（二零一二年十二月）
2019-2025 年中国高尔夫服饰行业
市场深度调研及前景趋势预测报告
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2019-2025 年中国高尔夫服饰行业市场深度调研及前景趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 高尔夫服饰行业研究方法、意义 ....................................................................................................9
第一节 高尔夫服饰行业研究报告简介 ................................................................................................9
第二节 高尔夫服饰行业研究原则与方法 ..........................................................................................10
一、研究原则 ................................................................................................................................10
二、研究方法 ................................................................................................................................10
第三节 高尔夫服饰行业研究的价值及意义 ......................................................................................12
第二章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业发展现状、特征、阶段研究 .....................................13
第一节 高尔夫服饰概述 ......................................................................................................................13
第二节 我国高尔夫服饰行业发展概况 ..............................................................................................13
一、行业主管部门与监管体制 ....................................................................................................13
二、行业主要法律法规和政策 ....................................................................................................14
三、行业技术水平和发展趋势 ....................................................................................................17
四、行业的经营模式 ....................................................................................................................17
五、行业周期性、季节性和区域性特点 ....................................................................................18
六、行业与上下游行业的关联性 ................................................................................................19
第三节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业发展情况分析................................................................19
一、高尔夫服饰在中国的发展特点 ............................................................................................19
（一）高尔夫服饰的专业性（深度） ........................................................................................19
（二）高尔夫服饰的跨界性（宽度） ........................................................................................20
（三）高尔夫服饰的时尚性（亮度） ........................................................................................21
（四）高尔夫服饰的文化内涵及高端定位（高度） ................................................................21
二、中国高尔夫服饰市场现状 ....................................................................................................22
（一）日趋平民化 ........................................................................................................................22
（二）爆发式增长 ........................................................................................................................23
（三）文化驱动消费 ....................................................................................................................23
（四）市场容量不容小觑 ............................................................................................................24
（五）商场成主销售渠道 ............................................................................................................24
第四节 2018-2019 年我国高尔夫服饰行业竞争格局分析................................................................25
一、行的竞争格局 ........................................................................................................................25
二、现有品牌市场份额小 ............................................................................................................25
三、进入服装行业的主要壁垒 ....................................................................................................25
（一）品牌 ....................................................................................................................................25
（二）研发设计的创新能力 ........................................................................................................26
（三）营销网络 ............................................................................................................................26
（四）文化壁垒 ............................................................................................................................26
四、行业内主要企业 ....................................................................................................................26
第五节 企业案例分析：比音勒芬 ......................................................................................................27
一、公司的市场地位 ....................................................................................................................27
二、公司的竞争优势 ....................................................................................................................27
三、公司的竞争劣势 ....................................................................................................................32
第六节 2019-2025 年我国高尔夫服饰行业发展前景及趋势预测....................................................33
2019-2025 年中国高尔夫服饰行业市场深度调研及前景趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 3
一、高尔夫服饰市场具有良好成长前景 ....................................................................................33
（一）专业高尔夫服饰市场随国内高尔夫爱好者数量的增长市场潜力较大 ........................33
（二）生活休闲高尔夫服饰因自身具有的跨界性，随着中产阶层壮大，增长速度较快 ....33
二、行业发展趋势 ........................................................................................................................34
（一）西方趋势：平民化、大众化、生活化 ............................................................................34
（二）中国趋势：生活化、高端化、精品化 ............................................................................34
三、影响行业发展的有利因素 ....................................................................................................35
（一）产业政策的大力支持 ........................................................................................................35
（二）消费者品牌意识的增强和消费观念的转变带动服装品牌运营商的发展 ....................35
（三）扩大内需、消费升级，带动中高端服饰的消费 ............................................................36
（四）纺织服装产业链优势明显 ................................................................................................36
四、影响行业发展的不利因素 ....................................................................................................36
（一）品牌运作经验不足与研发投入不够制约中国服装业的可持续发展 ............................36
（二）高级专业人才缺乏 ............................................................................................................36
第三章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业存在的问题、挑战、瓶颈 .........................................37
第一节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业存在的问题分析............................................................37
一、产能过剩仍需化解 ................................................................................................................37
二、供需错配、有效需求不足 ....................................................................................................37
三、处于产业链的低端 ................................................................................................................38
四、大而不强 ................................................................................................................................39
五、内生发展动力不足 ................................................................................................................39
六、关键核心技术缺失 ................................................................................................................40
七、产品质量不高 ........................................................................................................................41
八、缺少“工匠精神” ................................................................................................................41
九、物流配送问题 ........................................................................................................................42
十、高尔夫服饰业经营管理信息化及智能化不足 ....................................................................42
第二节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业发展面临的困境............................................................42
一、增长势头趋缓 ........................................................................................................................42
二、成本居高不下压缩企业盈利空间 ........................................................................................42
三、成本竞争力下降 ....................................................................................................................42
四、产品同质化严重，结构性问题较为突出 ............................................................................43
五、跟不上消费变化 ....................................................................................................................43
六、品牌竞争激烈 ........................................................................................................................43
七、转变经营模式困难重重 ........................................................................................................44
八、转型有待系统变革 ................................................................................................................44
九、“用工荒”逼迫高尔夫服饰企业转型 ..................................................................................44
十、“脱实向虚”倾向 ..................................................................................................................44
十一、“过度房地产化”对实体经济的挤出效应 ......................................................................45
十二、“过度金融化”掠夺实体经济发展成果 ..........................................................................45
第三节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业发展面临的制约与挑战................................................45
一、传统红利正在递减 ................................................................................................................45
二、制造业转型升级的难度较大 ................................................................................................45
三、我国制造业的优劣势正在发生变化 ....................................................................................46
四、与先进国家相比还有较大差距 ............................................................................................46
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五、装备和技术严重依赖进口 ....................................................................................................47
六、技术引进受阻 ........................................................................................................................47
七、高素质人才缺乏 ....................................................................................................................48
第四章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业发展建议及对策 .........................................................49
第一节 2019 年中国高尔夫服饰行业发展建议分析 .........................................................................49
一、创新和产业升级是加快制造强国建设关键 ........................................................................49
二、中国制造业必须要有自己的核心技术 ................................................................................49
三、以“品质革命”引领中国制造“华丽转身” ....................................................................50
四、优化营商环境为企业强化服务减轻负担 ............................................................................50
五、改进与制造业相关的公共政策 ............................................................................................50
六、强化培育消费者对国货的信心 ............................................................................................51
七、应对中国制造业综合成本上升建议 ....................................................................................51
八、培育世界先进制造业集群 ....................................................................................................51
九、进一步加大对内对外开放步伐 ............................................................................................52
十、建立多渠道投融资机制 ........................................................................................................52
