中国
300
年度中国最有价值品牌300强报告
2018年3月
2018
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 3.
前言
拥有强大的品牌的目标是什么？吸引客户，建立忠诚度，激励员工？这些都是正确
答案，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须是“创造利益”。
公司通常在设计，发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值，这都
是合理的。然而，大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们
最重要的资产，并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步，但很少有企业能
够将此落实。此外，即使在实施这项策略的企业中，监控品牌绩效的方法通常缺乏财务
的相关性，而因此很难被非营销人员理解。
这些问题导致的结果就是 – 营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重，
企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做
品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能
力，市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通，资
源错配，进而对企业利润造成负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务部门之间的
鸿沟。我们的团队在市场研究、品牌标识、税务和会计等各个领域都有丰富的经验。我
们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信，品牌最终和最重要的目的是帮助企
业实现经济效益。这就是我们提倡把品牌管理的意识贯彻到企业每个部门和员工的原
因。
通过品牌估值，我们为营销人员和财务团队提供了一种相互理解的语言。营销人员
能够有效地传达他们工作的价值，董事会也可以使用这些信息来优化企业决策。若管理
层不了解具体资产的价值，那么企业该如何评判当下资产管理的方式能够达到利益最大
化？如果您打算许可一个品牌，您如何判别您得到了一个公平的定价？如果您打算出售
一个品牌，您如何判别什么时候是最佳时机？您如何决定停止使用哪些品牌，是否重新
打造品牌以及如何建构您的品牌架构？ Brand Finance已经对数千个品牌和与品牌相关
业务进行了评估，我们的专业经验能够帮助您回答这些问题。
Brand Finance最近对股价与品牌价值之间的关系进行了一项研究。研究结果显
示，品牌强度与股价表现之间有很强的正相关联系。我们发现，投资拥有强大品牌的公
司的股票组合比投资标准普尔500指数的回报率高近两倍。了解和管理公司的无形资产
能够更有效地挖掘其中的隐藏价值。以下报告能够为您了解与品牌有关的业务提供更多
的信息，例如，如何衡量品牌价值，以及如何使用这些信息来提高企业价值。Brand
Finance团队期待与您进一步交流合作。
David Haigh
首席执行官
Brand Finance
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 4.
前言 3
关于 Brand Finance 4
与我们联系 4
定义解释 6
概述 8
地域分析 10
产业分析 12
中国最有价值品牌300强榜单 16
中国最有价值品牌300强榜单 (按区域) 22
排行榜估值方法 28
了解品牌价值的重要性 29
我们能够如何帮助您？ 30
目录
4.
关于 Brand Finance
Brand Finance是世界顶尖第三方品牌企业估值及战略咨询公司。
Brand Finance 于1996年成立，公司的宗旨是“架构品牌与金融
间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们都致力于帮助企业将品牌的意
识贯彻到公司运营的各个层面，帮助企业了解其品牌创造的贡献，引导
企业制定增值式品牌管理战略，目的为了帮助企业更有效地创造溢价和
溢量商机，提高企业业绩，增强企业在商战上的实力。
我们的优势：
• 财务化您的品牌营销战略，提升企业价值
• 权威认证的技术实力
• 客观、独立、透明
• 为您量身打造专业团队
每年，Brand Finance 都将全球最有实力的品牌纳入估值范围，并
评估出最有价值和最强的品牌。
请访问我们的网站了解更多信息：
与我们联系
中文业务及媒体咨询, 请联系:
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中国区总裁
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Asia Pacific Samir Dixit @ +65 906 98 651
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Germany Holger Mühlbauer @ +49 1515 474 9834
India Savio D’Souza @ +44 0207 389 9400
Indonesia Jimmy Halim @ +62 215 3678 064
Ireland Simon Haigh @ +353 087 6695 881
Italy Massimo Pizzo @ +39 0230 312 5105
Mexico & LatAm Laurence Newell @ +52 1559 197 1925
Middle East Andrew Campbell @ +971 508 113 341
Nigeria Babatunde Odumeru @ +234 012 911 988
Romania Mihai Bogdan @ +40 728 702 705
Spain Teresa de Lemus @ +34 654 481 043
South Africa Jeremy Sampson @ +27 828 857 300
Sri Lanka Ruchi Gunewardene @ +94 114 941 670
Turkey Muhterem Ilgüner @ +90 216 3526 729
UK Richard Haigh @ +44 0207 389 9400
USA Amy Rand @ +44 0207 389 9432
Vietnam Lai Tien Manh @ +84 473 004 468
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 6.
定义解释
定义解释
+ 企业价值–整个企业的价值，由企业
旗下所有品牌运营机构的价值组成。
如果公司是单一架构，“企业价
值”与“品牌运营机构价值”相同。
+品牌运营机构 – 隶属于品牌的单一品
牌业务的运营价值。
品牌应该在其经营业务的背景下进
行审视。我们评估完整的品牌价值链，
以了解营销投资，品牌资产和利益相关
方行为之间的联系。
+品牌贡献–拥有及经营一个特有品牌所
获得的经济价值的z总和。
我们排行榜中包含的品牌价值仅限
于潜在可转让品牌资产的价值，这也使
得“品牌贡献”有了更广泛的概念。对
企业来说，对“品牌贡献”的评估提供
更多维度的分析，有助于优化业绩。
+品牌价值 –品牌业务中商标和相关营
销知识产权的价值。
Brand Finance帮助制定了国际公
认的品牌评估标准--ISO 10668。它将
品牌定义为营销相关的无形资产，包括
但不限于用于识别商品的名称，条款，
标志，符号，徽标和设计，服务或实
体，在利益相关者的头脑中创造独特的
形象和协会，从而产生经济效益。
[腾讯]
[微信]
品牌价值
[微信]
[微信]
品牌企业
品牌运营机构
品牌贡献
品
牌
强
度
指
数
（
B
SI
）
涵盖了营销人员在创作品牌忠诚度和评估市场份额中广泛认可的因素。
营销投入
•市场投资高但利益相关者资产低的品牌可能正在走向成长。高额的市场投资很有可能有助于利益相关者权益的未来表现，
并且在未来实现更好的业绩。
•然而，在较长时间内，如果高额的营销投入没有转化为利益相关者资产的提升，那就表明品牌无法塑造顾客的偏好。
利益相关者资产
•从利益相关者的资产这个维度来考虑也很相似。如果一家公司拥有较高的利益相关者资产，未来业绩将很有可能提高。
•然而，如果品牌业绩不佳的情况持续存在，则表明该品牌在将利益相关者偏好转换为价格或数量上溢价方面与其竞争对手
相比效率低下。
业务表现
•最后，如果一个品牌具有优良的业绩，但在利益相关者资产方面得分不高，这意味着未来品牌驱动价值的能力将会减弱。
•然而，如果能够维持这些高业绩产出，则表明该品牌与其竞争对手相比，能够有效地将情感偏好转换为价值。
营销投入
评估不同利益相关群体对品牌的认知，其中以消费者意见为重点。
评估量化的市场和金融数据，反映品牌在价格和数量溢价方面的成就。
利益相关者资产
业务表现
品牌强度
品牌强度是从无形资产的角度评定一个品牌表现的有
效方式，也是最直接将品牌和竞争对手进行对比的一个措
施。
为了评定一个品牌的实力，我们将从品牌营销投入，
品牌利益相关者资产和以上因素对业务表现的影响来评
测。
我们建构了品牌强度指数（BSI）。根据该分析，每
个品牌被评比一个BSI得分，这 个得分是以百分制，得分
会被应用于品牌价值计算。 基于得分，每个品牌在排行榜
中会被分配 一个在AAA +和D之间品牌强度评级。 获得
AAA +评价的品牌意味着其品牌力特别强大及品 牌管理优
异，一个失败品牌会被评级D级。
从三个维度来评估品牌强度可以为品牌拥有/管理者提
供有效信息，以帮助品牌获得未来的成功。
投资
资产
业绩
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 8.
