第六章 完全竞争和完全垄断市
场中价格和产量的决定
主要内容
• 第一节 有关厂商行为的几个概念
• 第二节 完全竞争市场中价格和产量的决定
• 第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
第一节 有关厂商行为的几个概念
一、市场及其类型
市场：一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市
场上决定商品交换的价格。
市场结构
完全竞争市场
不完全竞争市场
垄断竞争市场
寡头垄断市场
完全垄断市场
• 划分不同市场结构的标准
– 厂商数量
– 产品差别程度
– 厂商对价格影响程度
– 进出难易程度
第一节 有关厂商行为的几个概念
• 市场结构的主要类型
– 完全竞争市场
• 含义
完全竞争市场是一种竞争不受任何阻碍、干扰和控
制的市场结构，既没有国家政府的干预，也没有厂
商的集体勾结行动对市场机制作用的阻碍。
• 特征
– 大量的买者和卖者
– 产品同质性
– 自由出入市场
– 信息的对称性
在现实生活中，农产品市场被近似地认为是完全竞争
的市场。
第一节 有关厂商行为的几个概念
• 市场结构的主要类型
– 垄断竞争市场
• 含义
垄断竞争市场是指垄断和竞争并存且以竞争为主的
市场状况。
• 特征
– 产品之间存在差别
– 市场上有较多厂商
– 进入或退出行业较为容易
– 市场上存在许多产品集团。
在现实生活中，最典型的垄断竞争行业是零售业。
第一节 有关厂商行为的几个概念
• 市场结构的主要类型
– 寡头垄断市场
• 含义
寡头垄断市场是同时包含垄断因素和竞争因素，但以
垄断为主导的一种市场结构。
• 特征
– 厂商极少
– 相互依存
– 进出不易
在现实生活中，比较典型的寡头垄断厂商是重化工业
部门中的厂商。例如，石油、钢铁、汽车等行业中的
厂商。
第一节 有关厂商行为的几个概念
• 市场结构的主要类型
– 完全垄断市场
• 含义
垄断市场又叫独占市场，它是指整个行业的市场完全
处于一家厂商控制的状态，也就是说，厂商与行业合
二为一。
• 特征
– 厂商就是行业
– 产品不能替代
– 独自决定价格
– 实行差别价格
在现实生活中，比较接近完全垄断的行业是公用事业。
第一节 有关厂商行为的几个概念
四种市场和厂商的基本特征比较
市场结构
类 型
厂商
数目
产品差
别程度
个别厂商控制
价格程度
厂商进入产
业难易
现实中最接
近的产业
完全竞争 很多 无差别 没有 完全自由 农业
垄断竞争 很多 有些差
别
有一些 比较自由 零售业
寡头垄断 几个 有或没
有差别
相当有 有限 汽车制造业
完全垄断 一个 唯一产
品无替
代品
很大，但常受
政府管制
不能 公共事业
第一节 有关厂商行为的几个概念
二、厂商与行业
（1）厂商：根据一定目标（一般是追求利润最大化）
为市场提供商品和劳务的独立经营单位。
（2）行业：指制造或提供同一或类似产品或劳务的
厂商的集合。
• 厂商与行业的区别与联系
成员与集体的关系
• 行业与市场的区别与联系
行业是生产或供给方面的概念，而市场包括供求双方
的关系
第一节 有关厂商行为的几个概念
一、厂商收益：指厂商销售其产品所得的货币收入。
三个基本收益：
（1）总收益（TR）：指厂商出售一定数量产品后所得到的
全部收入，他等于产品单价（P）乘以销售数量（Q）。
（2）平均收益（AR）：指厂商销售每单位产品所得到的
平均收入，它等于总收益出一种产销量，也就是单位
产品的市场价格。
第一节 有关厂商行为的几个概念
（3）边际收益（MR）：指每增加或减少一单位产品的销售
所引起的总收益的变动量。
二、利润及其最大化
利润是总收益与总成本的差额，当总收益超过成
本时，此超额就是厂商的利润；当总成本超过
总收益时，此超过额就是厂商的亏损。利润公
式：
注意：这里所说的利润是指经济利润或超额利润
第一节 有关厂商行为的几个概念
1.三个利润概念
（1）会计利润：指销售总收益（TR）与会计成
本（外显成本）的差额。
（2）经济利润：指销售总收益与企业经营能够
的机会成本或经济成本的差额
（3）正常利润：指经济成本超过会计成本的部
分，亦即厂商投入经营活动的各项资源的机会
成本超过会计成本的部分之总额。
第一节 有关厂商行为的几个概念
2.利润最大化的均衡条件
边际收益MR等于边际成本MC即MR=MC，是厂
商实现利润最大化的均衡条件。
第一节 有关厂商行为的几个概念
图6-1 利润最大化
（1）MR〉SMC，总收
益增加量〉总成本增加
量，增加产量，利润增
加
（2）MR〈SMC，
总收益增加量〈总成本
增加量，增加产量，利
润减少
（3）边际收益MR等于
边际成本MC即MR=MC
，是厂商实现利润最大
化的均衡条件
• 利润最大化的条件
