自媒体矩阵研究分析
什么是自媒体矩阵
多个自媒体平台有机组合在一起，为同一个企业或者个人打
造品牌进行产品营销的营销手段。
基本上分别为五大块：微博、微信公众号、媒体开放平台、
视听平台和意见领袖（社群）
微博
微博作为当前互联网中开放度，互动度最高的平台，其曝光
量一直据所有平台之首，一个优秀的微博可以每月带来 200万次
的品牌曝光量。更不用提各种事件营销，微博永远都是最快速，
最有效的发酵地。
微信公众号
随着大小企业跟风建立微信公众号，现在的读者、用户、甚至
包括我们新媒体运营人自己都很少点开一些无关的帐号。公众号推
送内容的点开率持续下降。那些企业产出的并不特别优质，又无多
少阅读价值的“广告”内容传播性更是极其低下。因此，个人觉得
企业微信公众号的运营不能只专注于公众号或者企业本身。应该向
企业或者产品所在的行业或者兴趣导向上靠拢。比如我所在的影视
传媒公司，企业的公众号内容就偏向影评和明星八卦，餐饮类的公
众号更倾向于食物教学，又或者旅游类的倾向于讲故事，谈风情。
总结就是几个老生长谈的字，内容为王，广告要少。
媒体开放平台
作为目前我个人最为推崇的新媒体矩阵渠道。媒体开放平台作
为门槛最低，见效最快，曝光最可观，还能产生收益的自媒体频道
对新媒体人来说是一个巨大的福音。合理利用媒体平台的规则在推
送的内容中软植入你的微博、公众号能够有效的提供引流和曝光效
果。甚至特定的行业或产品可以直接广泛使用媒体平台代替公众号
的作用。不过要注意的是作为媒体平台，新闻类的消息更容易被曝
光，文艺小清新或者文学感十足的可以去简书这类的平台进行尝
试。
视听平台
视听平台是现在新媒体表现形式上最主力的方向。主要分为视
频，直播，和音频三类。如暴走大事件，万万没想到这类就是通过
视频渠道，优酷土豆等，又或者“太子妃升职记”这类热门网剧则
是通过爱奇艺等去传播。
直播就不做细数，各大直播平台风起云涌，主播网红越来越
多，当前作为直播红利期最好的时候，建议有条件的企业可以尝试
涉及。毕竟门槛低，但是效果好(注意法律别越红线)。
第三类音频的主要存在与一个被很多人都忽略掉的地方，腾讯
音乐和网易音乐都有类似的板块“电台”，形式类似于大家在车上
听到的交通广播。但是比广播更方便的是有互联网的支撑，往期的
内容都能保留。而且在制作上，音频内容的制作难度远远低于视频
和直播，推荐大家参考“十色”。结合电台做微信公众号，很有情
调。
对了，补充一下，如果你想玩视频的话，千万不要错过 A站和
B站。哪怕“龙斌大话电影”这种高逼格的视频产品，在 B站上都
着实火了一大把。
意见领袖(社群)
我个人把意见领袖和社群归为一类，意见领袖就是社群的核心
成员，而社群又是意见领袖的产出地。意见领袖的产生是伴随着他
给社群用户带来的价值体现。拿个不要脸的例子来说，我在群里给
大家直播分享新媒体经验就是给社群用户输出价值，群里的伙伴觉
得受用就会对我产生认同感，而我此时就成为了一个“意见领
袖”，我说的东西，很多人就会选择去相信，我的行为也会得到很
多人的支持。
t
获取大量流量
对于做自媒体的人士来说，无论是个人还是企业，我们都需
要获取大量的流量。而大量的流量获取的方法，一方面可以通过
自媒体平台的推荐机制获取，比如像今日头条、一点资讯这两种
自媒体平台，都可以借助平台本身的推荐机制来获取流量、曝光
量。
当然，这仅仅是两个平台，对于其他自媒体平台呢？比如像
搜狐自媒体，这种自媒体也有推荐机制，不过相对于今日头条和
一点资讯来说，搜狐自媒体的推荐显然比较困难一点，除非文章
写的特别不错，才会得到编辑的推荐。
不过，对于企业或者个人来说，如果建立自媒体矩阵的话，
我们可以借助不同自媒体平台的不同特点，来多个平台获取流
量。
比如我们发布在今日头条，可以借助头条号的推荐机制；我
们发布在搜狐自媒体平台，可以借助搜狐自媒体能被百度收录，
而且还是百度新闻源，且平台本身拥有不错的权重，在百度搜索
引擎中排名不错。所以，我们需要扩展不同的自媒体平台来获取
大量流量。
当然，我们还可以借助企业官方网站、新浪微博、博客平台
