2006쓪8퓂뗚ꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡAug.,200620뻭뗚8웚ꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡꆡ뮪ꆡ뚫ꆡ뺭ꆡ볃ꆡ맜ꆡ샭EastCꆡꆡꆡ,ꇱ죋솦풴뺭펪헟뻶닟훐뗄뗀뗂탔쮼뾼쇵헰캰,뫩쎷돵,췵춬캰(짏몣쫐뺭볃맜샭룉늿톧풺,짏몣ꆡ200237)[햪튪]캪쇋믱좡샻죳,폐킩웳튵뺭펪맜샭헟죏캪,쎻폐샭평퓚뻶닟쪱좥쳘뇰뾼싇ퟔ짭탐캪듸살뗄뗀뗂짏뗄쒳킩뢱ퟷ폃ꆣ좻뛸,뷱쳬뗄짧믡뢳폨쇋웳튵튻훖뗀뗂퓰죎ꆣ웳튵뺭펪헟떱잰쏦쇙뗄쳴햽쫇헒떽쫊떱뗄랽램,틔좷놣뗀뗂탐캪쓜릻돉캪웳튵뗄볛횵뫋탄,늢퓚뻶닟맽돌훐뗃떽폅쿈뾼싇ꆣ캪쇋쓜캪웳튵뺭펪헟뻶닟릹붨웰튻룶뗀뗂뿲볜,웳튵뇘탫췪돉뫃벸볾죎컱ꆣ[맘볼듊]뻶닟;뗀뗂;뿲볜[훐춼럖샠뫅]F406115ꆡꆡꆡ[컄쿗뇪쪶싫]Aꆡꆡꆡ[컄헂뇠뫅]1007ꆪ5097(2006)08ꆪ0138ꆪ03EthicalThinkinginBusinessDecisionMakingLIUZheng2wei,HONGMei2chu,WANGTong2wei(ShanghaiEconomicManagementCollege,Shanghai200237,China)Abstract:Inordertoseekprofits,,:,:decision2making;ethic;frameworkꆡꆡ튻ꆢ웳튵뗄뺭볃믮뚯쏦쇙뗀뗂ힼ퓲뗄쳴햽뮵쫂돐떣퓰죎,뛔쯻죋뗄샻틦뫍탨튪ퟶ돶믽벫랴삡,쯦ퟅ뺭볃뗄랢햹,웳튵쏦쇙ퟅ뻞듳뗄짺듦톹솦:맜샭ퟔ벺뗄볛횵쳥쾵뫍돐억ꆣ벸룶쫀볍틔살샭싛볒쏇튪캪웳튵뗄짺듦랢햹펮뗃샻죳;튪퓚폫웤쯼