南水北调公益广告
策划方案
北京中视缘通文化传播有限公司
2011年8月
以南水北调宣传工作会议的工作精神为中心，以南水北调办公室宣传中心的媒体宣传计划为依据，再结合南水北调工程建设的进展情况，我们对南水北调公益广告的制作和播放方案进行了分步骤、分重点、分阶段、分内容的形式设计。
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公益广告播放计划
第一阶段：2011年9月至2011年12月根据南水北调宣传工作计划进行相关的公益广告创意制作以及在中央电视台播放第一期南水北调公益广告宣传片。
第二阶段：2012年1月至2012年5月制作播放第二期南水北调公益广告片及开展相关公益活动。
第三阶段：2012年7月至2012年12月根据南水北调的进展播放第三期公益广告片。
第四阶段：2013年3月至2014年配合通水进程播放第四期公益广告片。
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播出频道：
在中央电视台第一套综合频道、第二套财经频道、第三套文艺频道、第四套海外频道、第五套体育频道、第七套军事农业频道、第八套电视剧频道、第十二套法制频道、第十三套新闻频道等央视几个主要的频道。
具体的播放时间要根据我们申报的播出计划和电视台当时可安排的广告时间具体协商安排。
播出时间：
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公益广告创意要点
宣传南水北调工程建设对国家和社会的重要作用及战略意义，从社会效益、经济效益、生态效益等方面表现南水北调工程的重要性。宣传和感谢因为南水北调工程建设而移民的群众的无私奉献精神，宣传和感谢南水北调工程的所有建设者和参与者，提醒和教育我们每一个人都要理解、感激并支持他们的工作，珍惜我们身边来之不易的每一滴宝贵的水资源。
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制作流程
9月初召开公益广告策划讨论会，设计广告文案及整理广告创意初稿，成立南水北调公益广告片拍摄制作组，广告创意送审定稿。
9月中旬开始广告片制作，开始申报在中央电视台播放公益广告片事宜。
预计安排在10月中、下旬到12月在中央电视台播出。
10月初完成广告片制作并送电视台审核。
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公益广告制作预算
第一阶段计划拍摄制作3个不同创意内容的公益广告，根据媒体广告播放标，公益广告要制作成10秒、15秒、30秒三个不同长度的广告片，具体制作要根据创意的要求，也可以一个创意制作出不同时长的公益广告。制作周期大约需要20-30天。
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广告制作预算：
预算1：制作3个公益广告费用46万
预算2：制作2个公益广告费用38万
预算3：制作1个公益广告费用29万
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广告制作预算支出明细
拍创意及专家稿费：18%
摄制作费用：36%
包括（导演、摄像、制景、美工、配音、音乐、
动画制作、非线后期制作、租用设备）
剧务费用：25%
包括（剧组人员食宿、临时辅助工作人员劳务费、
考察费、租 用场地费、车辆交通费）
管理费用：%
税点：%
公司利润：12%
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广告文案及分镜头脚本
绿叶篇
纪实篇
水滴篇（一）
水滴篇（二）
同心篇
水池篇
和谐篇
家.水.情
和谐篇
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绿叶篇
镜头一： 一片大大的青翠欲滴叶络清晰的圆形叶子，上面有晶莹的水珠。
镜头二：叶子一分为二，左边依旧，右边渐变直至枯黄。（没有了水，就没有了生命的色彩。）
镜头三： 一双并排伸展开手纹清晰的手捧着满满的水。左手的水一滴滴漏下去，水全部消失。
镜头四：右手充满了水，而左手显示出苍老的细纹。（没有了水，就没有了生命的源泉。）
镜头五：中国中部黄淮海地形图，一半是绿色一半是黄色。（没有了水，就没有了生命的绿洲。）
镜头六：地形图和绿叶叠加，水流沿着叶脉向前延伸，大地重新覆满了绿色，树叶重新恢复了生机。
镜头七：一双手合捧着满满的清水。
镜头八：字幕出“南水北调，功在当代，利在千秋。”
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纪实篇
镜头一：画面出现地球，推进到中国。
镜头二：中国地图的上半部分黄色代表干旱地区，下半部分绿色区域代表水域。
镜头三：从干旱区域旋转性播放一些缺水代表性的图片。
镜头四：地图慢慢缩小，绿色区域以水柱的形式向干黄区域流动。
镜头五：图片叠加在一起，瞬间向四周散开，同时图片内容变成一些生机勃勃的场景。
镜头六：所有图片组成一个心形。
镜头七：地图变回原来大小，圆形中央显示一个“爱”字。
镜头六：所有画面变成碎片，像被打碎的感觉，碎片组合成“南水北调、生命的延续”。
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水滴篇（一）
镜头一：第一滴水。
镜头二：水滴下。
镜头三：农民站在干涸的田地里，抚摸着麦苗。
镜头四：农民抬头看着太阳，汗水从额头滑下。
镜头五：即将枯萎的麦苗在干涸的大地上生长。
镜头六：农民的汗水滴在麦苗上。
