互联网经济中的规模经济与网络外部性
◆ 闰晓萍
(航天信息股份有限公司)
【摘要】随着互联网的出现与发展 ，世界范围内的经济都受到了影 到 WINDOWS8已经走过了几十个年代，其研发成本也从最初的一
响和改变，互联网经济的规模效益和网络外部性已经成为互联网经 张碟片2亿美金到如今的一张50美分的降价，其研发成本和复制
济研究过程中所不能忽视的问题，主要从两个角度分析和介绍了互 成本之间的天壤之别足以证明软件制造业是一种典型的应当采用
联 网经济中的规模经济和其网络外部性。 供给方规模经济的行业，只不过由于互联网更新换代的速度之快 ，
【关键词】互联网 网络外部性 经济 要想在互联网软件市场中保持领先地位 ，还需要企业的资金、人才
随着互联网的发展和计算机的普及，使用互联网的用户数量
与日俱增，互联网正以前所未有之势改变着人们的日常生活，当下
的经济发展俨然已经对互联网形成了依赖，互联网正以光速在全
球范围内渗透到各个国家的经济之中。虽然，在 2000年发生的股
市动荡在一定程度上打击了网络公司的发展，但是，我们仍然不可
否认的是 ，互联网已经使得经济生活发生了天翻地覆的改变。互
联网经济时代已经来临，对互联网经济的研究 已经是势在必行，本
文主要从最基础的几个层面对互联网经济进行了深入的探讨和
分析。
一
、简要介绍两种规模经济
所谓两种规模经济，是指按照供求 的关系可划分为供给方规
模经济和需求方规模经济。正是由于上述两种规模经济，才导致
“赢家通吃”等规则的产生和存在。供给方经济就是我们通常所说
的传统意义上的规模经济，是指货物供给方在生产产品的过程 中，
若能使得各个产品的实际生产成本随着产量的增加而减少，则能
产生规模经济的效应。通常，这种传统规模经济模式被运用到那
些低边际成本、高固定成本的行业中，以促进行业成本的减少 、产
值的增加。因此 ，也有部分学者认为，这种供给方规模经济模式在
一 定程度上会导致垄断的产生。而需求方经济的运营原理则完全
不同，该经济模式又可被称为网络外部性，指的是消费的增加会带
动新的消费的增长 ，会产生更大的货物需求。而一旦将上述两种
规模经济方式相互结合，则会得到预想不到的正面反馈，这也是为
什么“赢家通吃”现象才会在当代经济社会中产生和存在的根本
原因。
(一)供给方规模经济
从 目前互联网上的规模经济模式来看，互联网规模经济模式
也可具体细分为供给方规模经济模式以及需求方规模经济模式。
对于供给方经济模式，由于其在我国的存在历史已经有一段时间，
本文将不再详述。只从互联网的角度对供给方经济模式的新机遇
与新挑战予以介绍和分析。
正如前文所述 ，供给方规模经济的运转模式是要求行业内部
的生产成本与产量呈反 比例增长。在社会实践当中，互联网作为
一 种新型的事物被广泛接受和运用，但是最传统使用互联网的方
式必须要借助于计算机的运转 ，而计算机行业正是供给方规模经
济模式所要求的高固定成本 、低边际成本的行业，其生产成本与产
值是呈现反比例增长的。例如，著名的计算机芯片生产公司——
美国英特尔公司，其前任CEO摩尔就曾提出了著名的摩尔定律，该
定律时至今日还在指导者计算机芯片行业的发展，根据该定律，经
算计芯片的处理能力以十八个月为一个周期，在进入下一个周期
之后 ，芯片的生产能力会相较于上一个周期而言增长一倍以上，而
其价格却 比上个周期的要减少一半。再 比如，与互联网密切相关
的软件制造业．在制造初期由于没有经验可循 ，开发成本较高，而
对软件的复制成本却是异常的低廉。计算机系统从 WINDOWS95
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等实力，供给方规模经济才能在软件制造业中发挥应有的作用。
(二)需求方规模经济
需求方规模经济与传统的经济学的观点似乎存在冲突之处 ，
传统经济学认为人们对货物的需求会随着消费量的增加而减少，
但是 ，需求方规模经济却是指消费者对货物的需求与消费量之间
构成正相关关系，即，消费者对货物的需求会随着消费量的增加而
增加。究其原因主要在于产品的潜力会被消费者进一步发掘，消
费者不但不会因为消费了该产品而对产品产生厌恶情绪，反而会
更加喜欢该产品，甚至带动周边的消费者共同购买该产品，这在无
形之中就会增加该种产品的销量，而随着消费规模的扩大 ，越来越