等自媒体平台，打造企业的自媒体矩阵，来获取大量流量。同
时，我们还需要知道，对于粉丝来说，有的粉丝不并局限于某个
自媒体平台，比如有的粉丝喜欢玩微信，但是有的就喜欢玩
QQ；有的喜好今日头条看新闻，有的则喜欢一点资讯上阅读文
章。所以，对于企业来说，做自媒体矩阵，不仅仅可以获取流
量，也会获取更多粉丝的关注。
扩大影响力，助力企业品牌产品推广
一篇文章，如果在一个平台有 1万的阅读量，那么，可能分
发在多个自媒体平台上面，就或许能获取 10万的阅读量。这样
的话，建立起企业的自媒体矩阵，就会无疑扩大企业的影响力。
试想，如果企业写一篇自己的软文，仅仅发布在官方网站上
面的话，那可能浏览的人群比较少。但是一篇文章除了发布在官
方网站，还通过企业自身的自媒体平台比如微信公众平台、今日
头条、搜狐自媒体等自媒体平台分发出去，可能短期间就能得到
一个不错的曝光。
如果企业想扩大自身品牌的影响力的话，建立起自媒体矩
阵，这将会加快品牌的推广、传播，有助于企业快速的发展。
为了企业平台的安全考虑
过去我们常常说一句俗话叫做："不要把所有鸡蛋都放在一个
篮子里"，怕的是把一篮子鸡蛋都给打碎了。对于企业来说，更
是如此。因为我们如果建立起自媒体平台的话，都是活在平台的
规则与体制下的。
比如微信公众平台，万一我们在日常推广运营的过程中，由
于不注意造成了企业官方微信号被封禁，此刻应该怎么办？
如果建立起企业官方自媒体矩阵的，即使一个平台倒下了，
还会有多个平台传递企业信息。对于大中型的企业来说，你会经
常看到他们利用的自媒体平台绝对不止一两个。都是多个平台同
时维护、更新。
像一些知名的自媒体，也都会有自己的自媒体矩阵，比如十
点读书，除了此公众号以外，其自媒体矩阵还包括她读、十点读
书会、十点电影等平台。
所以，无论是团队自媒体还是个人自媒体以及企业自媒体，
都应该建立起自己的一个矩阵。
二、如何建立企业的自媒体矩阵？
对于企业来说，如何建立自媒体矩阵，最为关键的是两点，
一是了解公司的这种自媒体运营的团队情况，比如打算投入多少
人员来做这块的工作。二是要了解每一个自媒体平台的特点，并
不是应该去跟风的去做，要充分了解每个平台的属性，是否适合
自己公司的品牌推荐和产品推广。
打个比方，公司是做机械方面的，那么你去注册简书、豆瓣
这种文艺青年聚集地的自媒体平台，其实，意义并不是很大，还
很浪费企业的人力物力。
那么，应该如何选择适合自己的自媒体平台呢？
1.分析企业产品受众画像
最了解公司产品的人，应该还是公司的产品经理。所以，在
选择自媒体平台的时候，还是应该问问产品经理，自己的用户群
体年龄的大概范围，有什么喜好。先给自己的产品客户做个画
像，然后再做平台的选择。
2.了解受众最常用的平台
有了年龄层次了，有了喜好层度，慢慢的我们就可以找出用
户喜好聚集的平台了。比如我们知道喜好旅游的穷游一族，都会
泡在穷游上找攻略；喜欢读书阅读的文艺青年，都喜欢在简书上
找找与自己志同道合的人群；喜欢分享乐于助人的领域大咖，则
喜欢在知乎上帮助一些迷途的小童鞋。
3.读懂每个自媒体平台的属性
每个自媒体平台都会有自己的定位，建议在选择平台的时
候，多了解一下平台的简介、成长史。了解每个平台都有什么特
点，比如像简书平台首页是可以投稿的，然后通过以后就可以上
首页推荐。而像知乎，回答者点赞数量多的话，默认会按点赞数
量进行排名，这样的话，回答者的阅读量就会更大。
常见搭建自媒体平台的矩阵列表：
微信公众号:（微信订阅号/微信服务号/微信个人号）
新浪微博/企业官方网站
一点资讯/今日头条/搜狐自媒体
企业营销 QQ/企业官方认证 QQ空间/QQ公众号
简书/知乎/豆瓣/
土豆/优酷/爱奇艺/酷六/56视频/腾讯/爱拍/搜狐/新浪/百
度视频/YY直播/凤凰视频
喜马拉雅电台/荔枝电台
行业论坛/博客平台/社区平台
基本上企业常用的也就十几个平台，有些平台不一定要用，
需要和企业的实际情况相结合，比如像荔枝 FM电台，一般企业
可能都用不到。但是一些做读书类的自媒体或许可以用到。