十一、健全复合人才培养机制 ....................................................................................................52
十二、推动资源要素向实体经济集聚 ........................................................................................52
十三、推进各类要素融合发展 ....................................................................................................52
第二节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业企业发展对策分析........................................................53
一、质量变革 ................................................................................................................................53
二、效率变革 ................................................................................................................................53
三、动力变革 ................................................................................................................................53
四、以消费者需求为导向，回归商业本质 ................................................................................54
五、协同创新发展，进行系统变革 ............................................................................................54
六、顺应消费升级，聚焦潜力业态 ............................................................................................54
七、重构供应链，推进经营模式转型 ........................................................................................54
八、创新商业模式，打造智慧零售 ............................................................................................54
九、加快技术创新来驱动高尔夫服饰的数字化转型 ................................................................55
十、激发出新技术的真正效能 ....................................................................................................55
第五章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业 PEST 环境分析..........................................................56
第一节 全球格局变化将对我国经济带来的挑战 ..............................................................................56
一、全球价值链分工体系正在重构 ............................................................................................56
二、全球贸易保护主义抬头 ........................................................................................................56
三、国际经贸规则正在再造 ........................................................................................................57
四、各主要经济体的政策溢出效应明显 ....................................................................................57
五、传统的产业转移模式可能被颠覆 ........................................................................................58
六、创新能力的重要性更加凸显 ................................................................................................59
七、生产企业将更加贴近消费地 ................................................................................................59
八、发达国家“再工业化”挤压 ................................................................................................59
九、新兴经济体“分流” ............................................................................................................61
十、高、低端均面临竞争压力 ....................................................................................................61
十一、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 ................................................................................61
第二节 中国进入后工业化时期的特征与挑战 ..................................................................................62
一、中国进入后工业化时期 ........................................................................................................62
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二、工业时期和工业化时期的特点 ............................................................................................62
三、后工业化时期的特点 ............................................................................................................62
四、后工业化时期我们所面临的新挑战 ....................................................................................63
第三节 中国进入新时代的特征、挑战和趋势 ..................................................................................64
一、中国进入新时代 ....................................................................................................................64
二、新时代发展的新特征 ............................................................................................................64
三、新时代发展面临的新挑战 ....................................................................................................66
四、新时代的未来发展新趋势 ....................................................................................................67
第四节 新产业革命对我国产业转型升级的挑战 ..............................................................................68
一、新产业革命的趋势特征 ........................................................................................................69
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 ................................................70
三、新兴产业技术带来的影响和变革 ........................................................................................71
（一）互联网 ................................................................................................................................71
（二）人工智能 ............................................................................................................................71
（三）区块链 ................................................................................................................................71
（四）未来 30 年新兴科技趋势及影响 ......................................................................................71
第五节 经济发展变化形势分析 ..........................................................................................................76
一、2019 年国际经济形势分析及预测 .......................................................................................76
二、2019 年国内经济形势分析及预测 .......................................................................................81
三、中国经济未来发展趋势及前景展望 ....................................................................................85
第六节 社会发展变化形势分析 ..........................................................................................................86
一、人口结构和人口红利的变化 ................................................................................................87
二、收入分配的变化 ....................................................................................................................90
三、品位/生活风格、生活方式的改变 .......................................................................................92
四、消费习惯的变化 ....................................................................................................................92
五、中国人口大迁移趋势 ............................................................................................................94
第六章 市场调研：2019-2025 年中国高尔夫服饰行业发展前景与机遇预测........................................96
第一节 2019-2025 年高尔夫服饰行业消费需求前景预测................................................................96
一、中国经济进入消费主导模式 ................................................................................................96
二、消费者越来越处于商业活动的中心 ....................................................................................96
三、全民进入崭新的消费时代 ....................................................................................................96
四、新的消费形态正在逐渐形成 ................................................................................................98
五、消费人群变化趋势及消费特点 ............................................................................................98
（一）中产阶级重塑消费市场格局 ............................................................................................98
（二）富裕阶层推动消费升级加速 ..........................................................................................100
（三）80/90 新生代群体崛起，更加追求个性化消费 ............................................................101
（四）90/00 数字新生代在消费品质方面有更高的标准 ........................................................102
（五）老龄人口的增长将产生新的需求 ..................................................................................102
六、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 ..................................................................103
七、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 ..............................................................................104
八、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 ......................................................................105
九、注重健康已成为突出趋势 ..................................................................................................106
十、消费者圈层化 ......................................................................................................................106
十一、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响 ..................................................................106
2019-2025 年中国高尔夫服饰行业市场深度调研及前景趋势预测报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 6
（一）“中等收入陷阱”场景 ....................................................................................................107
（二）“向内转”场景 ................................................................................................................107
第二节 2019-2025 年高尔夫服饰行业发展前景与机遇预测..........................................................109
一、高尔夫服饰市场发展前景 ..................................................................................................109
二、消费升级带来的机遇 ..........................................................................................................110
三、转型升级带来的重大机遇 ..................................................................................................111
四、新兴技术带来的机遇 ..........................................................................................................111
五、由“大”向“强”转型的历史发展机遇期 ......................................................................112
六、创新带来的机遇 ..................................................................................................................112
七、新型产融结合带来的机遇 ..................................................................................................112
八、+服务带来的机遇 ................................................................................................................113
九、智能+蕴藏无数机会 ............................................................................................................113
十、内生式增长带来的机遇 ......................................................................................................114
十一、新型城镇化带来的机遇 ..................................................................................................114
十二、区域市场扩张带来的机遇 ..............................................................................................115
十三、“一带一路”的新格局带来的机遇 ................................................................................115
十四、强化品牌战略带来的机遇 ..............................................................................................115
十五、新产业、新业态和新模式带来的机遇 ..........................................................................116
十六、新兴细分行业市场机遇 ..................................................................................................116
十七、环保倒逼和政策加码是主要推动力 ..............................................................................116
十八、高尔夫服饰产业进入“无界”时代带来的机遇 ..........................................................117
十九、更多小而美的小众市场带来的机遇 ..............................................................................117
第七章 市场调研：2019-2025 年中国高尔夫服饰行业发展趋势预测..................................................119
第一节 2019-2025 年高尔夫服饰行业市场及竞争发展趋势..........................................................119
一、市场竞争趋势预测 ..............................................................................................................119
二、高尔夫服饰市场的竞争格局预测 ......................................................................................119
三、行业重组竞争趋势 ..............................................................................................................119
四、市场竞争形式趋势 ..............................................................................................................120
五、市场将进入战略竞争阶段 ..................................................................................................121