多的消费者会成为产品的忠实拥护者，对于该产品的需求也会呈
几何倍数的拓展和增加。而由于需求方规模经济通常都存在于网
络之中，因此，需求方规模经济又被相关研究学者称为“网络外部
性”。
二、依托于互联网的网络外部性概述
(一 )平台性网络的网络专用性的表现
人们使用互联网的目的从根本上来看无非就是为了交换信息
和获取信息，看似简单的信息互换，实际上是要经过数据的变换、
传播、反变换和信道的传送，才能由最初的信息源头到信息传递的
目的地。而在这一信息传递的过程中，仅仅有计算机、数据线、光
纤等硬件设施是断然不够的，还需要借助于软件的使用，才能够使
得信息能够从发 出者到接受者的传递过程。由此 ，这个由硬件和
软件的相互配合产生了一个个的网络，相关学者也将其命名为“平
台性网络”。
通常来看，互联网上的平台型网络的网络外部性的表现形式
往往是间接的，而这种间接的表现形式形成的原因主要是由于软
件与硬件之间的互补性所致。正如时下大热的苹果公司的苹果笔
记本锁采用的 MACINTOSH的操作系统，其只能适用于苹果笔记
本，该系统的用户只有购买、使用苹果公司出品的苹果笔记本才能
使用该系统。但是，由于苹果公司采用了完全封闭的企业战略 ，这
导致用户虽然对苹果笔记本采用的该操作系统还是苹果本身的产
品的质量都是交口称赞，但由于其销量始终没有办法达到产生正
反馈的临界点，导致其产品享有高声誉，销量却并没有达到与其声
誉相匹配的程度。而从正面举例来看 ，思科公司所生产的路由器，
由于其能和绝大多数公司出产的产品相互匹配，因而在路由器市
场中成为龙头老大，市场地位难以撼动。
(二)信息专用性网路的网络外部性表现
通常来看，信息专用线网络的网络外部性的表现都是更为直
接的，而这其中，具有典型意义的是传统的 BBS论坛，BBS论坛中
除了需要网页设计者、网络运营者等专业人士的参与，互联网网络
用户便是 BBS论坛的最主要参与者 ，他们既从论坛当中获取信息，
也可以通过发帖、跟帖的形式上传 自己的观点 ，互联网网络用户之
间相互交换信息成为这种网络形式最为主要的特点之一。但是，
并不是说信息专用性网络就不具有直接的 (下转第72页)
险控制上亟需改进，以便开拓 自有优质客户。而通过诸如对社交
平台数据或搜索平台数据的整合则是一个潜在可行的努力方向。
3．3 差异化和多元化局面业已形成
P2P信贷平台已通过不断创新，实现了较之传统银行更为优
质的服务和更加丰富的产品。 目前 ，国内各式各样的 P2P信贷平
台已超过700家。他们在业务类型上很大的弥补了银行信贷的
空白。
首先，P2P信贷平台主要专注于小规模通常在几千到几万的
贷款。其次，目前P2P信贷平台已经出现了结合其自身优势而专
注于个别领域的专业性 P2P信贷，如专注于农业小微信贷的益农
贷 、专注于大学生培训发展的齐放网、以及专注于汽车抵押贷款的
微贷网。专业性的P2P信贷平台能够通过其在某一行业所积累的
知识更好的了解客户需求以及控制贷款风险。最后 ，不少 P2P信
贷平台除了推出比较普遍的抵押贷 、担保贷和信用贷以外，还推出
了其他多种多样的贷款产品。宜人贷推出了基于工资流水的工薪
贷。人人贷和拍拍贷都推出了基于网络电商的淘宝商户贷和网商
贷。拍拍贷还推出了基于消费者网上消费记录的网购贷。红岭创
投还对陷入经营困境的小微企业推出了债务重组贷等。因而，可
以看出 P2P信贷平台在吸引资金需求端客户时已经广泛采用了差
异化战略，从而在开辟新战场的同时也丰富了国内金融市场的
层次。
针对资金供给端的客户，国内 P2P信贷平台也通过各种产品
吸引客户。比如，通过和大型担保公司合作提高借出者信心，通过
股权融资增加自有资金比重和抗风险能力，建立风险基金对借 出
者进行及时的坏账赔付。通过建立自动投资机制改善借出者投资
体验。通过建立净值借款或是债务转让机制，间接提高平台资金
流动性，从而使得借出资金方在急需资金时可通过 自己在 P2P信
贷平台上资产净值进行借款，或是通过出让 已借出资金来收回投
资。总之，目前国内P2P平台的创新的确使得他们在与传统银行
的竞争中取得了一席之地。当然，P2P平台为了巩固已经取得的
一 席之地，仍然需要通过不断深耕已有客户和潜在客户的多样化
需求。
4结语
综上所述，P2P信贷平台虽然在近些年取得了飞速的发展 ，差
异化和多样化的产品也极大满足了资金需求方和出借方的不同需