• 这一条件适用于所有类型的厂商。
第一节 有关厂商行为的几个概念
3.对利润最大化均衡条件的全面理解
MR=MC的均衡条件，有时也被称为利润最大
或亏损最小的均衡条件。
从更广泛的意义上讲，实现了MR=MC的均衡
条件，就能保证厂商处于最好的境况之中，即
如果厂商处于MR=MC时的生产，厂商所获得的利
润一定是相对最大的利润，厂商所遭受的亏损
一定是相对最小的亏损。
第一节 有关厂商行为的几个概念
第二节 完全竞争市场的特点
一、完全竞争市场的特点
（1）该产品在市场上有大量的买主和卖
主，从而厂商价格是既定的。
（2）产品同质性
（3）投入要素可以自由流动
（4）信息充分
• 对完全竞争市场评论
– 一个非个性化的市场
– 真正符合条件的不存在
– 不存在,为什么还要研究?
– 旨在得到市场机制及资源配置的一些基本原理。
第二节 完全竞争市场的特点
二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
– 由于产品完全同质，单个厂商都是市场价
格的接受者，它改变销售量不会引起市场
价格的变动。
– 厂商的需求曲线（价格线）与横轴平行，
其需求的价格弹性为无穷大，且这条线既
是需求曲线，又是平均收益曲线和边际收
益曲线，三条线重合在一起。
AR=MR=P
第二节 完全竞争市场的特点
P0
d=AR=MR
TR=P0·Q
平均收益：AR=P
边际收益：MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P
O
TR
Q Q
P
O
图6－2 完全竞争厂商的收益曲线
第二节 完全竞争市场的特点
• 完全竞争市场的行业与厂商需求曲线
P0
S
D
P
O
Q
Industry P
QO
Firm
dP0
图6－3 完全竞争市场的行业需求曲线和厂商需求曲线
AR=MR=p
第二节 完全竞争市场的特点
三、瞬时(交易期)：指时间极短，短到每个厂商
和全行业都无法调整自己的产销量，因而厂商
和行业的供给量是固定的。
O
P
Q
P2
P1
D1
D2
Q
P2
P1
P
S S
P1＝MR1＝AR1
P2＝MR2＝AR2
O q q
第二节 完全竞争市场的特点
第二节 完全竞争市场的特点
四、厂商短期均衡
表6-2完全竞争厂商的短期成本、收益和利润
Q
价格
P
固定成本
TFC
变动成本
TVC
总成本
TC
边际成本
MC
平均成本
AC
总收益
TR
利润
0
1
2
3
4
5
6
66
66
66
66
66
66
66
25
25
25
25
25
25
25
0
7
16
39
88
175
312
25
32
41
64
113
200
337
/
6
14
34
66
110
166
/
32
21
40
56
0
66
132
198
264
330
396
-25
34
91
134
151
130
59
四、厂商短期均衡
第二节 完全竞争市场的特点
第二节 完全竞争市场的特点
四、厂商短期均衡
（4）亏损为全部FC的
短期均衡：AVC=P<AC
• 几种短期均衡的情形
QO
$
AVC
MC
AC
A’
d1=AR1=MR1
E1P1
d2=AR2=MR2P2 E2
A
Q1Q2
E3
d3=AR3=MR3P3
d4=AR4=MR4P4
E4
Q4
B’
（3）亏损最小的短期
均衡：AVC<P<AC
（1）获取超额利润的
短期均衡：P>AC
（2）超额利润为零的
短期均衡：P=AC
E2：收支相抵点
(break-even point)
E4：停产点或关闭点(shut-down point)
利润
Q3
B
损失
图6－5 完全竞争厂商的盈亏
第二节 完全竞争市场的特点
1.几点结论：
（1）厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取
决于P与MC的比较：若P=MC，利润最大或亏
损最小；
（2）厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：
若P>AC，有盈余，若P<AC，有亏损；
（3）厂商生产还是不生产，取决于P与AVC的比
较：若P>AVC，应生产，若P<AVC，应停产。
第二节 完全竞争市场的特点
2.完全竞争厂商短期均衡的条件
MR=SMC
式中，MR=AR=P。在短期均衡时，厂商的利润可
以大于零，也可以等于零，或者小于零。
完全竞争厂商的短期可生产条件为：AR=P≥AVC
第二节 完全竞争市场的特点
五、短期供给曲线
– 完全竞争行业的短期供给曲线为所有厂商
的短期供给曲线之叠加,即由所有厂商的
停止营业点以上部分的MC线段在水平方
向相加而成.
第二节 完全竞争市场的特点
O
P
O O
P P
P2
P1 P1 P1
P2 P2
