第23卷第4期科研管理 X汩2年7月50m四fu:starchManagemcnt Jul. 2002 文章编号:山刀-笃污5(2α)2)~-012一∞35企业联盟绩效私人利益和共同利益评价系统陈菲琼(浙江大学经济学院，杭州31∞27) 摘要:本文首先论述了企业联盟军见有的具体许估方法，然后，从企*-联盟动力的角度，依据"私人利益(private benefits) "和"共同利益(cornmonbenefits) "的分类思想，对企*-联盟进行调查问卷，对企业联盟的重要指标进行了综合提取，并使用5因S的因子建模法进行量化和建模。使繁多相互交杂的指标评估结果量化直观化。提虫，企业联盟绩效P(private benefits) C (common benefits)评价系统，结合具体的案例分析，切实地说明了该系统的两大作用:1)从企业联盟辛苦给企业的私人利益和企业联盟的共同利益出友，从而确定企业联盟中企业的联盟效果和企业联盟的整体效果。2)通过私人利益和共同利益的比率预测企止联盟的可持续性。关键词:企业联盟;绩效许价;私人利益h共同利益中图分类号:臼39文献标i只码:Al 企业联盟现有的具体坪估方法人们一直认为企业联盟是以其无形资产即技术来取胜的，而同时，每一个企业联盟都是不同的，因此也就需要其自身的评估机制。①企业联盟是难以评估的。首先，在企业联盟内部，许多资源是没有精确的市场价的。合作伙伴们不得不评估一些难以衡量的资搜如合同，技术诀窍，管理性的建议，市场定位以及其他无形资产来对整个主业联盟的运作形成真实的反映。其次，许多企业联盟带来的优势是显露于企业联盟之外的。例如，母公司常常将从企业联盟上取得的优势用于非企业联盟的经营活动，并且常常是不为其合作伙伴所知的。跨国企业联盟常用的评估方法包括实行平衡记分卡，以及计算潜在利润。 平衡记分卡企业联盟的特性一一多面性和流动性一一使得企业们难以从各个角度对其进行评估。企业可以通过使用一种"平衡记分卡"技术来给予企业联盟足够的重视。这是一种曾被成功应用于一些多功能，复杂的内部活动之中的方法，在这一方法中，对许多不同的方面的评估能够形成一个完整的评估结果。为了理解这一方法的使用过程，如图l所示:公司是如何通过使用..平衡记分卡"来衡量其企业联盟的运作的。经理层对于每一个企业联盟设定了10-15个评估依据。这一数据对于足以包含企业联盟的各个不同方向，而又足够小到易于管理。每一套评估方法都是不同观，也的平衡与综合:财务和战略评估方法，短期和长期评估方法，以及监控过程和结果的方法。在这一平衡记分卡的概念之下，建议三种特别重要的技巧收稿日期:2∞1-σ7 -20. 基金项目:本文是浙江省教育厅立项项目"面对wro浙江企业与跨国公司联盟机理与模式研究"阶段论文，项目编号2∞10421，起止日期:2∞-江作者简介:陈菲琼(1961-04).女(汉)，硕士，浙大经济学院副教授，研究方向为企业战略管理与跨国公司。。阮，..j皿ùnGomeł -Casseres. "Do you really have an allian臼由国咱?"S国legy&自由jpse阳世时句ober1明，因-11.
36 . 科研管理2α)2年图1平衡计分测评法与各种绩效测评指标(1)评估企业联盟对股价的影响。来自哈佛和耶鲁的教授与美国的Anderson①咨询公司一同创建了..合作伙伴价值评估"这-将企业联盟对股价的影响分离出来的统计方法。(见图2)(2)提高几种评估依据的重要性。对于企业而言都应当将其中的两三个提升到一个相当重要的地步，以至于他们能够在存在重要问题时作出迅速的响应。[1)(3)与对企业联盟双方知识共享激励相联系。对企业联盟的运作的评估机制如果没有同收入机制相联系的话，就不能充分发挥其作用。一旦这些评估方法被确定下来，为企业联盟的运作设置相适应的收人分配体制就较为直接了c这促使管理人员在-整套评估方法的基础之上不断努力，协调其自身的受到的激励和提高企业联盟双方整体工作的能力。将企业联盟的运作与.IPl价相联系。将企业联盟与股价相联系是最终的评估方法。合作伙伴利润评估方法排除了各种会影响股价的外部因素而仅仅关注由企业联盟带来的影响。它衡量着母公司所持股份在企业联盟前后一段时间内的活动。这一工具是由h由rsen咨询公司创立的，它基于哈佛商学院教授TanmKhanna和耶鲁管理学院教授BI田国M田叫的分析工作。包括了4年来对近立即个企业联盟(11<)6个许可证协议和870个合资企业)历史数据的研究。这一研究系统地显示出了一些经理人员凭借直觉所了解的事:即一个企业的联盟组合将对其股东权益产生相当大的影响.包括积极的和消极的。这一方法(PYA)包括5个基本步骤:估计企业联盟的参与者们的"普通收益利用前几年的股价增长历史数据。1.在企业联盟发布日期附近的股价变动用于计算企业的"非正常收益这种收益是与企业联盟的发布有密切关系的。2.然后，从非正常收益中扣除普通收益以发现自企业联盟带来的企业的"浴在利润"。3.这些宿在利润与企业的总市场价值联合起来用以计算股东权益。4.之后所有参与企业联盟的公司的报告和榕在利润即被制成表格以分析不同的行业因素和联盟因素带来的利润增长。5.之后所有参与联盟的公司的报告和熔在利润即被制成表格以分析不同的行业因素和联盟因素带来的利润增长。图2美国Anden!oo公司报告{www.配•ettnI ideaSI outl啤/哼配凶991σver哼回} ① 羹固Andcnooo公司报告{www.ι回回id晒J队rtl<ÙI哼>eeial99/ovc:r句> }