概述
中国品牌踏足西方世界
今年Brand Finance中国品牌300强排行
榜显示中国已经有能力在世界舞台上做品牌
的领军者——中国品牌在包括银行、公用事
业、保险、烈酒在内的多个领域都有着世界
级领先品牌。华为、平安、国家电网、恒大
地产、工商银行、伊利、哈弗汽车、五粮液
等在中国取得巨大成功的品牌也开始在国际
上赢得声望。
“今年中国品牌显示出强劲的
增长。中国的经济发展孕育了一批
伟大的中国品牌。未来几年，在中
国经济强有力的支撑下，这些中国
品牌将向全球扩张。过去我们都在
谈论西方品牌走进中国市场，未来
我们将会看到中国品牌向西方世界
进发。”
- Brand Finance CEO大卫 ∙ 海格先生
概述
最有价值品牌前五名（百万人民币）
排名 2018: 1 2017: 1
品牌价值 2018: ¥393,174
品牌价值 2017: ¥319,112
品牌评级: AAA+
1
+24%
排名 2018: 2 2017: 3
品牌价值 2018: ¥377,232
品牌价值 2017: ¥276,047
品牌评级: AAA
2
+37%
排名 2018: 3 2017: 4
品牌价值 2018: ¥364,824
品牌价值 2017: ¥232,557
品牌评级: AAA-
3
+58%
排名 2018: 4 2017: 2
品牌价值 2018: ¥353,563
品牌价值 2017: ¥311,786
品牌评级: AAA
4
+14%
排名 2018: 5 2017: 5
品牌价值 2018: ¥277,332
品牌价值 2017: ¥208,486
品牌评级: AAA
5
+34%
最强品牌前五名
BSI 得分
BSI 得分
BSI 得分
BSI 得分
BSI 得分
最有价值品牌前五名历史走势
品
牌
价
值
（
百
万
人
民
币
）
年份
0
100
200
300
400
2018201720162015201420132012
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 10.
区域分析
从榜单可以看出，品牌背后的企业所引领的
行业颇有地方特色。如广东省有腾讯、华为、中
兴等一批高科技品牌；香港和上海则有一定数量
银行、航空、酒店等现代服务业品牌；台湾地区
入围的品牌虽然绝大部分集中在100名以外，但
银行、保险、高科技品牌都较平均地占据主导；
内蒙古所有的入围品牌都被乳制品企业包揽；而
作为白酒大省的四川，上榜品牌几乎被白酒品牌
占据，其中五粮液更是通过不断改革使品牌价值
实现重大飞跃，不仅跻身2018全球500强品牌，
也是全球榜中价值上升最快的品牌。品牌总数位
于第6名的浙江不仅拥有阿里巴巴、海康威视这
类高科技行业的标杆品牌，也不乏汽车和银行等
传统行业的品牌，属于发展较为全面的地区。
“中国品牌300强”2018年起按照各省、自
治区、直辖市以及特别行政区的方式进行规划，
这在Brand Finance中国榜单发布上是史无前例
的尝试。
2018年榜单结果今天在伦敦金融城发布。北
京作为首都，云集了一批国有及其他大型企业品
牌，以总计75个品牌入围中国300强的实力遥遥
领先于第2名及其他地区。台、港两地品牌思维
养成较早、品牌建设成熟度较高，分别列居第2
、4位。前10名的其他地区中除安徽以外，都被
沿海省、市包揽。经济发展水平与品牌价值形成
一定的正相关呼应，全国各地区品牌建设的现状
一览无余。
区域分析
在 “从中国产品向中国品牌转变”的趋势
下，三年多来中国的品牌建设发生了巨大的积极
变化。Brand Finance作为全球唯一的独立、第
三方品牌评估机构，每年通过严格的标准完成了
对中国品牌价值的精确计算与呈现，由此希望从
国际视野和国际准则的角度，对中国品牌的健康
发展尽一份力。北京
区域内最有价值品牌 区域内价值增长最快品牌区域内最强品牌
浙江
上海
广东
香港
¥4,175,815
¥439,879
¥ 500,888
¥1,650,496
¥ 414,422
前五强（按区域上榜品牌总价值）
1
4
3
2
5
上榜品牌总数（按区域）
浙江 14
江苏 10
山东 8
安徽 7
福建 6
重庆 5
湖北 4
澳门 4
辽宁 4
四川 3
河北 3
天津 3
湖南 3
内蒙古 2
黑龙江 2
河南 2
江西 2
陕西 2
贵州 1
新疆 1
海南 1
吉林 1
广西 1
北京 75
台湾 43
上海 23
省/自治区/
直辖市/
特别行政区 上榜品牌总数
香港 32
广东 38
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 12.
