中国增强现实市场专题研究报告2015
2015/8/17 大数据 大价值 2
前言
研究背景
20世纪70年代，以虚拟现实技术为基础的增强现实技术从军事实验室、高校实验室发端，经历30余年的市场探索期。随着
智能手机、平板电脑等移动智能设备和移动互联网快速发展，以移动端应用为载体的增强现实应用不断落地，增强现实技术
逐渐被大众知晓。2012年，谷歌眼镜发布，增强现实技术的智能硬件化成为趋势，苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相
继加入“搭台”，增强现实的应用前景被看好。本报告针对中国增强现实行业市场进行深入分析和研究。
研究方法
研究范畴
报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观智库分析师综合
以上内容作出的专业性判断和评价。
报告中运用Analysys易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规
律，以及厂商的发展现状。
本报告的研究对象侧重于消费级市场的增强现实技术运用领域。
本报告涉及的关键字为：增强现实技术、虚拟现实技术、计算机视觉技术、智能硬件、应用软件（APP）、大数据。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
增强现实技术定义及发展历程
2015/8/17 大数据 大价值 3
目录
1
2
3 增强现实行业未来趋势分析
增强现实行业市场环境分析
整体市场环境分析
细分市场环境分析
2015/8/17 大数据 大价值 4
增强现实技术定义
增强现实（AR）技术：借助计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象, 并将虚拟
对象准确“ 放置” 在物理世界中, 呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。
物理世界
人类所处的、不需要借助
设备就能感知的自然环境、
人文环境，也称真实世界。
虚拟现实(VR)
采用计算机图像技术等对
物理世界的实体信息进行
模拟、仿真。
增强虚拟现实(AV)
将物理世界的信息叠加到
利用虚拟现实技术模拟、
仿真的世界中。
增强现实（AR）
将虚拟现实技术模拟、仿
真的信息叠加到物理世界
中，被人类感官感知。
说明：易观智库《中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015 》报告中，对虚拟现实技术进行了详细分析，此处不再赘述。
2015/8/17 大数据 大价值 5
增强现实技术原理图
图像输入设备 计算与存储设备
虚拟对象数据库
系统显示技术
增强现实系统设计最基本的
问题就是实现虚拟信息和物
理世界的融合。
跟踪定位技术
实时检测观察者的位置、视域
方向、运动的情况，帮助系统
决定显示何种虚拟对象。跟踪
定位技术分为：基于硬件设备、
计算机视觉两种。
虚实融合技术
对虚实环境进行准确的配准，
实现遮挡、阴影和光照一致
性，同时支持自然的交互。
用户交互技术
实现用户与物理环境中的虚
拟对象之间更自然的交互。
跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现实技术的基础。
1
3
2
4
5
6
2
2015/8/17 大数据 大价值 6
增强现实技术特点
虚拟现实技术给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果； 增强现实技术则把虚拟对象带入到用户
的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知。
虚实结合
AR技术依靠计算机技术构建出文字、图片、视频、音
频、网站链接、三维模型、三维动画、全景信息等和
物理世界的结合，让物理世界和虚拟对象合为一体。
虚实同步
