重新定义
“高端营销”新范式
CPB 4D精雕眼霜新品上市
项目背景
CPB面向高端女性目标用户，
推出全新升级的4D精雕眼霜
新品上市
大曝光
高端用户
拉新
品牌线下
私域引流
推广目标
2024年7月
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* 数据来源：奥维云网、小米DMP、Quest Mobile2024年9月数据
-- 市场占位 --
出货量，中国第一
– 累计6年
小米电视全尺寸总出货量
小米电视累计出货量
--高端之路 --
高端设备，市占第一
2019-2023，小米电视55寸及以上出货占比%，中国第一
2020-2023，小米OLED电视销量占比%，中国第一
活跃度，中国第一
媒介洞察
小米电视，中国高质家庭第一流量入口
传递CPB 4D精雕眼霜高端品质的最佳媒介
8,900万
小米电视累计激活量
6,910万
月活跃设备量
高端平台
家庭月收入均 ￥21038
-- 用户高质--
小米电视全面覆盖高线城市
汇集年轻中产高知人群
一二线城市占比 66%
22~40岁 80%
大学本科及以上 %
媒介洞察
高端平台
大屏高端联盟
占领高端智能电视用户家庭
小米OTT
中国智能家庭场景第一流量入口
华数TV
中国数字化发展先锋，渗透进口厂商
小米&华数达成战略合作 共同组建高端[大屏联盟]
渗透进口厂商，帮助CPB品牌触达更多优质高端用户
抓住小米旗舰高端新机发布契机，
锁定高端商圈·华润的黑金会员，
共创高端新品品鉴活动，聚拢高端人群关注
创意洞察
在CPB新品发布的同一时期，小米刚刚发布了旗舰高端折叠屏手机，
引 爆市场关注，并与高端商圈· 华润万象城即将开展黑金会员沙龙
活动
高端形式
XIAOMI MIX Flip
美丽与实力兼备，
小巧精致，轻松入手
起售价：7,299
XIAOMI MIX Fold 4
有史以来最先进、最精密、
最轻薄的满配大折旗舰
起售价：10,999
*华润黑金VIP会员：
指在华润年消费30w+，并每
年保持20w的消费等级会员。
(这群人正是CPB想要找的高端用户)
合作策略
借助小米
携手打造
发布契机，CPB联合小米
，输送高净值用户，实现品牌共赢
CPB 4D精雕眼霜与小米
高端折叠屏新机深度绑定，
借势小米&华润高端资源
精准定向高质人群
线上： 小米电视&华数TV
线下： 华润黑金会员
线上：
OTT大屏联盟
品效协同投放
黑金会员私享会
新品联合品鉴
线下：
1 2 3
策略执行
线上
大屏品效协同
通过小米OTT&华数TV投放
实现高端TA精准覆盖，电视淘
宝打通后链路，助推新品销量
线下
高端会员品鉴
臻选6城小米之家&华润打造奢
华私享会活动，品鉴双方新品，
转化华润黑金会员为CPB会员
创意开机 电视淘宝 大屏购买页
CPB4D精雕眼霜×小米OTT [ 电视淘宝全链路 ]
创意开机沉浸式曝光，一键跳转直达品牌电视淘宝，实现用户边看边买
线上-大屏品效协同
CPB4D精雕眼霜×小米OTT大屏联盟 [创意开机]
锁定华数TV-进口SONY电视机型，定向高端用户
线上-大屏品效协同
超级曝光
17,986,484
总曝光数
超额完成
%
总完成率
购买转化
197%
电视淘宝ROI
投放效果
备注：电视淘宝数据包含投放周期+投后15天归因期()内，看到广告的用户通过
OTT、手机、PC、平板等渠道终端在CPB官方旗舰店内发生的加购/下单/支付商品的数据
超额支付
2,375,172
引导支付金额
小米OTT大屏联盟投放，全链路高效触达目标TA，
品效协同带来超预期转化效果，电视淘宝ROI达197%
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CPB 4D@@tBQÄY*J'ŸZm.
8/9 8/10 8/11 8/17 8/21
活动亮点1：特邀资深CPB讲师到场，与高端会员共赏品牌魅
力
成都站 特邀
CPB资深讲
师
• CPB讲师介绍品牌、推荐4D精雕眼霜新品、分享护肤知识 • 与现场高端会员互动交流，解答美容护肤相关问题
活动亮点2： 打造新品体验+手作活动，带给用户非凡高级感享受
4D精雕眼霜 高品质手作
新品体验 互动体验
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活动亮点4： 发放专场SPA券，进一步引流高端用户至品牌私
域
• CPB提供6个城市专柜的SPA体验券，100min，价值3000
• 吸引高端用户至线下私域，进一步强化品牌忠诚度
CPB高端会员“美颜会”
CPB
水牌&展架
CPB
桌面立牌
CPB
陈列套组
• 现场会员可扫描桌牌上的二维码领取护理券及添加门店美容顾问企业微信
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亮点总结
CPB携手小米重新定义“高端营销”新范式
成功实现新品上市曝光+高端会员实时拉新
抓住双方高端新品发布契机，以奢华私享会活动，促成华润黑
金会员实时转化为CPB会员，并通过精细差异化高端服务提
升体验，实现精准私域引流，携手攻克高端人群获客难题。
锁定小米电视&华数TV高端平台，通过大数据精准定向
高净值目标TA，打造大屏品效全链路，撬动高质用户心
智，带来超预期的新品曝光及后链路转化。
THANK YOU!