产业分析
华为全球瞩目的崛起之路还在继续。华为智
能手机业务已经排名全球第三，仅落后于美国的
苹果和韩国的三星。随着5G网络的上线，华为
核心的网络业务，同时是它全球营业额的最大来
源，也将迎来新一轮的增长。从2012年起，华
为的品牌价值已经增长了700%，从48亿美金到
380亿美金，引领了中国自主品牌的开拓之路。
通讯：中国移动成为全球最强的通讯品牌
中国移动以532亿的品牌价值位列中国品牌
榜第四名，也是亚洲最有价值的通讯品牌。中国
移动引以为豪的不仅仅是其全球覆盖面最广的的
移动网络和最大的手机客户群；它的成功也归功
于它在测试单载波400G光传输网络（OTN）方
面所取得的先进举措 – 它也是国内首家推出这项
服务的供应商。中国移动也是Brand Finance全
球通讯榜上品牌强度最强的品牌 – 它的品牌强度
得分高达，属于AAA等级的品牌。
保险：平安是全球最有价值的保险品牌
平安的品牌价值增长了46%，达326亿美金
– 这也是平安第二年获得全球最有价值的保险品
牌的荣誉。与之对应，平安的利润在整个行业中
高居榜首， 其新业务的增长也达32%。年轻并
且流动性更强的中国市场持续显示出比西方已经
成熟的市场更强的增长机会。
中国工商银行的品牌取得了24%的价值增
长，以592亿美金的品牌价值蝉联中国最有价值
的品牌。中国建设银行以568亿美金的价值紧随
其后，增长率达37%。这两个品牌也是全球价值
最高的两个银行品牌。
中国银行和中国农业银行也为银行板块的品
牌总价值贡献了417亿美金和373亿美金，他们
分别取得了34%和31%的增长。今年中国品牌
300强榜单上银行板块总价值高达3236亿美金。
科技：冉冉上升的新星
当亚马逊成为全球科技板块的领导者时，中
国的科技品牌也显示了强劲的竞争力：阿里巴巴
以58%的品牌增长率取得549亿美金的价值；腾
讯的价值暴涨83%，达408亿美金；华为也以
51%的增长取得380亿美金的价值。科技板块
在中国品牌300强榜单上的总价值比例从去年
的%上升到了%，几乎填补了银行板
块下降的比重（从%到%）。
阿里巴巴同时也成为全球零售业增长最快
的品牌。从它发布的152亿美金全球物流投资
计划来看，阿里巴巴不会减缓扩张的脚步。另
一个快速增长的品牌腾讯凭借其“微信”应
用，已经坐拥8亿用户，并成为在中国进行网络
通信的不可或缺的应用平台。它利用自己的品
牌开发了非常高水平的垂直产品集成，提供了
一系列互补服务，而在西方国家这些服务需要
数十个专门应用程序协同作业才能完成。
产业分析
银行：品牌价值最高的板块
“平安是一个持续稳健增长的成
熟品牌- 今年是品牌创立30周年的
纪念。品牌仍不断地增长其市场份
额，其卓越的财务业绩证明了品牌
在行业中的实力。平安的客户品牌
资产也在持续增长，但品牌也需要
关注其他利益相关方的看法，并保
持对竞争对手挑战的警觉。”
- Brand Finance CEO大卫 ∙ 海格先生
品牌总价值（按产业）
产业 品牌总价值 % 占比
（百万人民币）
银行 2,149,667 25%
科技 2,123,434 24%
通讯 672,040 8%
房地产 530,369 6%
工程建筑 501,678 6%
保险 417,991 5%
石油燃气 416,364 5%
烈酒 331,795 4%
公用事业 313,746 4%
汽车 254,943 3%
其他产业 995,522 11%
中国300强品牌总价值 8,707,549 100%
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 14.
产业分析
公用事业：国家电网强势入榜
国家电网首次亮相中国品牌300强排行榜。
同时，国家电网也以行业领导者的姿态进入本年
度Brand Finance公用事业品牌全球50强，以
409亿美元的品牌价值成为世界上最有价值的公
用事业品牌。公司服务范围覆盖中国大部分国
土，服务人口超过10亿。通过战略收购、技术创
新和高效环保举措，公司品牌获得了巨大的成
功。据悉，国家电网投资并使用超高压线路的“
智能电网”电力系统等项目，实现了更清洁、更
高效的电力传输。
汽车和烈酒引领品牌增长
在排名前十的品牌之外，一些中国品牌也显
示出了强劲的品牌价值增长，其中以两个汽车品
牌 – 比亚迪（价值34亿美金，增长达211%）和
哈弗（价值68亿美金，增幅达124%）， 以及一
个白酒品牌 – 五粮液（价值146亿美金，增幅为
161%）表现最为突出。五粮液这个“来自中国
的神秘美酒”以其成功的品牌定位，受到广大消
费者的认可和喜爱。此外，随着今年宜宾五粮液
机场的正式命名，五粮液将成为全球第二家以当
地著名消费品品牌命名的机场。享有此项殊荣的
另一个品牌为茅台（品牌价值上涨73％至212亿
美元），也是中国著名的白酒品牌。
“凭借在国内大众市场取得的成功，中国汽车品牌
实现了快速增长。而以五粮液为代表的白酒品牌，也都
将注意力由传统的国内市场转向了更广阔的国际市场，
并积极寻求在全球范围内扩大其影响力的机会。”
- Brand Finance 中国区总裁 陈忆登先生
品牌价值变化 2017-2018 (%)
比亚迪
五粮液
哈弗汽车
恒大集团
格力电气
宝武钢铁
宝骏汽车
福田汽车
腾讯
洋河
-34%
-35%
-35%
-38%
-40%
-42%
-46%
-51%
-52%
-52%
211%
161%
124%
118%
106%
103%
98%
90%
83%
82%
保利地产
中国通讯服务
上海银行
TCL
金龙鱼
江铃汽车
世茂房地产
微星科技
会德丰地产
五菱汽车
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 16.