六、创新竞争趋势 ......................................................................................................................121
七、人才资源竞争趋势 ..............................................................................................................122
八、高新科技工艺的竞争 ..........................................................................................................122
九、高尔夫服饰企业的管理竞争趋势 ......................................................................................123
十、企业品牌竞争趋势 ..............................................................................................................123
十一、高尔夫服饰产品服务竞争 ..............................................................................................123
十二、现代化经营理念竞争趋势 ..............................................................................................123
十三、渠道竞争趋势 ..................................................................................................................124
十四、资讯竞争趋势 ..................................................................................................................124
第二节 2019-2025 年高尔夫服饰行业生产制造及技术发展趋势预测..........................................124
一、新制造 ..................................................................................................................................124
二、多维度融合全面展开 ..........................................................................................................126
三、加快现代信息技术应用 ......................................................................................................126
四、智能化 ..................................................................................................................................126
（一）人工智能等新技术被广泛运用 ......................................................................................127
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让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 7
（二）生产方式更加智能化 ......................................................................................................127
（三）智能定制引领高尔夫服饰消费新趋势 ..........................................................................127
五、数字化 ..................................................................................................................................128
（一）产业数字化加速推进 ......................................................................................................128
（二）大数据将改变客户体验 ..................................................................................................128
六、规模化生产向定制化生产转变 ..........................................................................................129
七、产业链条服务化趋势明显 ..................................................................................................129
八、生产过程加速绿色化 ..........................................................................................................129
九、立体化 ..................................................................................................................................130
十、新设计、新材料、新技术、新工艺发展趋势 ..................................................................130
第三节 2019-2025 年高尔夫服饰行业智能制造发展趋势预测......................................................130
一、智能制造是新工业革命的核心 ..........................................................................................130
二、我国智能制造水平有望不断提升 ......................................................................................131
三、人工智能融入制造业 形成新一代智能制造 ....................................................................131
（一）“人工智能+制造”本质是追求人机协同 ......................................................................132
（二）“人工智能+制造”必然走向平台模式 ..........................................................................132
（三）互联网助力“人工智能+制造”的三类典型场景 ........................................................132
四、智能制造的一个应用：智能工厂 ......................................................................................133
五、大数据改造现有的生产线 ..................................................................................................134
第四节 2019-2025 年高尔夫服饰行业+工业互联网发展趋势预测 ...............................................135
一、“互联网+制造业”是未来产业发展的必然趋势 ..............................................................135
二、我国应主动争取工业互联网“话语权” ..........................................................................136
三、发展工业互联网需解决的问题及建议 ..............................................................................136
第五节 2019-2025 年高尔夫服饰行业+大数据融合发展趋势 .......................................................137
一、大数据在智能制造业的应用现状 ......................................................................................138
二、大数据在制造业的作用 ......................................................................................................138
三、大数据与智能制造结合发展面临的问题 ..........................................................................139
四、大数据与智能制造结合发展趋势 ......................................................................................139
第六节 2019-2025 年高尔夫服饰行业+金融合作发展趋势 ...........................................................139
一、制造业遭遇融资难融资贵 ..................................................................................................140
二、如何满足制造强国的金融新需求 ......................................................................................141
三、不同的发展需要不同的金融支持 ......................................................................................141
四、探索实践金融与制造业的良性互动 ..................................................................................142
第七节 2019-2025 年高尔夫服饰行业服务型发展趋势预测..........................................................143
一、服务型制造是高尔夫服饰制造业创新发展的重要方向 ..................................................143
二、发展服务型制造可以从高端环节重塑我国制造业价值网络 ..........................................143
三、服务型制造还是制造业实现创新发展、质量效益型发展的有效途径 ..........................144
四、制造与服务实现高水平融合、互动、协同发展，将产生“1+1>2”的效应................144
五、制约因素有待破除 ..............................................................................................................144
六、多措并举推动发展 ..............................................................................................................145
第八章 盛世华研总结 ................................................................................................................................147
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略 ....................................................................................147
一、企业失败的原因 ..................................................................................................................147
二、提高胜率的策略 ..................................................................................................................148
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第二节 盛世华研独创五大决策研究体系 ........................................................................................149
一、基于“产业”的研究与决策体系 ......................................................................................149
二、基于“周期”的研究与决策体系 ......................................................................................149
三、基于“人性”的研究与决策体系 ......................................................................................149
四、基于“变化”的研究与决策体系 ......................................................................................150
五、基于“趋势”的研究与决策体系 ......................................................................................150
六、小结 ......................................................................................................................................150
第三节 致读者：商业自是有胜算 ....................................................................................................151
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第一章 高尔夫服饰行业研究方法、意义
第一节 高尔夫服饰行业研究报告简介
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面
准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工
具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，
起着越来越重要而关键的作用。
本高尔夫服饰行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总
署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，
综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与
演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国高尔夫服饰业发
展进行详细的阐述和深入的分析。为高尔夫服饰行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的
决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。
本高尔夫服饰行业研究报告遵循“真实、全面、客观、逻辑、思辨”五大基本研究原则，但与
市场上大部分的行业研究报告不同，本高尔夫服饰行业研究报告更注重行业研究的逻辑性与独立
性。逻辑性是行业研究的灵魂，本行业研究重要的宗旨就是通过过去与现在的表现，在缜密的逻辑
分析体系下去预测未来发展走势，为企业描绘一个可预见的未来。同时我们也注重报告的独立性。
独立思考是行业研究中重要灵魂，“人云亦云”的做法始终是无法达到行业研究的目标。本报告站
在客观公正、独立的角度，对高尔夫服饰行业进行了深入、全面、系统的分析研究。
相信通过本报告对高尔夫服饰行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一
个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场
先机提供有力的保证。
与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富
内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。
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第二节 高尔夫服饰行业研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究
中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信
息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思
考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是
基础，是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价
值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工
作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结
果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本高尔夫服饰行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究
法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对高尔夫
服饰行业进行深入研究。
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让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 11
本报告主要研究方法有：
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描
述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方
法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解
决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历
史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全
面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性
和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形
式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手
资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分
析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信
息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点
是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表
所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法
是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先
推论后观察，归纳法则是从观察开始。
在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有
理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理
论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只
有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较
研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和
作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。
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5、倒推法和穷举法结合。首先假设有 N种可能的结果，假设 A结果发生，倒退 A结果发生会
有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除 A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判
断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。
第三节 高尔夫服饰行业研究的价值及意义
行业研究的价值在于：通过对产业趋势、风险、机会等的研究，能够帮助企业准确地把脉产业
发展轨迹，规避风险，进而可以为产业做出更大的贡献，这就是行业研究的真正价值。
主要有以下方面：
1、了解行业发展周期以及目前所处的阶段，分析影响行业发展的关键因素有哪些，判断和预
测行业未来发展趋势，发现行业发展价值，揭示行业发展风险，进而提供投资决策依据。
2、以定量及定性的方法深层次地剖析了中国行业发展环境、产业特征、市场规模、发展布局
及发展热点，帮助客户系统、准确地把脉产业发展轨迹。
3、通过对行业产业链环节的梳理，对整个产业链价值流向和升级演化进行详细阐述及分析，
理清产业发展方向。
4、从产业规模、经营状况、SWOT分析等多个维度进行分析，对于企业的发展提供有力的参
考。
5、通过深入分析行业的投资机会、进出入壁垒及投资风险，给出更加科学和完整的投资建
议，帮助投资者精准地进入市场，获取利益最大化。
6、以科学合理的计量经济学方法建立行业的预测体系，确保得出具有前瞻性、价值性的预测
趋势及结果。
其他……
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第二章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业发展现状、特
征、阶段研究
第一节 高尔夫服饰概述
随着消费结构的提升，消费者更注重服饰的个性表达，在不同场合穿着不同风格的服饰，并且
希望通过着装去体现自己的生活方式和生活状态。这带来了品牌差异化和品牌文化市场时代的到
来。这种发展路径在欧美发达国家的服装服饰发展历史中已经得到了印证。以美国著名服装品牌拉
尔夫.劳伦（Ralph Lauren）为例，它以贵族化的马球运动标志作为自己的品牌标识。半个世纪
来，拉尔夫.劳伦通过极具风格化的产品和定位塑造和强化品牌形象，逐渐从以产品为核心，转变
为向消费者传递自由、浪漫、休闲的美国文化，成为美式生活方式和美国文化的代言人。通过品牌
子系列的垂直延伸和产品线的横向延伸，拉尔夫.劳伦实现了公司业绩的长时间增长。拉尔夫.劳伦
推出的马球（Polo）衫，强调个性张扬、力求功能性与舒适性的统一、突出休闲和简约风格，至今
仍是全球穿着最普遍的服饰之一。
在国内，高尔夫服饰以其明确的差异化定位，包括准确的目标群体定位、独特的高尔夫文化定
