现代人面对多元生活需求，
透过贷款改变现在、不错过即刻美好！
1
当消费者有需求时却往往发现
借贷是件烦心事，
让人望而却步,难有行动力
学区房！挤破头
想贷不知从何贷？
借贷办理太麻烦
不如找高利贷快
〝迫不及贷〞的现实
2
Product
中信银行消费金融产品，
总有一款适合你，
支持消费者更专注投入家庭和事业
所需资料简单、
申请速度快、产品种类多，
让用户不必顾虑太多就付诸贷款行动。
3
传播创意推导
透过全年推广号召有贷款需求的消费者立即行动，
改变现在、不错过当下美好，
用中信银行消费金融产品，让自己能更专注投入生活。
Consumer Insight
懂得用贷款改变现在、不错过当下美好，
却因〝迫不及贷〞的现实无法付诸行动
Product
总有一款适合你的便捷贷款金融服务。
所需资料简单、产品种类多、
申请速度快，让消费者可以省心，
更专注投入于事业、家庭和品质生活。
4
年度推广创意主题
中信银行消费金融产品─行动时贷，
在心有所想时，让你随时都能当贷则贷，
找到适合自己的贷款产品，即掌当下美好。
中信银行行动时贷
5
全年传播创意策略
传播品牌与
「当贷则贷」诉求
Emotional
Branding Content
Rational
Product Engagement
产品量身推荐
一键线上申请
由消费者贷款
痛点与需求出发
6
传播品牌与
「当贷则贷」诉求
Emotional
Branding Content
7
演绎秒贷贷款过程
凸显其便利性
进一步打消用户顾虑
当贷行动家
秒贷
中信银行信用卡消费金融产品
要卖给消费者的不只是一份产品，
还是个用行动力改变现在的故事─
生活中有想法时不立即行动就会错过，
心动时要当贷则贷，才会不错过当下美好。
8
中信银行行动时贷
当贷则贷
─系列微故事─
Emotional Branding Content
9
30秒系列微视频
以「一个家庭」为故事发展主轴，
由4种借贷面向出发，提出系列脚本。
感性沟通品牌诉求与「当贷则贷」
概念，引发共鸣并关注产品─
「行动时贷」。
10
当贷美好生活
不能错过的公主梦
以父亲想在女儿长大前，
给她一个充满公主童话的房间作故事主题，
在不错过孩子成长黄金时间契机下，
切入当贷则贷概念与产品「行动时贷」快速办理、多样特点，
沟通产品如何能快速帮消费者达成优质生活。
家装
有些快乐，会随孩子长大流逝。
20
大家都说女儿是爸爸上辈子的情人。从她出生开始，我就想让她成为最快乐的小公主，
只要她想要的，我都会尽力给她。
5岁那年爱看迪士尼卡通的她，和我说想要一间公主房，看着她渴望的模样，我发誓要完成她
童年的愿望。
为了给她最好的生活，我错过了很多和她一块成长的时光，眼看我的小公主一天天长大，我不
想让公主房的愿望变成奢望。
想马上帮她实现童年梦想，但也希望预算能多点再说。也问过自己要不要先贷点款，但想到复
杂的材料麻烦的审核就几乎打消了这个念头。
但是，看！公主房已经打造完毕了！每一处细节都是按照女儿的想法百分之百的还原！
就在女儿认为公主房永远遥不可及的时候，就在我要错过女儿童年愿望的时候，中信秒贷让这
间公主房成为了可能。贷款全程线上自助操作，不需要去银行填复杂的材料，秒级放款的速度
为女儿梦想加速。谢谢中信秒贷，让我当机立断成为一个当贷行动家，全心专注地去实现女儿
的公主梦。
当贷美好生活
超越现在的自己
以家庭中父亲在黄金时期转换专业跑道，
选择创业的故事切入，沟通当贷则贷概念
与产品「行动时贷」快速办理、多样特点，
如何让消费者无后顾之忧，享受品质生活。
创业
有些挑战，与好坏成败无关。
22
从大学毕业开始，我的内心就一直有一个创业梦，但随着日子一天天过去，年龄一天天增长，
那个创业的梦想似乎和当年那个热血青年一起成为了回忆。
人生到了这个阶段，有了自己幸福的家庭，也有一份收入不错的工作，似乎没什么理由再去改
变。但每天晚上睡觉前，总有一个声音在耳边回荡，人生不该就这样浅显平淡。
我有名牌大学的高学历，还有家人眼中的超能力，明明可以做的更多做的更好，为什么要满足
现状停滞不前？
创业说着容易做起来要很大勇气，创业资金就是摆在眼前的第一个课题，现在每月领薪水没啥
压力，当老板了不赚钱也要咬牙给手下发福利。我也不是没想过申请创业贷款，但看到复杂的
流程和填不完的表格，真的没法不打退堂鼓。
但是，看！我的公司已经有170个员工、3层写字楼了，业务量多到我根本接不完！
就在我认为这辈子只能把创业当成做梦的时候，就在我内心的热情要彻底熄灭的时候，中信秒
贷让我的创业成为了可能。创业贷款全程线上自助操作，不需要去银行填复杂的材料，秒级放
款的速度为我的创业梦加速。谢谢中信秒贷，让我当机立断成为一个当贷行动家，全心专注地
去实现梦想，创业成功。
当贷美好生活
看见心的世界
透过家庭中的妈妈想暂时脱离繁忙工作，
来次沉淀自己的旅行，切入当贷则贷的概念
与产品「行动时贷」快速办理、多样特点，
如何能快速帮消费者不错过当下美好的故事。
旅游
有些旅行，看的不只是眼前风景。
当贷美好生活
最关键的选择
透过父母亲想为儿子准备一笔留学教育金，
带出现金周转重要性，切入当贷则贷概念
产品「行动时贷」快速办理、多样特点，
如何能让消费者改变现在，即掌当下美好。
教育
有些决定，是为了家人的微笑。
微故事Poster demo
25
微故事视频拍摄风格参考─
以明亮轻快的画面风格，传递家庭里感性的故事。
26
行动时贷，当贷则贷！
当贷行动家Check in!
即掌当下美好生活！
通过视频结尾二维码让消费者进入手机移动端网站，
透过自己贷款需求选择，获得适合的贷款产品推荐。
Mobile Interaction
27
Demo─
28
你的姓名
身份证号码
导入官网办理入口
填写基本资料，
马上进入当贷生活
秒贷
RTB介绍
Social content demo
行动时贷名人KOL
全网连赞！
当贷则贷系列
微故事GIF海报
邀请不同贷款面向社群名人
（金融、生活等）转发海报，
透过谈论当贷则贷概念
与产品「行动时贷」创造焦点话题。
29
OOH创意
当贷则贷系列微故事
视频互动海报
引发街头话题
当消费者走到海报前会触发互动，
导引扫描按二维码。
30
线下合作创意
电影院预告时间
30秒当贷则贷系列
微故事放映
与电影院合作，增加视频曝光，
导引消费者扫码互动。
31
