立立點點效效應應媒媒體體股份有限公司股份有限公司
媒媒體體部部
20042004年各媒年各媒體體服服務務效益分析效益分析
By ActMedia Taiwan
本次店內購物經過的商品區本次店內購物經過的商品區
Source: Source: 本研究調查本研究調查 Base: 20-49Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 ( (n=502)n=502)
%
本次店內購物經過的商品區本次店內購物經過的商品區((續續))
Source: Source: 本研究調查本研究調查 Base: 20-49Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 ( (n=502)n=502)
%
各連鎖商店之消費者重疊情形各連鎖商店之消費者重疊情形
Source: Source: 本調查研究本調查研究 Base: Base: 過去七天去過該連鎖店之受訪者過去七天去過該連鎖店之受訪者
影響本次商品購買之廣告體影響本次商品購買之廣告體
Source: Source: 本調查研究本調查研究 Base: Base: 本次調查之商品購物者本次調查之商品購物者
％
影響本次商品購買的廣告媒體影響本次商品購買的廣告媒體
Base: 20-49Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 ( (n=502)n=502)
％
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
AdVantage ChannelAdVantage Channel
優勢頻優勢頻道道廣廣告的注意情形告的注意情形
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
%
48%
AdVantage Channel (優勢頻道廣告)
1x 觸達的品牌知名度影響
n = 502 (賣場所有有效受訪消費者)
•Source: AC Nielsen customized survey
7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing
services impact
有看過優勢頻道廣告的
記得廣告內容的
Source: May/July 2002
Customized research for AdVantage Channel
Research International, Hong-Kong
繼續收看電視廣告的觀眾,
有4%的人記得廣告內容
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
走過此品類通道者
有看過AVC廣告者
記得廣告內容者
奶粉
n = 220
n = 逛過該品類的消費者
碳酸飲料
n = 411
即溶咖啡
n = 212
速食麵
n = 371
洗衣粉/精
n = 220
AdVantage Channel (優勢頻道廣告)
1x 觸達的品牌知名度影響
ShelfVisionShelfVision
貨貨架招架招貼廣貼廣告的注意情形告的注意情形
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
％
與貨架招貼廣告互動情形與貨架招貼廣告互動情形
Base: Base: 看過店內貨架招貼廣告的受訪者看過店內貨架招貼廣告的受訪者 ( (n=124)n=124)
是否曾經觸碰過貨架招貼廣告
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
%
%
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
ShelfVision (貨架招貼廣告)
1x 觸達的品牌知名度影響
n = 502 (賣場所有有效受訪消費者)
有看過貨架招貼廣告的
記得廣告內容的
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
即溶咖啡
n = 212
嬰兒紙尿褲
n = 97
奶粉
n = 220
起司
n = 232
衛生棉
n = 165
ShelfVision (貨架招貼廣告)
1x 觸達的品牌知名度影響
走過此品類通道者
有看過SV廣告者
記得廣告內容者
n = 逛過該品類的消費者
相輔相承的
BannerVision
BannerVision package
=
架設 2BV+1SV
(只在量販店執行)
BannerVision
=
品類分配
2004/01/04
上市
CartVisionCartVision
手推手推車廣車廣告的注意情形告的注意情形
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
商店內手推車的使用情形商店內手推車的使用情形
Base: 20-49Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 ( (n=502)n=502)
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
提示後的手推車廣告記憶度提示後的手推車廣告記憶度
Base: Base: 會使用手推車且有購買廣告類商品者會使用手推車且有購買廣告類商品者
％
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
各產品手推車廣告架設數為樣本店手推車總數 1/3
Billboard as it should be...
• 強化傳統手推車
廣告
• 高效率提升品牌
知名度
• 賣場唯一可移動
的活廣告
• 即時效果
手推車廣告的提升 2004/01/04 上市
FloorVisionFloorVision
地地貼廣貼廣告的注意情形告的注意情形
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
在商店內看過地貼廣告的比例在商店內看過地貼廣告的比例
Base: 20-49Base: 20-49歲受訪者歲受訪者 ( (n=502)n=502)
％
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
Sample size : 173 (奶粉區消費者)
(Visited the milk powder aisle)
* Source: AC Nielsen customized survey 7/15~8/05, 2003
ActMedia in-store marketing services impact
地板廣告媒體服務的影響
– 奶粉
% 經過奶粉類通道且看過此廣告
Remember Milk Powder
ad content
Have seen
Milk Powder ad
in the milk powder aisle
FV – Brand awareness at 1x exposure
• 指引消費者前往到
產品位置
• 區域性的廣告方式
• 高度的購物影響力
• 只在量販店執行
• 套裝方案 =
2 FV + 1
stripe
地板廣告的提升
2004/01/04
上市
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