位和跨界的产品定位，成为服装服饰市场较具活力和增长潜力的细分品类。
高尔夫运动起源于苏格兰，至今有 500 多年的发展历史。高尔夫（GOLF）一词是由绿色
（GREEN）、氧气（OXYGEN）、阳光（LIGHT）、步履（FOOT）四个英文单词的第一个字母组成，原意
为“在绿地和新鲜空气中的健康生活”，是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运
动。
高尔夫服饰通过传递高尔夫式的“健康慢生活”方式，传播高尔夫特有的文化内涵，运用跨界
的定位和设计确立了自己独特鲜明的差异化风格。
第二节 我国高尔夫服饰行业发展概况
一、行业主管部门与监管体制
国家发改委是国内服装行业的产业主管部门，负责产业政策的制定、产品开发和推广的政府指
导、项目审批和产业扶持基金的管理。我国服装业处于完全竞争状态，中国服装协会、中国纺织工
业联合会是我国服装行业自律性、非营利性、全国性的行业组织，为政府、行业、社会提供与服装
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业相关的各种服务。
中国服装协会及各级地方服装协会主要从事行业和市场研究，通过市场预测和信息统计工作，
在技术、产品、市场、信息、培训等方面为业内企业提供服务，代表会员向政府部门提出意见和建
议，为会员提供信息及产业指导服务。中国纺织工业联合会通过产业指导性意见、行业规划协调，
促进行业内企业发展；通过市场预测和信息统计为业内企业在技术、产品等方面提供服务；代表会
员企业向政府部门提出产业发展建议；配合质量和技术管理部门制定和颁布纺织服装产品质量标准
和消费标识。
二、行业主要法律法规和政策
服装行业所涉及的法律法规和政策主要包括：《产品质量法》《反不正当竞争法》《消费者权益
保护法》《零售商供应商公平交易管理办法》《零售商促销行为管理办法》和《关于加快纺织行业结
构调整促进产业升级若干意见的通知》《纺织工业调整和振兴规划》《建设纺织强国纲要（2011-
2020年》等，涉及的主要相关内容如下表所示：
国务院及有关部门先后颁布了一系列政策文件以规范和推动服装行业的发展，加快我国服装行
业的升级、转型。
（1）主要法律、法规
（2）主要产业政策
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三、行业技术水平和发展趋势
我国具有完整的纺织服装产业链。国内各种原材料供应充足。目前我国服装行业设计理念不断
发展、与国际前沿设计交流进一步加深，研发设计水平不断提高。
同时，新材料、新技术的开发和利用，提升并拓展了服装行业的技术含量。各种信息技术的不
断发展，也提高了服装企业的快速反应能力。
高尔夫服饰注重服装的功能与创意，是科学技术、文化艺术的融合。与其他服饰相比，高尔夫
服饰科技含量较高，在技术水平上更注重功能性，在面料、色彩的选择搭配上更有技巧。高尔夫服
饰在设计上既要体现服饰在运动过程中对人体的保护性，又不能妨碍挥杆、推杆动作，同时要呈现
出品位、时尚、生活等元素。另外，高尔夫运动受各种气候因素的影响，在面料的选择上既要舒适
柔软，又要求具备防紫外线、透气、吸汗、易干等特殊性能。因此高尔夫服饰所选用的原材料档次
较高，产品的科技含量较高，价格也相对较高，主要目标消费群体为中高端消费者。
四、行业的经营模式
国内服装行业主要可划分为 OEM（ODM）、制造商品牌模式和单纯品牌运营模式三种。
①OEM（ODM）模式
在 20 世纪 80 年代开始兴起的全球纺织服装产业第三次转移中，中国成为全球纺织服装产业
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的制造中心，OEM 成为加工企业最初采取的主要经营模式。90 年代中国纺织服装企业的加工制造
技术日臻成熟，开始参与服装面料或服装款式设计开发环节，经营模式由 OEM 向更高层次的 ODM
转变。在这种模式下，企业自身不具有品牌和销售渠道，主要是根据客户要求进行设计、生产，产
品全部返销给客户。
②制造商品牌模式
1995 年我国服装业开始明确提出“实施名牌战略”，以宁波、温州为代表的制造商品牌（由制
造商所创建的品牌称为制造商品牌）开始崛起。随着中国经济的突飞猛进，中国服装消费开始升
温，消费者对品牌的认知日益加强，使制造商品牌模式企业迅速成长起来。在这种模式下，企业依
托强大的生产能力，实行严格的成本控制和高效管理，同时进行品牌推广、建立销售渠道，形成了
较大的市场规模。
③单纯品牌运营模式
单纯品牌运营模式起源于欧美。这种模式注重设计开发、品牌推广及渠道建设，生产外包，以
直营和加盟相结合的方式拓展渠道。它的优点是企业专注于核心价值环节，而将低附加值且固定资
产投入大的环节外包，利用供应商的生产资源和当地加盟商的销售资源在市场份额增长的同时降低
经营风险。这种模式也被称为“哑铃型”业务模式，具有很强的轻资产模式特征。在当前的市场环
境下，采用该经营模式的服装企业能够获得高于市场平均利润的盈利。
五、行业周期性、季节性和区域性特点
近年来随着居民生活水平的逐步提高，我国服装需求量也逐年增大，服装行业未出现明显的周
期性。
服饰消费每年随季节出现周期性变化，因此经营存在一定的季节性波动特征。
从整个服饰零售业来看，秋冬季服饰普遍单价高、销售额相对较大，而春夏季服饰大都单价相
对较低、销售额相对较小。此外，法定节假日和换季促销所带动的消费需求在特定时间段内出现较
大幅度的增长。
我国地域广阔，南北气候差异明显，各地经济发达程度、文化传统及消费习惯不同使得我国服
装消费存在较大的地域性差异。北方地区四季气候差异明显，服饰消费需求随着四季变动差异也较
大；南方地区四季气候差异较小，服饰消费的需求随着四季变动差异也较小。从各地经济发展水平
来看，长三角、珠三角和环渤海一带经济发达的一、二线城市，消费者购买力较强，接受的国际服
装品牌和时尚潮流的信息较多，对品牌和时尚的认同度较高；而在经济欠发达地区的消费者购买力
相对较低，对品牌和时尚的敏感度稍弱，服装价格仍是首要考虑的因素。
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六、行业与上下游行业的关联性
行业的上游为纺织行业的面、辅料子行业及成衣制造业，下游直接面向终端消费客户。
服装质量及档次高低很大程度取决于面、辅料的质量及成衣制造技术。高级服装品牌企业，往
往会选择高品质的面、辅料及技术过硬的高级成衣厂。由于产品定价能力较强，对于高端品牌服装
企业而言，上游行业的价格波动的直接影响有限。
下游直接面向终端消费客户。宏观经济状况、消费者可支配收入、消费者消费心理以及消费信
心、消费者品位变化对服装品牌企业具有重要影响。
第三节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业发展情况分析
一、高尔夫服饰在中国的发展特点
高尔夫服饰在中国的发展情况和欧美发达国家不同，具有较为独特的中国特色。它源于高尔夫
运动但又超越了运动本身，并在中国的发展中逐步形成四大要素：
高度、深度、宽度、亮度。这四大向度要素分别与定位于高端市场的中国高尔夫服饰的高端
性、专业性、宽泛性、时尚性相对应，形成了自己显著的消费特点。不同品牌的市场定位与价格定
位也取决于这四大向度。
（一）高尔夫服饰的专业性（深度）
高尔夫从技术层面来看，它是一项典型的“精准”项目，技术要求细腻，是最难的球类项目之
一。它要求球手既要有良好的体能和意志力，又要在不同的球场环境，变化的天气状况下保持稳定
的心理控制能力和坚韧不拔的信心。
高尔夫服饰同样具有较强的专业性。它对透气性要求特别高，要求面料材质轻薄，吸湿排汗
快，具有防紫外线功能。一方面，高尔夫服饰通过符合运动特性的设计、剪裁，让球手在挥杆时感
觉轻松、舒适。另一方面，高尔夫服饰通过提高功能性，让球手在户外不同的气候下满足排汗、干
爽、防风、保暖等不同要求。
2000 年以来，高尔夫服饰更是成为展示科技创新的一个重要领域， 恤使用功能性面料，更有
利于防晒散热；裤子广泛使用新型天然材料，更轻便舒适。专业、高品质的高尔夫服饰在球场上可
以帮助球手取得好成绩，在球场外穿着让人舒适清爽。
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（二）高尔夫服饰的跨界性（宽度）
随着社会的进步和发展，传统的物质消费品的比例逐年下降，居民对户外运动、文化娱乐等有
助于健康和丰富精神文化的需求迅速增加。能够使人们亲近自然的户外运动成为丰富和活跃人们生
活的重要方式，有助于提高改善生活质量和满意度。
户外运动按照专业程度、活动强度可以划分为专业户外运动、常规户外运动和休闲户外运动三
类。专业户外运动包括雪山攀登、高山探险、激流穿越、多日露营等，具有环境恶劣、疲劳度高、
有较高危险性，装备具备很强的专业性等特点；常规户外运动包括常规山地活动、滑雪、短日露营
等；休闲户外运动以休闲为主，在常规自然环境下完成，时间短不露营，覆盖人群广，装备具有一
定的专业性。户外运动在欧美发达国家参与者众多，分布年龄层次广泛。据美国户外运动协会统
计，2013年美国参与户外运动的人数为 亿人，约占美国人口总数的 %。2010 年美国狭
义户外用品市场规模达到 150 亿美元，而由户外运动用品衍生的各类用品配件、服务的零售额达
到 460 亿美元零售额，成为重要的经济增长点。在国内，近年来人们向往户外、亲近自然的需求
日益增长，而户外运动所提倡的健康生活方式在很大程度上能满足人们的需求。通过对户外运动爱
好者的抽样调查发现，高学历、高收入特征明显。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计，
2000 年至 2014 年，国内户外用品的零售总额年平均增速为 %，成为服装零售业中增速最快
的细分行业之一。高尔夫运动是一项典型的亲近大自然的户外运动，在宁静安逸的环境中通过适当
运动可以达到健身休闲效果。高尔夫球场风景优美，是远离都市的宁静“氧吧”，让人精神愉悦、
神清气爽。高尔夫既快乐身心又优化人格，既切磋球技又方便交友。高尔夫运动让人得到的不仅是
体质的增强，还包括心理上的放松和调节。与其他竞技类运动相比，高尔夫运动节奏舒适缓慢，没
有身体对抗，几乎没有造成运动创伤的外界因素，对年龄和体能素质要求不高，因而适合广泛人群
参加。
高尔夫服饰采用跨界设计，在保持服装的专业性能的同时，又采用能够体现时尚休闲、和大自
然和谐融合的设计元素，从而拓宽了自己的消费群体。
高尔夫同时是商务交流的手段和工具，具有较强的商务性。商界人士把高尔夫球场作为重要的
商务平台。高尔夫已经成为企业进行商务洽谈、联络感情、巩固友谊、回馈公司高端客户的平台。
根据今日美国网站的调查，全美国公司超过 90%的 CEO 打高尔夫。根据《中国高尔夫行业报
告》的统计数据，中国国内高尔夫人口中企业主占 21%、总经理级别以上人士占 20%，主管、经
理、总监级别占 31%。从中可以看出，高尔夫具有很强的商务特性。高尔夫令繁琐的商务和宴请变
得更为轻松和健康。另外，高尔夫追求的“诚信、自律、主动为他人着想”的精神和市场经济文化
有着高度吻合。在打球的几个小时内，打球者的人格、秉性（诸如他是否诚实、处理有利或不利局
面的能力、是否具有冒险精神等）能够自然充分地呈现。这有助于为商业决策、进一步建立业务关
系提供帮助。
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从中国的国情来看，高尔夫服饰里的主要类别，包括 T 恤、毛衫、夹克、休闲长裤等，正在
逐渐成为中高端消费人群的着装选择，是正装之外的、在较为正式场合的主要着装方式。这种服装
穿着应用的改变为中国高尔夫服饰拓展了很大的市场空间，同时为它的发展打开了一条通往其它服
装类别的通道。“穿着高尔夫服饰并不一定是在高尔夫球场”已经成为中国消费者对高尔夫服饰的
普遍认知。
从上图可以看出，高尔夫服饰通过创新的跨界理念，将高尔夫专业运动、高端户外运动、高端
时尚休闲、高端商务休闲市场连接、融合，具备了较强的宽泛性，成为服装服饰领域的重要品类。
（三）高尔夫服饰的时尚性（亮度）
高尔夫运动对人们生活方式的改变和生活质量的提高起到了积极的作用，具有较强的亲和力和
渗透力。那种漫步于蓝天之下、绿草坪上，令人悠然自得、轻松愉悦的过程使得高尔夫在成为时尚
健康运动的同时，也成为一种吸引中高端消费群体的生活方式。
高尔夫作为世界性的运动，各项赛事被电视等媒体转播、报道。球员在球场上穿着更具特色和
更富色彩的服饰，成为高尔夫运动的亮点，从而带动高尔夫服饰越来越有个性，越来越时尚。高尔
夫爱好者在模仿球星们挥杆动作的同时，也在仿效他们的时尚穿着，色彩亮丽的高尔夫服饰成为一
种风格鲜明的休闲服饰。高尔夫服饰时装化的倾向也越来越明显，运动和时尚的融合让高尔夫服饰
品牌成为引领服饰时尚潮流的一股重要力量。
（四）高尔夫服饰的文化内涵及高端定位（高度）
高尔夫之所以成为一种全球性的健康户外运动，与它在自身发展历史中形成的深厚文化底蕴密
不可分。通过独特的高尔夫规则和礼仪，人们在享受这项运动的过程中接受了高尔夫文化的熏陶，
继而影响人们的生活方式和处世哲学。高尔夫文化可以归纳为：
A、挑战自我和环境
高尔夫运动为国际公认的四项绅士运动之一。高尔夫是个人不断修正自我、面对自我、挑战自
我并寻找完美的过程，这正是高尔夫运动的乐趣。全世界有数以万计的高尔夫球场，每个球场都有
自己的特点，这也是高尔夫区别于其他运动项目的特别之处，也使每一个高尔夫爱好者在每个球场
都面临新的挑战。高尔夫的挑战性塑造了人们对待生活和人生的态度。
B、礼仪和自律文化
高尔夫强调先人后己、严格自律的绅士风度，着装规范，在推杆进洞后给对手以尊重的微笑，
球友之间、球手与球童之间相互鼓励、尊重、帮助、合作都是高尔夫礼仪的具体体现。
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同时，由于高尔夫场地的特点，在大多数情况下打球者是在无裁判看顾下打球。
为了保证公正、公平，高尔夫要求球员有严格自律的精神，每个人首先是自己的裁判。
C、平等、互利、诚信、和谐
高尔夫是一项广泛用于社交活动的运动，追求的是公平、和谐、信任。诚信、主动为他人着想
是高尔夫的精神。正因为强调这些人际交往的核心准则，高尔夫球场成了结交朋友的好场所。高尔
夫运动所特有的文化内涵是决定其生命力和存在价值的重要因素，具有鲜明的文化特征。注重礼
仪、体现公平、讲求诚信、平等沟通、修身养性是高尔夫文化底蕴在高尔夫运动中的具体体现，也
是高尔夫运动的灵魂。
这也与中国社会的传统文化存在着许多共性。
在中国，高尔夫服饰的消费者的普遍特征是：高收入高消费；懂生活会生活；注重品质，同时
更注重体现个人品味和社会地位，愿意为高品质和差异化的产品和服务付费；在着装上注重服饰品
牌代表的文化和生活方式。他们的行为对其周边群体有较强的示范作用。高尔夫服饰在中国现阶段
选择了走高端和精品化的定位，高端性与精品化决定了高尔夫服饰的高度。
近年来，一些大型商场的休闲装区域出现了一些色彩鲜艳、档次较高的服装产品，这些产品集
中在特定区域销售，产品风格偏运动休闲，价格定位于中高档，这就是休闲装的细分产品——高尔
夫休闲服饰。
二、中国高尔夫服饰市场现状
（一）日趋平民化
从狭义上来说，高尔夫服装就是人们在从事高尔夫运动时所穿着的服装。在此基础上，服装设
计师们通过各种文化元素的挖掘、色彩的运用、面辅料的选择、款式的设计变化等手段，不断推出
既能很好体现高尔夫运动文化，又符合时代审美潮流；既能在从事高尔夫运动时穿着，又能在日常
生活中穿着的高尔夫服饰产品，并使之成为一个专门的服装门类，这也是广义上的高尔夫服装。
伴随着高尔夫这项古老的运动而产生，高尔夫服装如今已有数百年的历史。当高尔夫运动逐渐
在西方平民化，适用于休闲时间穿着的高尔夫服装也开始普及，到现在，高尔夫服装已经完全融入
西方主流生活形态。目前在欧美日韩等西方发达国家，高尔夫服装作为一个专门的服装门类已经非
常成熟，并从中诞生了一大批专事高尔夫服装的国际品牌，从其经营特点可归纳为以下两大类型：
一种是专做高尔夫服饰的，如雅狮威、万星威等；还有一种是由相关产业或以其它相关产业为主延
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伸到高尔夫服饰的，如卡拉威、泰勒梅等以做高尔夫球具为主，延伸做服饰；耐克、阿迪达斯等由
做其它体育运动品牌服装延伸到高尔夫服饰；拉尔夫 劳伦、登喜路等由做高级时尚品牌产品延伸
到做高尔夫服饰等。
（二）爆发式增长
中国高尔夫服装产业起初是以给国外各大品牌代工为主，伴随中国高尔夫产业 20多年的发
展，特别是从 1995年开始，高尔夫运动在中国得到了暴发式增长的同时，高尔夫服装也获得了快
速的发展，在一批国际品牌通过其代理商抢占中国市场的同时，也催生了一批国内高尔夫服装企业
和品牌的诞生与发展。
目前我国高尔夫服饰行业企业的发展类型主要有这样几种：一是代工企业，其处于价值链的低
端，大量分布在我国珠三角、长三角地区；二是由加工制造企业发展出来的制造商品牌企业，这类
企业凭借自己的设计制造技术，针对高尔夫服装消费群体相对比较集中的特点开展定制业务；三是
由相关产业延伸到高尔夫服装的品牌企业，如由高尔夫场地设备提供商延伸到高尔夫服饰产品的提
供商，由高档商务休闲装品牌延伸到高尔夫服饰系列等；四是从一开始就瞄准了高尔夫服饰产业的
专业自主品牌运营企业。
由于中国的基本国情是人口多耕地少，国家长期以来对占用土地比较大的高尔夫球场建设采取
的是不鼓励的政策。2011年 4月，国家发改委、国土资源部等十一个部委联合发出了《关于开展
全国高尔夫球场综合清理整治的通知》，要求对相关高尔夫球场进行清理整治；2011年 3月国家发
改委公布的《产业结构调整指导目录（2011年本）》将高尔夫球场建设项目列入了限制类产业；
2011年 4月国家发改委公布的《外商投资产业目录（修订征求意见稿）》将高尔夫球场建设和经营
列入禁止外商投资产业目录。
此外，国家税务总局关于印发《消费税征收范围注释》的通知（国税发[1993]153号）将高尔
夫球、球杆、球包（袋）作为十四类需要征收消费税的产品之一。这些政策对高尔夫运动在中国的
快速普及产生了抑制作用，但对高尔夫运动的制约并不妨碍中国消费者对高尔夫文化、高尔夫生活
方式的追求和向往，同样也不妨碍人们对独具特色的高尔夫服装，特别是泛生活化的高尔夫服饰的
追求和喜爱。
（三）文化驱动消费
高尔夫运动之所以持续受到不同历史时期、不同社会文化背景、不同地域的社会精英，以及相
当的社会普通大众的推崇和青睐，主要得益于从这项运动中所折射出来的受到普遍推崇的从容淡
定、成熟高雅的绅士文化。日益富裕起来的中国消费者也不例外，人们对高尔夫所呈现的“在绿
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地、阳光、新鲜空气中的美好生活方式”的憧憬，对高尔夫所传递的“健康、高雅、和谐”文化的
追求，既然大多数人难以通过高尔夫运动的方式得以感受和体验，那么将其艺术地体现，并切实地
感受在日常着装上就不失为一种既经济又便捷的方式。
高尔夫服装的设计师们不仅要对于如何通过服饰来阐释高尔夫文化有着独到的见解，同时，他
（她）们还要非常善于捕捉区域文化和审美的细微差异，并将这种差异和高尔夫所倡导的特殊文化
内涵加以融和，通过服饰设计语言和服饰载体精准地加以表达。
品牌运营商、企业经营及其设计师们如何把对高尔夫运动、高尔夫文化元素、高尔夫运动参与
者从普遍意义上的理解和把握，与品牌市场所在地区的本土文化及其特有的文化元素，特别是当地
人们的审美情趣有效地结合起来，并将这种理解、把握和结合反映在服装的设计、销售策略的制定
和渠道的定位上，是高尔夫服饰行业内品牌产品的灵魂，是行业内各品牌企业竞争的核心内容，如
果在这一点上把握不到位就很难在这一细分市场站稳脚跟，就有可能使自己的产品失去这一细分行
业应有的特征，最终被这一细分市场边缘化。
高尔夫品牌服装的溢价来源于产品的高品质、产品和品牌中所体现的高尔夫特征；高尔夫品牌
服装的市场来源于品牌产品能在多大程度和广度上契合不同区域消费者在内心深处对高尔夫生活方
式、高尔夫文化的现实感受和理解。
（四）市场容量不容小觑
正是基于对高尔夫文化的认同，尽管高尔夫运动的普及在中国受到国家政策的限制影响，但近
年来在相关机构的积极推动下，各项与高尔夫运动相关的赛事和文化推广活动日益频繁，极大地提
升了中国广大消费者对高尔夫运动和文化的认知，“穿着高尔夫服饰并不一定是在高尔夫球场”已
经成为消费者对高尔夫服饰的普遍接受意识。这也是高尔夫运动在中国受到制约的条件下，高尔夫
服饰产业却仍然获得了快速发展的市场基础。
（五）商场成主销售渠道
针对高尔夫服饰消费群体的特征，许多高尔夫品牌服装将自己的市场渠道一开始定位在各高尔
夫球场、俱乐部、球队等这一类专业场所和核心人群。近几年来，一批高尔夫服饰品牌瞄准了中高
端消费市场的潜力，不仅在产品开发上加大偏休闲产品类别的开发力度，而且将销售渠道也拓展到
商场、购物中心等传统商业零售主渠道，从而使自己的品牌产品在销售规模上得到了快速提升。
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第四节 2018-2019 年我国高尔夫服饰行业竞争格局分析
一、行的竞争格局
相比国外而言，高尔夫服饰在中国起步时间较晚，但发展速度较快。
目前高尔夫服饰品牌基本可分为三种类型。
1、专业经营高尔夫服饰的品牌。主要有比音勒芬、金狐狸（Wolsey）、黄金熊（Jack
Nicklaus）、雅狮威(Ashworth)、万星威（Munsingwear）等。这类品牌在注重产品专业化的同时提
倡产品的生活化，注重高端商场、核心商圈渠道。
2、以卡拉威（Callaway）、泰勒梅（TaylorMade）等为代表的高尔夫球具品牌，以其球具享有
盛名。这类品牌以球具为主打产品，高尔夫服饰相对处于辅营地位。
渠道基本为高尔夫球会、俱乐部和高尔夫产品专卖店，产品更强调运动功能。
3、以 HugoBoss、CK 等为代表的高端时尚品牌，衍生出的高尔夫服饰系列。
4、以耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）为代表的专业运动品牌衍生的高尔夫服饰系列。这类
品牌产品覆盖多项体育项目，高尔夫服饰在其产品线中占比较小；同时，其产品定价相对较低。
二、现有品牌市场份额小
目前在国内市场上的高尔夫服饰品牌数量不少，但无论是国外品牌，还是国内品牌，其终端渠
道的量普遍不多，市场覆盖面有限，所产生的市场销售额也都不大。
三、进入服装行业的主要壁垒
（一）品牌
随着品牌意识在国内消费者心中的觉醒，品牌已经成为服装企业最重要的核心竞争力。一个知
名品牌的建立是企业在产品质量、研发设计、营销网络和品牌文化等诸多方面投入大量人力、物
力，长期耕耘的结果，需要企业管理者精心培育。新入行的企业很难在短期内获得市场的认可。特
别是对于像高尔夫服饰这类的高端服饰品牌，更需要长期的积累和沉淀，才可以在中高端消费群体
中获得一定的知名度和影响力，形成品牌忠诚度。
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（二）研发设计的创新能力
随着生活水平的提高，服装消费已不再满足于基本功能，而更偏重于时尚、美感、品味、潮流
和个性化的需求。服装企业在研发、设计上需要快速捕捉潮流元素，吸收国际时尚设计理念并融入
本土文化风格；需要紧跟流行趋势、不断推陈出新，顺应消费潮流，以满足消费需求的变化。
对于高尔夫服饰来说，产品的研发设计既要在产品中融入品味、时尚、休闲、生活等元素，同
时在细节上又要考虑到防紫外线、透气、快干、舒适、保持较好体型等特性。这对设计师在运动技
术、服装工艺、美学、面料特性等综合能力有较大考验，对企业设计研发创新能力、设计流程管理
能力、研发功能配置等提出更高要求。没有自主原创设计，单纯依靠模仿的产品将在市场竞争中处
于劣势。
（三）营销网络
营销网络是服装企业立足市场的关键因素之一，更是服装品牌知名度的助推器。建立全国性
的、完善的、稳定的销售网络需要服装企业前期的大量投入，而且需要时间不断对其进行修正、更
新。这使得终端销售网络成为进入服装行业的主要壁垒之一。
对于高尔夫服饰这类高端品牌来说，营销网络一般位于发达城市核心商圈内的高端渠道，具有
一定的稀缺性。优质店铺资源的稀缺性使得新进企业在一个相当长的时间内很难形成一个完善、稳
定的销售渠道。
（四）文化壁垒
文化对服饰品牌具有一定的支持和牵引作用。高尔夫服饰品牌不仅涉及到服饰文化、时尚文
化，同时涉及到高尔夫文化。文化的普及和推广，将有助于高尔夫服饰产业的发展；反之，文化的
断层、缺失和冲突，也会阻碍或者减缓高尔夫服饰产业的发展。高尔夫服饰企业能否在经营产品的
同时，将高尔夫文化植入自己的产品设计、产品风格和市场推广中，并获得目标消费者的认可是一
个更为深入长久的考验。
四、行业内主要企业
比音勒芬定位于高尔夫服饰，产品包括专业高尔夫系列和生活休闲系列。
比音勒芬的竞争对手主要为金狐狸（Wolsey）、黄金熊（Jack Nicklaus）、雅狮威
(Ashworth)、万星威（Munsingwear）等定位于全系列高尔夫服饰的品牌企业。这些竞争对手与比
音勒芬的全系列产品形成竞争。同时，比音勒芬的专业高尔夫系列与卡拉威（Callaway)、泰勒梅
（Taylormade)等存在一定程度的竞争；生活休闲系列产品与拉尔夫. 劳伦(Polo Ralph
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Lauren) 、法国鳄鱼（ LACOSTE） 布克兄弟（ Brooks Brothers）等存在一定程度的竞争。
第五节 企业案例分析：比音勒芬
一、公司的市场地位
在公司所处的高尔夫服饰市场，目前尚无权威统计的市场占有率数据。比音勒芬从品牌影响力
和美誉度、门店数量、市场覆盖度等方面比较，在国内高尔夫服饰市场处于较为领先的地位。以截
至 2015 年底的终端门店数量为例，比音勒芬品牌截至 2015 年底拥有覆盖全国 31 个省、直辖
市、自治区的 601 个终端门店。在终端门店数量方面，比音勒芬超过在高尔夫服饰领域的竞争对
手。
资料来源：通过各品牌中国网站或宣传册统计。卡拉威数据为截至 2013 年底的数据，金狐狸
数据为截至 2014 年底的数据,，其他品牌终端门店数量均为截至 2015 年底的数据。
二、公司的竞争优势
（1）高端鲜明的品牌定位，深厚的高尔夫文化底蕴
首先， 作为比音勒芬的品牌标识和重要无形资产，精准地把握住了高尔夫运动和高尔夫服饰
的神形特征，给消费者以鲜明的高尔夫视觉认知。
其次，长期以来公司一直致力于比音勒芬品牌形象的打造。比音勒芬品牌在国内率先提出“生
活高尔夫”理念，专注于向市场传播高尔夫的“绅士、和谐、挑战”的文化内涵，推广高尔夫“健
康慢生活”的生活方式；通过差异化定位，在品牌、产品、风格、文化等方面和其它服饰品牌区别
开来。
同时，公司管理团队长期致力于构建公司的高尔夫文化氛围，在工作和生活中不断增厚和夯实
公司高尔夫文化的底蕴。比音勒芬从店铺装修、服装设计到文化展示、产品陈列等方面突出品牌的
高尔夫风格与文化；同时通过赞助各种高尔夫赛事活动，分享和传播高尔夫文化。
（2）独特清晰、差异化的产品定位
公司的产品定位于高尔夫服饰市场，目标消费群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装
倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。在产品风格设计上具有鲜明的个性和一贯坚持的风