Brand Finance
中国 300 (百万人民币)
中国最有价值品牌前300强 1-50
2018
排名
2017
排名
品牌 省/自治区/直辖市/
特别行政区
行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
品牌价值变
化率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
2017 品牌
强度评级
1 1 中国工商银行 北京 银行 393,174 +24% 319,112 AAA+ AAA
2 3 中国建设银行 北京 银行 377,232 +37% 276,047 AAA AAA-
3 4 阿里巴巴 浙江 科技 364,824 +58% 232,557 AAA- AA+
4 2 中国移动 北京 通讯 353,563 +14% 311,786 AAA AAA
5 5 中国银行 北京 银行 277,332 +34% 208,486 AAA AAA
6 New 国家电网 北京 公用事业 271,981 - - AA+ -
7 10 腾讯 广东 科技 270,851 +83% 148,686 AAA AAA
8 9 华为 广东 科技 252,729 -51% 168,323 AAA- AAA-
9 8 中国农业银行 北京 银行 247,912 +31% 190,211 AAA AA+
10 11 平安 广东 保险 216,610 +46% 148,592 AAA- AA+
11 7 中国石油 北京 石油燃气
12 12 中国建筑 北京 工程建筑
13 13 中国电信 北京 通讯
14 6 中国石化 北京 石油燃气
15 16 微信 广东 科技
16 17 茅台 贵州 烈酒
17 19 百度 北京 科技
18 15 京东 北京 科技
19 14 中国招商银行 广东 银行
20 33 恒大集团 广东 房地产
21 18 上海浦东发展银行 上海 银行
22 38 五粮液 四川 烈酒
23 24 中国人寿 北京 保险
24 20 交通银行 上海 银行
25 32 网易 广东 科技
26 23 中国铁建 北京 工程建筑
27 22 兴业银行 福建 银行
28 31 碧桂园 广东 房地产
29 27 中国联通 北京 通讯
30 25 友邦保险 香港 保险
31 26 中信银行 北京 银行
32 21 中国中铁 北京 工程建筑
33 41 太平洋保险 上海 保险
34 28 中国民生银行 北京 银行
35 29 大连万达商业地产 辽宁 房地产
36 36 台积电 台湾 科技
37 46 洋河 江苏 烈酒
38 39 中国人民保险 北京 保险
39 34 万科 广东 房地产
40 47 美的 广东 科技
41 65 哈弗汽车 河北 汽车
42 35 中国中车 北京 工程建筑
43 37 中国光大银行 北京 银行
44 45 伊利 内蒙古 食品
45 53 吉利汽车 浙江 汽车
46 40 中冶集团 北京 工程建筑
47 55 中华电信 台湾 通讯
48 30 保利地产 广东 房地产
49 42 中国海洋石油 北京 石油燃气
50 43 周大福 香港 服饰
中国最有价值品牌前300强 51-100
中国最有价值品牌300强榜单
2018
排名
2017
排名
品牌 省/自治区/直辖市/特
别行政区
行业 2018 品牌价值
(人民币CNY)
品牌价值变
化率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
2017 品
牌强度
评级
51 63 海尔 山东 科技
52 72 龙湖地产 北京 房地产
53 49 富邦人寿 台湾 保险
54 59 中国交建 北京 工程建筑
55 57 中国信达 北京 银行
56 48 苏宁 江苏 零售
57 44 海康威视 浙江 科技
58 56 联想 北京 科技
59 52 中国南方航空 广东 航空
60 94 格力电器 广东 科技
61 61 小米 北京 科技
62 76 新鸿基地产 香港 房地产
63 84 国泰人寿保险 台湾 保险
64 54 华润置地 香港 房地产
65 75 泸州老窖 四川 烈酒
66 62 中国东方航空 上海 航空
67 58 华夏银行 北京 银行
68 86 携程 上海 科技
69 64 中国葛洲坝集团 湖北 工程建筑
70 71 中国建材 北京 工程建筑
71 89 哈尔滨啤酒 黑龙江 啤酒
72 69 中兴 广东 科技
73 73 新华保险 北京 保险
74 80 蒙牛 内蒙古 食品
75 New 比亚迪 广东 汽车
76 68 中国国际航空 北京 航空
77 New 华夏幸福 北京 房地产
78 50 北京银行 北京 银行
79 66 统一 台湾 食品
80 New 太古集团 香港 商业服务
81 79 中国太平保险 香港 保险
82 New 上海汽车集团 上海 汽车
83 New 微博 北京 科技
84 92 康师傅 天津 食品
85 74 恒生银行 香港 银行
86 85 中国神华 北京 采矿
87 New 南山人寿 台湾 保险
88 82 中信证券 广东 银行
89 91 安踏 福建 服饰
90 New 和记黄埔 香港 通讯
91 New 古井贡酒 安徽 烈酒
92 95 雪花啤酒 北京 啤酒
93 51 上海银行 上海 银行
94 93 中再集团 北京 保险
95 New 新濠天地 澳门 酒店
96 New 香格里拉 香港 酒店
97 81 港铁 香港 物流
98 New 海螺水泥 安徽 工程建筑
99 97 360 北京 科技
100 New 中国旅行 北京 旅游休闲
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 18.