AR实现虚拟世界和物理世界的实时同步，满足用户在
物理世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强
用户体验效果。
交互自然
可以使用手部动作与手势控制所读出的3D模型移动旋
转，以及通过语音、眼动、体感等更多的方式来与虚
拟对象交互。
2015/8/17 大数据 大价值 7
增强现实技术应用领域
•通过头戴显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备的内部结
构、设备零件图等。 工业制造和维修领域
•医生可以利用增强现实技术，在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标，进行手术
部位的精确定位。 医疗领域
•军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据，帮助士兵
进行方位的识别，获得实时所在地点的地理数据等重要军事数据。 军事领域
•通过增强现实技术可以在转播体育比赛的时候实时的将辅助信息（比如球员数据）
叠加到转播画面中，使得观众可以得到更多的信息。 电视转播领域
•增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，结合GPS和陀螺仪，以真实世界为游戏
背景，加入虚拟元素，使游戏虚实结合。 娱乐、游戏领域
•增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性。 教育领域
•文化古迹的信息以增强现实的方式提供给参观者，用户不仅能获取古迹的文字解说，
还能看到遗址上残缺部分的虚拟重构。 古迹复原和数字化文化遗产保护
•人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看
展品的相关数据资料。 旅游、展览领域
•采用增强现实技术将规划效果叠加到真实场景中，可直接获得规划的效果。 市政建设规划
增强现实技术定义及发展历程
2015/8/17 大数据 大价值 8
目录
1
2
3 增强现实行业未来趋势分析
增强现实行业市场环境分析
整体市场环境分析
细分市场环境分析
2015/8/17 大数据 大价值 9
增强现实行业AMC模型
探索期
（1990-2006年）
市场成熟期
（2031年-）
市场启动期
（2007-2018年）
高速发展期
（2019-2030年） 市
场
认
可
度
时间
增强现实行业AMC模型
I
II
III
IV
V
VI
© Analysys 易观智库
A
1990年，波音公
司员工Tom
Caudell提出
“增强现实”概
念，并通过头戴
显示器把飞机关
键布线的虚拟画
面叠加到飞机机
体上，用于飞机
装配过程中。 2009年，MIT学生Pranav Mistry打造
出穿戴式手势交互系统SixthSense，在
TED大会展示后引起强烈的反响，把可
穿戴和增强现实技术的概念推广至大众。
1999年，用
于增强现实开
发的开源工具
库ARToolKit
发布，使增强
现实系统制作
变得灵活，开
发者增多。
2007年，苹果
发布iPhone，
2008年，搭载
Android系统
的手机诞生。
AR技术被应用
在手机中，消
费级领域的商
业化开启。
2012年,Google
Glass发布，推
动了可穿戴技术
和增强现实商业
化热潮的到来。
增强现实在广告
领域应用热潮初
显。
2015年，微软
HoloLens全息
眼镜发布。多
款中国AR智能
眼镜将发布。
苹果收购增强
现实技术企业
metaio。
1996年，哥伦
比亚大学的
Steve Feiner
等发明了首部
移动增强现实
系统原型——
Touring
Machine，标
志增强现实户
外移动设备的
开端。
在探索期，增强现实技术主要应用于高等院校、企业
科研试验中，消费级市场应用较少，没有明确的盈利
模式。应用于导航位置服务、机械维修、汽车装配中。
此阶段，增强现实技术消费级市场开启，以广告服务