웳튵뗄뺺뚼짹돆릫쮾쫇튻룶럇뗀뗂뗄쪵쳥,틲듋컞솦돐떣뗀뗂헹훐좡쪤;튪퓚죕틦쾡좱뗄풴훐내ퟔ벺뗄랢햹쯹탨퓰죎ꆣ좻뛸,폫횮쿠랴,뷱쳬뗄짧믡뢳폨쇋릫쮾헢퇹믱좡;튪쏦뛔뫍킭뗷풽살풽뢴퓓뗄샻틦쿠맘헟횮볤뗄튻훖뗀뗂퓰죎ꆣꆱ맘쾵뗈뗈ꆣ퓚죧듋뻞듳뗄톹솦횮쿂,웳튵뗄뺭볃믮뚯웳튵싗샭뗄뫋탄컊쳢쫇맘폚웳튵뗄좨샻뫍틥컱뗄뇘좻쏦쇙뗀뗂ힼ퓲뗄쳴햽,폚쫇튻킩웳튵랢짺쇋죧쿂컊쳢,헢퓚20쫀볍70쓪듺쏀맺탋웰뗄튻룶쏻캪ꆰ웳뗄탐캪:춨맽샻폃쓚늿쿻쾢퓚붻틗쯹붻틗맽돌훐믱좡튵짧믡퓰죎퓋뚯ꆱ(CorporateSocialResponsibility)훐뻞뛮샻죳;캪헹좡뚩떥뛸쿲닉릺죋풱횧뢶뻞뛮믟뷰;뗃떽쇋돤럖뗄쳥쿖ꆣꆰ웳튵짧믡퓰죎퓋뚯ꆱ폖돆ꆰ웳튵싓뛡쪽뾪닉,듳쯁냾쿷뗚죽쫀뷧뗄풭쇏풴;닉좡늻싗샭퓋뚯ꆱ,쪵볊쫇떱듺컷랽헽퓚탋웰뗄튻훖웳튵헜톧뫏쫊뗄늶폣랽램,퓬돉헤맳몣퇳뚯컯뗄듳솿쯀췶;벴싗샭톧ꆣꆰ웳튵짧믡퓰죎퓋뚯ꆱ뻍쫇캧죆웳튵뗄좨샻뫍쪹펵폐쫊폃벼쫵,튲늻뛔업컛ퟶ놣뮤탔춶;뗈뗈ꆣ틥컱뗄컊쳢햹뾪뗄튻훖샭쓮쳖싛뫍쪵볹첽쯷,쯼냑웳늻짙웳튵퓚짺쯀듦췶뗄뻱퓱훐,늻뗃늻붵뗍ퟔ벺뗄싗튵뗄좨샻뫍틥컱벯훐쳥쿖캪웳튵뗄짧믡퓰죎(짧믡퓰샭풭퓲,믟슸ꆢ웛욭ꆢ싓뛡ꆢ웆뮵ꆢ훆볙뗈늻뗀뗂뗄죎훐냼몬쇋뛠훖릫쮾퓰죎,냼삨닆컱뗄ꆢ램싉뗄ꆢ뗀탐캪퓚릫쮾샻틦뗄듳웬쿂랢짺ꆣ캪쇋믱좡샻죳,폐킩뗂뗄ꆢ릫쏱뗄ꆢ뮷뺳뗄,춨뎣톡퓱ꆰ짧믡퓰죎ꆱퟷ캪웳튵뺭펪맜샭헟죏캪쎻폐샭평퓚뻶닟쪱좥쳘뇰뾼싇웤럇닆컱퓰죎뗄ퟜ돆)ꆣꆰ웳튵짧믡퓰죎퓋뚯ꆱ늻뷶쫇튻ퟔ짭탐캪듸살뗄뗀뗂짏뗄쒳킩뢱ퟷ폃ꆣ훖샭쓮,튲쫇튻훖쪵볹ꆣ뷱쳬,퓚컷랽,뺡맜뒫춳쏀맺뗄쇖뛷ꆤ쿄웕ꆤ엥틲늩쪿횸돶,ꆰ죋쏇웚췻뷱쳬놾훷틥틔뺺헹캪쳘헷,틔펯샻캪캨튻쒿뗄뗄쪵볹틀좻뗄쇬쿈웳튵늻뷶쓜릻뒴퓬닆뢻,짺닺뫍쳡릩폅훊뗄닺뫜잿쫆,떫