q1 q2 q3 q4 q1+q3 q2+q4
S1=MC1
S2=MC2
S=S1+S2
厂商甲供给曲线 厂商乙供给曲线 市场供给曲线
第二节 完全竞争市场的特点
• 供给曲线向上倾斜的原因：是边际成本递
增（本质上是边际收益递减）
• 供给弹性：取决于SMC增加的快慢
• 供给曲线的移动：投入成本变化导致的
SMC的变化
第二节 完全竞争市场的特点
• 单个厂商在长期，厂商可以调整其所有投入要素
的数量。
表现：
• 选择最优的生产规模
• 选择进入或退出一个行业
第二节 完全竞争市场的特点
图6-10 长期生产中厂商对最优生产规模的选择
在长期，工厂规模可以增加，
产量也增加到 Q2。
长期利润HP0E2I> 短期利润FP0E1G
在短期，厂商面临固定要素的
限制, P0> SAC 。
利润等于FP0E1G。
在长期，厂商通过对最优生产规模
的选择，使自己的状况得到改善，
从而获得了比在短期内所能获得的
更大的利润。
一、厂商对最优生产规模的选择
进入和退出:
• 对短期利润的长期反应是增加产量和利润。
• 利润会吸引其他厂商进入。
• 更多的厂商增加了行业供给，使得市场价格下降。
价格高
（大于AC） 存在经济利润
吸引新企业进入
原有企业扩大规模
市场供给增加市场价格降低
经济利润消失
（仍有正常利润）
存在经济利润时的调整
( 存在亏损时的调整类似 )
二、厂商进出一个行业
第二节 完全竞争市场的特点
市场的长期均衡过程
正的利润吸引新厂商进入
P LMC
LAC
Q
P0
P0
LMC
LAC
Q
P
负的利润厂商将退出
LMC
LAC
P0
P
Q
自由竞争达成的均衡
最具经济效率的均衡
第二节 完全竞争市场的特点
图6-11 厂商进入或退出一个行业
完全竞争厂商的长期均衡条件是：
MR=LMC=SMC=LAC=SAC
式中，MR=AR=P。此时，
单个厂商利润为零。
完全竞争厂商的长期均衡出现在
LAC曲线的最低点。这时，行业内
的每一个厂商既无利润也不亏损，
生产的平均成本降到最小的长期
平均成本，商品的价格也等于最
低的长期平均成本。
• 长期供给曲线的形状依赖于行业产量的变化对生
产要素价格的影响程度。
• 根据行业产量对生产要素价格的影响，可以
将完全竞争行业划分为：
– 成本不变行业
– 成本递增行业
– 成本递减行业
第二节 完全竞争市场的特点
一、成本不变行业的长期供给曲线
• 成本不变行业：行业产量变化所引起的生产要素
需求的变化，不对生产要素的价格产生影响。比
如，这个行业对生产要素的需求仅占要素需求的
很小一部分。
第二节 完全竞争市场的特点
图6—12 成本不变行业的长期供给曲线
（1）完全竞争厂商在LAC曲
线的最低点E实现长期均衡，
每个厂商的利润为零。行业均
衡产量为Q1
（2）D1→D2，P1→P2
短期内产量Qi1→Qi2，获得利
润。
（3）在长期，因为单个厂商
获得利润，就吸引新厂商加入，
供给增加。SS1→SS2，使价
格回归，单个厂商利润为零。
● 在成本不变行业，长期供给曲线是一条价格
等于最小平均成本的水平线。
● 市场需求变化，会引起行业长期均衡产量的
同方向的变化，但长期均衡价格不会发生变化。
二、成本递增行业的长期供给曲线
• 成本递增行业：行业产量增加引起生产要
素需 求的增加，从而导致生产要素价格的
上升。
• 较为普遍。
第二节 完全竞争市场的特点
图6—13 成本递增行业的长期供给曲线
（1）在市场均衡价格P1时，厂商
在LAC1最低点实现长期均衡，利润
为零。
（2）D1→D2，价格上升，短期内
规模不变，获得利润。
（3）在长期，因为单个厂商获得利
润，就吸引新厂商加入，供给增加。
成本递增行业，SAC1和SMC1向上
移动。SS1→SS2，市场均衡价格P2
，单个厂商利润为零。
在成本递增行业，长期供给曲线是向上倾斜的。
市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价
格的同方向的变动，还同时引起行业长期均
衡产量的同方向的变动。
三、成本递减行业的长期供给曲线
• 成本递减行业：行业产量增加所引起的生
产要素需求的增加，反而使生产要素的价
格下降了。
• 原因是外在经济的作用（生产要素行业的
产量增加，行业内单个企业的生产效率提
高，要素价格下降）
第二节 完全竞争市场的特点
图6—14 成本递减行业的长期供给曲线
（1）在市场均衡价格P1时，场
上在LAC1最低点实现长期均衡，
利润为零。
（2）D1→D2，价格上升，短期
内规模不变，获得利润。
（3）在长期，因为单个厂商获
得利润，就吸引新厂商加入，供
给增加。成本递减行业，LAC1和
LMC1向下移动。SS1→SS2，市
场均衡价格P2。单个厂商利润为
零。
在成本递减行业，长期供给曲线是向右下方