产品、硬件产品的形式落地。参与者不断增多，行业
以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。
产品被消费市场接受，具
有成熟的盈利模式。行业
竞争加剧，市场寡头产生。
市场发展趋于成熟,
厂商相互依存，行
业进入门槛高。
B C
D
F G
2017年左右，AR技术在
移动端广泛应用，智能眼
镜、车用HUD等AR硬件数
量不断增多，大型互联网
企业加入市场竞争，
一部分初创企业将被并购
或淘汰，行业重新洗牌。
H
• 增强现实行业处于市场启动期，以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。
E
2015/8/17 大数据 大价值 10
增强现实行业宏观环境分析
Political
政治环境
• 十二届全国人大三次会议上，李克
强总理在政府工作报告中首次提出
“互联网+”行动计划。在大众创
业、万众创新的背景下，“产学研”
各环节转化更加顺畅。
• 2015年，中国首家大数据交易所—
—贵阳大数据交易所正式挂牌运营
并完成首批大数据交易。大数据实
现交易，将打破行业信息壁垒，深
度推进产业创新。
Economical
经济环境
Technological
技术环境
Social
社会环境
• 2014年，中国手机网民规模达
亿，消费者基于智能手机的购物、
支付、导航、观看视频等行为频次、
时长不断增长。微信、支付宝等
APP推动“扫一扫”功能成为消费
者的习惯。
• 消费者市场教育程度偏低，消费者
对增强现实技术的认知有限，影响
增强现实软、硬件产品推广。
• 移动智能设备、智能可穿戴设备、
移动互联网技术、计算机视觉技术、
显示技术不断发展，推动增强现实
技术发展与落地。
• Google 、苹果、英特尔、高通、
微软等产业巨头相继加入“搭台”
之后，增强现实的应用前景被看好。
• 跟踪定位技术、用户交互技术等核
心技术，制约增强现实技术的商业
化应用。
• 中国居民收入保持较快增长，物价
保持稳定，居民购买力提升，享受
型消费占比提高。
• 中国的手机制造产业链完善，增强
现实设备与手机通用的传感器、配
件等价格不断降低，采购方便。
• 中国大陆电信资费占居民收入比例
高于发达国家水平，影响互联网、
移动互联网的发展。
2015/8/17 大数据 大价值 11
增强现实行业主要产品及其发展现状
商
用
成
熟
度
人眼与真实场景的距离
主流增强现实产品分类
远 近
低
高
头戴式显示 手持式显示 空间显示
• 基于桌面显示器的增强现实应用是商用成熟
度最高的领域。
• 应用场景：展会/馆、新品发布会、游乐园。
头戴显示器
智能移动终端
桌面显示器
全息投影仪
车用HUD
手持投影仪
• 面向消费级市场，增强现实市场主要产品由
硬件、软件产品构成，软件产品由硬件产品
衍生。未来1-3年，移动端软件、头戴显示
器是两项最为重要、应用最广泛的产品。
• 随着智能移动终端、移动互联网的快速发展，
移动端软件成为最重要的AR应用领域。
• 应用场景：商品广告、O2O、游戏、社交。
• 头戴显示器是潜力巨大的增强现实应用，从
谷歌眼镜开始，逐渐从实验室走进现实。
• 应用场景：工业维修、医疗、教育、设计。
衍生：AR浏览器、移动
应用（APP）、AR图书。
衍生：AR软件开发工
具包、PC端AR软件。
• 车用平视显示器（HUD）产品尚未成熟，未
来应用潜力值得关注。AR投影仪相关产品在
消费级领域的应用前景不明朗。
说明：商用市场指面向企业的专业级市场和面向个人消费者的消费级市场。
Vuzix
AR眼镜
2015年1月
英特尔/$2480万
Magic Leap
AR技术、眼镜
2014年10月
Google、高通等/B轮/$亿
Metaio
AR解决方案
2015年5月
苹果公司/收购
Wallit
位置社交APP
2012年3月
Storm风投等/种子轮/$120万
Navdy
车用HUD
2014年10月
Upfront Ventures等/