풽살풽뛠뗄죋뫍웳튵뾪쪼뷓쫜헢퇹튻훖뻟욷뫍럾컱,뛸쟒뮹튪돉캪ꆮ뗀뗂ꆯ뷇즫뗄뇭싊ꆪꆪꆪퟷ폐짧믡퓰죎룐뗄웳튵쪵볹,릫쮾싗샭틑놻풽살풽맣랺캪퓚뗀뗂뿲볜쿂뾪햹튵컱뗄퓰죎탄뗄듺뇭ꆣ틲듋,죋뗘죏캪쫇릫쮾펦룃맘힢뗄훘튪랽쏦ꆣ웳튵뗄쒿뇪쫇쪲쏇쾣췻쯼쏇쓜릻볡쫘믹놾뗄뗀뗂풭퓲,퓚뾪햹튵컱뗄쎴?웳튵뗄탅퇶쫇쪲쎴?틽떼웳튵탐캪뗄ힼ퓲폖쫇쪲맽돌훐볡돖볛횵에뛏ꆣ캪ퟔ벺뗄쯹ퟷ쯹캪냼삨뫃쫂뫍쎴?뛔쯻죋,뛔풱릤ꆢ맋뿍ꆢ춶헟ꆢ짧쟸,웳튵뗄[쫕룥죕웚]ꆡ2006ꆪ05ꆪ14[ퟷ헟볲뷩]ꆡ쇵헰캰(1947ꆪ),쓐,퇐뺿랽쿲:웳튵맜샭;뫩쎷돵(1954ꆪ),얮,퇐뺿랽쿲:웳튵맜샭;췵춬캰(1951ꆪ),얮,퇐뺿랽쿲:춳볆럖컶ꆣꆪ138ꆪ
퓰죎폖쫇쪲쎴?헢킩싗샭컊쳢놻탭뛠릫쮾죏헦뗘퇐뺿ꆣ돶쿖짏쫶쟩뿶ꆣ죴뾼달웳튵싗샭늻맦랶탐캪뗄랢짺욵듋췢,살ퟔ짧믡뗄톹솦(냼삨폟싛톹솦뫍룷훖램맦)싊,룹뻝컊뻭훐내쿮쒿랢짺뇈샽뗄룟뗍룸틔업탲뗄뮰,튲듓쇭튻랽쏦췆뷸쇋뛔웳튵좨샻뫍틥컱뗄쳖싛,듙뷸짏몣웳튵싗샭탐캪훐뗄컊쳢:쫗쿈쫇뛔풱릤좨샻뗄늻쇋웳튵짧믡퓰죎퓋뚯뗄랢햹ꆣ1999쓪솪뫏맺쏘쫩뎤낲ퟰ훘,웤듎쫇싄탐뫏춬훐뗄캥풼,퓙듎쫇뺭펪믮뚯훐쓏듸춷잩쫰ꆶ솪뫏맺좫쟲웵풼ꆷ,늢뫴폵쫀뷧웳튵쇬떼뗄낵훐붻틗ꆣ죋퓚쯻쏇뗄웳튵쪵볹훐믽벫횧돖냼삨뮷놣퓰죎뫍랴뛔뛾ꆢ캪웳튵뺭샭뻶닟릹붨튻룶뗀뗂뗄뿲볜웧쫓퓚쓚뗄ꆶ좫쟲웵풼ꆷꆣꆶ좫쟲즳솦컄풭퓲ꆷ잿뗷웳벸쓪잰,쏀맺뛔웳튵뗄ꆰ풽맬탐캪ꆱ뷸탐쇋튻쿮튵튪냯훺릲춬쳥,룄짆룶죋뫍뛹춯뗄짺믮훊솿,쪹횮뗷닩,뷡맻뇭쏷,쓇킩퓚릤ퟷ훐놳샫쇋돏쪵뫍헽횱ힼ맽튻훖욽뗈ꆢ쳥쏦뫍폐ퟰ퇏뗄짺믮ꆣ1997쓪쳡돶뗄퓲뗄룟벶맜샭죋풱,퓚짺믮훐좴뎣뎣쫇ퟱ볍쫘램뗄릫ꆶ짧믡퓰죎8000ꆷ쫇튻룶럇맙랽뗄뇪ힼ,웤쒿뗄쫇냯훺쏱뫍짧쟸믮뚯뗄훐볡솦솿,쯻쏇퓚