新闻学概论
课程新浪微博名：广工华立新闻学概论
第七章：新闻媒介的性质
第一节：新闻媒介的共性、特性、个性
第二节：新闻媒介的双重属性
第三节：新闻媒介产品的商品性
第四节：新闻事业的阶级性
第五节：中国新闻事业的基本性质和特点
第一节：新闻媒介的共性、特性、个性
一、新闻媒介的共性特指整个新闻事业比较其他
事物的基本特点。
二、新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、 司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上有强大的影响力。但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制性和指挥权。
三、新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机
构，与其他传播意识形态的机构区别在于：
1、反映现实变动，区别于历史作品和教科书；
2、新闻媒介是用事实反映现实变动，这区别于
电影、戏剧、小说等文学作品；
3、新闻媒介是迅速及时地反映现实变动，区别
于书籍、杂志和文学艺术；
4、新闻是面向社会大众的，这区别于书信、内
部简报、情报等。
四、新闻媒介的共性是：真实、及时地反映世
界新近变动的大众传播工具。
五、新闻媒介的特性：指一类新闻媒介比较另一
类新闻媒介的基本特点。
NHK是什么样的电视台？
那是一家公营电视台；
常常反映政府立场和意见；
《解放日报》是家什么报？
是上海市委的机关报；
是家综合性日报，上海和华东地区很有影响。
新闻媒介特征的主要方面有：
1、从所有制方面来看：私营、公营、国营；
2、与政府或执政党的关系来看：独立的新闻媒
介、官方新闻媒介、半官方新闻媒介；
3、从阶级性方面看：无产阶级新闻媒介、资产
阶级新闻媒介；
4、从办报（台）方针上看：商业型、政治型、
政企合一型；
5、从媒介的内容上看：严肃高级、大众通俗。
六、新闻媒体的个性：指一家新闻媒体比较其他家新闻媒体的基本特点。如内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同处。
1、以新闻报道的迅速及时见长；
2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜；
3、以发表具有独到见解的评论为世人瞩目；
4、以编排的新闻活泼、具有独创性显得抢眼
5、还有以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的。
★ BBC的新闻严肃，比较客观、公正、可靠；美国四家电视台的新闻争分夺秒，编排灵活，但主观倾向性外露，炒作痕迹显而易见。
★ 美国三大广播公司：ABC的国际新闻报道周详而深刻；NBC始终以硬新闻报道见长；CBS则在选举报道中独树一帜。
★ 传统的三大晚报：《北京晚报》具有京派文化典型的典雅、庄重、厚实的风格；《新民晚报》具有海派文化典型的实用、精致、活泼的风格；《羊城晚报》很好地体现了岭南文化的开拓创新风格。
第二节：新闻媒介的双重属性
一、新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上
的力量，而且是一支强大的经济力量，因此具有
双重属性，既属于形而上的上层建筑，又属于形而下的信息产业。
二、“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻事业中的外在表现形式。
在政治上必须恪守党性原则，经济上则按社会主义市场经济的规则运行。
三、双重属性给新闻媒介带来的积极变化
1、形成了积极竞争的态势；
2、更加注重人才的培养和设备更新；
3、更加注重受众的反馈；
4、更加重视自身的管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。
四、消极影响
1、为争取受众不惜降低报格、台格，传播一些
低级庸俗的煽情新闻和格调低下的节目；
有奖竞猜。。。。
2、搞有偿新闻，甚至整个版面标价出售给企业。
第三节：新闻媒介产品的商品性
一、报纸是商品
1、近代报纸起源的威尼斯小报，既是适应商业
活动的需要而产生，本身也是一种新的商品。
2、美国“政党报刊时期”：18世纪80年代到19世纪30年代，办报完全靠政党津贴，报纸卖多卖少并不考虑，报纸从造谣到相互攻击无所不用其极，成为美国新闻史上最丢丑年代。
3、“便士报”运动：以1833年《纽约太阳报》出版为标志，完全按商业原则来办报，为推销报纸完全考虑读者的爱好，对新闻业务作了一系列改革，产生了一批面向大众、文字生动、报道面广、售价低廉的报纸，不但宣告美国政党报刊的灭亡，而且推动世界各国报纸的改革。
4、1872年创刊的《申报》，是第一份按商品原则来办报的中文报纸。
二、社会主义时期，报纸也是一种商品，这一属性是不以人的意志为转移的。
报纸大概是世界上唯一以低于成本价出售的商品；
报纸比同样的白纸还便宜；
《洛杉矶时报》每天80版，成本价元，实际售价25美分。
中国报纸零售价只能收回成本的50%—75%。
媒体如何赢利？
1、报社有两次买卖：① 发行收入；② 出售广告
广告按量和质论价。
按量：就是广告的尺寸即广告占有的版面大小。
按质：一是报纸的发行量，归根到底是读者的多寡以及阅读率的高低。报纸发行量大，读者多，价格也就高；二是版面位置的显要性，版面位置越显著，阅读率高，价格也就高。
★ 报纸不是把广告版面出售给广告客户，而是把读者卖给了广告客户。
2、电台、电视台行销手段
电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段给广告客户。电台、电视台播出各种节目吸引受众来看来听，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫在收听收看节目的同时也收看收听广告。
电台、电视台广告同样按量按质论价。按量指广告有时段的长短；按质指视受众的多寡而定。
第四节：新闻事业的阶级性
一、新闻事业的阶级性指报纸、广播、电视在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点，它们客观上有利于某个阶级的利益。
二、任何新闻事业都有阶级性，这是不以人的意 志为转移的客观事实。但并不等于说任何一种报纸、广播、电视所表现出来的阶级性是同等程度的。
三、不同的报纸阶级性有强弱之分
1、政治性报纸集中反映一个阶级的经济利益；
2、政企合一型报纸大多有财团作靠山，倾向于一个政党；
3、商业性报纸往往政治意识不强，追求超额利润是他们一切行动的最大动力；
或把政治观点故意搞得含糊不清；
或避开有些敏感的政治问题；
或兼容并包，让各种观点大杂烩同时出现；
或跟在读者后面用时髦政治观点讨好读者；
四、媒体如何体现阶级性
1、选择事实
2、编写新闻
3、安排版面
4、写作言论
五、新闻事业有阶级性，不等于说任何新闻都有阶级性。
1、新闻事实、新闻报道、新闻评论；
2、在反映涉及各阶级利益的重大事件时；
3、要做具体分析，不要求所有新闻都表示自己的观点、立场。
第五节：中国新闻事业的基本性质和特点
一、基本性质
新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。
二、中国特色的新闻体系
1、最高宗旨：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。
2、自觉接受共产党领导，无条件的宣传党的方针政策、国家的法律法令。
3、工作路线：“全党办报、群众办报”；
4、新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存格局；
5、新闻事业属于国有资产，全民所有；
6、新闻事业实行“事业性质，企业管理”的运行方式。
三、党的新闻事业体系确定的过程
党的第一份机关报《向导》周刊；
1942年延安整风期间；
1978年十一届三中全会以后；