天使轮/$650万
2015/8/17 大数据 大价值 12
增强现实行业资本市场情况（全球范围）
Total Immersion
AR解决方案
2011年4月
英特尔领投/$550万
Daqri
AR软件、头盔
2013年6月
TarsadiaInvestments等/
A轮/$1500万
Meta
AR眼镜
2014年9月
京东方/A轮/$500万
2015年1月
维港资本/A轮/$2300万
奥图科技
AR眼镜
2015年5月
德丰杰龙脉中国基金等/A轮/¥6000万
Skully
AR摩托车头盔
2015年2月
英特尔等/A轮/$1100万
Car+
车用HUD
2015年1月
IDG、汽车之家/天使轮/¥750万
InfinityAR
AR引擎
2015年4月
SUN Corporation等/
B轮/$500万
• 公开信息显示，截止2015年7月，国内增强现实资本市场有4例投资，其中3例为增强现实硬件。从国外资本市场情况
来看，投资主体不乏英特尔、高通、 Google 、苹果等行业巨头，增强现实软件、技术企业获得融资。
国外企业投融资案例
国内企业投融资案例
新锐天地
AR技术、教育产品
2014年7月
Pre-A轮/¥1000万
2015/8/17 大数据 大价值 13
增强现实行业市场规模（全球范围）
• Analysys易观智库分析认为，2016
年-2018年间将会有大量AR硬件被
推向市场，如：AR智能眼镜、车用
HUD、教育类AR硬件等；移动端
AR商品广告数量将激增，AR市场
收入规模将大幅提升。
• AR技术可将不同数据融合显示，能
与电子商务、商品广告、O2O相结
合；AR硬件具有工具性，对手机有
替代性，应用场景广泛。据推算，
2020年AR市场收入规模有望达到
1200亿美元，将高于VR市场300亿
美元的收入规模。
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2016F 2017F 2018F 2019F 2020F
2016-2020年全球增强现实/虚拟现实收入规模预测
增强现实收入规模 虚拟现实收入规模
© Analysys 易观智库
（单位：亿 美元）
数据来源：Digi-Capital，易观智库整理。
增强现实技术定义及发展历程
2015/8/17 大数据 大价值 14
目录
1
2
3 增强现实行业未来趋势分析
增强现实行业市场环境分析
整体市场环境分析
细分市场环境分析
2015/8/17 大数据 大价值 15
增强现实细分市场——软件市场现状
硬件
软件
内容与应用
国外AR软件企业与上游半导体产业企业合
作，将AR技术与硬件芯片进行优化整合。中
国处于合作探索期。
国外AR软件企业向开发者提供移动端软件开
发套件，同时提供云服务和先进的计算机视
觉技术，形成以企业为核心的开放平台。中
国AR软件企业基于移动端的软件开发处于起
步阶段，具备开放能力的企业很少。
国外AR软件企业有成熟的增强现实移动平台
（AR浏览器），内容为：商品广告、出版、
移动购物、事件营销、多屏互动、位置导
航、位置社交等。中国增强现实移动平台尚
未成型，以独立APP的形式包含商品广告、
平面媒体互动、位置导航等内容，用户规模
小。
• 总体来看，中国AR软件市场落后于国外市场，处于模
仿国外模式的阶段。
国内与国外市场比较
市场
主要参与者
用户
盈利
模式
掌握AR技术的中小型民
营企业，聚集在北京、
广州、成都、西安等直
辖市或省会城市
主要为汽车、房地
产、电视台、展馆
等大型机构
B2B为主，探索
B2B2C、B2C模式
说明：此处偏向消费级市场比较。
2015/8/17 大数据 大价值 16
增强现实细分市场——软件市场产业链地图
数据提供商
广告代理公司
应用分发渠道
交互技术提供商
软件开发工具提供商
广告主
AR软件企业
数据监测方 云服务平台 垂直媒体
用
户
社交媒体
增强现实软件市场产业链地图
• AR软件企业是增强现实行业软件市场的市场主体，由具备AR技术储备的中小企业构成，市场发展受上游数据提供
