把握用户
实现视频媒体的创新影响力
PPS网络电视首席营销官 吴湘玲
网络视频的发展
中国网络视频仍具有巨大增长空间，
预计2012年将达5亿
截至2010年12月，国内网络视频用户规模
亿人，在网民中的渗透率约为%
与2009年12月底相比，网络视频用户人数
年增长4354万人，年增长率%
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5
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2008 2009 2010 2011 2012
中国网络视频用户增长趋势
亿人
网络视频用户规模
数据来源：iUserTracker，2009
网络视频营销成长空间巨大
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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
中国独立视频网站及播放平台广告营收规模
规模（亿元）
数据来源：DCCI 2011中国互联网调查
2015年网络视频广告营收规模将突破130亿
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2008 2009 2010 2011 2012
中国网络广告市场规模及预测
亿元
市场稳定增长，2011年市场规模超过450亿元
数据来源：iUserTracker，
网络视频用户占互联网用户的62%
收入却只占互联网总营收的7%
网络视频营销发展空间巨大！
用户需求催生革新
影视产业链
收视转变
内容
视频
收视方式转变
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9
3
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人们收视方式的发展历程
黑白电视
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6
彩色电视
1
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互联网诞生
1
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9
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网络视频
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.0
2
网络电视客户端
2
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6
视频分享网站
%的网络视频用户最喜欢在网上看热播剧%的网络视频用户通过网络查找幵观看新电影
收视习惯的改变
影响影视产业链
互联网为更多的国产影视作品提供了播出的机会
“2010年拍摄出的影片一共有626部，但其中真正进入院线上映的只有120部左
右，也就是说，有500多部没有人看到，4/5的电影拍完就算了。”——导演郑洞天
实际每年的电视剧产量和播出的比例为5:3，40%已经生产出来的电视剧是没有
电视台播出的 ——广电总局
网络视频行业更多涉足影视制作产业，更好地满足用户需求
PPS投拍《爱情公寓2》，网络播放达7亿人次
优酷制作《老男孩》，上线两周点击次数便超千万
体验
用户需求催生革新
更便捷
更清晰 更流畅
视频
满足用户体验需求
1930-1991 1991-1998 1998-2006 2006-Now
更清晰，高清画质已经成为用户新需求
更流畅，宽带高速普及 更便捷，多终端硬件普及
用户需求催生革新
短视频 感想
视频
分享
人们渴望交流
社交网站用户每周平均上网时长达到
小时，比网民总体上网时间多小时
2004年Facebook创立，随即受到追捧
2011年，用户总数超过6亿人
Facebook成为全球最大的社交网络
视频用户更渴望交流
SNS用户
亿人
网络视频用户
亿人
共同覆盖用户
亿人
Source:iUserTracker,
网络视频与SNS共同覆盖亿用户
%的用户半年内曾经将喜欢的视频节目推荐或者分享给好友
%的用户通过线下日常的语言交流向好友推荐网络视频节目
如果视频+社交……
Facebook的探索
Facebook于2009年开始大力发展其
Video应用，幵取得了惊人的成绩
2011 年3月8日，华纳兄弟成为首家在
Facebook 开通电影点播的影视集团
华纳兄弟首推《黑暗骑士》付费点播。当
天，即有390万美国影迷表示“喜欢”
新服务将加剧Facebook和Netflix的竞
争，Netflix的股价下跌%
PPS的行劢
PPS一直致力于满足用户的需求
视频+社交新趋势，PPS推出新产品——娱乐圈
向用户提供：影视相关的好友关系、最新影视资讯、丰富多彩的活动
PPS的方向
娱乐 圈子 合作
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PPS的方向
娱乐
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圈子 合作
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PPS的方向
圈子
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娱乐
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合作
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娱乐为主题
明星+粉丝团+节目
社交平台
圈子
PPS娱乐圈：
以娱乐为主题的社交平台
通过娱乐主线，将明星、粉
丝、节目三者串连成一个社
交圈子
粉丝与明星互动、粉丝与粉
丝互动、通过共同收看节目
结识朊友 …
…
动作片 武侠片 爱情片 警匪片 ……
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PPS的方向
圈子
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娱乐
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合作
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四大品牌
强强联手
合作
4大品牌，强强合作，用户分享极大化
Thank You