倾斜的。
在长期，行业的产品价格和供给量成反方向
的变动。市场需求的增加会引起行业长期均
衡价格的反方向的变动，还同时会引起行业
长期均衡产量的同方向的变动。
完全竞争市场简评：优缺点
优点：完全竞争市场最理想，价格可充分发挥其“看不见的手”的作
用，调节整个经济的运行。
第一，社会的供给与需求相等，资源得到最优配置，生产不会有不
足或过剩，需求也得到了满足。
第二，在长期均衡时达到的平均成本最低点，使生产要素的效率得
到了最有效的发挥。
第三，平均成本最低决定了产品的价格最低，对消费者是有利的。
第四，产品无差异，做广告无意义，可以节省广告支出。
缺点：
第一，各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。
第二，产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。
第三，生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突
破，不利于技术发展。
第四，在实际中完全竞争的情况是很少的，而且，竞争一般必然引
起垄断。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
一、垄断的特点和条件
• 基本特征
1) 唯一的卖者(One seller - many buyers)
2) 无相近的替代品(One product(no good
substitutes))
3) 独自决定价格(Price maker)
4) 存在进入障碍(Barriers to entry)
5) 实行价格歧视(Price discrimination)
德比尔的钻石垄断
• 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生
产的80%左右。虽然这家企业的市场份额
并不是100%，但它也大到足以对世界钻石
价格产生重大影响的程度。
《减价与提价》
• 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航
运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只
有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，
彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还
欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格
战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再
次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到
重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。
最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成
了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当
地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他
的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。
• 形成垄断的原因
第一，独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本资源
的供给。OPEC
第二，独家厂商拥有生产某种商品的专利权。Microsoft
第三，政府的特许。（铁路运输、供电供水等）
第四，自然垄断。（企业生产规模大，需巨大投资，存在进
入时滞，使率先进入的厂商享受暂时垄断）
完全垄断行业：自来水、电力、管道煤气、电信、邮政、铁
路等公用事业。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
图6-7 边际收益、总收入与需求弹性
（1）AR=P，垄断厂商的AR曲线和需求
曲线d重叠，都是同一条向右下方倾斜的
曲线
（2）垄断厂商的边际收益MR总是小于平
均收益AR。因此，MR曲线位于AR曲线
的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。
（3）当MR＞0时，TR曲线斜率为正；
当MR＜0时，TR曲线的斜率为负；