商、软件开发工具提供商、交互技术提供商制约。
制约因素
2015/8/17 大数据 大价值 17
增强现实细分市场——软件企业分布图 大唐英加（辽宁）移动科技
铭锋科技
大连新锐天地传媒
沈阳深海动画数字媒体
南京投石科技
卓谨信息科技（常州）
南京睿辰欣创网络科技
苏州能欣数字技术
柏境数字科技
苏州闪博信息科技
苏州梦想人软件科技
成都微力互动科技
博易互动科技
成都创娱互动科技
成都半夏科技
成都尤码科技
华美全动科技股份
成都未知科技
成都零起点科技
成都全动科技
西安炜恒网络科技
陕西戈蓝文化传播
西安灵境科技
西安力卡品牌文化传播
西安多面体数字科技
西安大奥信息科技
陕西旭东信息技术
北京己墨科技
北京银景科技
北京华堂立业科技
北京行空互动科技
北京维格之翼科技
触角科技
广州增强信息科技
广州市炫创信息科技
广州火点数字科技
深圳市一指淘创业科技
深圳酷眼移动科技
广州海视传媒
深圳晟钬数码科技
深圳市睿云新数字媒体
中视典数字科技
深圳锐策互动
厦门幻眼信息科技
福州巡航舵通讯技术
福州新奇盒网络科技
灵境数字科技
宁波高新区斯塔艺动漫设计
杭州高高信息科技
重庆甲虫网络科技
重庆视酷数字互动科技
重庆威视真科技
重庆垣展科技 上海天地软件园数码科技
东漫（上海）电子科技
亮风台（上海）信息科技
上海纽迪信息科技
上海禾锐数码科技
青岛微派信息技术
黑晶信息技术
济南索泰信息科技
青岛景深创智信息技术
创龙企业解决方案
蒲公英数码科技工作室
广州海视传媒
蜃境科技
深圳市幻实科技
深圳空谷传声文化传播
深圳视景文化科技
弧线传播
深圳市经伟度科技
广州悦派信息科技
触景无限科技（北京）
北京天智通达信息技术
北京深灵幻像数字科技
北京德科曼科技
智宇互动
哲想方案（北京）科技
幻境数字科技
郑州途益软件科技
郑州云峰科技 数据来源：增强现实中国网，易观智库整理
2015/8/17 大数据 大价值 18
增强现实细分市场——软件市场盈利模式
代表企业：
产品类型：
应用场景：
展会/馆、新品发布会、地产展示、
游乐园、工业仿真、电视节目
三维模型/动画等多媒体内容、APP AR浏览器APP、定制APP
幼儿教育、生活服务导航、
位置社交
商品广告、商品展示、商品试用
三维模型、三维动画、投影模型
硬件支撑： 智能移动终端、卡片/图书、玩具 智能移动终端、头戴显示器 桌面显示器、全息投影仪
企业类型： AR技术公司 AR技术公司 AR技术公司、小型APP开发团队
客户类型： 汽车、房地产、电视台、展馆等大型机构 零售企业等、消费者 消费者
• 增强现实行业的软件企业盈利模式主要分为3种：B2B、B2B2C、B2C，其中B2B是AR软件企业目前的主要盈利模
式。随着智能移动终端性能提升、移动互联网的快速发展、手机网民规模攀升，以移动端应用（APP）为依托的
B2B2C、B2C成为AR软件企业重要的探索领域，从应用场景来看，商品广告、幼儿教育是当前最热门的场景。
B2B B2B2C B2C
2015/8/17 大数据 大价值 19
增强现实细分市场——软件市场移动端应用图谱
位置 图像
典型应用案例 移动端应用(APP) 数据库
移动端应用
位置、社交、
生活服务数据库
生活服务导航
旅游景点导航
位置游戏
位置社交
商品数据库
移动购物
商品广告
平面媒体互动
明星个人广告
香港AR旅游导览、触景旅游
Ingress、ibutterfly
City Lens、Yelp、随便走
这儿、YIYA胶囊日记
千妆魔镜、宜家目录
《哈哈画报》、《愿风裁尘》
乐高、迪士尼、小熊咔咔
韩庚、张靓颖
• AR移动端应用依靠位置、社交、生活服务、商品数据库，实现数据、场景与人的连接，带来全新的位置导航、游戏
模式、广告形态、社交方式。AR浏览器APP将多种应用内容进行整合，实现平台效应。
说明：为分析体系的完整性，部分应用为大陆地区以外的应用，使用灰色字体。
2015/8/17 大数据 大价值 20