格，强调和目标消费者形成“共鸣”。
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公司将传统的高尔夫服饰文化与中国文化进行有效的融合，产品涵盖专业高尔夫、生活休闲两
大系列，以满足着装者不同场合的需求。专业高尔夫系列主要针对经常下场打球的高尔夫运动爱好
者，产品选用功能性面料，强调专业性和舒适性的融合，满足在不同天气状况下都可舒适挥杆的要
求。生活休闲系列以“自然、阳光、和谐”为核心设计理念，注重采用功能性面料，同时在面料档
次、做工、剪裁与细节等方面体现出着装者的身份与品位。
通过清晰的产品定位、独特的产品风格及单一品牌的多层次产品覆盖策略，比音勒芬吸引了企
业家、高级白领、演艺名人等具有较高消费力的客户，形成了具有较强品牌忠诚度的消费群体。
（3）拥有覆盖全国主要消费区域、布局合理的高端销售渠道
截至 2016 年 9 月底，公司拥有 601 个终端销售门店，其中直营店 273 个、加盟店 328
个。公司门店大多位于国内大型高端商场、主要机场、知名高尔夫球会会所等，覆盖了国内主要城
市的核心商圈。公司与包括广州友谊、北京燕莎、北京翠微、南京金鹰、杭州大厦、天津友谊、成
都仁和春天百货、昆明金格百货、青岛海信等在内的国内高端连锁百货建立了稳定的合作关系，成
为它们的优质合作伙伴。
在渠道布局上，公司坚持在一线和主要二线城市建立直营店，以利于公司树立品牌形象并辐射
周边区域。同时，在其他区域公司采用加盟模式来加大销售终端密度。目前，公司的直营店与加盟
店的比例约为 1：。公司渠道布局层次分明，一方面可保证公司对营销网络的控制力度，提升
品牌形象，另一方面可借助加盟商的区域资源扩大市场覆盖面。
公司销售终端网络布局合理，已初步建立了覆盖全国主要发达区域市场的营销网络，品牌知名
度日益提升。
（4）形成了行业内较为领先的研发设计优势
①建立了行业内较为领先的研发设计团队
公司建立培养了一支高素质的设计研发团队。截至 2016 年 9 月 30 日，公司设计研发团队
共 39 人。公司的设计师具有多年高尔夫服饰设计经验，在设计理念、色彩应用、工艺设计与表
现、面料处理与把握等方面具有较高的专业素养。他们具备敏锐的时尚捕捉能力，定期参加国际流
行前沿的时装发布会、知名时装走秀活动以及国际面料展，在及时把握国际流行时尚趋势的同时根
据中国消费者的着装心理、功能需求和审美取向的差异，通过服饰设计语言和服饰载体精准地加以
表达。
②设计能力较强，经典款式的设计得到消费者认可
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公司产品在设计方面注重运用新技术、新工艺和高科技面料，并运用跨界设计理念，让运动元
素、休闲元素以及时尚元素在服饰上和谐融合，实现了功能性和审美的统一。报告期内，公司设计
部门每年设计的产品超过千款，显示了公司具有较强的设计能力。同时，公司产品在面料选用、色
彩、款式上既延续品牌传统风格，沉淀经典，又积极突破创新，提炼时尚，不断丰富产品系列和产
品线以满足和引领潮流。公司的一些经典款式，在色彩的搭配、对比、明暗及深浅的对照，线条处
理，细节设计等方面确立了自己的品牌风格，并和公司品牌的文化内涵和谐统一，已经成为品牌个
性化的识别标志。这些经典款式的市场销售经久不衰，提升了品牌的美誉度。
③研发设计运作模式及流程趋向国际化
公司在打造内部团队研发设计能力的同时，聘请国外服装行业知名咨询机构，对研发设计核心
流程进行升级再造。公司产品设计在运作模式、设计理念和设计水准上已越来越接近国际水准。
公司研发设计流程全面覆盖商品企划、市场信息调研、设计、制版、订货会环节，并向面料开
发、品牌营销环节延伸。一方面公司和上游的世界顶级面料商合作开发适合自身品牌风格的面料及
花型图案；另一方面公司的设计师、商品策划、市场销售、品牌推广人员组成团队，对下一季消费
者的消费偏好、流行趋势、时尚元素进行识别判断，以准确推出新品来引领市场消费。通过研发设
计模式和流程的优化，一方面，公司的产品设计不依赖于个别高知名度的设计师，而是以品牌文化
理念和品牌风格定位为中心，采取聘用韩国知名设计师并结合内部培养的方式，组建具备国际化视
野和内生力的设计团队；另一方面，保证了设计团队能够与目标市场充分交流，设计工作能够高效
运作，并降低市场风险。
④和外部专业机构合作，打造核心研发设计优势
近年来，公司在打造内部团队研发设计能力的同时，积极与外部设计团队、科研院所等合作，
在研发设计能力方面得到了一定的认可。报告期内，公司获得的设计奖项主要有：2011 年 12
月，公司获得中国纺织工业联合会颁发的产品开发贡献奖；2012 年 11 月，公司获得中国流行色
协会颁发的“2011/2012 中国色彩应用奖”和“2011/2012 年度最具流行魅力高尔夫服饰品牌”；
2013 年 3 月，公司获得中国服装协会颁发的“杰克·第九届中国服装品牌年度大奖创新大奖”。
基于公司长期以来对国际高尔夫服饰流行色趋势的准确把握，2012 年中国流行色协会通过多
方面考察，决定和公司合作共建“中国高尔夫服饰色彩研发基地”。
公司成为中国流行色协会在高尔夫服饰领域唯一的战略合作伙伴。2012 年 12 月，公司被中
国纺织工业联合会授予“国家高尔夫服装产品开发基地”称号。2013 年 1月，公司和北京服装学
院合作成立“高尔夫服饰人体工程研究中心”，以建立高尔夫运动人体三维数据库和模型，开展高
性能高尔夫服饰产品功能性与版型研发，建立高尔夫服饰特殊功能面料的评价标准和体系。2013
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年 1 月，公司被认定为 2012年度广州市番禺区企业创意设计中心。2013 年 10 月，公司成为中
国国家高尔夫球队（奥运之队）官方唯一专业高尔夫服装赞助商，比音勒芬品牌成为中国国家高尔
夫球队（奥运之队）指定品牌。2013 年 12 月，公司被《纺织服装周刊》评选为 2013中国纺织
服装行业“十大服装品牌”。
（5）始终如一地坚持产品的高品质
对于品质的追求是公司一贯的坚持。公司将“优质的面料、亮丽的色彩、新颖的款式、精细的
做工”作为产品定位，努力为消费者提供高品质的产品。
在面料选择方面，为了确保产品品质，公司坚持选择高档次、高性能的面料。
公司与意大利、韩国和日本等国的知名面料供应商保持稳定的合作关系。这些面料供应商也是
国际一线品牌的合作伙伴。公司与部分面料供应商建立了技术研发人员定期交流合作机制，并结合
公司产品的风格特点，发挥各自的优势进行产品的定向开发。同时，公司每年组织团队参加境内外
国际面料展，从中捕捉面料流行趋势。
在产品设计方面，公司采用运动立体式裁剪，使产品更为人性化。例如：T 恤色彩亮丽，手感
舒适，领子比普通 T 恤领子高且直挺，方便遮阳，大部分产品还具有吸湿、排汗、易干的特性；
裤装在设计上给予分割余量防止膝盖位突出及大腿部的拽拉现象，部分产品采用功能性面料，具有
抗菌、环保、抗紫外线等功能。
在成衣厂选择方面，公司建立了一套有效的供应商管理制度。公司部分成衣委托韩国成衣厂加
工。公司合作的韩国成衣厂具有较强的工艺技术优势，公司通过与其共同研发，生产出的 T 恤产
品色彩纯度高、持久度好，避免了普通产品长时间穿着后容易产生的颜色暗淡、手感粗糙的问题；
毛织与梭织拼接产品充分结合了两种材质的优点，既有梭织产品的可塑性，也有毛织产品的可伸展
性和柔和性。公司国内合作的主要成衣厂的生产规模、工艺技术、管理水平在行业内具备较强的专
业优势和良好的口碑，具有为国际知名品牌加工的经验。公司的主要成衣厂均为长期合作，互相了
解程度高，目前已形成了一个能够满足公司质量、交货期要求的战略合作伙伴群。自成立以来，通
过不断探索，公司制定了工厂资质、交货期、返修率、售后服务、合同履行情况、应变能力等方面
综合的成衣厂考核指标体系。综合指数不达标的加工商将被淘汰。同时公司还对每一批外包产品实
行委派质量跟单员制度，对每一批每一件产品都实行严格的质量跟踪检测。
在服务方面，公司成立了 VIP 服务中心，向 VIP 客户提供全面细致的个性化服务。服务主要
包括：
①建立客户资料库，方便销售部门的服装顾问准确了解客户的穿着风格、尺码等信息，提供符
合客户习惯的服装搭配；
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②建立告知系统，定期向 VIP 会员传递时尚资讯、流行趋势及品牌信息；向符合条件的 VIP
会员开展积分兑换活动，增加与客户间的互动；
③公司向符合条件的 VIP 客户发送邀请函，参加门店所在城市举办的消费体验等各种活动，
或者和战略合作商场举办 VIP 客户高尔夫联谊赛。通过品质服务，公司提升了品牌形象和品牌忠
诚度。
（6）符合自身定位的品牌营销与市场推广策略
品牌营销与推广是高级服饰企业获取市场影响力，体现品牌价值和品牌文化，提升品牌形象和
产品形象的重要手段。公司紧密围绕主要目标消费群体，实行从商
品企划、产品设计、终端视觉形象、橱窗广告、货品陈列、品牌代言和营销活动策划的整合营
销，以提升比音勒芬品牌的知名度和美誉度。
公司根据产品定位高端的特点，通过对目标客户群生活习惯的针对性分析，并借鉴国际知名品
牌营销宣传的经验，较少采用普通电视频道、报纸等大众媒体形式推广，主要通过独特的终端环境
形象、时尚精英杂志营销、高尔夫频道、举办专题推广活动、客户长期惠顾 VIP 计划等方式进
行。
①品牌形象整合设计
公司聘请了专业品牌运营咨询公司对品牌核心价值、品牌定位、设计理念、风格取向、传播途
径及品牌视觉形象等识别要素进行了整合设计和规范，并在企划设计、营销推广活动中贯彻和提升
上述价值和定位。
②树立独特的终端环境形象
为了营造良好的终端环境形象，公司聘请韩国专业的空间设计顾问机构 MAST公司和视觉陈列
设计顾问机构 Dio 公司对品牌的终端形象，包括空间布局、橱窗广告、产品陈列、视觉环境、装
饰风格、道具陈列、店铺装修选材等方面，进行专门的设计和提升，使各门店都能清晰一致地表达
比音勒芬品牌形象和产品风格，让门店成为公司品牌宣传的最好平台。
③有针对性的进行广告宣传
针对目标客户群的特点，公司选择了《高尔夫》《高尔夫大师》《财经》《三联生活周刊》 看天
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下》、《 这类比音勒芬品牌潜在受众比较喜爱的杂志进行宣传推广；选择了广东电视台《高尔夫频
道》、网络媒体《新浪》，还有各种户外媒体等作为比音勒芬品牌推广的合作伙伴。通过多年有针对
性的运作推广，比音勒芬品牌不仅在高尔夫爱好者领域，而且在其他目标消费群体心目中的知名度
和美誉度得到了很大的提升。
④开展主题营销活动
公司定期参加行业内影响力较高的服装及高尔夫展会，如中国国际服装服饰博览会、中国国际
高尔夫博览会，并从 2008 年开始举办“高尔夫服饰文化体验之旅”活动。公司在展会及主题活动
中，通过现场走秀、互动体验等活动宣传高尔夫文化，传递“健康慢生活”的生活方式，全方位地
向消费者传递比音勒芬产品的文化及价值内涵。
⑤通过高尔夫赛事进行品牌推广
近几年，公司赞助的重大高尔夫赛事活动包括：2010 年 6 月-2011 年 6 月公司为中国大学
生高尔夫代表队指定比赛服装赞助商；2010 年 6 月-2011 年 12 月公司为全明星高尔夫球队服装
合作伙伴；公司为高尔夫频道“比音勒芬杯铁杆会”2012年、2013 年以及 2014 年赛事的冠名赞
助商；2012 年 12 月，公司成为 2012 年“东风日产杯”中国亚太职业高尔夫球队际对抗赛指定
服装赞助商；2014 年 10 月，公司成为“南山·中国大师赛”的服装赞助商；2014 年 10 月，公
司成为“2014 观澜湖世界明星赛”的官方供应商；2015 年 4 月，公司成为“2015 年中韩明星高
尔夫慈善赛”的唯一高尔夫服装赞助商；2015 年 4 月，公司为高尔夫频道“比音勒芬杯铁杆会”
2015 年 3 月至 2016 年 12 月赛事的冠名赞助商。
（7）经验丰富的管理团队打造的管理优势
公司拥有一支经验丰富、理念一致、积极进取、专注执着的管理团队，他们对中国高尔夫服饰
文化和市场有着深入透彻的理解。公司管理团队有着多年的从业经验，核心管理层直接持有公司的
股份，为公司管理层稳定和持续的发展提供了保障。
公司管理团队在公司定位、发展战略、管理提升等方面思路清晰。经过多年的发展，公司采用
扁平化的经营管理模式，建立了和品牌运营企业相适应的业务流程、控制力强的营销终端管理制
度、快速反应的供应链体系、规范的决策和执行机制，确保了公司的健康快速发展。
三、公司的竞争劣势
（1）信息化系统需要进一步提升
公司在信息化建设方面与一些国际知名品牌企业相比较还存一定差距。随着公司渠道规模、供
应链条的扩张和延伸，渠道终端的信息化管理，特别是加盟商渠道终端和供应商的管理和资源有效
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整合，以实现信息资源共享、供应链快速反应、科学决策等方面需要进一步加强。
（2）缺乏进一步拓展门店的资金实力
由于比音勒芬融资渠道单一，资金实力较弱，公司需要通过发展加盟店来扩展一、二线城市以
外的市场。目前，公司加盟店的比重还较大。但对于高端服饰品牌来说，直营店对经营战略和市场
策略的执行力更强，对品牌形象的提升更为重要。同时，未来全国一、二线城市对高级高尔夫服饰
的消费需求具有很大增长潜力，公司需要进一步拓展直营店来取得进一步发展。
第六节 2019-2025 年我国高尔夫服饰行业发展前景及趋势预测
一、高尔夫服饰市场具有良好成长前景
（一）专业高尔夫服饰市场随国内高尔夫爱好者数量的增长市场潜力较大
高尔夫作为一项户外休闲运动，过去几十年中在发达国家得到快速发展。根据美国国家高尔夫
基金会（National Golf Foundation，简称 NGF）2006 年公布报告的数据，2006 年美国的高尔夫
人口（指年满 6 岁，1 年下场一次以上）约为 2,870 万，美国高尔夫人口占总人口的比例为
%，高尔夫产业产值高达 600 亿美元。
在国内，根据 Taylor Nelson Sofres 市场研究公司在 2009 年所做的一项调查显示，年龄在
15 岁至 54 岁之间的中国国内城市居民中打高尔夫的人占 %。这一年龄段的中国大中城市总人
口约 3 亿，照这一比例推算，国内打高尔夫的人数保守估计约为 330 万。根据《中国高尔夫行业
报告（2011 年度）》的统计数据，高尔夫人口一年中购买的高尔夫服饰的平均消费金额如下图：
根据上图中各区间的中位数计算，高尔夫人口一年的高尔夫服饰消费金额平均为 7,185 元。
以此推算，国内 330 万高尔夫人口消费的专业高尔夫服饰的潜在市场容量约为 237 亿元，但仍和
欧美发达国家有较大差距，未来发展潜力较大。
（二）生活休闲高尔夫服饰因自身具有的跨界性，随着中产阶层壮大，增长速度较快
A、中产阶层的壮大使生活休闲高尔夫服饰消费群体快速增长中国 2015 年人均 GDP 已超过
7,000 美元，中产阶层迅速壮大，消费结构正在发生很大转变。中国的中产阶层有如下特征：一是
集中在大城市，大部分受过高等教育；二是他们有稳定的工作，大多为从事脑力劳动的高级白领；
三是他们在努力工作的同时，生活素质、时尚品味密切与世界接轨。他们的价值品位、消费习惯、
生活方式，共同构成了中产阶层的文化。
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在服饰消费方面，中产阶层更重视服饰的社会价值，即通过服装来表达个人品味，同时达到对
群体的所属认同和突出个性的自我认同。中产阶层追求服装表达的精神和文化内涵，从而引领和创
造出社会新的流行时尚。生活休闲高尔夫服饰所蕴含的丰富文化属性和代表的生活方式和中产阶层
的文化有很大的契合度。生活休闲高尔夫服饰的消费者追求高尔夫式的着装风格，这是源于对生活
质量的追求。他们愿意购买风格鲜明的服饰品牌，来取代以往定位模糊的普通休闲服饰产品。随着
中国中产阶层群体的增长，生活休闲高尔夫服饰未来成长空间较大。
B、生活休闲高尔夫服饰的跨界性使它的市场份额逐步提升
“享受高尔夫似的闲情逸致，并不一定要打高尔夫”。生活休闲高尔夫服饰的消费群体不仅仅
局限于下场打球的高尔夫爱好者，还包括那些认同高尔夫文化，从而在着装上倾向于高尔夫风格的
消费者。根据美国 NPD 市场研究公司 2006 年针对美国女性消费者所做的一项数据统计， 62%的
女性购买高尔夫服饰并不是专门为有了去球场挥杆，而是选择在平日的休闲生活中穿着。根据公司
对现有 VIP 客户的调查统计，约 78%的人表示不打高尔夫或仅仅在高尔夫练习场打过球。
高尔夫服饰在中国成为中高端消费人群的着装选择，以及它的跨界定位，具备较强宽泛性的特
点，吸引了越来越多的消费者并引导了服装消费偏好。高尔夫服饰的市场份额正在逐渐加大。
二、行业发展趋势
（一）西方趋势：平民化、大众化、生活化
随着高尔夫运动的平民化、大众化，高尔夫服饰也逐步平民化、大众化，特别是高尔夫服饰中
独特的基于高尔夫运动的高雅、休闲、健康、明快等一系列元素给人们带来的感觉，与人们在生活
中所追求的理想生活方式产生了高度的一致，人们不仅在球场打球时穿着高尔夫服饰，更愿意在各
种生活、休闲场所，甚至在办公和商务场所也穿着高尔夫服饰，这样的理念和对生活方式的追求极
大地推动了高尔夫服饰的生活化。适用于休闲和工作商务时间穿着的高尔夫服装开始普及，高尔夫
服饰在欧美日等发达国家已经基本平民化、生活化、大众化。
（二）中国趋势：生活化、高端化、精品化
中国有限的球场数量，使得球场经营者在选择经营模式时大多采取了会员制，以限制打球人
数，维护和保持球场环境，高额的会员费只有那些高收入的社会精英才有能力承受，这些社会精英
把高尔夫球场不仅当成运动休闲场所，还同时把它也当成聚会、交流甚至商务活动场所。这样高尔
夫服饰从一开始就必然地选择了走高端化和精品化的发展取向。
进入二十一世纪以来，各种高科技含量的功能性面料不断被开发出来，并大量应用到高尔夫服
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饰中，这些面料多具有吸湿、排汗、透气、快干、防紫外线、防潮、保暖等功能且材质轻薄，穿着
舒适清爽，使得高尔夫服饰的科技含量不断提高，从而进一步强化了高尔夫服饰的高端化和精品化
取向。
三、影响行业发展的有利因素
（一）产业政策的大力支持
纺织服装产业作为我国传统的支柱产业、重要的民生产业和具有国际竞争优势的产业，始终受
到国家产业政策的支持。特别是对于自主服装品牌，加大研发投入，提高产品附加值，将“中国制
造”上升为“中国品牌”是锻造中国服装企业核心竞争力的需要，也是我国服装产业升级和可持续
发展的需要，为此国家多个部门发布文件对自主品牌企业给予政策支持。
2006 年 6 月国家发改委颁布的《中国纺织工业“十一五”发展纲要》、2009年 2 月国务院
颁布的《纺织工业和装备制造业调整振兴规划》以及 2009 年 9 月工信部、国家发改委等部委颁
布的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》都明确提出要培育具有国际影响力的自主
知名品牌，对自主品牌服装企业，将提供有力的政策扶持。其中，《关于加快推进服装家纺自主品
牌建设的指导意见》提出加快推进服装家纺自主品牌的主要措施为：支持自主品牌服装、家纺企业
提高核心竞争力；为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务；扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海
外市场；加大服装、家纺自主品牌保护力度。2012 年，工信部发布《纺织工业“十二五”发展规
划》，提出：要在提高质量水平、提升设计水平、加强营销创新、强化品牌管理等方面实施品牌建
设重点工程；重点跟踪和培育创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业盈利能力强的 100
家左右服装家纺品牌企业；加快推进我国服装、家纺品牌国际化进程，争取尽快形成一批国际化服
装、家纺品牌。中国纺织工业联合会于 2012 年 5 月发布了《建设纺织强国纲要（2011-2020
年），提出了要在 2020 年重点围绕科技、品牌、可持续发展、人才四个核心建成》纺织服装工业
强国的目标。
（二）消费者品牌意识的增强和消费观念的转变带动服装品牌运营商的发展
随着收入水平的提高，人们对着装要求也在提高。消费者品牌意识的觉醒，既是推动我国服装
品牌企业得以发展壮大的力量源泉，也必将成为今后推动我国服装品牌发展壮大的动力之一。同
时，传统的服饰消费理念正在逐步发生改变，表现为对高档服饰的消费需求迅猛增长。相对于过往
的服饰消费理念更多地关注商品的使用价值而言，新的服饰消费理念更多地关注商品的品质、个性
化、时尚化，进而追求高品位和高品质的生活方式。中产阶层对服装的消费需求升级为体现个人品
味及精神的需求，在具体的行为上表现为对品牌的文化、内涵的追求。因此，品牌在服装产品的竞
争力要素中占到了越来越大的比重，进行品牌运作的服饰企业更有利于在这样的市场环境中占据有
利位置。
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对于高尔夫服饰来说，注重个性化、差异化的消费理念的形成，服饰消费重品牌、重时尚、重
品位趋势的增强，对品牌运营商的发展是十分有利的。
（三）扩大内需、消费升级，带动中高端服饰的消费
伴随着经济总量的持续增长，中国居民人均可支配收入也不断提高。特别是十八大会议提出
“国民收入倍增计划”，我国整个社会的消费规模及结构将产生质的飞跃。根据预测，到 2020 年
我国中等收入人数将达到 6 亿，居民人均可支配收入的增长把潜在的购买愿望转化为现实购买
力，为消费升级打下了牢固的经济基础。
中高收入人群的比例和规模将快速壮大。这对包括高尔夫服饰在内的高端服饰消费市场的成长
和壮大十分有利。
（四）纺织服装产业链优势明显
凭借丰富的原材料供应、较高的劳动力素质以及良好的基础设施等因素，中国已成为全球制造
业中心和世界知名服装品牌的加工基地。目前，我国长三角和珠三角地区已形成了若干集研发设
计、生产加工、仓储物流、产品展示、人才培训为一体的服装产业集群。完整、全面、多选择性的
产业链降低了企业的采购、生产和物流等成本，提高了企业的差异化和创新能力。中国纺织服装业
具有显著的产业链优势。
四、影响行业发展的不利因素
（一）品牌运作经验不足与研发投入不够制约中国服装业的可持续发展
十几年来，通过实施服装品牌战略，虽然国内已形成一批拥有自主品牌的企业，但总体上，我
国服装企业的品牌运作经验不足，研发投入不够，缺乏能够直接参与国际市场竞争的服装知名品
牌。国内服装品牌与国外知名服装品牌在知名度、产品研发设计、产品质量和技术方面都有一定差
距。
（二）高级专业人才缺乏
由于人才培养的落后，国内高端服饰品牌企业在快速发展过程中，往往会面临品牌设计、品牌
管理、商品企划、信息管理和物流管理等高级专业人才紧缺的问题。
高级专业人才缺乏已经成为制约高端服装品牌企业做大做强的重要因素。
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第三章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业存在的问题、挑
战、瓶颈
第一节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业存在的问题分析
尽管我国高尔夫服饰行业发展取得了一系列可喜成果，但仍存在一些突出问题有待解决。
一、产能过剩仍需化解
在行政干预、投资冲动等多重因素的影响下，我国在传统领域和新兴领域均出现了产能的快速
扩张，但下游市场需求增速下降，产生了新一轮的产能过剩。本轮产能过剩具有涉及行业广、持续
时间长、影响程度深、化解难度大的特点，已经成为我国当前经济发展中面临的突出问题。
二、供需错配、有效需求不足
供需结构错配主要表现为过剩产能处置缓慢，多样化、个性化、高端化需求难以得到满足，供
给侧结构调整受到体制机制制约，市场供给不适应市场需求。
有效供给不能完全适应消费结构升级的需求，需要提高供给侧对消费结构升级的适应性和灵活
性；
对当前的中国经济，大家有共识的是，经济发展已经由紧缺阶段进入了相对过剩的阶段。其中
有供给方面的问题，即有效供给与需求不匹配。但是从更长远的角度来说，还是有效需求不足的问
题。比如说降成本，其实空间已经很小了，降成本过程是不同部门的收益重新分摊，制造业成本下
降，上游企业提供资源、提供资金的收益，包括政府的税收，都会受到影响。有效的供给改革是以
能够激发潜在需求为前提，包括推进创新与结构性调整，根本上是因为激发了潜在的需求。
中国经济发展更长远的挑战是有效需求不足。我们现在面临状况是在市场经济的条件下，资本
因为追逐利润而去生产，它的本性驱使它不断地积累资本扩大生产，随着生产率越来越高，需求的
速度远远跟不上，所以会导致有效需求不足，或者说生产过剩，造成利润率下降。
潜在的巨大需求由于消费需求与购买能力在人群不匹配，长期需求与短期收益不匹配，公共需
求与私人利益不匹配，使得其难以转化为现实的有效需求。归根结底，是由于资本追逐利润的生产
方式，从而束缚了生产中人的杠杆与物的杠杆的结合，有效供给与有效需求的匹配。
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随着传统产业需求饱和，原有的供给结构已经越来越不适应市场需求结构的变化，再简单用扩
大投资的办法化解供需矛盾，投资的边际效应会明显递减，对经济增长的拉动作用减弱，还会使现
有矛盾和问题后延，潜在风险进一步积累。
这就需要我们利用社会主义与市场经济的复合优势，将潜在需求转化为有效需求，持续扩大总
需求，应对市场经济带来的长期利润率下降的危机。
三、处于产业链的低端
当前我国制造业大多处于产业链的低端。从低端产品起家，向高端产品发展，是一条艰难的创
新之路。
中国工业和信息化部副部长、国家制造强国建设领导小组办公室主任辛国斌 2018年 7月 13日
在“2018国家制造强国建设专家论坛”上表示，一段时期以来，国内外评价中国制造业发展成
就，往往扬长避短，片面夸大成绩。然而实际上中国制造业创新力不强，核心技术短缺的局面尚未
根本改变。
辛国斌表示，中国改革开放 40年来，制造业发展取得了举世瞩目的成就。尤其 2010年以来，
中国制造业增加值连续多年位居世界第一，高技术制造业发展势头良好，目前占规模以上工业比重
超过 12%，载人航天、高速铁路等多个领域实现重大突破，人工智能、物联网、大数据、云计算、
区块链等新技术、产品、模式等不断涌现，一批技术进入国际市场第一方阵。
辛国斌表示，看到成绩的同时，也要清醒地认识到中国制造业创新能力薄弱，对外依存度高，
整体上仍处于全球产业链和价值链的中低端。
据介绍，工信部对全国 30多家大型企业 130多种关键基础材料调研结果显示，32%的关键材料
在中国仍为空白，52%依赖进口，绝大多数计算机和服务器通用处理器 95%的高端专用芯片，70%以
上智能终端处理器以及绝大多数存储芯片依赖进口。在装备制造领域，高档数控机床、高档装备仪
器、运载火箭、大飞机、航空发动机、汽车等关键件精加工生产线上逾 95%制造及检测设备依赖进
口。
中国在 2010年超越美国成为世界第一大工业产值国家，多年来制造业也一直是中国 GDP以及
出口的重点，取得的成绩是可以看得到的，不过工信部对中国制造实力的定性也很客观——创新能