求。但国内P2P信贷平台仍然面临着诸多的问题。首先，P2P信
贷平台尽管在审核房贷时间上较传统银行有着较大优势，但其在
息差上并不没有展现应 由的优势。其次，P2P信贷平台仍然沿用
传统银行的风险管控方法，只是实现了资金聚集和发放的电子信
息化 ，而核心的风险评估仍然亟待改进。这就要求我国的 P2P信
贷平台进一步利用各种新兴技术改进其经营效率，通过整合社交
数据库和搜索数据库等手段提升其风险评估体系并开拓其 自有的
优质客户群体。
参考文献：
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[2]杨虎锋，何广文．小额贷款公司经营有效率吗[J]．财政科学，2011
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[3]黄丽珠．中国大型银行息差变动的若干趋势判断[J]．金融时报，
2007—4—16(005)．
[4]潘昌尚．银行信息不对称风险及其防范机制研究[J]．海南金融，
2005(2)：31—34．
(上接第66页)网络外部性的表现 ，如我国著名的阿里巴巴网站，
其是供求方发布信息和获取信息的主要平台，供给方在平台上发
布信息以吸引需求方的来单，而需求方则在该平台上找寻自己认
为适宜的供给方来寻求合作，对于新加入或者试图加入这个平台
的第三方而言，阿里巴巴的网络外部性就是间接的，因此，并不能
说信息专用性网络的网络外部性是直接还是间接的，只能说明信
息专用网络外部主要以直接为主，间接为辅。
三、浅析互联网网络对于当下全球经济一体化的阻碍
举一个很浅显的例子，如果一个人能掌握多种语言，则能与其
对话的人数的数量就会显著提升，其所要获得的信息资源也会因
为其所沟通的人数数量的增加而增加。相反，如果一个人只会 中
文 ，则其只能与会中文的人进行沟通，亦或者是借助于翻译与不会
中文的沟通 ，这很显然，无形之中限制了其掌握信息的速度和规
模。互联网网络正是如此，由于软件、硬件的不配套或者是不兼
容，从信息的经济学角度而言，会无形之中导致信息传递成本的变
相增加，若能从根本上减少这种现象的存在，使得无论是哪一个公
司开发的软件或者是生成 的硬件都能够相互兼容和适应 ，只发挥
应当发挥的传递信息资源的作用，则这种互联网网络就会消失，信
息传递速度会显著提升，而与此同时其成本反而会越来越低。
人们使用互联网的目的归根结底都是为了获取知识或者表达
看法，因而，信息专用性网络对于互联网使用者而言具有至关重要
的意义。随着互联网的发展，使用互联网的用户肯定会越来越多 ，
对交流信息的需求量也会呈几何倍数增加。虽然这种以BBS为
典型的信息专用性网络也具有一定的网络外部性，但其与平台性
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网络不同，由于其参与主体的使用 目的主要是为了交换信息，笔者
认为，在未来的发展过程 中，其最终的归宿应当是实现全球的共
享，而不会形成-一个一个独立的小网络。而平台性网络，由于其使
用主体是为了促成供需合同的签订 ，为保证自己的市场竞争地位，
供需双方定然会凭借着 自己已经形成的市场地位打压新鲜血液，
因此，平台性网络必然有着一定的封闭性，这是不能避免也无法避
免的。但是，我们应当注意，这其中实际上孕育了无数的可能，这
种网络模式很可能会造成新的组织形式 ，例如虚拟商会，这种商会
与传统商会不同，其没有固定的办公场所，一切活动都在互联网上
进行，但又类似于传统的商会，其能帮助特定行业规范行业内部行
为，规范市场交易，进而促进市场经济的繁荣与发展。
四、结语
互联网的历史并不悠久，但却从根本上改变了人们的 日常生
活和习惯 ，也给经济社会带来了新鲜的血液和活力。研究互联网
对经济的影响和互联网经济的前景 ，不仅是顺应时代潮流的做法 ，
而且对于未来促进互联网经济的繁荣发展也有着深远的意义。本
文主要从供给方规模经济与需求方规模经济的两个角度对互联网
经济进行了分析和探讨 ，指出了当下互联网经济中存在的弊端，并
提出了自己的拙见，希望能为互联网经济的发展贡献一己之力。
参考文献：
[1]保罗 ·A ·萨缪尔森，威廉 ·D-诺德豪斯．经济学(第12版)
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