• 梦想人科技成立于2004年，是国内增强现实解决方案提供商，为展览展示（科技馆、科普馆、游乐园、企业展厅、产品
发布会、公司年会）、智能导览（智慧旅游、城市交通）、互动营销、数字出版4个领域提供增强现实解决方案。近年
来，梦想人的业务重心是将增强现实技术与教育相融合。
软件 内容 应用
为普通开发者提供AR应用制作
软件，含九个制作模板；为教育
内容提供方提供发布平台。
围绕图书、报纸、杂志等传统媒体及
商品广告开发AR内容。
应用产品包括AR浏览器“梦想
拍拍”、教育内容APP、为企
业定制的品牌AR APP。
移动端软件业务分析
梦想编辑器
梦想库
（AR教室）
梦想拍拍
4D书城
4D绘本
足球卡片游戏
宠物养成游戏
《蜡笔总动员》
《我们爱科学》
“福宝大拜年”
增强现实细分市场——国内软件企业案例分析
2015/8/17 大数据 大价值 21
• 德国 metaio 公司成立于2003年，是全球AR增强现实技术行业的领军企业，在民用、工业和军事等众多领域拥有成熟
AR增强现实技术解决方案。在硬件领域，从上游优化硬件芯片；在民用领域，简化软件开发流程，提供先进的AR技
术、云服务和集成的AR浏览器。此外metaio将AR技术运用于汽车工业、飞机制造业，其主办的Inside AR博览会推动
行业发展。2015年metaio被苹果公司收购。
软件 内容 应用 硬件
为全球开发人员提供软件
开发套件、AR核心技术。
与上游半导体产业企业合作，将AR
技术与手机，笔记本电脑，智能电
视等硬件芯片进行优化整合。
包含商品广告、纸媒/电视交互、移
动购物、事件营销、旅游景点导航、
生活服务导航、社交等AR内容。
用户通过Junaio AR浏览器访问
AR 内容。
移动端软件业务分析
增强现实细分市场——国外软件企业案例分析
2015/8/17 大数据 大价值 22
增强现实细分市场——头戴显示器市场现状
硬件配置
特色功能
应用场景
国外AR头戴显示器配置全息处理器、景深摄
像头、高精度传感器等超越Google Glass的
硬件。中国大部分AR头戴显示器是在
Google Glass基础上，改进交互方式、佩戴
方式、电池容量、分辨率等。
国外AR头戴显示器可实现实时环境扫描、实
时三维建模、与全息图像交互等超越手机的
功能。中国AR头戴显示器功能基本是：拍
照、摄像、发短信、通话、导航、上网，仅
Baidu Eye具备基于深度学习的推送、识别功
能。
国外AR头戴显示器可应用于三维设计、三维
游戏、辅助医疗教学等领域。中国大部分AR
头戴显示器由于功能与Google Glass相似，
应用场景基本相同。
• 总体来看，中国AR头戴显示器市场处于行业初期，相
比国外市场，价格具有优势，但自主创新能力不足。
国内与国外市场比较
市场
主要参与者
用户
盈利
模式
中国市场AR头戴显示器
参与者较少，除百度、
联想以外，以初创公司
为主
按照产品定位，分
别针对商业市场、
消费级市场用户
以硬件销售盈利为
主，行业定制化软
件开发盈利处于探
索期
助推因素
2015/8/17 大数据 大价值 23
增强现实细分市场——头戴显示器产业链地图
用
户
增强现实头戴显示器产业链地图
零部件提供商 语音控制与交互技术
增强现实头戴显示器生产厂商
操作系统平台 供应链服务平台
线上渠道
线下渠道
应用商店 垂直媒体
• 增强现实头戴显示器对企业的技术研发实力、产业链控制能力、资金实力要求高于其他可穿戴智能硬件，因此供应链
服务平台，尤其是众筹平台对行业发展起到重要的助推作用。
2015/8/17 大数据 大价值 24
增强现实细分市场——头戴显示器市场主要参与者
公司名称 公司类型 产品名称 市场定位 上市情况 产品功能细节
百度 互联网公司 Baidu Eye 商用市场 即将上市
实时信息推送；室内导航；视频分享；APP端信息同
步；个性化商品推送；基于深度学习的图像识别；手
势交互。
联想
（与Vuzix 、云视智
通合作）
电子科技公司 Vuzix M100 商用市场
接受预定，定价
8000元人民币
