘及可持续发展研究》的阶段性成果。124 企业导报2011年第21期
