{广告传媒}关键词广告.ppt

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Google AdWords 　　　　　关键词广告 纲 要  Google简介  Google AdWords的特点  Google AdWords的销售方式  我们为客户提供的服务 Google简介 市值超过800亿美元  6月27日数据显示 Google市值 亿美元  市值代表着一个 企业的未来  投资者认可 Google的盈利模 式和运营模式 Google的盈利模式  2004年Google营业额为142亿美元。  Google盈利的基础是：当广告和用户想知道 的信息有关时，是最有效的。  Google拥有规模庞大的广告客户群。  Google的广告客户非常认同Google制定的 规则，每一次的广告点击，广告主在获得商 业机会的同时也为Google源源不断地创造着 收入。  Google是不折不扣的应用服务运营商。 Google简介  Google 是由单词googol变化而来，原意是 1后带有100个0的数字，代表公司想征服网上 无穷无尽资料的雄心。  Google搜索包括 8,058,044,651 张网页，全 球月用户8700万，年均过10亿，每天支持超 过2亿次搜索。  此外Google还在新闻、图片、个人照片、地 图、数字图书馆、GMail等方面继续巩固其 优势 Google简介  覆盖世界250个国家与地区  拥有97种语言界面  全球每日浏览量达30亿次  占全球搜索量的3/4  全球公认的最常用搜索引擎。 技术领先·突破传统  Google将超过10000台的服务器联网在一起， 从而创造出性能最为强大的搜索引擎，搜索 速度通常不超过半秒。 方便·诚实·客观  许多搜索网站为了赚取利润，向企业收费，然后将 付费企业的相关内容列于搜索结果前列。而Google 并没有这么做，它始终将搜索结果的客观公正放在 首位，以此来树立良好的品牌形象。  Google 以其复杂而全自动的搜索方法排除了任何人 为因素对搜索结果的影响。虽然我们也在搜索结果 旁刊登相关广告，但没人能花钱买到更高的网页级 别，从而保证了网页排名的客观公正。作为您的忠 实助手，Google 可以方便、诚实、客观地帮您在网 上找到有价值的资料。 淡化商业气息  打开Google的首页，会发现它异乎寻常的简洁，不 像其他的许多搜索引擎网站那样，把广告、频道、 新闻等服务项目在主页上济济一堂，使人眼花缭乱。 它的首页完全突出了搜索的功能，给人以开门见山 的感觉。  为了树立在网民中的良好口碑，Google尽量淡化网 站的商业气息，在网络广告业务方面一直比较低调， 网站上见不到横幅及动画广告，只有当用户使用某 些特定的关键词时，搜索结果页面中才会出现一些 广告，而所有这些广告也都只是文字格式的。 口碑传播  放弃500万美元的广告宣传计划，只通过口碑 传播便成就了今天的地位。  “Google是凭借市场口碑取胜的典型公司之一。 ”纽约品牌战略公司的阿兰·西格尔说:“如果 你有好的产品，人们就会去谈论你。Google 的成功在于，它使人们不断地谈论它。” 技术领先·突破传统  用户不必特意访问 Google 主页，使用 Google 工具栏可以从网上任何一个位置进 行 Google 搜索。  即使身边没有 PC 机，也可以通过 WAP 和 i -mode 手机等无线平台使用 Google 纲 要  Google简介  Google AdWords的特点  Google AdWords的销售方式  我们为客户提供的服务 什么是Google AdWords  Google AdWords是一种竞价形式的关键词广告  Google AdWords 让你建立简单而有效的广告， 通过关键词搜索将广告信息展示给对寻找与你的 生意有关的信息的人们。  例如：当一个使用者访问Google，搜索“九寨沟 ”，Google 将反馈多种于九寨沟相关的搜寻结果， 例如景点信息、民俗信息或旅游服务信息的连接。  左侧的部分是自然的搜索结果。右侧的是Google AdWords， Google AdWords也有可能出现在 上方。 