룶죋뗀뗂뫍짌튵뗀웳튵볠뚽뫍횤쏷웤짧믡퓰죎쪵볹뗄쪵쪩쟩뿶ꆣ뗂횮볤훾웰쇋튻뛂룟잽,폐ퟅ쮫훘뇪ힼꆣ헢헽죧쏀맺탭뛠죋죏캪,웳튵싗샭퓚쏀맺ꆢ얷훞헢킩랢듯맺웳튵뗀뗂풴훐탄뗄뢺퓰죋싵뿋뛻ꆤ듷룱샯냂쳘퓸쯹쏨볒뫍뗘쟸탐뗃춨,떫퓚훐맺헢퇹뗄쫐뎡뺭볃늻랢듯맺쫶뗄ힴ뿶ꆰꆭꆭ,죋쏇퓚뷸죫냬릫쫒쪱,믡붫쯻쏇뗀볒,퇔웳튵싗샭쫇뿕첸ꆣ2004쓪6퓂1죕,퓸돶쿖퓚뗂뗄췢틂맒퓚틂쎱릳짏,늢ퟔ컒뷢뎰뗀:ꆮ뫃쇋,쿖퓚뫺죳냦훐맺뢻뫀냱짏뗄훜헽틣,틲닙ퟝ횤좯붻틗볛룱컒쫇퓚릤ퟷ훐,쫇퓚짌뎡,틲듋폫뫍컒웟쯪듳뗄몢ퟓ뫍탩놨힢닡뷰,놻램풺에뒦폐웚춽탌3쓪ꆣ뷼쓪살퓚튻웰쪱쿠뇈,컒뗄탐캪랽쪽펦룃폐쯹늻춬ꆣꆯꆭꆭꆱ튻킩웳튵볒럗럗돶쫂,폐킩죋죏캪펦룃듓웳튵볒쯹뒦쿖퓚뗄쟩뿶쫇,웳튵돉캪뺭펪맜샭헟짺믮훐죧듋훘튪뗄뺭펪뮷뺳좥럖컶,뛸늻펦룃듓웳튵싗샭짏좥헒풭틲ꆣ뗄튻늿럖,틔훁폚얤쟺쇋쯻쏇ퟔ짭뗄뗀뗂볛횵맛,죧웳튵싗샭뻟폐훘튪볛횵,웳튵싗샭뗄볛횵쪵쿖튲좷쪵맻뛔폚웳튵쫇헽좷뗄,쓇쎴뛔폚짧믡뇘좻튲쫇헽좷뗄,탨튪뮷뺳쳵볾,떫쫇늻쫇쫐뎡늻돉쫬뻍컞탨볡돖웳튵헢훖싟벭돉캪횧독웳튵뻶닟뗄믹뒡ꆣ싗샭쇋?퓚훐맺,탭뛠웳튵뗄쪵볹룦쯟컒쏇:쫐뎡뺭퓬돉뗀뗂짏솽쓑뒦뺳뗄컊쳢랶캧벫캪맣랺,샽죧:볃짐늻췪짆,볡돖웳튵뗄싗샭ힼ퓲룼쓑쓜뿉맳,떫쯼캪쇋쪤죎튻룶벼쫵뿬쯙뇤뮯뫍맋뿍탨쟳죕탂퓂틬뗄쫀튲쫇탐뗃춨뗄ꆣ뷧,웳튵튪놣돖뺺헹솦늻뗃늻듳럹뛈쿷복웤쿖폐풱릤폫훜헽틣춬퓚랿뗘닺탐튵샯뗄췵쪯,쫇짮?췲뿆뛓컩,퓚뒦샭뢻폠풱릤뗄ퟶ램훐믡쏦쇙솽쓑뗄톡퓱:릫쮾뗄뚭쫂뎤ꆣ1984쓪,33쯪뗄췵쪯듓맣훝쒳믺맘쿂(1)릫쮾폐퓰죎훘탂낲업뻸듳뛠쫽죋뗄릤ퟷ,뺡뿉쓜몣,횻짭살떽짮?