2016年6月
构建企业数据生态的价值
蓝色光标数据生态圈介绍
亚洲第一大传播集团
公司成立于1996年
总部设在北京，在上海、广州、香港等地
设有子公司，并在其它20多个城市设有分支机构
在香港、台北、新加坡等地设有控股公司；集团在
北美设有公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络
现有员工超过7,000人
2010 年初在深圳创业板上市（股票代码：
300058），目前公司市值超过200亿元人民币
2014年营业额人民币约80亿元
蓝色光标集团的数字化发展之路
2014年
投资Admaster，晶赞
投资爱点击iClick集团
投资北京云图微动公司
并购香港Metta广告
并购北联伟业，网营科技
并购北美Vision7
并购美国Fuse Project
投资北京璧合科技
2015年
并购Domob Limited多盟
并购Madhouse Inc.亿动
建立数据合作生态圈，进行数据生态运营，挖掘数据价值
全面的数据整合： Blue View DMP
a. 自生数据（布码、爬取、平台）
b. 体系内各子公司和注资公司数据
c. 外部数据提供商（TalkingData、缔元信、BDU、拉卡拉等）
全方位的数据运营：基于蓝标的数字营销平台（Trading desk等）实现广告投放、产品设
计、用户拓展等全方位的合作。
PublishersBF
Advertisers
BlueView
AD
Exchange
(私有广告
交易平台)
蓝标数据合作生态圈
玩图
建飞
BlueView Ad Tracking
蓝标电商
生态圈外DSP &
Networks
剩余流量
广告投放日志
用户点击日志
用户安装日志
生态圈成员
排他投放
内部数据流转内部数据流转
1. 用户标签关联要求ID
Mapping
2. 投放目标用户验证要
求数据合作
精准
客户
洞察
目标用户
(如近1周搜
索过
”西铁城”)
BlueView
Trading
Desk
(精准投放
管理)
布码、爬虫、
平台、购买
BigR
外部DP
TalkingData、缔元信、
BDU、拉卡拉
微博
BFID
B-
ID
C-
ID
A-
ID
D-
ID
Blueview C/A/D
建立平等互利的数据合作生态圈组织架构
业
务
合
作
生态圈管理委员会
运营管理组 业务合作组
蓝标电商
亿动
AdMaster
晶赞
iClick
璧合
建飞科联比邻弘科
多盟
豆盟
玩图
活动树
BlueMP
捷报数据
生态圈数据管控平台
数
据
合
作
监
管
仲
裁
规
章
制
度
日
常
管
理
架
构
设
计
技术合作组
平
台
开
发
平
台
运
维
原则：贯彻“以蓝标集团为中心，平等、互利、尊重”的原则，数据面前人人平等
目标：形成合力把蛋糕做大，而不是划分已有蛋糕，促进成员在业务、管理和技术的共同提升
运作：高层支持、专人负责、业务主导、架构先行、可持续发展
ID Mapping是数据合作和受众打通的基础
设备跨屏ID Mapping
• 用于对多屏的用户精准识别，完善
用户行为标签，对用户精准营销。
受众ID
设备ID
受众帐号ID Mapping
• Cookie Mapping：深度了解用户访问行为，进行360度用户画像；
打通ADX和DSP间的用户识别，进行RTB广告的精准投放。
• ID-Account Mapping：打通用户标识与各账号间关系。
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蓝标集团数据生态下的数据资产
IMEI：（International Mobile Equipment Identity）是国际移动设备标识的缩写，IMEI由15位数字组成。
MAC：（Media Access Control或者Medium Access Control）地址，意译为媒体访问控制，或称为物理地址、硬件地址，用来定义网络设备的位置。
IDFA：苹果移动设备的广告标示符。
AID： Android设备的标示符。
OPENUDID：苹果设备的标识码。
IMEI-5亿
MAC-4亿
亿
AID-8000万
OPENUDID-5000万
拥有ID数据总量11亿+
IMEI-MAC 3亿
AID-IMEI 5600万
AID-MAC 5000万
IDFA-OPENUDID 2600万
IDFA-IMEI 1000万
拥有ID匹配对总量亿+
设备数量亿
设备数量亿
拥有移动端设备总量亿+
GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC
合作共赢
与合作伙伴的合作场景及模式
分析与挖掘
数据整合
蓝色光标集团Blueview
广告触达
结果反馈
多盟
对接广告主
初步人群筛选