中国最有价值品牌前300强 101-150 中国最有价值品牌前300强 151-200
中国最有价值品牌300强榜单
Rank
2018
Rank
2017
品牌 省/自治区/直辖
市/特别行政区
行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
品牌价值变
化率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
2017 品牌
强度评级
151 New 滴滴出行 北京 科技
152 New 大唐国际发电 北京 公用事业
153 New 正泰集团 浙江 科技
154 New 亨通集团 江苏 科技
155 New 庞大汽贸 河北 汽车
156 New 昆仑能源 香港 石油燃气
157 New 雅居乐地产 广东 房地产
158 New 恒基兆业地产 香港 房地产
159 New 大联大 台湾 科技
160 New 远传电信 台湾 通讯
161 78 五菱汽车 广西 汽车
162 New 上海国际港务 上海 物流
163 100 北汽集团 北京 汽车
164 New 金龙鱼 上海 食品
165 New 中广核 广东 公用事业
166 New 新浪 北京 科技
167 New 澳门星际酒店 澳门 酒店
168 New 华硕 台湾 科技
169 New 青岛啤酒 山东 啤酒
170 New 深圳航空 广东 航空
171 New 宇通客车 河南 汽车
172 New 大立光电 台湾 科技
173 New 群创光电 台湾 科技
174 New 新东方 北京 商业服务
175 New 申洲国际 浙江 服饰
176 New 欢乐谷 广东 旅游休闲
177 New 均胜电子 浙江 汽车零件
178 New 华星光电 广东 科技
179 New 爱奇艺 北京 科技
180 New 医药集团 北京 医药
181 New 江苏小天鹅 江苏 科技
182 New 宏基 台湾 科技
183 New 七度空间 福建 美妆、日用品
184 New 香港交易所 香港 金融交易
185 New 飘柔 广东 美妆、日用品
186 New 中国信托商业银行 台湾 银行
187 New 国泰航空 香港 航空
188 New 中电集团 香港 公用事业
189 New 烽火通信 湖北 科技
190 New 福田汽车 北京 汽车
191 New 翰林汇 广东 科技
192 New 光环新网 北京 科技
193 New 宜人贷 北京 科技
194 New 雪津啤酒 福建 啤酒
195 New 中航科工 北京 航空航天和国防
196 New 爱施德 广东 科技
197 New 蓝思科技 湖南 科技
198 New 中远集团 北京 物流
199 New 中文天地出版传媒 江西 媒体传播
200 New 大华技术 浙江 科技
2018
排名
2017
排名
品牌 省/自治区/直辖
市/特别行政区
行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
品牌价值
变化率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
2017 品牌
强度评级
101 83 万达影院 辽宁 旅游休闲
102 New 台湾人寿 台湾 保险
103 New 长江实业 香港 房地产
104 87 旺旺食品 台湾 食品
105 New 宝武钢铁 上海 采矿
106 New 澳门银河 澳门 酒店
107 New 台湾大哥大 台湾 通讯
108 77 新世界发展有限公司 香港 房地产
109 New 广达电脑 台湾 科技
110 New 怡和汽车 香港 汽车
111 70 乐视 北京 科技
112 98 宝成工业 台湾 服饰
113 New 特变电工 新疆 科技
114 New 陌陌 北京 科技
115 New 富力地产 广东 房地产
116 New 中核集团 北京 工程建筑
117 New 京东方科技 北京 科技
118 60 世茂房地产 香港 房地产
119 New 宝骏汽车 上海 汽车
120 New 歌尔 山东 科技
121 New 58同城 北京 科技
122 New 创科集团 香港 科技
123 New 江淮汽车 安徽 汽车
124 90 长安汽车 重庆 汽车
125 New 南京银行 江苏 银行
126 New 海南航空 海南 航空
127 New 海通证券 上海 银行
128 96 航天信息 北京 科技
129 New 恒丰银行 山东 银行
130 New 宁波银行 浙江 银行
131 New 澳门博彩 澳门 酒店
132 New 江苏银行 江苏 银行
133 New 东风汽车 湖北 汽车
134 New 国泰君安证券 上海 银行
135 New 重庆农村商业银行 重庆 银行
136 99 台塑石化 台湾 石油燃气
137 67 会德丰地产 香港 房地产
138 New 国电电力 北京 公用事业
139 New 联发科技 台湾 科技
140 New 中国电影集团 北京 媒体传播
141 New 台达电子 台湾 科技
142 New 和硕联合科技 台湾 科技
143 New 中国浙商银行 浙江 银行
144 88 TCL 广东 科技
145 New 招商局蛇口工业区 广东 房地产
146 New 陆金所 上海 科技
147 New 香港电讯 香港 通讯
148 New 欢聚时代 广东 科技
149 New 中天科技 江苏 科技
150 New 中国通号 北京 物流
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 20.
中国最有价值品牌前300强 201-250 中国最有价值品牌前300强 251-300
2018
排名
2017
排名
品牌 省/自治区/直辖
市/特别行政区
行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
品牌价值变
化率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
2017 品牌
强度评级
251 New 西安飞机工业 陕西 航空航天和国防
252 New 锦州银行 辽宁 银行
253 New 裕隆汽车 台湾 汽车
254 New 上海医药 上海 医药
255 New 易车 北京 科技
256 New 中通快递 上海 物流
257 New 南都电源 浙江 美妆、日用品
258 New 江苏有线 江苏 媒体传播
259 New 业成集团 台湾 科技
260 New 山东玲珑轮胎 山东 轮胎
261 New 江铃汽车 江西 汽车
262 New 慧聪网 北京 媒体传播
263 New 锦江酒店 上海 酒店
264 New 重庆银行 重庆 银行
265 New 神州数码 香港 科技
266 New 建滔积层板 香港 科技
267 New 天美意 广东 服饰
268 New 香港置地 香港 房地产
269 New 友达光电 台湾 科技
270 New 富士康（鸿海科技） 台湾 科技
271 New 华新科技 台湾 科技
272 New 广州汽车集团 广东 汽车
273 New 清华同方 北京 科技
274 New 台新银行 台湾 银行
275 New 兆丰国际商业银行 台湾 银行
276 New 台湾银行 台湾 银行
277 New 游族网络 上海 科技
278 New 微星科技 台湾 科技
279 New 硅品精密工业 台湾 科技
280 New 安徽新华传媒 安徽 媒体传播
281 New 中车时代电气 湖南 科技
282 New 中信国安 北京 媒体传播
283 New 心相印 福建 美妆、日用品
284 New 合生元 广东 美妆、日用品
285 New 成都银行 四川 银行
286 New 大家乐 香港 餐饮
287 New 小康工业 重庆 汽车
288 New 他她 广东 服饰
289 New 西安航空动力 陕西 航空航天和国防
290 New 汉庭酒店 上海 酒店
291 New 合作金库银行 台湾 银行
292 New 伟易达 香港 科技
293 New 天夏智慧 浙江 科技
294 New 富邦银行 台湾 银行
295 New 深圳宝宁建设 广东 美妆、日用品
296 New 北京三聚环保新材料 北京 化学药品
297 New 德昌电机 香港 科技
298 New 赛轮金宇集团 山东 轮胎
299 New 永隆银行 香港 银行
300 New 华南银行 台湾 银行
2018
排名
2017
排名
品牌 省/自治区/直辖
市/特别行政区
行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
品牌价值变
化率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
2017 品牌
强度评级
201 New 新奥能源 河北 公用事业
202 New 玛吉斯轮胎 台湾 轮胎
203 New 徽商银行 安徽 银行
204 New 盛京银行 辽宁 银行
205 New 联华电子 台湾 科技
206 New 汽车之家 北京 科技
207 New 玉山银行 台湾 银行
208 New 创维 广东 科技
209 New 海信 山东 科技
210 New 燕京啤酒 北京 啤酒
211 New 百丽 广东 服饰
212 New 渤海银行 天津 银行
213 New 光宝科技 台湾 科技
214 New 远洋地产 北京 房地产
215 New 东亚银行 香港 银行
216 New 瑞声科技 广东 科技
217 New 哈尔滨银行 黑龙江 银行
218 New 银翔汽车 北京 汽车
219 New 广州农商银行 广东 银行
220 New 江苏凤凰出版传媒 江苏 媒体传播
221 New 中原大地传媒 河南 媒体传播
222 New 领展 香港 房地产
223 New 吉祥航空 上海 航空
224 New 中国重汽 山东 汽车
225 New 中南出版传媒 湖南 媒体传播
226 New 中国航信 北京 科技
227 New 长荣航空 台湾 航空
228 New 中国一汽 吉林 汽车
229 New 老板电器 浙江 科技
230 New 芜湖顺荣三七互娱网络科技 安徽 科技
231 New 华谊兄弟 北京 媒体传播
232 New 海能达通信 广东 科技
233 New 第一商业银行 台湾 银行
234 New 太古地产 香港 房地产
235 New 厦门航空 福建 航空
236 New 中国长江电力 北京 公用事业
237 New 上海航空 上海 航空
238 New 中华航空 台湾 航空
239 New 中国食品 北京 食品
240 New 中国通信服务 北京 科技
241 New 上海农商银行 上海 银行
242 New 华策影视 浙江 媒体传播
243 New 江苏宏图高科技 江苏 科技
244 New 杭州银行 浙江 银行
245 New 联强国际 台湾 科技
246 New 冰露 上海 饮品
247 New 时代出版传媒 安徽 媒体传播
248 New 天津银行 天津 银行
249 New 欧尚汽车 重庆 汽车
250 New 航天时代电子技术 湖北 航空航天和国
中国最有价值品牌300强榜单
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 22.