力薄弱，对外依存度高，整体上依然处于全球产业链、价值链的中低端。
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事实上这也不是工信部第一次对中国制造如此定性，早在 2016年的两会上，工信部部长苗圩
就表示“在全球制造业的四级梯队中，中国处于第三梯队，而且这种格局在短时间内难有根本性改
变。要成为制造强国至少要再努力 30年。”
四、大而不强
导致中国制造业“大而不强”的五大原因
经济新常态下，传统产业代表的旧动力在减弱，以战略性新兴产业和高新技术产业为代表的新
动力不足，成为我国制造强国的主要挑战。近几年，人民论坛，搜狐网等媒体竞相发布：中国制造
业为何“大而不强”的言论，这也说明要想擦亮“中国制造”这个名片，优先要解决“大而不强”
的困境。
目前我们的制造业大而不强原因有五个：
第一，我们自主创新能力不强，基础比较薄弱。我们卫星 85%实现了国产化，但是还有 15%没
有国产化的部分，花费了 80%的钱。
第二，我们处于价值链的低端。郑州富士康有 30万人，一年生产 亿部手机，但利润只占
到整个利润价值的 5%多一点，利润很低。
第三，生产经营效率不高。2011年我国制造业增加值率只有 %，而世界发达国家往往在
35%以上，可见差距比较大。
第四，产业结构不合理。我们基本上是资源密集型、劳动力密集型企业，而技术密集型和服务
密集型的企业太少了。
第五是产品质量问题突出。中国制造和低质量可能是划等号的。所以习总书记讲要从中国制造
向中国质量转变很重要，其他国家可能不存在这个问题。
五、内生发展动力不足
与国际上一些创新型发达国家相比，我国企业的总体内生发展动力仍显不足，创新活动仍局限
于少数企业。
内生动力，即创造力、创新能力，是决定企业发展的根本力量，是核心竞争力。
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企业是否能立足于市场，能否存活下去，能否发展，关键还是要看企业的内生动力和创造力。
对于缺乏市场进取精神、缺失创造力的企业，即便政府不收税，也很难存活下去。一些企业投机取
巧，最终被逐出市场，被淘汰出局的案例并不少见。
随着新一轮科技革命和产业变革加速，增长动力的阶段转换开始，客观上要求企业创新能力实
现从“跟踪、并行”并存、“跟踪”为主向“并行、领跑”为主的跃迁。目前，我国企业创新能力
的发展进入了爬坡、攻坚阶段，正面临多重阻力。主要表现为：创新成果的保护方式落后，创新人
才匮乏和成本居高不下，开放与合作创新水平不高。
六、关键核心技术缺失
缺乏核心技术是制约我国制造业的发展因素。近几年，核心技术仍受制于人的问题却日益突
显。核心技术是制造业发展的重中之重，也是我国从“制造大国”走向“制造强国”的必然条件。
如果核心技术受制于人，制造业的发展也会被扼于他人之手。“中兴事件”已经给了我们前车之
鉴，核心技术决不能受制于人。但就目前而言，我们制造业核心技术的掌握程度仍有不足。
究其原因，一方面，所谓的核心技术依靠的就是强大的工业底蕴加上长时间的技术积累、资金
投入。我国的制造业起步晚，基础薄弱、资金短缺、人才不足，核心技术在短期内难以取得突破是
一件在所难免的事情。另一方面，一些的制造业企业以挣快钱的浮躁心态去经营企业，并不重视核
心技术，长期忽视技术研发与科技创新，也在一定程度上导致了核心技术的落后。
发展制造业，首先要靠创新、靠质量。创新要突破核心技术，抢占制高点。核心技术不能全靠
进口，补足制造业短板的工作已迫在眉睫。近年来，我国制造业不断发展，产业结构持续优化，但
在关键核心领域仍存在诸多短板弱项，创新能力依然薄弱且不平衡，关键核心技术缺失是制造业的
切肤之痛，更是制约“两机”发展的重大瓶颈，补短板、强弱项是当前各项工作的迫切需要。中国
要成为制造强国，必须拥有自己的核心技术。没有核心技术，做不到舍我其谁，更没有未雨绸缪的
准备，盲目于跟风和炒作，中国的制造业会更加风雨飘摇！
中国经济要实现更高质量、更高效率的发展，一方面要破除对房地产市场拉动经济发展作用的
迷信，真正把发展的动能放到依靠技术进步、人才培养、自主创新的路径上来；另一方面要加快构
建房地产市场平稳健康发展的长效机制，综合运用金融、土地、财税、投资、立法等手段，驱动房
地产市场走上正轨，从根本上消除不时涌现出来的依赖症。工业强基、实业兴邦，是一个人口大国
走向经济强国的唯一途径。
改革开放三十多年来，中国工业化快速推进，重化工业得以长足发展，" 中国制造 " 征服了
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世界主要市场。然而，金融危机之后，制造业尤其是重化工业产能过剩问题暴露无遗，这对中国工
业转型升级虽是一个重大机遇，但对中低端制造业却是一次重创和打击。在工业产能过剩、GDP 增
速下滑的大背景下，一些工业企业执着于自己的主业，面对房地产和金融 " 暴利 " 的诱惑，它们
不分心、不分神，持续研发，不断创新，志在长远，放眼世界。
从世界列强走过的历史道路来看，没有一个国家是靠房地产业走向强盛的，也没有一个国家是
靠资本运作、倒腾股权走向强大的。制造业才是立国之本、强国之基，而核心技术则是制造业的基
础。世界强国的兴衰史和中华民族的奋斗史一再向我们证明，拥有核心技术的制造业才能强盛，而
拥有强盛的制造业才能拥有强生的国家和民族。面对目前核心技术受制于人的情况，我国的制造业
仍需不断努力突破。我们仍有不小的差距，还需要再努力，再奋斗，再发展，有自主创新，彻底摆
脱对国外的依赖，才能真正的实现智能制造 2025，成为真正的工业强国，补齐短板不再尴尬。
七、产品质量不高
我国产品质量总体不够高 提质迫在眉睫
我国质量总体水平不够高。首先是产品质量总体水平还有一定的差距，一部分产品档次还比较
低。特别是中高端的产品难以满足消费者的需求，以至大家说的“海淘”、“海购”、消费外溢。我
们有一些商品走到国际先进行列，但总体上处于产业链的中低端，国际竞争力有待增强。
重要的一个问题就是品牌，品牌建设的差距还是比较大的，现在许多产品是贴牌生产，全世界
驰名的大品牌我们国家还比较少。这是从产品的质量状况来分析的。
八、缺少“工匠精神”
中国制造，匠心精神的空白
日本拥有数以万计的百年老铺甚至千年老店，许多日本企业能延续百年甚至千年的秘诀，就是
持之以恒专注自己的事业，不为眼前的利润所左右的“工匠精神”。意大利的匠人及工坊闻名遐
迩，许多奢侈品大牌出自意大利的小工坊匠人之手。在日本、意大利、德国等国家，工匠精神都得
到了很好地传承。
放眼国内，李宁的悄然没落，班尼路的轰然倒塌，匠心不在，一切的浮华都是过眼云烟说散就
散了，“中国制造”的灵魂，仍是国人努力的一个中国梦。
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九、物流配送问题
在我国现在还缺乏一个高效成熟的社会物流配送体系能够对实物的转移提供低成本的、及时
的、便捷的服务。配送的成本过高、速度过慢是偶尔涉足电子商务的企业和个人最为不满的问题。
十、高尔夫服饰业经营管理信息化及智能化不足
技术的创新应用是零售企业增强核心竞争力，实现可持续发展的动力。但长期以来，零售业信
息化、智能化效率普遍相对较低，很多零售企业信息化、智能化水平较低，缺乏先进的信息设备，
仍使用人工方式，进行较低效率的管理、销售、售后服务等。同时，受资金不足、人才缺乏、体制
不活、政策不力等诸多因素的制约，使零售企业的生存受影响，对其发展与壮大非常不利。
第二节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业发展面临的困境
一、增长势头趋缓
出现这种现象的原因，既有整体经济低迷的影响，也有消费进一步萎缩的作用。比如说近两年
经济大环境下行明显，消费力不足，导致产品销量不振，传统行业的发展越来越艰难。
二、成本居高不下压缩企业盈利空间
企业经营压力日增，资源与环境约束趋紧，土地、和劳动力等生产要素成本不断上升，企业多
年老惯常的依靠资源要素投入、规模扩张的粗放型发展模式难以为继。尤其近几年来，伴随深圳房
地产价格、用工成本不断上升，劳资关系博弈困扰日益加大，技术蓝领工人和中下层和管理骨干留
任越来越难，导致制造业综合成本一路攀升，行业利润率持续走低。企业各级各种税费负担过重，
减费数额不大，企业税负相比其他国家仍显过高。另外，融资成本太贵，银行贷款利率平均上浮
10%以上，加上担保费、交易费等其他费用，融资成本高昂，导致民间借贷猖狂，非法互联网金融
融资盛行，也引发了许多社会问题。
三、成本竞争力下降
2015年，美国波士顿咨询集团(BCG)发布了一份《全球制造业转移的经济分析》报告显示，中
国作为低成本制造业大国的竞争优势正在逐步削弱，美国温和的薪酬增长、高效的生产技术、低廉
的能源价格以及美元汇率走低使得部分商品在中美两国的生产成本几乎没有差异，越来越多的美国
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企业与其他国家跨国公司未来会选择在美国境内进行生产。
此外，经济学人智库发布的一份《中国制造业劳动力成本分析》报告显示，在劳动力成本方
面，中国相对于越南、印度、尼日利亚、印尼等新兴制造业国家失去比较优势。预计，中国制造业
劳动力成本将会逐年稳步攀升，将在 2019年分别达到越南劳动力成本的 177%及印度的 218%。据有
关资料显示，由于成本原因及贸易因素，我国纺织业对外投资设厂明显增多，截至 2014年年底，
国内纺织业已在全球 100多个国家和地区投资建立超过 2600家纺织服装生产、贸易和产品设计企
业，其中大多数分布在亚洲。2004年至今，国内约 200家服装企业在东南亚建设了生产车间。
能源成本也是影响部分制造企业选择海外设厂的重要因素之一。以福耀集团所在的玻璃行业为
例，属于天然的高耗能的行业，据业界提供的数据，天然气或燃料占整个玻璃生产成本的
%，天然气价格直接影响玻璃的生产成本。美国由于页岩天然气的开发，2014年工业用天然
气成本下降到约 美元/MBTU(百万英热单位)，而我国工业用天然气 2014年为 美元/MBTU，
成本约为美国的 倍。此外，我国税费成本也有可以降低的空间。从现实情况看，人工成本、能
源成本、税费成本以及综合交易成本等均直接影响企业的投资决策。当然，还应该看到，不同行业
的企业成本构成并不一样；笼统地进行制造业成本国际比较是有很大局限性的。
四、产品同质化严重，结构性问题较为突出
即使不少的高尔夫服饰企业不断提出新品应对消费市场的变化，但由于产品同质化现象明显，
难以在消费者群体中留下深刻印象。另外，大部分快消企业不但缺乏品牌影响力，而且也缺失高端
产品线的支撑，企业盈利能力开始下降，经营管理问题也越来越突出。
五、跟不上消费变化
消费观念与消费结构同步发生了明显的变化，消费者意识逐渐改变，呈现多元化消费趋势。传
统快消企业面对消费升级的新常态，由于未能及时调整好策略、把握消费需求、并加强与消费者的
沟通和互动，造成市场应对越来越被动。
六、品牌竞争激烈
高尔夫服饰行业之间的竞争，导致品牌之间的竞争，而经济下行带来的市场容量萎缩，进一步
加剧了品牌之间的恶性竞争，价格战、渠道战、促销战在不断升级，导致营销费用不断增加，最终
企业的竞争压力越来越大。
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七、转变经营模式困难重重
传统企业必须从做库存转向订单式生产，实现从推动式经营向拉动式经营的转变，这是个艰难
的过程。整个企业的观念、架构、人员的构成、产品研发的模式和目标都要变革。这个难关过不
去，转变经营模式是很难成功的。
八、转型有待系统变革
目前，消费转型更多体现在对消费体验方面的关注，如购物环境、商品陈列、空间规划，或是
业态上的跨界，如超市+餐饮，超市+3C，超市+娱乐休闲，这种业态升级迎合了消费升级下的部分
新需求，也是创新的具体体现，但简单的业态组合或业态细分或聚焦，不能解决行业遭遇困境的根
源问题。转型升级并不意味着只是进行空间改造，引入各种体验业态，社交性场景，标配化地增加
服务，未必一定能够很好的实现引流效果，带来整体项目业绩提升。
九、“用工荒”逼迫高尔夫服饰企业转型
“人才为本”是“中国制造 2025”规划的五大基本方针之一。以大数据、物联网、人工智能
等新技术等为代表的高尔夫服饰智能制造，以文化创意、时尚传媒、品牌营销等为代表的时尚品牌
生态运营，以共享经济、平台经济、个性化定制等为代表的新经济，对各类行业创新型人才的需求
不断提高。
适用人才匮乏
当前， 高尔夫服饰行业用工方面带来三个极为突出的问题：一是招工难，工人流动性大；二
是在岗职工平均年龄普遍较高，代际更替出现断层，“85后”工人日渐稀缺；三是高端设计研发人
才、高级营销管理人才等存在着“引进难、留住难”的问题。
十、“脱实向虚”倾向
国际金融危机后我国工业及制造业比重下降偏快。伴随经济发展进入新常态，工业增速合理回
落总体上是合乎规律的，但也要看到工业占比回落过快所表征的“脱实向虚”倾向。1991—2000
年，我国工业年均增长 %，到 2016年降为 6%，增速回落一半多。工业增速下降的同时，我国
工业及制造业比重自 2006年开始下降。2006—2016年，工业占比 10年间由 42%降至 %。与发
达国家走过的历程相比，降速显然过快。制造业占比与金融保险和房地产业占比的差距，1990—
2008年在 23个百分点左右，2016年缩小为 11个百分点。2013—2016年，工业就业人数占比连续
下降，从 %降至 29%左右。当前我国工业相对地位下降，既有加快经济结构优化、转向服务主
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导型经济的正面因素，也有做实业太难、金融服务不到位等负面因素，值得警惕。
十一、“过度房地产化”对实体经济的挤出效应
我国规模以上工业平均利润率 5%—6%，而金融行业净资产收益率在 15%以上，房地产行业利润
率也是两位数。行业报酬结构失衡产生虹吸效应，致使各种创新要素、生产要素逃出实体经济，进
入金融、房地产领域。这不仅动摇了实体经济可持续发展的基础，还削弱了“基业长青、追求卓
越”的企业家精神。
近几年全国的房地产价格飙升，大大提高了民间对这个行业的预期，不仅把房地产泡沫推向了
新的高度，而且对实体经济尤其是中小型企业产生了挤出效应。另外伴随着房价的飙升，租金成本
也在明显上涨，让不少制造企业感受到了租金费用导致的压力。很多劳动力密集型企业将工厂搬回
了内地人力资源丰富、成本较低的城市，只将研发和销售部门留在了深圳。
十二、“过度金融化”掠夺实体经济发展成果
因国家金融监管严重滞后，各种形式的融资担保，互联网金融和民间借贷打着金融创新的名义
任意放大杠杆，肆虐市场，不少企业因融资成本加大而倒在了资金链断裂的路上。
城市房价的高企和金融环境的复杂化成为深圳未来几年，乃至今后相当长一段时间内必须面对
的一个重大经济问题。
第三节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业发展面临的制约与挑战
一、传统红利正在递减
中国人口红利的消失，不仅体现在加速老龄化上，也体现在劳动力的减少上，尤其是年轻劳动
力的减少；“全球化红利”目前也在减弱；政府主导型的投资红利，不可持续的矛盾越来越突出
了。过去 30余年，中国通过改革开放有效地释放了这些红利，实现了经济的快速发展。但是，随
着内外环境的变化，“传统红利”正在递减。
二、制造业转型升级的难度较大
近年来智能制造成为推动制造业转型升级、成为国家经济竞争力的关键所在，但是目前中国智
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能制造还处于比较分散和竞争力较弱的初级阶段。徐东华说，我国智能制造侧重于技术追踪及技术
引进，在高端电子装备制造、极限制造、生物制造和芯片制造等基础研究和共性技术研究领域投入
不足，原始创新匮乏，制约了我国智能制造的推进。而且，智能制造领域高端人才及复合型人才需
求缺口较大，加重了对国外智能制造装备和技术的依赖。此外，我国企业智能化水平参差不齐，普
遍不高。
“目前我国在智能制造、自主制造上的问题，表面看是核心技术支撑的生产制造能力不足造成
的，但从深层次来看，是包括配套、制度、文化在内的系统性支撑不足。这就决定了改变也必须是
系统性的，依靠单一技术、单一产品的突破短期有效，但长期还是难预见中国制造业持续创新发展
的生态系统。”上海临港经济发展集团董事长刘家平称。
三、我国制造业的优劣势正在发生变化
近几年，随着中国人口红利逐步消失、原材料和人力成本不断攀升，中国制造业赖以生存的全
球竞争优势正在逐步丧失。同时，传统落后的生产管理模式也已经无法满足日益多样化的市场需
求，中国制造业的发展正在面临着严峻的挑战。
我们也面临着诸多挑战，包括劳动力成本提升较快，劳动生产率不高，综合成本较高，附加值
较低；制造业产品质量较低，低端产能过剩与高端产品有效供给不足并存，缺乏世界知名品牌；企
业创新能力不足，技术实力有较大差距；基础工业相对薄弱，核心关键技术对外依赖度较大；劳动
密集制造开始外移，产业和技术空心化值得警惕。
在一国劳动力成本较低的时候，制造业竞争力会凸显出来，出口份额会不断提升；但随着经济
增长和劳动力成本的提高，相比其它国家的成本优势会逐渐减弱，该国在全球出口、尤其是中低端
制造业出口的份额会不断被侵蚀，领先地位逐渐被成本更低的国家取代。在这一过程中，必须实现
产业和贸易的升级，注重技术创新，将产业向“微笑曲线”的两端发展，才能保持持久的竞争力。
四、与先进国家相比还有较大差距
经过几十年的快速发展，我国制造业规模跃居世界第一位，建立起门类齐全、独立完整的制造
体系，成为支撑我国经济社会发展的重要基石和促进世界经济发展的重要力量，我国已具备了建设
工业强国的基础和条件。
但我国仍处于工业化进程中，与先进国家相比还有较大差距。制造业大而不强，自主创新能力
弱，关键核心技术与高端装备对外依存度高，以企业为主体的制造业创新体系不完善；产品档次不
高，缺乏世界知名品牌；资源能源利用效率低，环境污染问题较为突出；产业结构不合理，高端装
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备制造业和生产性服务业发展滞后；信息化水平不高，与工业化融合深度不够；产业国际化程度不
高，企业全球化经营能力不足。推进制造强国建设，必须着力解决以上问题。
盛世华研认为：建设制造强国，必须紧紧抓住当前难得的战略机遇，积极应对挑战，加强统筹
规划，突出创新驱动，制定特殊政策，发挥制度优势，动员全社会力量奋力拼搏，更多依靠中国装
备、依托中国品牌，实现中国制造向中国创造的转变，中国速度向中国质量的转变，中国产品向中
国品牌的转变，完成中国制造由大变强的战略任务。
五、装备和技术严重依赖进口
高端制造装备对外依存度较高
目前我国智能装备难以满足制造业发展的需求，我国 90%的工业机器人、80%的集成电路芯片
制造装备、40%的大型石化装备、70%的汽车制造关键设备、核电等重大工程的自动化成套控制系统
及先进集约化农业装备严重依赖进口。船舶电子产品本土化率还不到 10%。关键技术自给率低，主
要体现在缺乏先进的传感器等基础部件，精密测量技术、智能控制技术、智能化嵌入式软件等先进
技术对外依赖度高。
关键智能制造技术及核心基础部件主要依赖进口
构成智能制造装备或实现制造过程智能化的重要基础技术和关键零部件主要依赖进口，如新型
传感器等感知和在线分析技术、典型控制系统与工业网络技术、高性能液压件与气动原件、高速精
密轴承、大功率变频技术、特种执行机构等。许多重要装备和制造过程尚未掌握系统设计与核心制
造技术，如精密工作母机设计制造基础技术、百万吨乙烯等大型石化的设计技术和工艺包等均未现
国产化。几乎所有高端装备的核心控制技术严重依赖进口。
综上所述，我国的智能制造技术还存在着一些问题，需要我们去挖掘更有效的方法来解决，我
们更应该着重于思路的创新性，与国际化接轨。目前，世界各国都对智能制造系统进行了各种研
究，未来智能制造技术也会不断地发展。目前，以 3D打印为代表的“数字化”制造技术已经崭露
头角，未来智能制造技术创新及应用也会贯穿制造业全过程，世界范围内智能制造国家战略将会空
前高涨，这对我国来说，无疑是一项挑战也是巨大的动力。
六、技术引进受阻
当前，中国产业整体发展范围在不断扩大，各产业的生产规模也在不断拓展，相应的技术也有
了突破性的进展，甚至很多技术都是走在世界前沿的，在此背景下，要想通过技术引进来实现产业
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结构进一步优化的可能性变小，加上高科技领域相应技术的封锁与控制使得技术引进变得更加困
难，自身的创新能力又有限，所以这就给进一步实现产业结构优化升级带来了阻碍。
七、高素质人才缺乏
随着高尔夫服饰行业的不断开发和发展，其对人才需求方面出现了人才总量不断扩大、人才结
构不断优化的要求，人才远远不能满足高尔夫服饰行业发展的需要”。主要存在整体文化水平不
高，人才结构有待改善，高层次人才缺口大，核心竞争力弱的问题。特别是产品开发和生产方面缺
乏高、精、尖的专业科技人员，产业运营方面也缺少能力卓越的管理人才，需要大量的高层次人
才、高技能人才、创新型人才、复合型人才以及高、精、尖的核心技术人才。
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第四章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业发展建议及对策
第一节 2019 年中国高尔夫服饰行业发展建议分析
一、创新和产业升级是加快制造强国建设关键
改革开放四十年来，中国制造业的产能雄踞全球前列，其中 100多种产品产量居全球首位，家
电、制鞋、棉纺、化纤、服装等产能占全球的 50%以上，轻工、纺织出口占全球的 30%以上，产业
规模如此巨大，但却难称制造强国。世界工厂的地位并没有带来相对应的利润，中国出口产品的附
加值一直处于低位，在技术创新、质量控制、品种结构、产品品质、品牌培育等方面与发达国家的
差距不容回避。
加快建设制造强国，必须坚持往创新，坚持产业转型升级。除了传统制造业企业，高新科技企
业在制造强国建设中也发挥着越来越重要的作用。在全国人大代表、小米科技董事长雷军看来，中
国制造业升级可以把创新、质量、设计和“互联网＋”作为四个支撑点，而创新是首要，“我觉得
发展制造业，首先还是要靠创新，主要是在核心技术上有所突破，抢占技术的制高点，并且获得技
术的话语权。创新是制造业发展最重要的手段。”
制造业要实现高质量发展，只有在材料、技术、产品＋服务的全方位发展，才能不断催生和孕
育新技术，不断满足人们对美好生活的需求，在此过程中，创新是关键。实践证明，只要坚持创
新，传统制造业同样能焕发出发展新活力。”
二、中国制造业必须要有自己的核心技术
目前中国的制造业规模变大，成本相对较低，但技术水平、科技含量、附加值方面还有待提
升，这是目前整个中国制造业和中国企业面临的比较核心的问题。9号下午，全国人大代表、格力
电器董事长董明珠在今年两会第二场“代表通道”上更是谈到，中国制造要成为制造强国，必须拥
有自己的核心技术。“一些关键核心技术还没掌握在自己手上。”
但核心技术怎么来？朝着本领域技术制高点积极进行研发创新，是必由之路。
其实，走技术创新之路已经成为业内共识。不少企业已经以技术创新为导向，在投资结构、研
发方向等方面先行一步。此前记者会上，宁高宁谈到，在中国企业界里，这几年以来，大家去买矿
山、油田、土地等资源去找政策支持的少了。“今天就是没有创新、没有技术就不要投资，不要扩
大规模，不要再做重复性的建设了。”他认为这是一个很好的开始，中国制造业已经悄悄地在起步
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了。
三、以“品质革命”引领中国制造“华丽转身”
产品质量提升刻不容缓
与 10年、20年前相比，如今的“中国制造”已让世人刮目相看，而外界似乎也更期待“中国
制造”的华丽转身。全国人大代表、小米科技董事长兼 CEO雷军于 8日下午建言称，中国制造业未
来要发展，只有把质量搞好，中国制造才能 去除山寨、低端的形象。
这个观点也得到了全国人大代表、中国船舶重工集团公司第七二五研究所所长马玉璞的肯定，
我国通过多年发展，工业门类已经很齐全，但是我国的制造业还处于中低端。中国要想成为一个制
造强国，必须提高我们产品的质量。“号召中国企业制造出像德国产品那样真正叫响世界的产品”。
盛世华研认为：改革是推进国家发展前进的动力源，品质是打造国际影响声誉的生命线，“品
质革命”则是助推“中国制造”提挡升级的加速剂。我国是名副其实的消费品制造、消费和出口大
国，目前生产的消费品中，有 100多种产品产量居全球首位，与此同时，也需要积极通过质量提升
行动，加速迈向制造强国。
四、优化营商环境为企业强化服务减轻负担
优化营商环境，为企业强化服务减轻负担，是进一步提高产业竞争力的重要手段。随着我国传
统低成本优势削弱，特别是面临以美国为首的减税竞争，我国必须进一步大幅度降低企业税费负
担，让企业轻装上阵迎接竞争。此外，要强化政府为企业服务，特别是提供有利于企业创新驱动的
系列制度环境。
五、改进与制造业相关的公共政策
总体来看，制造业的公共政策主要包括以下几方面：一是人才政策，如教育和人才培养、人才
激励等；二是鼓励技术创新的政策，如鼓励利用先进技术、技术转让和科学研究等；三是建设创新
网络，如突破传统界限，加强创新主体之间的合作，跨领域和跨地区的合作等；四是培育要素市
场，促进各种驱动因素的平衡，如降低综合成本，提高整体效率等；五是政府与市场的合理分工，
加强政府与私营部门的合作；六是加强法治建设，如保护知识产权、完善标准体系和检验检测、促
进公平市场竞争等。
德勤公司对中国企业管理人员进行的一项制造业政策竞争力调查结果显示，被调查的企业高管
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认为，提升制造业竞争力的政策按重要性排序为：支持科学、技术和创新的政策最具竞争优势，接
下来依次是技术转让和应用整合政策、可持续发展政策，以及基础设施建设与规划。有些政策和制
度一定程度上影响了企业的竞争力，有待改进，依次是政府的干预、劳动政策、法律法规、企业税
费和高收入职工的个人所得税等。由此可见，我国制造业公共政策的重点应放在进一步完善制度环
境、降低企业综合生产成本和社会交易成本、提高制造业公共政策的国际竞争力等方面。
六、强化培育消费者对国货的信心
大力完善市场环境，强化培育消费者对国货的信心，是发挥需求引领动力，拉动产业升级的核
心。在“企业”、“市场”到“最终消费者”这三个环节中，我国“企业”有着很强的活力和竞争
力，“消费者”有着升级的迫切需求，而“市场”则是当前的最突出短板。当前，迫切需要大幅度
增加政府对商品质量抽查的投入，广泛采用互联网等新手段全面高效公开商品质量信息，加大对消
费者权益的保护力度，在市场监管环节落实从“企业优先”转向“消费者优先”的理念，全面创造
消费者“放心买”的市场环境，发挥我国巨大市场规模对实体经济的拉动作用。
七、应对中国制造业综合成本上升建议
应对中国制造业综合成本上升的问题，应从制造业的智能化改造、创新工业组织流程、提高劳
动生产率，以及统筹协同推进能源资源等诸多领域的供给侧结构性改革。
八、培育世界先进制造业集群
在 2018年的两会上，作为浙江非公有制企业的委员代表，王建沂表示，将继续聚焦高质量发
展、聚焦实体经济、聚焦转型升级、聚焦现代化，并拟提交 7份提案，其中之一即《发挥制度优