拍照；摄像；语音识别；九轴传感器；GPS定位；四
种控制方式（语音控制、手势控制、APP控制等）；
左右眼佩戴；定制APP。
蓝斯特科技 初创公司 EPW、PMD、MG1 商用市场 N/A
可显示文字、图像及视频短片；支持定制化开发；
PMD、MG1配置微型摄像机。
百宣微云软件 初创公司 Rui Glass G1 商用市场 即将发售
视频通话；人脸识别；语音导航；信息推送；传感器
（温湿度等）；功能定制。
联想 电子科技公司 new glass 消费级市场 众测阶段
拍照；摄像；支持语音控制、触控板控制以及指环控
制；主机、电池与光机头分离设计。
奥图科技 初创公司 Cool Glass ONE 消费级市场 即将发售
语音控制（拍照、摄像、发短信、通话、导航）；位
置导航；骨传导耳机；多种颜色镜架。
创玄微科技 初创公司 创玄眼镜 消费级市场
已发售，定价
1499元人民币
拍照；摄像；GPS导航；语音控制（拍照、导航、视
频互动、唤醒）；手机控制；蓝牙鼠标键盘控制；加
速度、地磁传感器。
亮亮视野科技 初创公司 GLXSS 消费级市场
已发售，定价
1999元人民币
拍照；摄像；人脸识别；可拆换镜片；手势控制；触
摸板；重力传感器/陀螺仪/光线传感器；定制APP。
云视智通科技 初创公司 云瞳 N/A N/A
拍照；视频通话；语音控制；触摸控制；手势控制；
位置导航；上网。
说明：“产品功能细节”来源于产品官网，请以企业最新发布功能为准。
• 中国增强现实头戴显示器市场参与者主要由初创企业构成，多数产品尚处于研发阶段。从产品功能来看，初创公司的
产品与谷歌眼镜功能相仿，价格具有优势，但自主创新能力不足。
2015/8/17 大数据 大价值 25
硬件配置
• 双核处理器和图像引擎
• WQVGA分辨率彩色显示屏
• 500万 像素拍照、1080p 摄像
• 手势引擎、九轴传感器，15°可视角度
• Android 系统
• Wi-Fi
• 内置600mAh电池
特色功能 应用场景
• 语音控制发短信、接电话
• GPS定位，使用者运动追踪
• 语音、按键、手势、APP控制
• 定制化行业操作指引
• 左右眼佩戴
• SD存储扩展
• 第一视角直播
• 远程医疗
• 物流配送
• 设备运行监测
• 操作指引
• 人脸识别
• 物品识别
• Vuzix M100智能眼镜由联想与美国智能眼镜创业公司Vuzix合作推出， Vuzix提供硬件技术支持，联想提供软件应用、
系统rom和中文操作环境，产品定位于商用市场，可以定制行业专属APP。相比谷歌眼镜，Vuzix M100在图像、传感
器、佩戴方式等方面提升，并进行了本土优化。 Vuzix M100的不足之处是：作为手机的辅助设备，无法独立于手机。
头戴显示器企业案例——国内企业
2015/8/17 大数据 大价值 26
硬件配置
• 内置CPU和GPU、全息处理芯片
（HPU）
• 全息透明、HD镜片
• 内置立体音效
• 景深摄像头，视角120*120度
• 分布于两侧的四个摄像头
特色功能 应用场景
• 直观的三维建模方式，可多角度展示、
缩放全息图像，并通过3D打印制成实
物
• 更加自然的交互方式，可使用声音、
手势、眼动与全息图像进行实时交互
• 创新协作方式，通过安装Skype画笔，
进行实时远程指引
• 三维设计
• 远程教育
• 远程协作
• 远程医疗、辅助医疗教学
• 三维游戏
• HoloLens是由Microsoft 公司于2015年1月发布的全息眼镜，融合了CPU、GPU 和全息处理器，通过内置传感器将虚
拟内容投射成3D全息图像。相比Google Glass，它带来全新的全息视觉和人机交互体验，是一款独立于手机的增强现
实设备。 HoloLens由于外观、内容生态不足，目前仅针对商用市场，正与行业机构、Autodesk、Unity等合作开发。
头戴显示器企业案例——国外企业
增强现实技术定义及发展历程
2015/8/17 大数据 大价值 27
目录
1
2
3
增强现实行业市场环境分析
整体市场环境分析
细分市场环境分析