北京
台湾
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
1 中国工商银行 银行 393,174 AAA+ +% 319,112 AAA
2 中国建设银行 银行 377,232 AAA +% 276,047 AAA-
4 中国移动 通讯 353,563 AAA +% 311,786 AAA
5 中国银行 银行 277,332 AAA +% 208,486 AAA
6 国家电网 公用事业 271,981 AA+ - - -
9 中国农业银行 银行 247,912 AAA +% 190,211 AA+
11 中国石油 石油燃气
12 中国建筑 工程建筑
13 中国电信 通讯
14 中国石化 石油燃气
17 百度 科技
18 京东 科技
23 中国人寿 保险
26 中国铁建 工程建筑
29 中国联通 通讯
31 中信银行 银行
32 中国中铁 工程建筑
34 中国民生银行 银行
38 中国人民保险 保险
42 中国中车 工程建筑
43 中国光大银行 银行
46 中冶集团 工程建筑
49 中国海洋石油 石油燃气
52 龙湖地产 房地产
54 中国交通建设 工程建筑
55 中国信达 银行
58 联想 科技
61 小米 科技
67 华夏银行 银行
70 中国建材 工程建筑
73 新华保险 保险
76 中国国际航空 航空
77 华夏幸福 房地产
78 北京银行 银行
83 微博 科技
86 中国神华 采矿
92 雪花啤酒 啤酒
94 中再集团 保险
99 360 科技
100 中国国际旅行 旅游休闲
111 乐视 科技
114 陌陌 科技
116 中国核电 工程建筑
117 京东方科技 科技
121 58同城 科技
128 航天信息 科技
138 国电电力 公用事业
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
- 2017 品牌
强度评级
140 中国电影集团 媒体传播
150 中国通号 物流
151 滴滴出行 科技
152 大唐国际发电 公用事业
163 北汽集团 汽车
166 新浪 科技
174 新东方 商业服务
179 爱奇艺 科技
180 国药集团 医药
190 福田汽车 汽车
192 光环新网 科技
193 宜人贷 科技
195 中航科工 航空航天和国防
198 中远集团 物流
206 汽车之家 科技
210 燕京啤酒 啤酒
214 远洋地产 房地产
218 银翔汽车 汽车
226 中国航信 科技
231 华谊兄弟 媒体传播
236 中国长江电力 公用事业
239 中国食品 食品
240 中国通信服务 科技
255 易车 科技
262 慧聪网 媒体传播
273 清华同方 科技
282 中信国安 媒体传播
296 北京三聚环保新材料 化学药品
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
- 2017 品牌
强度评级
36 台积电 科技
47 中华电信 通讯
53 富邦人寿 保险
63 国泰人寿保险 保险
79 统一 食品
87 南山人寿 保险
102 台湾人寿 保险
104 旺旺食品 食品
107 台湾大哥大 通讯
109 广达电脑 科技
112 宝成工业 服饰
136 台塑石化 石油燃气
139 联发科技 科技
141 台达电子 科技
142 和硕联合科技 科技
159 大联大 科技
160 远传电信 通讯
中国最有价值品牌300强榜单 (按区域)
按区域划分
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 24.
中国最有价值品牌300强榜单 (按区域)
按区域划分
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
- 2017 品牌
强度评级
168 华硕 科技
172 大立光电 科技
173 群创光电 科技
182 宏基 科技
186 中国信托商业银行 银行
202 玛吉斯轮胎 轮胎
205 联华电子 科技
207 玉山银行 银行
213 光宝科技 科技
227 长荣航空 航空
233 第一商业银行 银行
238 中华航空 航空
245 联强国际 科技
253 裕隆汽车 汽车
259 业成集团 科技
269 友达光电 科技
270 富士康科技 科技
271 华新科技 科技
274 台新银行 银行
275 兆丰国际商业银行 银行
276 台湾银行 银行
278 微星科技 科技
279 硅品精密工业 科技
291 合作金库银行 银行
294 富邦银行 银行
300 华南银行 银行
282 中信国安信息产业 媒体传播
296 北京三聚环保新材料 化学药品
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
- 2017 品牌
强度评级
127 海通证券 银行
137 会德丰地产 房地产
147 香港电讯 通讯
156 昆仑能源 石油燃气
158 恒基兆业地产 房地产
184 香港交易所 金融交易
187 国泰航空 航空
188 中电集团 公用事业
215 东亚银行 银行
222 领展 房地产
234 太古地产 房地产
265 神州数码 科技
266 建滔积层板 科技
268 香港置地 房地产
286 大家乐 餐饮
292 伟易达 科技
297 德昌电机 科技
299 永隆银行 银行
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
30 友邦保险 保险
50 周大福 服饰
62 新鸿基地产 房地产
64 华润置地 房地产
80 太古集团 商业服务
81 中国太平保险 保险
85 恒生银行 银行
90 和记黄埔（长江和记实业） 通讯
96 香格里拉 酒店
97 港铁 物流
103 长江实业 房地产
108 新世界发展有限公司 房地产
110 怡和汽车 汽车
118 世茂房地产 房地产
122 创科集团 科技
香港
广东
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
7 腾讯 科技 270,851 AAA +% 148,686 AAA
8 华为 科技 252,729 AAA- +% 168,323 AAA-
10 平安 保险 216,610 AAA- +% 148,592 AA+
15 微信 科技
19 中国招商银行 银行
20 恒大集团 房地产
25 网易 科技
28 碧桂园 房地产
39 万科 房地产
40 美的 科技
48 保利地产 房地产
59 中国南方航空 航空
60 格力电器 科技
72 中兴 科技
75 比亚迪 汽车
88 中信证券 银行
115 富力地产 房地产
144 TCL 科技
145 招商局蛇口工业区 房地产
148 欢聚时代 科技
157 雅居乐地产 房地产
165 中广核 公用事业
170 深圳航空 航空
176 欢乐谷 旅游休闲
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 26.