镜头七：移民的路上，老人捧着故乡的泥土。
镜头八：老人的泪水滴下。
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镜头九：镜头移向筑工地上。
镜头十：镜头特写工人辛勤的工作的脸。
镜头十一：工人的汗水从脸颊滑落。
镜头十二：一条水渠穿过城市，孩子在玩耍。
镜头十三：水到渠成。
镜头十四：镜头出现农民的笑脸、工人的笑脸、老人的笑脸、孩子的笑脸。
镜头十五：笑脸消失，出现字幕“水滴石穿，心心相连”。
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镜头一：城市的某个角落里的水龙头慢慢的滴着水。
镜头二：镜头推进，特写滴水的水龙头。
镜头三：特写水滴。
镜头四：转接建筑工人在大坝上绑扎钢筋挥汗如雨的工作。
镜头五：特写工人脸上留下的汗水。
镜头六：第二滴水滴下。
镜头七：转接老人告别故乡的不舍。
镜头八：特写老人脸上滴下的眼泪。
水滴篇（二）
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镜头九：特写的水滴。
镜头十：转接农民看着征地告示场景。
镜头十一：特写农民脸上的泪水。
镜头十二：第三滴水滴下。
镜头十三：镜头转向水龙头，从远处跑来个小孩。
镜头十四：小孩关上了滴水的水龙头。
镜头十五：镜头特写孩子的笑脸。
镜头十六：出现字幕“不要让水‘滴’成河…”。
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镜头一：画面有两个水池。
镜头二：一个水多鱼少。
镜头三：一个水少鱼多。
镜头四：屏幕上方有许多水管连接口。
镜头五：一只手把水管连接起来。
镜头六：水管连接成功。
镜头七：两个水池的水持平了，鱼儿自由自在的游来游去。
镜头八：出字幕“互帮互助，共同发展，南水北调工程”。
水池篇
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镜头一：背景以中国地图的形式展开，配带着舒缓的音乐。
镜头二：画面转向干涸的田地。
镜头三：农民抚摸着枯黄的麦苗，焦急的抬起头看着灼热的太阳，一滴汗水从农民的额头滑下。
镜头四：农民的汗水滴在麦苗上。
镜头五：镜头转向中国地图。
镜头六：画面呈现出移民的车队，远离故居。
镜头七：炎炎烈日下建筑工地的大坝上，工人们顶着烈日辛劳的工作，挥汗如雨。
镜头八：镜头再次转向中国地图。
和谐篇
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镜头九：夕阳下，一条小河蜿蜒流入高楼林立的城市，河边的公园里人们欢乐的玩耍，呈现了出一片祥和的场景。
镜头十：镜头再次转向中国地图。
镜头十一： 画面中出现农民喜悦的笑脸、老人欣慰的笑脸、工人满足的笑脸，孩子天真的笑脸。
镜头十二：出字幕“理解、支持、共同发展，南水北调工程”。
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镜头一：一对白发苍苍的老人在温馨的家里缓缓地整理衣物。小女孩在屋子里无忧无虑的跑来跑去。
镜头二：院子粗大的老槐树在风中傲然挺立着。
镜头三：老大爷坐在院子的小凳上抽着旱烟袋，忧伤的注视着来来往往进进出出往外搬东西的人们。
镜头四：老奶奶在旁边饱含深情的抚摸着那棵伴随着他们走过风风雨雨大半生的百年老槐。
镜头五：车慢慢开动了，车上的老人和小女孩恋恋不舍的离开了自己的故土。
镜头六：推土机推倒了老院墙，一片废墟。
镜头七：镜头出现老院子的被推倒前原貌。
家.水.情
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镜头八：清澈的河水欢快的奔腾而来，渐渐地流向远方。
镜头九：奔流的河水幻化成一个“爱”字。
镜头十：出字幕“生命之水，爱的奉献”。
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镜头一：孩子不高兴地皱着眉头看着前方。
镜头二：镜头拉远，外出旅行的父母领着一个可爱的孩子站在原地。
镜头三：萧瑟的场景，干涸的湖水，枯黄的草地，空场边停着一辆家用汽车。
镜头四：大地开始轻微地颤动，远远有轰隆隆地声音传来。
镜头五：镜头转向一家三口惊愕的表情。
镜头六：一堵高大的水墙竖在眼前，迅速向前推进，骤然倒下。
镜头七：镜头被淹没，继续逆流推进，清澈的水流下方有鱼群闪过。
科幻篇
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镜头八：镜头冲出水面抬升俯视，洪水过处，枯黄的庄稼迅速抬头恢复生机。
镜头九：一道蓝色的水线迅速从南向北推进，沿途黄色变成绿色。
镜头十：孩子高兴地跳跃欢呼。
镜头十一：父母一脸夸张的惊讶表情。
镜头十二：原先萧瑟的场景已经绿树成荫、青草遍地，原先干涸的河床里是闪亮纯净的水面。
镜头十三：出字幕“南水北调工程，还你净水蓝天”。
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同心篇
镜头一：画面中间出现一只手，瞬间又出现一只手握住第一只手的手腕，
接着第三只手……直到围成一个心形。
镜头二：心形上出现一行字“南水北调、爱心传递、造福子孙”
镜头三：心形的中心播放一些新闻性质的照片（居民迁徒的图片、工人
绿化建设的图片、人们搬进新家后生活幸福的图片等）
镜头四：同上
镜头五：同上
镜头六：画面变成两手相握的场景，下方显示“同心互助、和谐发展”
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