增强现实行业未来趋势分析
2015/8/17 大数据 大价值 28
增强现实行业发展阻碍因素
技术
• 核心技术：跟踪定位技术（含
计算机视觉技术）、用户交互
技术等核心技术尚未成熟，影
响AR技术推广。
• 标准：图像渲染技术和数据库
建设标准不统一，数据共享存
在阻碍。
• 软件应用：AR手机应用创意性
不足、内容容量有限，导致消
费者粘性低。
• 硬件：智能手机在数据处理能
力、GPS、镜头、电池等方面
不能满足AR技术需求；AR眼
镜功能实用性亟待提升。
产品
行业 用户
• 参与者：市场参与者以中小型
企业为主，行业因缺少互联网
巨头参与而热度较低。
• 盈利模式：中国增强现实行业
处于市场启动期，以企业级用
户的盈利为主，面向消费级用
户的盈利模式尚未明确。
• 消费者教育：消费级用户对增
强现实技术的认知有限，对网
络安全和实用性的顾虑，影响
增强现实软、硬件产品推广。
2015/8/17 大数据 大价值 29
增强现实行业发展趋势——软件产品
针对女性用户的试妆、
试衣APP助推AR技术在
消费级市场落地。
基于位置、多用户参与
的增强现实游戏将成为
手游新亮点。
增强现实浏览器日益成
熟，将形成新的广告营
销生态圈。
图片美化APP借助AR技
术探索盈利模式。
• 案例：巴黎欧莱雅 “千
妆魔镜” APP；手机淘
宝 “试妆魔镜”功能
• 案例：Camera360 • 案例：Junaio AR浏览器
• 案例：谷歌 Ingress
手机原生摄像软件结合增强现实功能，将成为图像搜索新入口。
2015/8/17 大数据 大价值 30
增强现实行业发展趋势——硬件产品
手机盒子类VR产品与手机有天然的联系，促使企业不断探索VR与AR的融合使用。
未来1-3年内车用HUD产
品将不断推向市场，成为
互联网巨头的新战场。
透明液晶面板、景深摄像
头、计算机视觉处理器推
广后，将从产业链上游改
变增强现实应用格局。
增强现实眼镜将向实时
运算、环境感知、小型
化、便携化进行演进，
改变人们接入互联网的
方式。
增强现实教育类智能硬
件不断涌现，提升用户
体验与用户粘度。
• 案例：谷歌Tango；三星
镜面屏幕与透明屏幕
• 小熊尼奥 “AR放大镜”
• 案例：Navdy车用HUD
2015/8/17 大数据 大价值 31
增强现实行业投融资趋势
2015年增强现实行业投资价值及表现分析
技术成熟度
投
资
价
值
高
低
低 高
计算机视觉
技术
交互
技术
AR软件
开发工具
AR
浏览器 教育类
AR硬件
车用
HUD
AR眼镜
AR手游
AR
广告技术
教育类
AR图书
导航类AR
APP
手持
投影仪
Analysys易观智库分析认为，
从投资价值与技术成熟度两个
维度来看，2015年的增强现实
行业重点投资区域将是AR浏览
器、导航类AR APP、教育类
AR硬件。长期来看，计算机视
觉技术、车用HUD具备投资价
值。
2015/8/17 大数据 大价值 32
附录：
易观智库长期致力于互联网、物联网、大数据、云计算、制造业等领域的深度研究，物联网是其中最为重要的研究领域之
一，研究报告包括以下：
• 中国智能可穿戴设备市场专题研究报告2015
• 中国智能家用医疗健康检测设备市场研究报告2015
• 工业专题研究报告2015
• 汽车工业专题研究报告2015
• 中国智能家居市场专题研究报告2015
• 中国SaaS市场专题研究报告2015
• 中国民用无人机市场专题研究报告2015
• 中国乘用车OBD产品专题研究报告2015
• 中国乘用车UBI市场专题研究报告2015
• 工业机器人市场专题研究报告2015
• 服务型机器人市场专题研究报告2015
• 中国3D打印市场专题研究报告2015
• 中国智慧城市专题研究报告2015
• 中国智慧医疗专题研究报告2015
• 智能汽车市场专题研究报告2015
• 中国增强现实市场专题研究报告2015
• 中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015