按区域划分
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
178 华星光电 科技
185 飘柔 美妆、日用品
191 翰林汇 科技
196 爱施德 科技
208 创维 科技
211 百丽 服饰
216 瑞声科技 科技
219 广州农商银行 银行
232 海能达通信 科技
267 天美意 服饰
272 广州汽车集团 汽车
284 合生元 美妆、日用品
288 他她 服饰
295 深圳宝宁建设 美妆、日用品
上海
浙江
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
21 上海浦东发展银行 银行
24 交通银行 银行
33 太平洋保险 保险
66 中国东方航空 航空
68 携程 科技
82 上海汽车集团 汽车
93 上海银行 银行
105 宝武钢铁 采矿
119 宝骏汽车 汽车
127 海通国际 银行
134 国泰君安证券 银行
146 陆金所 科技
161 五菱汽车 汽车
162 上海国际港务 物流
164 金龙鱼 食品
223 吉祥航空 航空
237 上海航空 航空
241 上海农村商业银行 银行
246 冰露 饮品
254 上海医药 医药
256 中通快递 物流
263 锦江酒店 酒店
277 游族网络 科技
290 汉庭酒店 酒店
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
3 阿里巴巴 科技 364,824 AAA- +% 232,557 AA+
45 吉利汽车 汽车
57 海康威视 科技
130 宁波银行 银行
143 中国浙商银行 银行
153 正泰集团 科技
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
175 申洲国际 服饰
177 均胜电子 汽车零件
200 大华技术 科技
229 老板电器 科技
242 浙江华策影视 媒体传播
244 杭州银行 银行
257 浙江南都电源动力 美妆、日用品
293 天夏智慧 科技
江苏
山东
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
- 2017 品牌
强度评级
37 洋河 烈酒
56 苏宁 零售
125 南京银行 银行
132 江苏银行 银行
149 中天科技 科技
154 江苏亨通 科技
181 江苏小天鹅 科技
220 江苏凤凰出版传媒 媒体传播
243 江苏宏图高科技 科技
258 江苏广电有线信息网络 媒体传播
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
51 海尔 科技
120 歌尔 科技
129 恒丰银行 银行
169 青岛啤酒 啤酒
209 海信 科技
224 中国重汽 汽车
260 山东玲珑轮胎 轮胎
298 赛轮金宇集团 轮胎
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 28.
中国最有价值品牌300强榜单 (按区域)
按区域划分
福建
重庆
天津
四川
河北
湖北
澳门
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
27 兴业银行 银行
89 安踏 服饰
183 七度空间 美妆、日用品
194 雪津啤酒 啤酒
235 厦门航空 航空
283 心相印 美妆、日用品
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
124 长安汽车 汽车
135 重庆农村商业银行 银行
249 欧尚汽车 汽车
264 重庆银行 银行
287 小康工业 汽车
283 心相印 美妆、日用品
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
84 康师傅 食品
212 渤海银行 银行
248 天津银行 银行
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
22 五粮液 烈酒
65 泸州老窖 烈酒
285 成都银行 银行
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
41 哈弗汽车 汽车
155 庞大汽贸 汽车
201 新奥集团 公用事业
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
69 中国葛洲坝集团 工程建筑
133 东风汽车 汽车
189 烽火通信 科技
250 航天时代电子技术 航空航天和国防
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
95 新濠天地 酒店
106 澳门银河 酒店
131 澳门博彩 酒店
167 澳门星际酒店 酒店
安徽
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
91 古井贡酒 烈酒
98 海螺水泥 工程建筑
123 江淮汽车 汽车
203 徽商银行 银行
230 芜湖顺荣三七互娱网络科技 科技
247 时代出版传媒 媒体传播
280 安徽新华传媒 媒体传播
辽宁
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
35 大连万达商业地产 房地产
101 万达影院 旅游休闲
204 盛京银行 银行
252 锦州银行 银行
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 30.
按区域划分
陕西
贵州
新疆
海南
吉林
广西
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
251 西安飞机工业 航空航天和国防
289 西安航空动力 航空航天和国防
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
16 茅台 烈酒
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
113 特变电工 科技
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
126 海南航空 航空
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
228 一汽轿车 汽车
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
161 五菱汽车 汽车
湖南
江西
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
84 康师傅 食品
212 渤海银行 银行
248 天津银行 银行
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
197 蓝思科技 科技
225 中南出版传媒 媒体传播
281 中车时代电气 科技
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
199 中文天地出版传媒 媒体传播
261 江铃汽车 汽车
河南
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
171 宇通客车 汽车
221 中原大地传媒 媒体传播
黑龙江
内蒙古
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
44 伊利 食品
74 蒙牛 食品
2018
排名
品牌 行业 2018 品牌价值
(百万人民币)
2018 品牌
强度评级
品牌价值变化
率%
2017 品牌价值
(百万人民币)
2017 品牌强
度评级
71 哈尔滨啤酒 啤酒
217 哈尔滨银行 银行
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 Finance 中国最有价值品牌300强 32.