当MR=0时，TR曲线达最大值点。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
反需求函数与边际收益MR
P=a-bQ，TR（Q）=PQ=aQ-bQ2则 MR=a-2bQ
需求曲线斜率=-b ； 边际收益曲线斜率=-2b
即当垄断厂商的需求曲线d为直线型时，d曲线
和MR曲线的纵截距是相等的，且MR曲线的横截
距是d曲线横截距的一半，即MR曲线平分由纵轴
到需求曲线d的任何一条水平线。
3.边际收益、价格和需求的价格弹性
（1）当ed＞1时，有MR＞0。此时，TR曲线斜率为
正，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而增加。
（2）当ed＜1时，有MR＜0。此时，TR曲线斜率为
负，表示厂商总收益TR随销售量Q的增加而减少。
（3）当ed=1时，有MR=0。此时，TR曲线斜率为零，
表示厂商的总收益TR达极大值点。
类似价格弹性与厂商总收益之间关系
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
三、价格与产量的决定
1.垄断厂商遵循的原则
垄断厂商为了获得最大的利润，也必须遵循
MR=MC的原则。在短期内，垄断厂商无法改变固定
要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通
过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最
大化的原则。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
图6-9 垄断厂商的短期均衡（一）
（1）MR=SMC，决定Q1和P1
（2）AR=FQ1，SAC=GQ1
AR〉SAC → 得到利润（阴
影部分）
（3）MR〉SMC，增加产量有利
随着产量增加，MR↓ SMC↑
MR〈SMC，减少产量有利
随着产量减少， MR ↑SMC↓
MR=SMC，利润最大化
垄断厂商的短期均衡（二）
（1）MR=SMC，决定Q1和P1
（2）AR〈SAC，在E点亏损（阴
影部分）
（3）AR〉AVC，厂商继续生产
AR〈AVC，厂商停止生产
AR=AVC，生产和不生产一样
（4） MR=SMC
垄断厂商短期均衡时的经济利润
可以大于零，或小于零，或等于
零。
2.垄断厂商短期均衡的五种情况
第一种情况：垄断厂商获得赢利，即AR＞AC或π＞0；
第二种情况：垄断厂商的经济利润为零，即AR=AC或π=0；
第三种情况：垄断厂商亏损一部分不变成本，
即AFC＞AR＞AVC；
第四种情况：垄断厂商亏损全部不变成本，即AFC=AR＞AVC；
第五种情况：垄断厂商亏损全部不变成本和一部分可变成
本，即AR＜AVC＜AFC。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
3. 垄断势力（monopoly power）
可以用价格超出其边际收益（或边际成本）的
大小来衡量。也是垄断企业对其价格的控制程度
的一种指标。
• 公式
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
图6－10 厂商的垄断势力
AR1
MR1
MR2
AR2
MC MC
$
QOQ
$
O Q2
P2
Q1
P1 P2-MCP1-MC
需求价格弹性越小
垄断势力越强
• 垄断势力的度量
厂商的垄断势力取决于需求弹性
厂商的需求弹性主要取决于三个因素：
1. 市场需求价格弹性
2. 厂商人数
3. 厂商之间相互作用
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
• 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行
选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。
• 长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润
最大化，这时存在垄断利润。
4. 垄断厂商的长期均衡
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
图6-10 垄断厂商的长期均衡
（1）短期MR=SMC，在Es点Q1
和P1，获得HP1AB的利润
（2）长期MR=LMC，在EL点Q2
和P2，选择最优生产规模
获得比短期更大利润IP2FG
垄断厂商之所以能在长期内获得
更大的利润，其原因在于长期内
企业的生产规模是可调整的和市
场对新加入厂商是完全关闭的。
垄断厂商长期均衡的条件
MR=LMC=SMC
