2011年户外媒体发展趋势
中国户外媒体在全球占比远超其他媒体形态
中国户外媒体呈现出强劲的增长势头，从全球媒体占比
来看，亚太地区的户外媒体在同类媒体的占比远远高于其
他媒体形态。根据世界广告研究中心（WARC）数据显示，
全球媒体广告额中亚太媒体占比大概是%，但亚太户
外广告份额占到了%。亚太电视占全球%，网络只
占到%，报纸占到%。（如图1）
图一
使用户外媒体的六大理由
（一）不可避免的
每个人离开屋子即面对户外广告。不像任何其他的媒
体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开
”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。它是就在
那里……而且它是免费的。
（二）亲和的
他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。
户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和
非必要的。来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究
表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富
有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一
种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。
他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的
广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否
（三）成长的
人们忙于许多事而外出，尤其比较年轻比较富裕的人
群。更多人正在看户外广告。
（四）多样的
可利用机会的范围是巨大的-从具有高度冲击力的巨
大横幅，特别建造的和大幅面的路牌广告，彻底使广告的
机会出现在车站，在火车上，在候车亭中，在出租车公共
汽车上，在休闲中心里，在等离子荧屏和明信片上，和在
购物商场和自选市场中。
在消费者踏出家门能最快到达的合适售点。
（五）改良的
始终不渝的为改善设备质量而投资。提高全部的标
准，增加对受众的传递。
（六）适应的
有如一件得心应手的沟通工具，它没有对手。随着电
视观众继续在新的数码传输服务的冲击之下分化，广告主
们正在日益使用户外广告以很快的影响受众。同样如此，
在考虑周到的地理位置中，它能被非常有效地针对目标细
分的受众群体。
社区广告媒体与四大广告媒体对比
社区户外媒体广告的弊端
• 任何事情有利有弊，社区广告的局域行，固定性，人流量，以及管理.
• 社区广告的局域性，在于仅限于每个城市的固定的小区，如果小区的
入住率达不到一定比例，那么社区广告必定会大大降低其功效。
• 社区广告的固定性，会导致其硬件的磨损或认为的毁坏。
• 正如前面所提局域性，如果小区入住率低，那么必定导致广告效率低。
• 管理好所有小区的户外广告也是一件很重要的事情，否则会给人与脏、
乱、丑的形象，并降低小区的品质。
我公司，有丰富的广告资源以及有创意有深度的广告设计。好的
户外广告，不仅具有广告效益更可以美化小区。
结合未来发展规划，当小区户外广告达到一定覆盖率，在固定的
广告位为小区做公益广告以提升小区形象。