投放报告
建飞adOS
标签化 机器学习|人群建模
同步数据
DSP
ID Mapping完成数据转换
IMEI-MAC
形成新的业务机会 达成数据变现支撑集团业务应用
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企业如何构建自己的数据生态
并创造价值
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企业面临的挑战和痛点
新客增长缓慢
老客流失率高
品牌无法全面获得用户数据 数据孤岛现象长期存在
企业开始重视与消费者
的有效沟通
渠道截留用户新客增长缓慢 缺乏有效沟通数据分散各处
GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC
• 希望建立一套持续的、个性化的、整合的客户运营策略
• 想做精准营销但缺乏必要的数据支撑
• 希望能有一套自动化智能化的营销管理体系
• 希望有一套实时的数据评估和分析系统
• 希望实现线上数据与线下数据的整合，并整合到企业CRM数据库中
• 希望实现营销渠道的整合
先看一些典型的数据需求
GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC
蓝色光标DMP解决方案
Partnership Data
Self-Business Data
BlueView
数据中心
• ETL
• Ingestion
• Storage
• Auditing
Client
Data Processing
Integrated
Marketing
Solutions
Raw Data
Data Ingestion
Data Process
Data Mining
Marketing
Strategy
蓝标DMP产品主旨，记录企业内外部业务流程中用户行为数据，通过对自有内容分析，结合第三方数据为每一个可识别的用户打
上标签；在用户群属性分析工具中及在线投放与优化工具中使用以上用户数据，为客户提高营销执行效果。
Data Consulting
GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC
蓝色光标 DMP－技术架构
Uniform IT Resource Pool(Hardware、VM、Connection Control、Bandwidth…)
Data Ingestion(Tracker 、Spider、BVETL、Data API…)
Data Storage (HDFS、Hbase、GreenPlum、MySQL、Elastic Search…)
Data Process (MapReduce、Spark、Storm、HIVE、Python、R…)
Micro Service(Cookies Mapping、ID Mapping Service、User Profile Service…)
Trading Desk &
Analytics
Tieba WeChat User Behavior Mobile Game
Analysis
Tools
（Tableau、
SAS、H20…）
URL Content
Data
Manage
Tools
(HCatalog…)
Campaign Monitor
Consumer
Profiling
Audience
Management
WeiBo
KOL Monitor
Other
Tools
3rd Part Data
D
A
T
A
D
A
T
A
P
R
O
C
E
S
S
P
R
O
D
U
C
T
GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC GITC
完整的营销数据体系
BlueView
亿
受众信息
用户身份信息：
QQ，手机，邮箱，媒
体账号等
亿
用户设备信息
Cookie, device ID, IMEI,
Android ID, IDFA等
亿
CRM 信息
CRM 用户ID ，真实用户和
潜在客户的真实联系方式
PC端浏览数据
每天约1,600万
WiFi 和宽带浏览数据
9,000 万每天
电商和交易数据
社会化媒体口碑数据
每天约1,000万
智能电视
约600万
*BlueView 自有数据*来自蓝标的战略合作伙伴
移动端浏览数据
每天约1亿
电信数据
展示广告数据
每天约1亿
Cookie 映射
700 万
为营销活动的每个环节提供数据支持
整体策略 方案设计 执行 总结
社群画像
微信舆情
受众管理
KOL画像
公众号画像
社群画像
活动监测
公众号监测
聚合搜索
ATD+SSP
自媒体联盟
曝光指数
社群画像
微信舆情
公众号监测
活动监测
传播简报
Thanks！