势、坚定道路自信，培育一批世界级先进制造业集群，打造一批世界级的行业领军企业》。
培育世界级先进制造业集群，是我国产业迈向全球价值链中高端，在产业组织形态和区域布局
方面推动高质量发展的必然要求。当下，在我国由“制造大国”向“制造强国”迈进的新征程中，
已经形成了以“京津冀”、“长三角”、“珠三角”等区域为核心的若干现代产业集群，但我国的现代
产业集群发展还面临着产业层次不高、技术水准不强、规模不大、产业组织形态碎片化、低小散等
问题，对培育世界级先进制造业集群带来了一定的挑战。
通过调研和走访，并结合所在企业富通集团正在浙江嘉兴的产业探索和实践，王建沂认为，从
国家战略的高度出发，立足中国特色社会主义的制度优势和道路优势，集中全要素资源，以打造一
批世界级行业领军企业，以此培育一批世界级先进制造业集群
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此外，王建沂还指出，要实施创新驱动战略，建设一批区域产业创新中心。以深入推动“中国
制造 2025”战略为契机，以产业创新为目标，实施创新驱动战略，导入大数据、物联网、互联网
+、人工智能等新技术，通过培育世界级先进制造业集群带动装备制造业和传统产业的改造升级，
加快“制造强国”建设的步伐。
九、进一步加大对内对外开放步伐
进一步加大对内对外开放步伐，是实体经济升级的压力和激励。改革开放以来的实践证明，我
国制造业不怕竞争，竞争有利于产业的升级和发展。因此，我国要坚持开放步伐，特别是服务业的
开放。只有进一步的开放，才能适应服务型制造的升级趋势，更好促进实体经济发展。
十、建立多渠道投融资机制
统筹政府和市场多渠道资金投入，形成财政资金、金融资本、社会资本多方支持的格局。
十一、健全复合人才培养机制
建设专业人才培训基地，加快建成多层次、高质量的人才梯队。
十二、推动资源要素向实体经济集聚
推动资源要素向实体经济集聚，更好发挥金融业、生产性服务业对先进制造业的支撑作用。按
照党的十九大提出的着力加快建设实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系
的要求，处理好产业资本与金融资本关系。切实放宽中小银行准入，扩大直接融资比重，扩大金融
业开放，拓宽中小企业融资渠道，打通资金与企业的“最后一公里”。引导社会资本投入高新技术
制造业，以金融高效率提升制造效率，增强国际竞争力，加快从制造大国迈向制造强国。我国改革
开放以来服务业发展迅速。从发达国家经验看，工业化进程中产业升级的方向，不是单纯的提升服
务业比例，而是重在实现制造业与生产性服务业的相互促进。19世纪中叶以来，美国以“专业和
商业服务”为代表的生产性服务业一直快速发展，占比从 1950年的 %升至 2016年的 %，而
目前我国生产性服务业仅占 8%左右，发展空间很大。要积极推动技术、资金、人才、服务向实体
经济汇集，加快我国制造业由大变强，这是推动现代化经济体系建设的必由之路。
十三、推进各类要素融合发展
随着制造业智能化、网络化、服务化步伐加快，制造业与相关产业和要素深度融合，催生了更
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多引领制造业发展的新模式、新业态。为此，要把握“制造业+”发展趋势，按照加快建设实体经
济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展的产业体系的新要求，促进各种要素深度融合，推动
“制造业+生产性服务业”“制造业+互联网、大数据”等产业加快发展。
第二节 2018-2019 年中国高尔夫服饰行业企业发展对策分析
一、质量变革
质量变革重点是提高供给体系的质量，提高产品质量，更好满足消费者新变化的需求。经过改
革开放 40年发展，消费者的需求发生了很大变化，但很多产品还要进口，甚至有些是一般消费
品。面粉不好是做不出好面包的，劳动力质量不高、资本质量不高、技术水平不高，就没办法生产
出好的制造业产品，生产要素质量的提高是提高产品质量的基础性工程，还要提高技术和产品的质
量标准。同时要加强市场监管，让假冒伪劣包括低质量的产品，不能卖出高价格，更不能出现劣币
驱逐良币的情况，不能出现逆向选择，应是一种正向选择，激励好企业生产高质量产品，获得更好
的效益和发展，这是重要的机制。
二、效率变革
提高效率其实就是提高生产率，包括劳动生产率、资本产出率及技术进步贡献率、全要素生产
率等，都属于效率重要的指标。需要优化制造业部门的结构，去产能是解决供给侧的低效率问题，
通过减少供给过剩部门的生产能力，甚至是资产规模来优化配置资产，把低效率部门的资产转到更
高效率部门的资产，实际上最终对制造业部门来讲是一种结构优化。
提高效率还有很多工作要做，比如实现技术创新，把更多的新技术运用于传统生产部门。近几
年出现的数字化、智能化等有利于提高制造业部门生产环节的效率，也可以提高整个制造业产业链
的效率，把上、中、下游，也就是生产、制造、服务、设计这些环节都可以联动起来，整个产业链
的效率会提升，制造业部门的竞争力也会提升，效益就会改善。
三、动力变革
中国工业化阶段已进入后期，也就是快速工业化时期，一些制造业产品，包括一些产业需求增
长的空间越来越小，更多需要考虑结构调整，其实是动能转化的过程，从过去依靠在传统产业领域
大规模投资，转向更多在新兴产业领域发展，把更多投资转向发展空间和需求空间更大的新兴产业
部门。
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四、以消费者需求为导向，回归商业本质
无论市场如何变化，线上与线下如何互动融合，归根到底还是手段和方式的变化，并没有改变
“高尔夫服饰= 服务+商品”的本质，新技术固然可以大大降低零售成本，提高效率，但是高尔夫
服饰的周转还需通过适销的商品和良好的服务来完成，通过商品和服务为顾客创造价值依然是高尔
夫服饰业经营的本质。
五、协同创新发展，进行系统变革
以新消费增长为驱动的高尔夫服饰变革需要从根本上改变传统思维方式，从理念、机制、模
式、组织、文化等方面 进行协同创新及系统化建设，以消费者价值为导向，从供给侧和需求侧双
向发力，围绕效率升级，打造关键 性竞争能力，即供应链能力，业态布局能力、品牌建设能力、
全渠道能力，构筑不断引领，持续迭代的成长 平台，真正从“商品销售者”转变为“品质生活提
供者”、“生活美学传播者”，只有这样，“以消费者价值为中心”的业态升级才能够产生价值 。
六、顺应消费升级，聚焦潜力业态
顺应消费升级及年轻人成为消费主流的大趋势，企业应紧密结合市场最新发展趋势和运营模
式，洞察年轻 人新的生活方式和消费习惯，重点加强在消费升级相关领域、如儿童及教育、健康
医疗、生活旅游、文化创意 等相关行业的投资布局和资源整合，使产品和服务朝着“品质、品
味、品格”的方向升级，打造具有竞争力的业 态组合，重构商业消费新生态。
七、重构供应链，推进经营模式转型
企业在发展策略上，要量力而行，渐进性投入，探索性发展，实现平稳过渡。现阶段可以建立
深度联营与自营相结合的模式，积极参与部分品牌的商品管理，提升对商品资源的控制力，逐步加
大自营比重，最终达到合理占比，可以将发展自有品 牌纳入自营发展的整体规划之中。鉴于当前
零售行业仍然区域分割严重，市场集中度不高，难以形成规模效应，零售企业间可以通过横向联
合，建立联合采购来打破区域代理制造成的市场封闭，形成规模化的采购力量。
八、创新商业模式，打造智慧零售
近几年，企业大力发展全渠道多元业务，变身综合服务的全零售企业。许多领先的行 业巨头
都以打通线上线下为基础、以重构传统商业要素为核心、以创新商业发展及全业态融合为目标。在
此 过程中，抗风险能力和综合竞争力大幅提升。政府近年来先后出台多项重要政策，在积极的政
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策环境下，随着技术的普及和消费的升级，新的零售业态和商业模式将主导未来高尔夫服饰业。未
来会有更多高尔夫服饰企业积极 以科技智能引领新零售，并努力打造智慧零售，提出更多的创新
商业模式，以利于长远发展和可持续增长。
九、加快技术创新来驱动高尔夫服饰的数字化转型
高尔夫服饰是建立在互联网基础之上的商业模式，天然具有数据属性。在互联网用户增长红利
消失的背景下，要更加注重运用技术创新让更多的数据活跃起来，实现高尔夫服饰的数字化转型。
如运用个性化推荐系统来提升高尔夫服饰营销的精准性，以数据分析为基础挖掘新需求推动消费升
级。
十、激发出新技术的真正效能
人工智能融入制造业的根本目的是提质增效、降低成本。但目前来看，中国制造业与人工智能
融合有很长的路要走。制造企业需深刻理解，人工智能不是万能灵药，它仅仅是一种推动制造业发
展的工具或方法，不论外界如何热捧宣传，如果无法与实际应用需求结合，必然缺乏发展的动力。
在人工智能应用实践过程中，制造企业不能生搬硬套、急于求成，必须脚踏实地地研发、突破，积
累，调研自身实际应用需求，结合现有的软、硬件基础设施、人员技术条件以及资金规划，分析人
工智能技术怎么用以及如何用好的问题，只有这样才能激发出人工智能的真正效能，最终实现智能
制造。
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第五章 市场调研：2019 年中国高尔夫服饰行业 PEST 环境分析
【通过盛世华研提出“一切皆变化”的行业研究理论，我们来更充分的理解目前高尔夫服饰行
业政策、经济、社会、技术等领域正在发生的深刻变化，让企业对整个产业以及整个宏观环境有一
个清晰、深入的了解和把控】
第一节 全球格局变化将对我国经济带来的挑战
在改革开放以来的前 30年，中国经济发展面临的外部环境总体趋好。但在 2008年国际金融危
机后，中国经济发展的外部环境趋于复杂，贸易、投资保护主义以各种形式出现，未来外部环境总
体趋紧。大多数发达经济体的通胀水平仍低于目标，全球经济总体仍处于低增长、低通胀、低利率
的运行阶段。这些都将给中国贸易、投资、参与全球分工和治理等带来新的挑战。
一、全球价值链分工体系正在重构
近年来全球贸易陷入数十年不遇的困境。截至 2016年，全球贸易增速已经连续 5年低于 GDP
增速，出口额从 2014年的 19万亿美元大幅下降了 16%，至 16万亿美元。无论是中国、墨西哥这
样的出口型发展中国家，还是韩国等新兴工业化经济体，近年来外贸增速均表现低迷。
这反映出当前全球贸易的低迷不只是单个国家自身要素成本上升、有效汇率升值等结构性问题
或是外部需求放缓等周期性因素造成的，而是全球贸易正在发生一些结构性的变化。一个明显的变
化就是各国尤其是发达经济体开始重新重视制造业，以美国为代表的发达经济体在危机后将供应链
转向国内，使得全球价值链链条缩短，价值链国际分工深化带来的贸易发展遇阻。虽然今年以来随
着全球主要经济体的逐步复苏，贸易增速明显好转，但是在“再工业化”背景下，全球价值链分工
体系正在重构，其影响将较为深远，值得进一步关注。
二、全球贸易保护主义抬头
据 WTO报告称，自 2008年以来，二十国集团(G20)国家出台的贸易限制措施达到 1671项，其
中 1263项(占 76%)仍在实施。从 2015年 10月至 2016年 5月，G20出台的各项贸易保护主义措施
多达 145项，相当于每周出台 5项限制举措。中国则是遭受各国贸易保护的热点地区。2017年上
半年，我国产品共遭遇来自 15个国家和地区发起的 37起贸易救济调查案件，涉案金额 53亿美
元，虽然较上年同期有明显降低，但与过去 5年同期相比，仍然处于高位。
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三、国际经贸规则正在再造
随着全球经济贸易低迷、各大经济体经济分化和反全球化思潮的兴起，以 WTO为代表的全球多
边贸易体制的影响力逐渐减弱，取而代之的是贸易规则谈判与投资规则谈判并重的各类双边、多边
和区域性贸易和投资体制安排。在当前及未来阶段，各种区域性的自由贸易协定将大幅增加，可能
会导致国际投资和生产的转移与重新布局，使得全球产业链、价值链面临重组，国际贸易投资格局
将更趋多元化，这些都对中国未来贸易、投资、监管等对外政策提出了新的挑战。
四、各主要经济体的政策溢出效应明显
第一，美国货币政策开启正常化进程，将对其他国家经济和政策产生较大影响。作为全球最大
的经济体，美国的经济和政策都是影响全球经济、资本流动和各国货币政策取向的重要力量。随着
美国货币政策正常化步伐加快，美国利率开始有所回升，这会带动全球金融市场借贷成本的提高。
同时美元进一步走强，将影响全球流动性状况，使得跨境资本加快从新兴市场撤出并回流美国。近
年来，随着美国进入加息周期，人民币对美元汇率在双向波动中呈现阶段性下行趋势。2017年以
来，在国内经济企稳、美元指数走弱、跨境资本流动管理趋严和引入逆周期因子等因素影响下，人
民币汇率稳中有升。但是，美国货币政策的变化仍是影响人民币汇率的重要外部因素，会进一步加
大国内利率与汇率政策的协调难度，制约中国货币政策和宏观调控的效果。
第二，主要经济体货币政策出现分化。近两年，各经济体经济复苏的步调并不一致，经济分化
导致了货币政策分化。发达经济体告别过去同步宽松局面，货币政策调整的步调也有所差异：新西
兰率先加息，美国经济温和复苏，并于 2015年开启了加息周期；同期的欧洲、日本等经济体依然
徘徊在衰退的边缘，货币政策保持宽松，并在 2014年底开始实施“负利率”政策。2017年以来，
随着经济的逐步回暖，加拿大、欧洲、英国等主要经济体开始加息或实施 QE规模缩减计划。与此
同时，新兴经济体货币政策同样分化，过去在发达经济体持续宽松时，俄罗斯、巴西曾连续加息。
目前，随着主要发达经济体货币政策正常化，为促进国内经济复苏，巴西、俄罗斯等国又开始下调
基准利率。
各国政策分化会引发国际资本流动加剧，增大国际外汇市场、利率市场、股票市场、大宗商品
市场的投机性和波动性，冲击各经济体货币汇率和市场稳定，从而加大新兴市场国家利率与汇率政
策的协调难度。此外，货币政策分化不仅使政策实施国难以达到预期的宏观经济目标，还会引发国
际上“以邻为壑”的恶性竞争，使跨境资本流动方向发生逆转，诱发新的金融风险。
第三，中国“双顺差”格局正在改变，管理资本流动和稳定汇率的难度增大。外汇占款曾经是
中国补充货币的重要渠道。近年来，这一情况正在发生变化：一是经常项目顺差规模增长放缓。二
是受中国产业、资本和金融“走出去”等方面的影响，资本项目由过去的顺差转变为逆差。三是市
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场在人民币汇率形成过程中发挥越来越大的作用，由过去的单边升值转为双向波动。同时，受中国
与主要经济体经济发展、通胀水平和货币政策取向等方面的差异影响，国际资本流动方向也在发生
变化，进而对国内的流动性、人民币汇率、市场利率等方面产生影响。由于“双顺差”格局的变
化，中国管理资本流动、补充货币和稳定汇率的难度明显增大。
中国宏观政策也会影响其他经济体
同时，作为经济大国，中国因素已成为影响全球经济的关键变量。在大宗商品方面，随着中国
经济规模的增大，中国原油需求量占世界的比重不断上升，在 2016年达到 %。与此同时，中
国原油对外依存度较高，有 66%的原油需要进口，这意味着中国需求对全球原油市场有较大的影
响。中国需求对国际大宗商品价格所产生的影响，反过来又会影响国内的通胀水平，对下一步宏观
调控提出新要求。不过，更值得关注的是，虽然中国对大宗商品的进口依赖度越来越高，对国际大
宗商品市场的影响力也与日俱增，但随着大宗商品市场的“金融化”发展，中国更多是国际大宗商
品价格的被动接受者，缺乏对大宗商品价格的定价权。这不仅会通过价格渠道影响宏观调控措施，
也关系到工业经济安全、能源安全和国家经济利益等问题。
在贸易投资方面，中国对与通过全球价值链紧密连接的国家或地区影响显著，如韩国、马来西
亚等。这些经济体在很大程度上受到中国贸易投资活动影响。在金融方面，受中国经济地位上升、
人民币国际化程度提高和使用范围扩大等影响，中国经济金融发展状况对全球金融市场的影响明显
增加。
五、传统的产业转移模式可能被颠覆
进入 21世纪，全球在科学技术方面取得了一系列重大突破，信息技术、能源技术、新材料、
物联网、大数据、机器人以及云计算等正在走向成熟，全球制造业进入了新一轮产业革命。新一轮
产业革命极大地改变了制造业发展的比较优势，对全球制造业的比较优势、分工格局和未来发展趋
势有重要影响。
劳动力数量和劳动力成本的重要性降低，传统的产业转移模式可能被颠覆
二战以后，全球产业转移的基本规律是发达国家将低端制造业向欠发达国家转移，原因就在于
劳动力成本上升，低端产业比较优势丧失。但新一轮产业通过智能制造技术——特别是低成本智能
化机器人替代人工，大幅度降低了对劳动力的需求。这一变化使中国有可能继续保留相当一部分劳
动密集型产业，也使发达国家具有了吸引中低端技术产业回流的可能性。
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六、创新能力的重要性更加凸显
产业配套和规模经济的重要性降低，创新能力的重要性更加凸显。
新一轮产业革命提高了生产线柔性程度，产品分工和配套能力的重要性下降，这使得小规模国
家也有可能发展起以前难以发展的大工业。此外，各种新技术出现的速度比以前极大提高。传统的
以稳定工作、工匠精神塑造高质量优势的国家，比如日本和德国，产业竞争力可能逐渐削弱，制造
业向那些最具创新精神的国家，如中国和美国集聚。
全球制造业向发达国家回归的现象会越来越多，呈现出发达国家产业“向下延伸”的特点。
七、生产企业将更加贴近消费地
厂商个性化定制化更加普及，生产企业将更加贴近消费地。
随着消费者个性化需求程度上升，以及 3D打印、工业互联网等柔性制造技术进一步发展，制
造业很可能逐步转向就地生产的模式，也就是向企业和市场目的地扩散，这使得各国消费规模的重
要性进一步上升。中国、美国、欧洲、日本等经济大国或经济区会受益，印度这样的人口大国也可
能会受益（但会受到其收入水平和消费能力的制约），生产的分散化会进一步促进区域一体化和贸
易自由化的发展。
长期来看，全球制造业分工将越来越靠近消费地，各国消费规模将成为决定制造业规模的重要
因素。
八、发达国家“再工业化”挤压
产业向中高端迈进遇到发达国家“再工业化”和新兴经济体“分流”两头挤压。
以美国为代表的发达国家已经提出重振制造业，促进制造业回流的一系列政策，也取得了一定
的收效。
制造业是国民经济的主体，是立国之本、强国之基。制造业质量是一个国家综合实力和核心竞
争力的集中体现。
发达国家集中发力于高端制造领域，新兴经济体则依靠低成本优势致力于建设新的“世界工
厂”。全球制造业呈现出高低两端同时发力、分化组合、重构优势的新特征。
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在全球范围内“制造业回归”浪潮中，发达国家高端制造“回流”与中低收入国家中低端制造
“流入”同时发生，对我国形成“双向挤压”。
当前国际贸易中出现的保护主义、单边主义，实质上是围绕制造业展开的一场博弈。发达国家
试图通过实施贸易保护主义政策，长期保持制造业高端领域的竞争力，遏制后发国家跻身高端制造
领域。
制造业是国民经济的主体，是立国之本、强国之基。制造业质量是一个国家综合实力和核心竞
争力的集中体现。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央将做强实体经济、继续抓好制造
业作为国家的重大战略选择，着力推动我国由制造大国向制造强国转变。我们要深刻领会习近平总
书记关于发展实体经济特别是先进制造业的战略思想，按照党的十九大提出的总体要求和战略部
署，主动应对其他国家的“再工业化”战略，加快建设制造强国，不断提高经济发展质量和效益。
2008年国际金融危机爆发后，推动“制造业回归”和“再工业化”，是发达国家和新兴经济体
应对金融危机的“胜负手”之一，是提升国际竞争力的关键。发达国家集中发力于高端制造领域，
新兴经济体则依靠低成本优势致力于建设新的“世界工厂”。全球制造业呈现出高低两端同时发
力、分化组合、重构优势的新特征。但从全球看，“制造业回归”之路并不平坦，发达国家“去工
业化”仍是大势难改。
制造业在全球范围呈现梯级发展态势。国际金融危机后，制造业成为技术创新的主战场，成为
经济复苏和振兴的主战场，也成为重构国际分工体系的主战场。发达国家利用其雄厚的制造业基础
和强大的技术创新能力，占据着高端制造业的领先地位，智能制造的推进速度和成果超乎想象。发
达国家制造业最突出的核心竞争力在于产品承载着科技创新能力，研发活动聚焦于高科技领域。作
为全球科技创新中心，美国在制造业基础及最前沿科技创新方面处于领先地位。紧随其后，英国、
日本、德国、法国在制造业方面的优势地位也在不断巩固。新兴经济体在国际金融危机后整体上出
现了实体经济不振的趋势，在新一轮制造业竞争中出现“脱实向虚”的势头。但部分新兴经济体特
别是东南亚等一些发展中国家依托低要素成本，积极参与全球产业再分工，承接国际产业转移，中
低端制造业向其转移明显，发展中国家与发达国家在制造业领域的分工格局正在加速重构。
发达国家将“制造业回归”作为应对危机的战略选择。国际金融危机后，世界经济深度调整，
制造业发生了一场深刻变革。以信息网络技术加速创新与渗透融合为突出特征的新一轮科技革命和
产业变革在全球范围孕育兴起，数字经济成为全球经济增长的重要驱动力。在这样的背景下，美欧
各国纷纷推出“再工业化”“制造业回归”等战略，试图以制造业的振兴摆脱危机，努力抢占新一
轮产业竞争制高点。2009年以后，美国提出“制造业回归”战略，并采取了税收优惠、出口促
进、降低能源成本、鼓励先进制造等措施，成为 G7中唯一单位劳动成本下降的国家。2011—2016
年，美国制造业人口每年增加约 22万人，年均增长 %。从增加值看，美国制造业年均增长
%，虽然尚未恢复到危机前的水平，但已经出现明显改善。新兴市场国家也不甘落后，致力于发
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展制造业，如印度发布“印度制造”战略，将制造业作为立国之本。但总的来看，新兴市场国家普
遍受全球市场萎缩的影响，出现了金融房地产业超过制造业、甚至超过的幅度明显扩大的现象。
“再工业化”难以改变发达国家“去工业化”的规律。尽管发达国家在“再工业化”方面付出
很大努力，“制造业回归”在短期内取得了一定成效，但从长期看，发达国家服务业比重上升、工
业比重下降的“去工业化”大势难改。作为先行工业化国家，多数发达国家经历了半个世纪以上的
“去工业化”过程，工业尤其是制造业在国民经济中的比重不断下降。上世纪 90年代后，伴随经
济全球化和产业加速转移，这一过程持续推进。美英法日德五个发达国家服务业均维持 2/3以上的
比重，英国甚至达到 80%，“去工业化”已成为发达国家产业结构演进的基本趋势。从危机后“再
工业化”战略的核心任务看，发达国家的“再工业化”重点不是重振传统产业，而是大力发展高新
技术产业，尤其是利用信息、生物、新能源等高新技术改造现有产业，发展能够支撑未来经济增长
的高端产业，即聚焦产业升级换代。从新兴市场国家的情况看，金融危机加速了这些国家“脱实向
虚”的趋势，一些国家掉入了工业化“未完成”而制造业比重“先降低”的陷阱。总之，发达国家
的“制造业回归”虽然取得了一些成效，但这些努力尚不足以扭转制造业所占份额长期下降这一大
势。
九、新兴经济体“分流”
产业向中高端迈进遇到发达国家“再工业化”和新兴经济体“分流”两头挤压。
以美国为代表的发达国家已经提出重振制造业，促进制造业回流的一系列政策，也取得了一定
的收效。
十、高、低端均面临竞争压力
近年来，中国比较优势的来源正在从充裕的廉价劳动力转变为资本积累。而在这一转折期，中
国在全球市场中正面临一些新的问题。一方面，美、德、日等发达国家在高端供给方面具有先发优
势。特别是“再工业化”的提出，美国积极推动的减税计划，将对中国产业竞争力提升和经济转型
升级提出更高要求。另一方面，在中低端供给领域面临低收入国家如印度、越南和菲律宾等国的追
赶。这些发展中经济体在成本、基础设施、环境等方面的优势正在不断突显，将在吸引外资、传统
产品出口方面与中国进行有力竞争
十一、国际贸易博弈对我国构成现实挑战
当前国际贸易中出现的保护主义、单边主义，实质上是围绕制造业展开的一场博弈。发达国家
试图通过实施贸易保护主义政策，长期保持制造业高端领域的竞争力，遏制后发国家跻身高端制造
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领域。这对我国正在由制造大国迈向制造强国、从贸易大国迈向贸易强国的进程，无疑构成了现实
挑战，但也更加坚定了中国制造业走高质量发展道路、加速制造业产业升级的决心。制造业的核心
技术是国之重器，要不来买不来讨不来，必须依靠自主创新，把关键技术掌握在自己手中，才能实
现由大变强。
第二节 中国进入后工业化时期的特征与挑战
一、中国进入后工业化时期
本文为许小年于 2018年浙商证券“凤凰行动”论坛的发言摘要
演讲主题《多变环境中的不变之道》
从长期来看，中国经济现在已经进入了后工业化时代。后工业化时代经济运行的规律如果有任
何规律的话，它和工业化时代有着根本的不同。
二、工业时期和工业化时期的特点
在工业化时期，由于我们要进行资本积累，从一个落后的农业国变成工业国，工业和农业的生
产它有一个根本的区别，就是大机器工业生产他需要进行投资，需要购置设备。而农业，他对于资
本的需求是非常低的。农业生产虽然你也需要有灌溉设备、有拖拉机等等，但是它和工业相比，它
的资本密集程度要远远的低于工业。所以在工业化的时期，总是伴随着快速的资本积累。这就表现
在固定资产投资，在过去改革开放的前三十年，固定资产投资的增长速度大概是两倍于 GDP，所以
在工业化时期，投资是拉动经济增长最主要的动力。资本积累那很自然，对金融的需求就很高，因
此在工业化时期，我们国家的金融业也蓬勃发展起来，这都是和资本积累密切相关的。
三、后工业化时期的特点
但是到了后工业化时期，中国的工业化基本上完成了，资本积累的速度大大的放慢，这个放慢
就体现在过去的几年间，我们看到固定资产投资的增长速度基本上是和 GDP同步的（6%、7%左
右），已经从两位数跌到了一位数，这并不是我们传统上理解的国内需求不足，需要宏观政策刺激
等等，这种传统想法都已经通通过时了。一位数的固定资产投资增长，将成为常态，将成为在后工
业化时期的标准数据。固定资产投资，已经不再是肩负加速资本积累、提高中国经济工业化程度这
样的任务，而是从增量变成了替代存量。每年单位数投资的增长，也就是去取代这些折旧的资本设
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备，它变成了存量替代型投资，而不是增量投资。这一点我们必须认识到。不要再幻想两位数的投
资增长，更不要去幻想两倍于 GDP的投资增长。这是一个很大的变化，这是后工业化时代的一个特
点。经济增长的动力，不再是投资，因为投资跟 GDP现在同步，不仅投资同步，消费基本上也是同
步。
后工业化时代，就是产能的普遍过剩。经济从改革开放初期供不应求——短缺经济，我们所讲
的短缺经济，现在已经变成了过剩经济。供应能力超过了社会需求，各行各业全都是过剩产能。那
些不过剩的行业，很难找到，供不应求的这些行业很难找到。看来看去，只有这些服务业，而服务
业的供不应求主要是因为政府的行政管制，人为造成的供应紧缺。比如医疗卫生，大家都知道仍然
供不应求，民间有很多资本希望能够进入到这个领域，但是进不去。过于严格的管制，使得资本、