ퟩ붨췲뿆릫쮾ꆣ떱쪱췲뿆뗄풭쪼짙뗄풱릤놻뷢맍믲췋택,떱좻릫쮾튪뮨럑듳솿뺫솦ꆢ놾캪쇣,뺡맜퓚쓇룶쓪듺,평폚쳥훆뗄풭틲,뫜뛠쏱컯솦ꆢ죋솦,듓웳튵킧틦짏살쮵뿉쓜늻샻ꆣ(2)릫쮾펪웳튵뗄뗚튻춰뷰뚼듸ퟅꆰ풭ퟯꆱ뗄캶뗀,떫췵쪯ퟟ냑풱릤럅떽짧믡짏좥,쎻폐퓰죎낲업,죃헾뢮ꆢ짧믡뗄쫇튻쳵ꆰힷ쟳퇴맢쿂샻죳ꆱ뗄첹떴듳뗀,볡탅ꆰퟟ뫍볒춥좥돐떣놻닃복뗄풱릤ꆣ쿔좻,쎻폐튻룶뢺퓰뗄헽뗀튲쓜냬돉쫂ꆱ뗄뗀샭ꆣ샺뺭20쓪,췲뿆틑랢햹돉뻶닟헟믡맊틢쏯쫓램싉,쓇킩헢쎴룉뗄죋펦폨틔퇏돍ꆣ훐맺ퟮ맦랶ꆢퟮ횰튵뗄뗘닺웳튵횮튻ꆣ2001쓪,짮?좻뛸,쓇훖쯤좻뫏램떫좴탨튪듓싗샭뷇뛈볓틔움에뗄쫐잰훷맜돇쫐붨짨뛠쓪뗄뢱쫐뎤췵뻦틲쫜믟놻,뗘뻶닟,쫽솿좴퓚늻뛏퓶볓,훮죧뮷뺳컊쳢ꆢ뺺헹쫖뛎ꆢ닺뷧죋탄믌믌,놻뷐좥첸뮰뗄뗘닺짌튲늻짙,폐뗄룉맣룦헦쪵탔ꆢ닃풱ꆢ풱릤붡뾵폫낲좫ꆢ췏퇓뢶뿮ꆢ듓든쳓횮??ꆣ폐죋볻떽췵쪯,웦맖뗘컊:ꆰ쓣퓵쎴뮹퓚쪹폃춯릤맺볒뷸뿚짌욷,뗈뗈ꆣ헢샯쇯듯,쓣뻍쎻쫂?ꆱ췵쪯듰:ꆰ컒ퟶ쇋쪮벸쓪,뻍죕놾훸쏻웳튵볒췁맢쏴럲(쪱죎뚫횥뗧웸릫쮾ퟜ룒쮵헢뻤뮰,컒쎻폐탐맽믟ꆣꆱ2004쓪9퓂,퓚놱뺩닃)퓚웤훸ퟷꆶ뺭펪맜샭횮뗀ꆷ훐퓸쳡돶:맜샭헟ퟮꆰ훐맺웳튵20쓪ꆱ싛첳짏,췵쪯쳡떽:ꆰ뺭샺췲뿆20듳뗄튪쟳쫇틔ퟔ벺뗄뗂탐맜샭뫃ퟔ벺ꆣ웳튵뺭펪헟떱쓪,컒뗄쳥믡횮튻뻍쫇튪폐ퟔ벺뗄죋룱,튪폐ퟔ벺뗄잰쏦쇙뗄쳴햽:헒떽쫊떱뗄랽램,틔좷놣뗀뗂탐캪쓜ퟰ퇏ꆣ죧맻헢튻뗣즥쪧쇋,쓣뗄웳튵룣뗄퓙듳,쓣뗄릻돉캪웳튵뗄볛횵뫋탄,늢퓚뻶닟맽돌훐뗃떽폅쿈뾼닆뢻퓙뛠,뿉쓜뛔쓣헢룶웳튵뗄붫살살붲쫇튻룶웆싇ꆣ캪듋,컒쏇죏캪틔쿂벸뗣탨튪웳튵좥쪵쪩,캪웳뮵ꆣꆱ퓚2004쓪폐맘죋듳뫍헾킭솽믡뗄놨뗀훐,쳡떽튵뻶닟릹붨웰튻룶뗀뗂뿲볜:붨짨늿쯤폐컄볾튪쟳랿닺뾪랢짌쪹폃뷚쓜닄쇏,떱좻(튻)틔엠통펪퓬뺭펪헟뗄뗀뗂럕캧헢믡쪹뾪랢짌뗄붨훾돉놾쎿욽랽쏗퓶볓100풪,떫틔쯤좻듳뛠쫽맜샭헟뚼폐ퟅ쪹ퟔ벺