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广告部绩效指标
指标
类别
考核指标 考核周期 指标定义/公式 数据来源
1．广告宣传计划按时完
成率
季/年
×100%
广告部
2．广告策划方案一次性
通过率
季/年
×100%
广告部
3．广告投放有效率 季/年
×100%
广告部
4．千人广告成本 季/年
×100%
广告部
5．广告费用控制 年度 财务部
6．广告效果评估报告
提交及时率
季/年
×100%
广告部
定量
指标
7．广告创意按时完成率 季/年
×100%
广告部
1．广告成功度 月/季/年
广告的创意度、偏好度、促购度、理
解度、印象度等受众综合满意程度
广告部、专业
调查机构
2．广告认知度 月/季/年 受众对广告和广告产品的认知程度 广告部
3．广告文案归档及时 月/季/年 广告文案归档及时、完整 广告部
定性
指标
4．广告效果满意程度 季/年 主管领导对广告效果的满意度评价 广告部
广告项目总数
按时完成的广告项目数
制作的广告方案总数
数一次性通过的广告方案
销售收入增长率
广告费用增长率
该期广告受众规模
一期广告成本
%100
广告费用预算额
广告费用实际开支额
提交报告的总数
报告提交及时数
数广告创意方案应完成总
数广告创意方案按时完成