排行榜品牌估值方法
《品牌估值报告》内容一览
品牌价值摘要
1. 品牌估值分析的总结。
2. 历年品牌价值变化分析的总结。
3. 与主要竞争品牌对比分析的总结。
4. 检视总结品牌表现，为品牌管理工作提供的总括性的
建议。
品牌强度指数(BSI)
1. BSI评分框架的解释和定义。
2. 高层次品牌强度基准化分析（与7个主要竞品）：检视
品牌战略投入、资产积累、产生绩效的整个品牌生命周
期。从18个维度详细检视品牌强度。
3. 历年品牌强度追踪及分析。
4. 品牌管理的KPI评估。
品牌估值主要因素
1. 品牌特许费率：对所在产业和细分市场的品牌特许费
率调研，综合产业中主要企业的利润率分析，及品牌强
度指数分析，最后测定品牌专属的特许费率。应用于转
让定价、特许和授权经营等方面。
2. 品牌价值折现率：在资本资产定价模型（CAPM）的
基础上，对资本成本解析，包括对债务成本，股本成
本，及无风险收益率进行评估。
3. 品牌营收预测：综合市场分析师对集团企业营收的预
测分析，推算的5年复合增长率；根据品牌所在的业务板
块和地理市场，推算的长期增长率。
如果您想了解更多报告相关内容，请联系：
Richard Haigh
Managing Director, Brand Finance
@
《品牌估值报告》能帮助企业了解：
• 追踪品牌价值和品牌价值的发展动向。
• 为品牌管理者提供第三方品牌评估意见，为当
下明星子品牌的表现提供公正的测评，为品牌架
构提供初步指导意见。
• 检视集团旗下品牌的竞争格局，指导品牌战略
制定。
• 提供评测品牌强度的框架和追踪品牌表现的模
版。
• 帮助品牌管理者更清晰品牌的相对优劣势。
• 为品牌管理者提供品牌绩效管理指数（KPI) 。
• 了解主要竞争品牌的表现。
• 为财务部门提供内部转让定价的参考基准。
• 为品牌企合资和特许经营提供参考基准。
• 了解各主要竞争品牌的特许费率和竞争水平基
准。
• 为财务部门提供第三方公司资本预算计划要求
的最低回报率，为其他资产评估和项目评估提供
独立的资本成本分析。
• 提供市场分析师对品牌成长和预测的综合意
见。
• 找出品牌在品牌购买漏斗模型中的薄弱环节，
以发现品牌竞争优劣势。
• 检视品牌推动目标消费群的购买决定效率。
• 指导品牌宣传重点。
我们量身定做的《品牌估值报告》不仅提供完整
的估值假设分析、数据来源及详细的估值计算过
程，也提供品牌年度表现评估及市场竞争格局的
分析。报告旨在为企业提供总括性的增值式品牌
管理的建议，帮助品牌管理者更清晰品牌的相对
优劣势。
品牌价值的重要性
Brand Finance拥有全球最为独立、透明和
丰富的品牌价值计算体系，其计算技术的严谨性
以及遵从ISO标准的近乎苛刻的执行流程，为全
球资本市场投资者、各级金融服务主体以及要求
提升自身品牌价值的企业组织所信赖。
Brand Finance使用特许费率法计算品牌在
其排名表中的价值 - 品牌价值评估方法符合ISO
10668中的行业标准。
此方法通过计算出一个品牌专利使用费率来
估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品
牌价值”，将其理解为许可人在开放市场通过品
牌授权可获得的净经济利益。
此过程中的步骤如下：
1. 使用评估营销投资，利益相关者资产和业绩的衡量标
准的平衡计分卡计算品牌实力。品牌强度表示为品牌强
度指数（BSI）评分，评分范围为0至100。
2. 确定每个行业的特许费率范围，反映品牌对购买决策
的重要性。在奢侈品行业，此费率的极值最高；在采矿
行业中，货物通常被商品化，则此费率较低。这是通过
审查源自Brand Finance广泛数据库的可比许可协议完成
的。
3. 计算特许费率。通过将品牌强度指数和特许费率范围
结合，以获得该品牌的特许费率。例如，假设某行业的
品牌特许权费率范围为0-5％，一个品牌的品牌强度指数
为80，则该品牌在某行业的使用费率将为4％ 。
4. 通过估算归属于品牌的母公司收入比例来确定品牌特
定收入。
5. 使用历史收入，市场分析师预测和经济增长率的函数
确定预测品牌具体收入。
6. 将专利税率和预测收入以推导品牌收入。
7. 品牌收入在税后折现为净现值，等于品牌价值。
品牌强度指数
（BSI）
品牌强度表示为品牌强
度指数（BSI）评分，评
分范围为0至100。
品牌特许费率
将品牌强度指数和一个
行业的特续费率区间结
合得出。
品牌营收
将品牌特许费率和公司
预测营收相结合得出品
牌价值。
品牌价值
品牌营收在税后折扣为
净现值，等于品牌价
值。
Brand Finance 中国最有价值品牌300强 35.
Value-Based Communications
We execute strategic communications programmes to optimise the value
of your business and to enhance brand perception among stakeholders.
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Brand Finance 中国最有价值品牌300强 34.
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我们帮助市场营销部门更好
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联性。我们通过分析市场营销
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+ 品牌表现追踪
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+ 品牌转型
+ 品牌治理
+ 品牌架构及组合管理
+ 品牌定位及延伸
+ 承包与特许经营战略
我们为财务部门在品牌资产
和其他无形资产的估值提供第
三方独立的评估意见。
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机构更好地理解税务，转让定
价和品牌所有权对企业的影
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供独立专家证词，来帮助客户
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益。
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2. 分析: 如何提高营销效果？
帮助企业找出及更好地理解商业需求的驱动因素。鉴定哪些驱动
因素影响消费者行为能够帮助品牌创造对消费者决策决定性的影
响力。
• 市场研究及分析 • 品牌审计
• 品牌表现追踪 • 营销投资回报
Investment
3. 战略: 如何为品牌企业创造商业价值？
帮助企业更有效地使用其品牌来实现商业增长。通过方
案 建模来鉴别最佳商机，及更有效地配置相关资源。这对品
牌及企业价值有着关键性影响。
• 品牌治理 • 品牌架构及组合管理
• 品牌转型 • 品牌定位及延伸
4. 交易: 该项交易的商业价值？ 无形资产
被充分使用来创造商业价值了吗？
通过更有效地管理和使用无形资产，来帮助品牌企业的买家、卖
家和所有者优化相关交易的商业价值。
• 并购尽职调查 • 承包与特许经营战略
• 税务及转让定价 • 专家证人
1. 估值: 无形资产值多少钱？
估值的目的可分为技术性及商业性。
• 品牌企业价值评估 • 商标估值
• 无形资产估值 • 品牌贡献
2. 分
析
3. 战
略 4.
交
易
1.
估
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