垄断厂商长期均衡时，获得经济利润。
四、价格歧视
1.价格歧视的含义
以不同价格销售同一种产品，被称为价格歧视。
垄断厂商实行价格歧视，必须具备两个基本条件：
第一，市场的消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好
可以被区分开。这样，厂商才有可能对不同的消费
者或消费群体收取不同的价格。
第二，不同的消费者群体或不同的销售市场是相互隔离的。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
生活中的例子
■火车票学生票半价
■旅游景点对外国人和中国人收取不同的票价
■水价和电价的分段收费，以及电价的高峰收费办法
■麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网
站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当
劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券
夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到
优惠券，或者在路边免费发放等等。事实上，不仅仅是麦
当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。
上海世博会门票价格一览表
2.一级价格歧视（完全价格歧视）
一级价格歧视就是厂商对每一单位产品都按消费者所
愿意支付的最高价格出售。
☆ 如果厂商已知需求曲线，
☆ 即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高
价格，
☆ 厂商就可以逐个制定商品价格。
厂商实行一级价格歧视可以获得更大的利润。
消费者剩余全部被垄断厂商所占有，转化为厂商收益
（或利润）的增加量。
一级价格歧视下的资源配置是有效率的。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
一级价格价格歧视（一）
（1）产量〈Qm，消费者愿意支付最高价格〉Pm；产量 ↑ 利润 ↑
产量〉Qm，消费者愿意支付最高价格〉MC；产量 ↑ 利润 ↑
（2）产量 → Qc，总收益=OAEQc
（3）一级价格歧视下的资源配置有效，厂商剥夺全部的消费者剩余
对一级价格歧视的评论
■从效率上说：用总剩余最大化的标准来衡量，一级价格歧
视是有效率的，因为它使得总剩余最大化，这与完全竞争市
场一样。
■从公平上说：从公平的角度来看，消费者剩余是零，所有
剩余都变成了生产者剩余，这似乎是不公平的。
但在一级价格歧视中，消费者支付的是他的意愿价格，说
明消费者对此商品支付的钱符合他的意愿，在他看来，这样
的价格是物有所值的，是符合消费者效用最大化的，并且增
加了对低需求消费者的供应。故从这个角度来说，它又有着
公平的一面。
■一级价格歧视实施的困难：一是消费者人数太多；二是信
息是不完全的，很难知道不同消费者的保留价格。
3.二级价格歧视
二级价格歧视只要求对不同的消费数量段规定不同的
价格。
☆ 比较普遍。如VIP卡。
☆ 适用于那些容易度量和记录的劳务。如煤气、电力、水、
电话通讯等的出售；如电力公司实行分段定价。
实行二级价格歧视的垄断厂商利润会增加。
部分消费者剩余被垄断者占有。
垄断厂商会达到或接近P=MC的有效率的资源配置的产
量。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
图7-8 二级价格歧视
（1）实行二级价格歧视，相
当于P3P1BE和EGCF面积的
消费者剩余转化为垄断利润
（2）厂商利润会增加，部分
消费者剩余被垄断者占有，接
近P=MC的有效率的资源配置
产量
对二级价格歧视的评论
■对厂商来说：二级价格歧视有利于扩大市场份额，增加厂
商收益。
■对消费者来说：对于买的较多的消费者来说，效用是增加
的；但对于购买量较少的消费者来说，所支付的价格虽然
在意愿价格之内，但与未实行价格歧视时相比，由于支付
的价格增高，因此效用降低了。
■总体来说，二级价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。
案例
例：设垄断者的产品需求曲线为P=16-Q，求：
（1）垄断者出售8单位产品的总收益为多少？
（2）如果垄断者实行一级价格歧视，垄断者的收益为多少？
（3）如果垄断者实行二级价格歧视，对前4个单位的商品定
价为12美元，对后4个单位的商品定价为8美元。垄断者的
收益为多少？
解:
（1）垄断者出售8单位产品的总收益TR=PQ=(16-Q)Q，
已知 Q=8，TR=(16-8)*8=64（美元）