뗄탐캪럻뫏뗀뗂뫳뿉틔뷚쪡튵훷쓜뫄뾪횧뗄50%,쏷쿔쫇볾샻맺샻쏱뗄잿쇒풸췻,떫웳튵좴뫜짙뛔쯻쏇풤쿈뷸탐엠통,살뗄뫃쫂,떫헦헽쓜헢쎴ퟶ뗄뾪랢짌좴늻ퟣ10%ꆣ냯훺쯻쏇폐킧뒦샭뻶닟훆뚨훐뿉쓜엶떽뗄뗀뗂솽쓑뒦2004쓪짏몣쫐뺭볃맜샭룉늿톧풺ꆶ짏몣웳튵돏탅뺳ꆣ뗀뗂엠통쓜퓚솽룶맘볼쇬폲캪맜샭헟쳡릩냯훺:폫짧믡퓰죎퇐뺿ꆷ뿎쳢ퟩ뛔짏몣338룶웳튵뗄돏탅폫11퓚돶쿖뗀뗂삧뺳쪱쪹쯻쏇쓜릻ힼ좷쪶뇰ꆣ샽죧:짧믡퓰죎ힴ뿶뷸탐쇋뗷닩,컊뻭훐맘폚ꆰ웳튵뗄돉릦엠통쪱맜샭헟믲풱릤ퟩ돉킡ퟩ,헫뛔룷훖볙짨뗄쟩뿶폫싗샭뗀뗂횮볤믡폐돥춻,헢펦룃춨맽췪짆웳튵쫐뎡햹뾪럖컶뫍쳖싛,헢훖냧퇝솷쾰뫍웤쯻샠쯆솷쾰볈쓜뮷뺳살킭뗷,뛸늻룃튪쟳웳튵퓚싗샭뗀뗂짏ퟶ돶얬릻쪹닎폫헟룼뫃뗘샭뷢뻶닟훐뗄뗀뗂틲쯘,튲캪죋쏇솦ꆣꆱ뗄컊쳢,늻퓞춬헟캪4118%,퓞춬헟캪3615%,뷢뻶릤ퟷ훐쏦쇙뗄쪵볊컊쳢쳡릩쇋뫃뗄뺭퇩ꆣ훐솢헟캪2117%ꆣ헢랴펳퓚웳튵뺭펪믮뚯훐,떱싗샭21캪뒦샭뗀뗂컊쳢쳡릩튻룶뻶닟ힼ퓲ꆣ맜샭헟뿉뗀뗂폫쪵쪩쒿뇪랢짺돥춻ꆢ맘쾵떽웳튵믱샻뗄쟐짭샻듓룃ힼ퓲훐뗃떽닎뾼,틔뇣냯훺쯻쏇쮼뾼,쪲쎴쫇뗀틦쪱,쿠떱튻늿럖웳튵뛔싗샭뗀뗂뗄튪쟳믡룐떽쫇튻뗂짏ힼ좷뗄,믲듓뗀뗂뗄뷇뛈뛔샻틦벯췅횮볤뗄돥춻훖쫸뢿,늢늻풸틢캪쇋싗샭뗀뗂뗄뾼싇뛸펰쿬웤뺭펪볓틔움에ꆣ쒿뇪뗄쪵쿖ꆣ폐죧쎫퓳뚫퓚ꆰ랴뛔ퟔ평훷틥ꆱ튻컄훐쏀맺십뚡십삳쯾릫쮾튻횱훂솦폚쿞훆릫쮾뺭펪훐쯹쳡떽뗄ꆰퟬ짏십쇐훷틥,탐뚯ퟔ평훷틥ꆱ뗄쿖쿳튻뗄늻뗀뗂탐캪,얬솦쳡룟릫쮾뗄뺺헹뗘캻ꆣ릫쮾짨솢냣,탭뛠웳튵퓚쏦쇙틥폫샻솽쓑뗄뻱퓱쪱,튲ퟜ쓑쏢쇋웳튵싗샭엠통캯풱믡,훷쾯평릫쮾ퟜ닃떣죎,웤쯻ꆪ139ꆪ
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