贴片广告产品策略
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聚力
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广告策略中心
【
长尾
追投
】
广告主：
我看好
《
非诚勿扰
》
的营销价值，但资源已售罄，怎么办？
《
爸爸去哪儿
》
播出后才爆红，广告可投放时间短，如何挖掘其衍生价值？
PPTV
解决方案
：
定位追投，抓住节目观众的长尾效应！
PPTV
解决方案
：
定位追投，抓住节目观众的长尾效应！
长
尾
效应
——
在一段时间内，有少量剧目会聚集较高的人气，但其余数量庞大的剧目库的累计人气会大于前者。
人气
剧目
“长尾理论”的提出者克里斯
·
安德森指出，网络时代的用户关注力分散，长尾产生的营销价值更为
突出。
例如
Google
是一个最典型的“长尾”公司
，它绝大部分广告收入来数
以百万计的中小型网站和
个人
——
对于
普通的媒体和广告商而言，这个群体的价值微小得简直不值一提
长
尾
追投
用户通过搜索或推荐去观看热门视频
PPTV
广告系统识别并标记这些用户
标记用户此后观看的视频即出现指定广告
实际
应用
Step 1
：选择参照视频
① 选择
一部
以上
A
类大剧、综艺、体育
或
②
选择
五部以上
B
类大剧、综艺、体育
备注：所选视频均需上线两周
以上；剧目分级
list
会定期更新，有销售意向
请咨询
BI
；
例
某男士运动品牌客户，
经过调研发现，关注英超的用户与他的
TA
高度吻合，购买意愿更强烈。因此锁定英超作为营销合作项目。
——
英超赛事作为全年资源已售卖，该客户选择
11
月
1
号开始，对
6
月
1
号后的英超用户做长尾追投。
实际
应用
备注：所选视频均需上线两周
以上；剧目分级
list
会定期更新，有销售意向
请咨询
BI
；
Step 2
：售卖规则
按照
CPM
售卖，预估库存量供参考，按实结算
全国通投
PC+
移动端全终端支持
例
上述
男士运动品牌客户，
购买
PC
端长尾追投，为期一个月。
预估库存
万
CPM
，实际投放结果
万
CPM
；
——
最终按
万
CPM
* 单价结算。
实际
应用
备注：所选视频均需上线两周
以上；剧目分级
list
会定期更新，有销售意向
请咨询
BI
；
Step
3
：售卖流程