资源不能进入到这些服务业，人为的造成供不应求。除此之外，在制造业、竞争性行业，我们看到
的全是供大于求。在这样的形势下，他引起了两个问题，一个问题是宏观政策失灵，第二个问题是
企业经营变困难。
在过剩产能的压力下，宏观政策，不管是财政政策也罢，货币政策也罢，失去作用了。因为我
们知道，财政政策、货币政策，他的作用是拉动需求，而在需求中，他其实主要拉动的是投资需
求。过去多少年都是这样，我们说的拉动内需，实际上都是拉动国内投资需求。由商业银行提供低
息的贷款，刺激企业投资，由政府增加财政开支，这些财政开支增加的，有一部分是民生，但是大
部分是搞基建，是拉动投资。而在后工业化时代，在产能过剩的情况下，这些政策全都失灵。你拉
动什么？你刺激投资，你刺激投资越多，过剩产能越多，已经没地方好投了，你往哪里去投？2008
年，4万亿我们还可以投投高铁。到了现在，政府想花钱，不知道往哪儿投，去搞棚户区改造，中
央最近把棚户区改造给停了，非常正确，当初根本就不应该搞。你棚户区改造有什么样的投资收益
啊？这些钱能拿回来吗？能产生回报吗？已经不知道往哪里去投了，你还硬要政府财政开支。另外
一方面，政府也没钱了，特别是地方政府。最近我们看到很多的报道，地方政府的债务偿还全出了
问题，这个下面我会讲到为什么现在要去杠杆。
四、后工业化时期我们所面临的新挑战
过剩产能带来的第二个问题，是我们企业传统的制造业，普遍发生了经营的困难，这个经营的
困难就是生产能力大于市场需求，企业应收帐期在拖长，反映出销售方面的困难。银行需要注意
了，应收帐全都在拉长，库存在增加，企业找不到他新的业务在什么地方，到市场上看一看，大家
都激烈的在争夺市场现有的这些需求订单。这是面临的两个问题，是在后工业化时期，我们所面临
的新挑战。
所以第一个大的变化，在一个比较长的时间段上的变化，就是中国的经济进入了后工业化时
代。这一点政府要有清醒的认识，企业也要有清醒的认识。政府不能再靠宏观政策来维持经济的增
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长，所以最近几年，政府谈保增长，谈得少了，这是对的，不能再以 GDP增长为经济发展的目标。
企业也不能像过去那样，按照老的思路来进行经营。
第三节 中国进入新时代的特征、挑战和趋势
党的十九大报告指出，改革开放以来，经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是
我国发展新的历史方位。在这个新时代，我国发展产生一系列新特征，面临着一些前所未有的新挑
战，也呈现一些未来发展的新趋势。
一、中国进入新时代
中国特色社会主义进入新时代，世界呈现新形势、新世态，我国社会主要矛盾发生新变化，我
国的发展阶段和发展任务发生深刻变化。企业家思想要有新指导、新理念，善于应对新挑战，着力
解决新矛盾，构建战略新布局，事业实现新发展。
习近平总书记在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义进入了新时代。”这是对我国发
展历史方位的新判断，意味着我们面临的国际经济政治形势、社会发展主要矛盾、发展动力、发展
目标、实现方式等都产生了深刻的变化。2017年 12月，中央经济工作会议指出，“中国特色社会
主义进入了新时代，中国经济发展也进入了新时代，基本特征就是经济已由高速增长阶段转向高质
量发展阶段”。
中国进入新时代，世界也现新世态。世界正在发生深刻变化，全球发展深层次矛盾凸显、国际
环境不稳定不确定因素增多。习近平总书记指出：“今天，互联网、大数据、云计算、量子卫星、
人工智能迅猛发展，人类生活的关联前所未有，同时人类面临的全球性问题数量之多、规模之大、
程度之深也前所未有。世界各国人民前途命运越来越紧密地联系在一起。”
社会主要矛盾已经转化，一系列深刻变化接踵而至。新矛盾显出新问题，新问题提出新要求，
新要求需要新动力，新动力来自改革迈出新步伐。面对新矛盾，解决新问题，适应新要求，寻找新
动力，迈出新步伐，新时代中国特色社会主义将展开新战略、实施新部署、落实新举措。
二、新时代发展的新特征
在新时代发展的新阶段，我国的发展显示出一系列阶段性新特征，准确把握这些新特征，是我
国做出新判断、提出新思路、制定新战略、落实新举措的重要基础。
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1.实现了从“站起来”“富起来”到“强起来”的历史性跨越
近代以来的中华民族历经磨难、饱受屈辱，数代仁人志士用血和生命追寻富民强国的道路。新
中国的建立，标志着中国人民站了起来；改革开放取得的巨大成就，标志着中国人民逐步富裕起
来；新时代中国特色社会主义，开辟了全面走向社会主义强国的新征程。
2.中国特色社会主义发展道路产生世界性影响
东欧剧变、苏联解体曾一度被西方视为“历史的终结”和资本主义的完胜。西亚、北非一些国
家的“民主化”浪潮，也一度成为资本主义全球化胜利的标志。在复杂多变的国际形势下，中国坚
持和发展中国特色社会主义，经过改革开放近 40年的发展，我国发生了翻天覆地的巨大变化，经
济持续快速发展，经济总量上已经成为世界上第二大经济体，人均 GDP达到 8000多美元，按照国
际标准已经进入从中高收入国家向高收入国家迈进的阶段，人民生活水平不断提高并对未来充满信
心。中国的发展为解决人类发展问题开辟了一条新的道路，贡献了中国智慧和中国方案，为发展中
国家走向现代化提供了全新选择。
3、开辟走向社会主义现代化新征程
制定长期的发展规划并实现规划，这是中国发展的一大特色。我国在改革开放初期就提出从解
决温饱、实现小康到实现现代化的“三步走”战略。新时代为第三步又制定了“两步走”的蓝图，
即第一个阶段，在全面建成小康社会的基础上，从 2020年到 2035年用十五年的时间，基本实现社
会主义现代化；第二个阶段，从 2035到本世纪中叶，在基本实现现代化的基础上，再奋斗十五
年，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。
4、走向现代化的征程步入工业化、城镇化中后期
现代化是一个漫长的历史发展过程，伴随着从农业的、乡村的、封闭半封闭的传统社会向工业
的、城镇的、开放的现代社会的转型。中国经过新中国成立以来近 70年的发展，特别是改革开放
近 40年的快速发展，工业化程度和城镇化水平都步入中后期发展阶段。今天，我国发展的基础、
发展的动力、发展的条件、发展的战略选择都大不一样了。
5、人民的生活需求发生深刻变化
人民的生活需求是随着经济的发展、社会的变迁和生活水平的提高而不断变化的。当前和今后
一个相当长的时期，人民美好生活需要将日益广泛，不仅对物质文化生活提出了更高要求，而且在
民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。全面准确把握人民生活的新需求，
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是正确选择民生建设政策的基础。
6、以人民为中心的新发展理念统领发展全局
发展依然是解决我国一切问题的基础和关键，但发展必须坚持创新、协调、绿色、开放、共享
的新发展理念，必须始终把人民利益摆在至高无上的地位，让改革发展成果更多更公平惠及全体人
民。
中国特色社会主义进入新时代，这是一个非常重大的判断，它也需要我们深入思考面临的新挑
战和未来发展的新趋势。
三、新时代发展面临的新挑战
在这个新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的
发展之间的矛盾，社会主要矛盾的变化是关系全局的历史性变化。这意味着，我们今天的发展面临
着一些前所未有的新问题、新挑战，这些问题和挑战不仅完全不同于改革开放以前的 30多年，而
且与改革开放以后 30多年的情况相比，也发生了极其深刻的变化。
从发展的动力来看，一方面，我国长期以来推动经济高速增长的投资和出口，对经济的拉动作
用明显减弱，消费对经济增长开始发挥基础性作用，其贡献率已达到近 2/3，但随着信贷消费的快
速发展，家庭债务也增长得很快，我国作为一个发展中的大国，能否靠消费维持长期增长仍然存在
很大争议；另一方面，我国成为“世界工厂”所依靠的劳动力低工资和无限供给的比较优势，也逐
步在减弱，在经济增长下行的情况下劳动力成本仍在持续上升，劳动力的供给出现结构性短缺，劳
动力素质的提高还有待时日。
从发展的资源条件来看，我国长期以来依靠土地用途变动实现资本积累，推动了大规模的城镇
化和基础设施建设，房地产成为各级财政的支柱性来源，同时在发展中以牺牲环境为代价成为普遍
现象，生态环境不断恶化。当前这两个方面的约束条件已经全面收紧，我国开始实行前所未有的最
严格的生态环境保护政策，中央坚决抑制房地产泡沫的决心也释放出强烈的信号，那就是宁肯经济
增长速度放慢一点，也决不允许房地产价格疯涨和生态环境继续恶化。我们所要的经济增长，今后
必须是高质量的增长。
从发展路径来看，改革开放以来我国依靠让一部分人一部分地区先富起来的大政策，打破了
“大锅饭”，实现梯度增长，可以说这个大政策功不可没。但现在发展起来以后，不平衡问题凸显
出来，城乡、区域和社会成员之间的发展差距、收入差距和财富差距，都已经过大，这不仅不符合
中国特色社会主义的本质要求，也对中等收入群体的成长、大众消费的发展和经济增长的可持续产
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生严重的负面影响。根据世界各国发展经验，解决这个问题比解决发展的问题还要难，必须长期努
力、久久为功，但也要注意防止福利民粹主义绑架民意，要建设既有活力又和谐有序的公平正义社
会。
从发展承担的社会负担来看，我国改革开放以来社会总抚养比（少年抚养比与老年抚养比之
和）持续下降的时期已经结束，2011年跨过拐点并持续快速上升。随着人口结构的持续变动和人
均预期寿命的延长，我国老龄化的速度远高于我们过去的多数预测结果，老龄化的程度也远高于一
些发达国家在同等发展程度时的情况，即所谓“未富先老”。我国老龄人口总量的庞大和老龄化速
度超乎寻常所显示的这种“超常规老龄化”，究竟会对我国未来的发展产生何等的深刻影响，由于
多种复杂影响因素的存在，目前还很难进行精确的评估。新时代我国发展面临的新问题、新挑战还
有很多，这些问题和挑战都需要我们进行细致的分析和精确的评估。
四、新时代的未来发展新趋势
一是中国将跨越“中等收入陷阱”。按照世界银行公布的标准，高收入国家需跨越人均 GDP
12616美元的门槛。根据我国目前的发展水平和年均增长速度，预计我国将会在 2025年前跨越
“中等收入陷阱”，步入高收入国家行列，当然具体哪一年跨越，要看实际的经济增长速度、人口
的增长数量以及人民币兑美元的汇率。中国是一个有 13亿多人口的大国，如能如期跨越中等收入
陷阱，是一个重大的历史事件，毕竟第二次世界大战以来，只有少数国家成功实现了这种跨越。越
是人口大国，这种跨越越是艰难。日本人均 GDP从 1972年接近 3000美元，到 1984年突破 1万美
元，用了 12年时间；韩国人均 GDP从 1987年超过 3000美元到 1995年达到 11469美元，用了 8年
时间。我国 2008年人均 GDP超过 3000美元，大概需要 15年时间达到 12000美元左右。但高收入
国家并不一定是高生活品质的国家，相当一部分高收入国家都不属于发达国家，所以，进入高收入
国家门槛后，我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的基本国情没有变，我国是世界最大发展
中国家的国际地位没有变。
二是创新驱动和产业结构升级的效应将会逐步显现。在新发展理念的引领下，我国加大教育和
科技投入，大力实施技术引进和自主创新，加快产业结构的升级。创新和产业结构升级是一个艰难
的、久久为功的过程，不可能一蹴而就。但经过多年的努力，我国已经逐步在国际上甩掉廉价产品
生产大国和仿制大国的帽子，出口产品的品质和技术含量稳步提高，创新驱动和产业结构升级的效
应将会逐步显现和爆发出来。
三是中国将成为服务业和消费大国。我国近 20年来一直以世界工厂和制造业大国闻名于世，
但目前产业结构正在发生深刻变化，服务业的增加值 2015年超过了 GDP的 50%，预计到 2025年达
到 60%，服务业就业人员占比也达到 %。这会在未来 10年带来两大结果：一个是在全部从业人
员中，所谓“白领”会超过“蓝领”，知识技术职工形成庞大群体；另一个是中等收入群体将会增
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加到近 5亿人，中国在世界上将成为一个庞大的消费市场。
四是乡村振兴和“逆城镇化”将成为潮流。中国的城镇化已经走过了人口向大城市大规模集中
和城市“摊大饼”式地向郊区扩展两个阶段，未来将迎来乡村振兴和“逆城镇化”的新潮流。乡村
旅游、乡村休闲度假、乡村观光农业、乡村居住养老、乡村民宿等新兴消费形式将快速发展，农村
产权制度的改革将更加深入，工作方式的深刻变化将使一部分“非上班族”城市中等收入群体选择
乡村田园生活，乡村会因新的创业和年轻人的到来而重新活跃起来。
五是新的人口红利逐步形成。旧的人口红利主要指劳动力的无限供给和低成本，新的人口红利
主要指劳动力素质的提高。我国目前的农民工多数还只有初中教育水平，劳动力素质提高的空间很
大，随着我国从 9年义务教育向 12年义务教育的发展，随着职业教育的升级，随着大学毛入学率
在目前 40%的水平上快速提高，将会产生一大批大国工匠、技师和工程师，新的人口红利将助推中
国劳动生产率的不断提高。
六是社会保障将实现全国统筹。社会保障从全民覆盖到全国统筹是一个历史性的跨越，它将打
破区域之间、单位之间的利益藩篱，将使人们更方便地异地看病、异地养老、异地就业、异地居
住，有效地促进社会流动和激发社会活力。
七是极端贫困消除后将开启解决相对贫困新征程。我国将在 2020年全部消除现行标准下的极
端贫困人口，这将是一项令世界瞩目的伟业。但这并不意味着贫困现象的消失，相对贫困是一个长
期存在的现象，我国将在新的相对贫困的标准下，开启减少和消除贫困的新征程。
第四节 新产业革命对我国产业转型升级的挑战
以信息、互联网等技术为核心的新一轮产业革命正在席卷全球，将导致生产方式及产业组织形
式发生重大变革。现阶段我国经济增速放缓，经济增长方式亟须由粗放型向集约型转变。在此背景
下，我国产业转型升级面临传统的竞争优势将被削弱，而高端制造业发展仍然滞后的严峻挑战，如
何借助新产业革命的历史机遇完成我国产业转型升级显得十分紧迫。
新一轮产业革命是指信息与远程通信、移动互联网、纳米等高新技术与制造业的深度融合，推
动新材料、新能源、生物科技、智能制造等领域的跨越式发展。新一轮产业革命推动着生产方式、
分工模式及商业组织形式的重大变革。从生产方式上看，使生产更加智能化、数字化、网络化，使
高耗能、高污染的生产变得更加高效环保。从分工模式上看，促使现有分工体系更加智能化、模块
化，制造业服务化的趋势更加明显。大数据产业的发展使得信息传递更加及时高效，这将进一步降
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低信息不对称性，降低传统产业链对分工的限制，也降低交易成本。从商业组织形式上看，带动传
统的规模化生产向个性化生产转变，传统的以产品为中心的营销方式向以消费者体验为中心的营销
方式转变。新产业革命将对产业组织形式产生巨大冲击，新常态下我国也定能借助新产业革命的力
量完成产业转型升级的重任。
一、新产业革命的趋势特征
1.新产业革命以渐进式、融合性的创新为主
人类历史上以蒸汽机及电的发明使用为标志的两次技术革命推动了经济社会的跨越式发展，本
轮的新产业革命不是通过颠覆性的技术发明，而是通过渐进性的科技创新以及各种新技术与原有产
业的融合，来推动经济社会的进步。其主要体现在两个方面：一是通过局部领域的创新或是新技术
与传统产业的深度结合来推动生产组织方式的重大变革，诸如互联网、人工智能、信息通讯等局部
领域的渐进式渗透性的创新来带动相关产业的发展，或是互联网、信息技术与传统制造业深度融合
并以此来推动传统产业的发展；二是并未改变原有产业布局，而是在现有的产业组织模式上依托新
技术孕育出新的业态与商业模式，诸如制造业与服务业的深度结合，形成制造业服务化的趋势。
2.新产业革命使个性化生产成为主流
第一次工业革命中蒸汽机的出现使得规模化的工厂取代了传统小作坊，使得批量化的生产成为
可能。第二次工业革命所带来的电气化设备的使用使得流水生产线成为了生产的主导方式，流水线
式的生产方式降低了生产成本，开启了产品规模化生产的篇章。新一轮产业革命以来，随着互联网
技术的发展以及信息技术与制造业的高度融合，个性化的定制生产逐渐兴起，通过生产流程的模块
化组合，为小批量、多品种的生产提供了前提条件。现代互联网技术高度发达，消费者不仅是产品
的直接使用者，还可以在使用过程中将产品的使用体验分享到互联网当中，促使商家不断改良产
品，从而以此种方式参与到产品的设计生产流程中，使得产品更加多样化，更好地满足客户需求。
此外 3D打印技术的出现，颠覆了以往产品的制造流程，极大地简化了生产工艺，为客户个性化产
品的需求提供了更多选择。
3.集聚型的产业链逐渐转型为基于网络平台的分散性生产模式
以往企业的生产模式追求集聚效应，为了降低生产成本，整个产品的生产流程可能会在企业内
部或一个产业园区内完成。近年来，随着产品的设计、研发、生产、分销流程逐渐模块化，模块化
生产作为一种新兴的生产组织理念逐渐盛行。许多企业借助模块化的生产理念，专注于自身核心竞
争力的提高，将精力投入到产品生产的核心流程中，将非核心业务外包，并运用互联网平台将分布
于不同地区的企业连接成为一个整体，实现优势互补与资源共享，这就为分散性的生产模式创造了
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前提条件。随着新产业革命所带动的互联网、物联网、信息技术的进一步发展，众多企业和个人可
以通过众包的方式参与产品的设计研发销售，部分集聚型的产业链逐渐被分散性的生产方式所取
代，生产方和产品使用者通过网络平台进行沟通与分享，可以研发生产出更多新产品。这种分散性
的生产模式也为中小微企业发展创造了广阔空间，使其能够充分借助网络平台与大企业进行竞争与
合作，共同推动新产业发展壮大。
二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战
1.传统的竞争优势将被削弱
伴随着新一轮产业革命的深入发展，全球化的分工合作更加盛行，各国根据自身的资源禀赋在
全球价值链上选择符合自身的优势环节进行生产加工。我国作为一个工业化起步较晚的国家，利用
自身劳动力资源丰富廉价的优势，并抓住了全球贸易自由化、发达国家产业转移的机会，成功跻身
到工业化国家的行列。但随着新产业革命所带动的人工智能、机械自动化领域的飞速发展，有条件
的劳动力密集型行业已逐渐采用高度智能化、自动化的机器人来代替人力，我国基于劳动力成本的
比较优势将被严重削弱。此外，新一轮产业革命还带来全球产业结构的深刻调整，发达国家纷纷提
出“再工业化”的口号，如德国的“工业 ”、美国提出“重返制造业”的口号，发达国家原先
向我国大规模转移的加工制造业可能会面临回流的风险，外资的撤离使我国利用国外先进技术、资
本进行产业转型升级的困难加大，也将对我国的就业产生重大影响。如果不能面对新形势培育出新
的竞争优势，我国的产业转型升级之路将面临更多困难。
2.高端制造业发展滞后
历次产业革命都起源于新技术突破所带动的高端制造业的发展，西方发达国家凭借其掌握的高
技术优势一直站在全球产业链的高端。20世纪初，美国抓住电气产业的发展机遇成为了世界头号
强国；20世纪 50年代，日本抓住半导体产业的发展机遇迅速发展为世界经济强国，可见高技术产
业对一国经济发展的重要性。我国自新中国成立以来建立了大而全的产业体系，产业价值链也逐渐
高级化，但在制造业快速发展的同时也存在诸多问题，制造业大而不强，高精尖产品发展滞后，科
技创新能力缺乏，高端仪器设备依然严重依赖进口，制造业仍处于全球价值链低端的局面并未得到
根本转变。
3.制造业与服务业的深度融合有待加强
制造业与服务业深度融合，将制造过程当作服务过程是本轮新产业革命的一个重要特征。从产
业演进的规律来看，一个健康的产业结构体系应该呈现出制造业与服务业相互促进、相互依赖、互
惠互利的动态关系。而现阶段我国很多制造业采取封闭式的自我服务模式，产业的研发、生产加
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工、运输、营销等环节全部自我完成，缺乏服务外包以提高自身核心竞争力、降低生产成本的意
识。这一方面是因为我国服务业的能力与服务质量还有所欠缺，更重要的一方面是因为很多企业还
不能深刻把握制造业与服务业融合的规律特点，对融合过程中所出现的新的商业模式与竞争格局也
存在认识不足的问题。
三、新兴产业技术带来的影响和变革
（一）互联网
现在我们的生活里处处离不开互联网，通讯、媒体、游戏、金融等等等等。这个世界因为互联
网和移动互联网，发生了巨大的改变，如果你不去理解这种改变，你可能就会沦落为上一个时代的
人。
（二）人工智能
今天除了互联网和移动互联网，在迅速改变我们这个世界的还有人工智能。今天的人工智能有
着极强的赋能技术和能力，当它跟已有的深入到我们千家万户的互联网和移动互联网联合起来的时
候，变成了一个更加有吸引力、更加有凝聚力、更加有扩大能力的新的基础设施。
（三）区块链
提到区块链，很多人就把它与比特币联系在一起，不少人甚至把区块链等同为比特币。但比特
币仅是区块链的一种呈现方式，但区块链并不等同于比特币。区块链是比特币的底层技术和基础架
构，而比特币是区块链的成功应用，但并不意味着区块链只能应用到比特币上。
区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、信息和互联网科技之后，目前最有潜力触发第五轮颠覆
性革命浪潮的核心技术。有报告指出，在未来 5-10年，区块链有可能颠覆很多行业。
（四）未来 30 年新兴科技趋势及影响
通过对近 700项科技趋势的综合比对分析，美国相关部门对未来 30年明确了 20项最值得关注
的科技发展趋势。
1、物联网
在 2045年，最保守的预测也认为将会有超过 1千亿的设备连接在互联网上。这些设备包括了
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移动设备、可穿戴设备、家用电器、医疗设备、工业探测器、监控摄像头、汽车，以及服装等。它
们所创造并分享的数据将会给我们的工作和生活带来一场新的信息革命。
2、机器人与自动化系统
在 2045年的地球上，机器人和自动化系统将无处不在。自动驾驶汽车会使交通更加安全与高
效，或许还会给共享经济带来新的动力。机器人则会负责日常生活中大量的任务，比如照顾老人与
买菜，以及工业中的职责，比如收获农作物，维护公共设施等等。
3、智能手机与云端计算
智能手机与云端计算正在改变人类与数据相处的方式。比如目前的美国，大约有 30%的网页浏
览和 40%的社交媒体是通过手机的。而这的原因之一就是具有各种可以测量天气、位置、光度、声
音、以及生物特征的探测器的智能手机。
4、智能城市
在 2045年，全世界 65%-70%的人口将会居住在城市里。随着城市人口的增加，全球人口超过
1千万的超级都市将会从 2016年的 28座增加至 2030年的 41座。大量的人口向城市流动将会给这
些城市的基础建设，比如城际交通，食物和水源，电力能源，污水处理，以及公共安全系统等带来
极大的压力。
未来的智能城市将利用信息和通讯技术(ICT)，通过大数据以及自动化来提高城市的效率和可
持续性。
5、量子计算
量子计算是通过叠加原理和量子纠缠等次原子粒子的特性来实现对数据的编码和操纵。虽然在
过去的几十年里，量子计算只存在于理论上，近些年的研究已经开始出现有意义的结果。在未来的
5-15年里，我们很有可能制造出一款有实用意义的量子计算机。量子计算机的出现将会给其他的
研究方向，比如气候模拟、药物研究、以及材料科学带来巨大的进步。
6、混合现实
虚拟现实和增强现实(VR和 AR)技术已经在消费电子市场激发了极大的热情，各科技公司也迅
速的开始进入这个市场。在 2014年收购 Oculus VR之后，Facebook将在今年推出他们首款 VR眼
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镜。三星、索尼、宏达也计划在今年推出 VR产品。资本的涌进代表了 VR将会成为新一代的主流娱
乐技术。当然，VR也有在娱乐之外的应用。美国第二大家居装饰用品公司 Lowe’s(劳氏公司)正在
开发名为 Holoroom的一款 3D增强现实科技。Lowe’s的客户将可以设计一个空间，然后使用
Holoroom进入一个 3D模型，体验他们设计的空间感觉如何。
7、数据分析
在 2015年，人类总共创造了 (44亿 TB)的数据，而这个数字大约每两年就会翻倍。在这
些数据中隐藏了各种关于消费习惯，公共健康，全球气候变化以及其他经济，社会还有政治等等方
面的深刻信息。可惜的是，虽然“大数据”成为了一个热点，但每年只有不到 10%的数据会被分
析。
8、人类增强
在接下来的 30年里，科技将带领人类突破人类潜力的极限甚至生物的极限。由物联网连接的
可穿戴设备将会把与实时有关的信息直接打入我们的感官中。外骨骼和与大脑连接的假肢将会使我
们变得更加强大，为老弱病残恢复移动力。
装有探测器和嵌入式计算机的隐形眼镜或者被永久植入在体内的装备将给我们带来可以穿墙的
听力，天然夜视，以及可以嵌入虚拟和增强现实系统的能力。益智药将会扩大我们的思维能力，改
变工作和学习的方式。
9、网络安全
网络安全不是一个崭新的话题。事实上，早在 1991年就有人提出了“网络上的珍珠港”这一
警告。但是在未来的 30年里，随着物流网的发展以及日常生活中越来越多的连接，网络安全将会
成为网络行业首要的话题。
10、社交网络
如今，大约有 65%的美国人使用社交网络，而在 2005年，这个数量只有 7%。社交网络已经开
始展现出改变人类行为的能力。但是在未来的 30年里，社交科技将会给人们带来可以创造出各自
微型文化圈的力量。人们将会使用科技形成社会契约和基于网络社区的社交结构，从而颠覆许多传
统的权力结构。比如政治舆论，由于目击者们可以直接在网络上揭露腐败和压迫而不用通过媒体的
过滤，政府将会发现舆论越来越难被直接控制。或者企业责任，虽然企业可以通过社交网络直接接
触到消费者，这些消费者也可以利用社交网络来突破营销的噪音，使企业对他们的产品和行为负
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责。
11、先进数码设备
由于计算机和各种数码设备在过去的 60年里给人们生活带来的天翻地覆的改变，我们似乎已
经忘了这些技术还比较新。个人电脑在 1975年才出现在商店里，而当时的个人电脑有如今日的宜
家，是作为一套零件卖给顾客的。用户需要自己把它组装起来，所有的程序也都需要自己编写。仅
仅 40年后，人们手中智能手机的计算能力就已经远超 1969年把宇航员送上月球时的 NASA了。在
未来的 30年里，这个趋势也将会继续下去。
12、先进材料
在过去的 10年里，材料科学的突破给我们带来了许多种先进的材料。从可以自我恢复和自我
清理的智能材料，到可以恢复原本形状的记忆金属，到可以利用压力发电的压电陶瓷材料，到拥有
惊人的结构和电力性能的纳米材料，这些都是材料科学家的成功。尤其是纳米材料，