搜索结果 关键词广告 关键词广告 Google AdWords的显示位置 广告信息的准确传递  假如，您是一家旅游服务公司，经营许多旅 游服务项目，那么您可以加入Google AdWords广告计划，并建立与您的旅游服务 项目相关的广告。 您可以选择关键词(与您 的广告消息有关的词或短语)，例如“九寨沟 ”或者“九寨沟旅游”，一旦您启动您的广 告，您的广告将出现对九寨沟感兴趣的人们 面前。  Google AdWords 通过关键词，将您的广告 直接展示给对您的业务有兴趣的客户。 第1行：广告标题 第2,3行：广告语 第4行：显示网址 Google AdWords的显示位置  AdWords 还会出现在 Google的 合作伙伴的 站点上 Google AdWords的显示位置  AdWords还会出现在Google的合作伙伴的 站点上 Google AdWords的构成 Google AdWords带来的好处  使广告的目标客户更加明确：专门针对那些 搜寻特定的产品或服务的人群  避免客户的广告展示在那些非目标用户（无 购买意向的客户）面前  预算和目标的精确控制  有效的效果监测  相对一些传统的广告模式而言，使客户的广 告投资获得最大的回报 Google AdWords带来的好处  有效地为所有中小企业服务。  Google 提供高质量查寻结果和站点信息，在 Google投放广告可扩大您的潜在顾客群体。  您可以在任何时候编辑您的预算设置。  灵活性和控制: 您能编辑一个现有的广告, 那 么看您的更新在15 分钟内。 相关专用术语  CPC:每次点击费用  CTR:点击率 点击率=点击数/印象数*100  例子: A 的广告1000次,接受20 点击CTR=2% 。B的广告展示了100次,接受了3次点击 CTR=3% 。 虽然登广告者B 接受了少量点 击, 这些点击代表了整体印象的更高的百分比。 所以, 登广告者B 的广告是被认为更加相关。 影响AdWords位置的因素  决定客户的广告在Google上位置的是最高每 次点击费用和点击率。其中主要的因素是点 击率(CTR)  客户广告内容与关键词的相关性是决定点击 率的最主要的因素。客户的广告只要与用户 搜索的关键词相关性高，排名就靠前，而不 简单是谁花钱多谁就靠前。对于只由出价决 定排名的搜索引擎，Google更加客观更加公 正。 Google AdWords如何省钱  按点击付费，只展示不点击，不用付费。您 能自主选择支付每次广告点击的费用。  没有极低的消费限制。 另外, 您能设定每日/ 每月的预算 。  自定义每月预算上限，若超过会自动停止显 示，避免超支。  自定义平均每日预算，避免在一周内就把一 个月的预算花费完 。 实际支付的CPC  客户自己设置每次点击费用，Google系统会 将所有的竞价进行排队并自动调整，让客户 的实际每次点击费用只比其下一位高出1分 竞价形式对比 Google AdWords带来的好处  可以灵活选择35种语言将广告投放到250多个 国家和地区。  能在全世界范围内瞄准几乎任一个语言和地 点目标客户。使您能迅速和不同国度的企业 联姻。 Google AdWords带来的好处  有效的效果监测  通过报告的反馈，可以有针对性地优化关键 词以达到更好的广告效果 纲 要  Google简介  Google AdWords的特点  Google AdWords的销售方式  我们为客户提供的服务 费用  所收费用包括三大部分:  开户费+服务费+广告费：  任何客户开启账户时,必须一次性结清的费用. 一切客户,第一次最少预存3500块，600开户 费用，和预存款20%的服务费.  广告费:客户用于Google推广的费用. 纲 要  Google简介  Google AdWords的特点  Google AdWords的销售方式  我们为客户提供的服务 我们为客户提供的服务  关键词跟踪与优化服务  为企业客户跟踪关键词的使用效果，随时调 整和优化关键词以帮助客户达到更好的广告 效果  效果报告服务  将效果报告定期发送的客户的邮箱，以备客 户查询广告效果，其中包括关键词展示次数、 点击率等 我们为客户提供的服务  对帐单服务  为客户提供帐户明细，以及余额等  专业化培训  针对选择自己操作关键词的客户，提供专业 化的培训