（2）若实行一级价格歧视，则从第1单位到第8单位的产品
价格分别为15、14、13、12、11、10、9、8，于是
总收益为：15+14+13+12+11+10+9+8=92（美元）
（3）TR=12*4+8*4=80（美元）
4.三级价格歧视
三级价格歧视就是垄断厂商对同一种产品在不同的
市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。
三级价格歧视要求厂商在需求的价格弹性小的市场
上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性大的市场上
制定较低的产品价格。
同一种产品，
☆国内和国际价格不一样，
☆黄金时间和非黄金的广告费不一样，
☆本地人低价；外地人：游客高价。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
因此，需求弹性小的消费者（对价格不敏感）被索
取较高的价格（飞机票的优惠价需提前订购）。
第一节 垄断
案例
麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在
麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，
就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受
某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸
里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者
在路边免费发放等等。事实上，不仅仅是麦当劳，
许多餐厅也有类似的优惠券。
为什么不直接采用降价的方法进行打折呢？
这是因为优惠券提供了一种价格歧视的方法，只
有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不
嫌麻烦地用这些优惠券进行购物，研究表明只有
大约20％-30％的消费者有心去剪下、保存并在购
物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券
的消费者对价格更敏感。
同样航班，同等舱位的机票，航空公司
往往对公务（或商务）乘客高定价，而对
私人乘客低定价。
其区分方法是通过提前订票加以甄别
不同顾客的需求弹性，比方说出公差的，
往往都比较急，很少有在两个星期以前就
计划好了的 ，而私人旅行大都是提前预定
好的，可以先订票。
案例
• 采用三级价格歧视需要具备下述三个条件：
(1)企业在市场上拥有垄断力量。
(2)市场可以分割成各具特点的部分，但消费者无法
利用同一产品的不同价格在市场上套购赚钱(在便
宜的市场买，在贵的市场卖)。
(3)不同市场上的价格弹性不同。
第三节 完全垄断市场中价格和产量的决定
对三级价格歧视的评论
实行价格歧视后一些市场的价格肯定会增加，
但另一些市场的价格肯定会下降，这意味着，一
部分消费者会因此受益，另一些消费者会遭受损
失。
■以上是从消费者剩余来说，从生产者剩余来说，
肯定有增加，否则厂商是不会进行价格歧视的。
■ 价格歧视对总福利的影响方向是不确定的。
■由于价格歧视把低弹性群体的部分收入再分配给
了高弹性群体和经营者,而在大多数情况下低收入
者具有较高的价格弹性,这也就相对地提高了低收
入者的购买能力,促进了社会公平。
一级、二级和三级价格歧视的区别
可以是按人进行价格歧视，一个购买者一个价；也可以
是按“购买量”歧视，一个购买量一个价。这里“购买量”
的含义比较广，可以是每一单位一个价；也可以是当你的购
买量超过一定的量，单位价格就下降 。
按人/市场歧视 按购买量歧视 知道或不知道谁是谁
一级价格歧视 √ √ √
二级价格歧视 × √ ×
三级价格歧视 √ × √
注意：在二级歧视情况下，厂商虽然不知道谁是谁（什么类型的购买者），
它还是知道共有几个类型的需求/购买者，只不过它不知道谁属于哪个类型。
垄断评论
消极：
• 对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格
购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补
偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额
外支出。因此，消费者没有得到最大满足。
积极：
（1）有利于发挥规模经济的优势，使产品价格下降；
大批量生产的企业成本更低，质量更稳定
（2）技术进步的需要，垄断实际上是资本主义经济
技术创新的源泉。
