SEM：网盟推广
网盟推广2
网盟概况31
主讲人：雷波主讲人：雷波
网络联盟推广基础
二.网盟推广
一.网盟概况
（一）网盟含义
（二）网盟产生的基础
（三）网盟特点
（一）推广实施环节
（二）案例
二.网盟推广
一.网盟概况
（一）网盟含义
（二）网盟产生的基础
（三）网盟特点
（一）推广实施环节
（二）案例
网盟是什么？
+
《易经》作结绳而为网 《说文解字》国有疑而为盟
网盟是新型的商务信息推广平台
推
广
商
户
网盟聚集着网站和用户的力量
超过30万家合作网站
二十四个垂直行业
中国亿网民
一种网络推广服务，使企业客户有机会在数十万
家网站上展示推广信息！
网盟的含义
二.网盟推广
一.网盟概况
（一）网盟含义
（二）网盟产生的基础
（三）网盟特点
（一）推广实施环节
（二）案例
网站
增长
网民增长
推广商需求
·稳定增长的网民数量使广告
商看到了集中在网络上的潜在
客户资源。
·网民搜索引擎以外的应用行
为更加丰富。
基础之一网民持续增长，应用多样化
网盟推广
数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
万人
基础之二：网站数量增长迅速
推广商需求
网盟
二.网盟推广
一.网盟概况
（一）网盟含义
（二）网盟产生的基础
（三）网盟特点
（一）推广实施环节
（二）案例
推
广
商
户
某网盟推广客户
上百万的展现量
上千次的点击量
线上订单和线下销量均得到提升
覆盖自然结果
影响营销全程
搜索的延伸 品牌提升
精美表现形式
大规模曝光量
精耕细作
多种控制方式
精确制导
网盟推广的三大特点
最大化延伸搜索的价值（搜索推广+自然搜索结果）
全方位锁定目标用户（尽一切可能引入客户推广页面）
当用户知道需要时：搜索
的延伸
“考研英语”搜索结果页
客户搜索推广结果
自然搜索结果
百度联盟合作伙伴
企业客户网站
直接点击
到达
二次点击
到达
搜索推广
满足需求
5%95%
网盟推广
激发需求
全球客户 为我所用
广
告
主
搜索的延伸——覆盖面更广
搜
索
推
广
网
盟
推
广
客户网站
客户网站“心肌梗死”搜索结果页 39健康网“心肌梗死”页面
“心肌梗死”搜索结果页
网盟推广与搜索推广的对比
完全按照给企
业带来的潜在客户点
击计费，没有点击不
计费。
费用统计报告
让商户的投入明明白
白。
科学的管理平台
灵活控制推广力度和资金投放
投资回报更高
精耕细作——效果付费、科学管理
站点 地域 主题词
精耕细作——精确制导、准确投放
精耕细作——更适宜直面消费者的企业
休闲、娱乐……
图片形式
品牌提升——精美表现、大量曝光
文字形式
二.网盟推广
一.网盟概况
（一）网盟含义
（二）网盟产生的基础
（三）网盟特点
（一）推广实施环节
（二）案例
1.开户注册
2.帐户设置
2.帐户设置
第一步：设置推广帐户
第一步【新建推广计划
】
2.帐户设置
第二步：创建推广计划
第三步：设置推广组
2.帐户设置
定向方式：网站，地域，主题词,人群
定向
网盟推广的计费方式
• 按点击付费：收费=点击价格*点击次数
• 点击价格=下一名的出价*下一名质量度/自
己的质量度
网盟推广账户转账形式
• 不可以直接往网盟账户重钱，只能通过搜
索推广账户往网盟广告转账
网盟广告的几种类型
• 固定
• 悬浮
• 贴片
脱胎于传统媒体
嵌入式固定展现：可以是文字、图片、动画；
潜移默化的影响网民。
悬浮——脱胎于传统媒体
悬浮式展现：独立于页面内容之外，随浏览器的
滚动而移动，可以是图片，也可以是FLASH。
网民打开网页第一眼，企业的产品和品牌就呈现
在眼前。
悬浮，走出平镜，凸显自我，让人不得不看
…
贴片——脱胎于传统媒体
贴片：在游戏或者视频加载前，在窗口中央展
示的多媒体推广形式。能够为客户带来5-10秒
的展现机会。
形式多样——贴片形式
网盟广告的几种展现形式
• 文字形式
• 图片形式
• Flash形式
• 贴片广告
文字广告形式要求
• 1、语句通顺，逻辑正确
• 2、物料合法性
• 3、不能包含受注册商标保护的内容
• 4、不可包含夸张词汇
• 5、正确使用标点符号
• 6、物料点击URL
• 7、物料显示URL
• 8、物料点击URL与注册信息URL一致
• 9、物料点击URL页面内容保证合法安全性
• 10、物料信息与网站内容真实性审核
三种定向方式
• 网站
• 地域
• 主题词/人群定向
选定网站类别
选定地域
主题词推广
• 指定相关关键词，对网盟中网站中相关网
页进行关键词匹配
人群定向
• 1：基于搜索行为定向，当用户在百度搜索
过你账户中添加的相关关键词后，当用户
浏览的你指定的网站时，你的推广结果才
可以展现
• 搜客：搜索过相关关键词，在其浏览您指
定的投放网站时进行投放
• 回头客：点击过已关联过的关联搜索推广
计划/单元下创意的人，在其浏览您指定的
投放网站时进行投放
• 2：基于用户点击过已关联搜索推广计划/单
元下的创意，在这样的用户浏览到你指定
的网站时展现你的推广结果
物料设置
二.网盟推广
一.网盟概况
（一）网盟含义
（二）网盟产生的基础
（三）网盟特点
（一）推广实施环节
（二）案例
网盟推广案例一：游戏
客
户
目标软件（北京）有限公司
天地ONLINE游戏
目标软件投放方案表
网盟推广案例一：游戏
投
放
表
现
日均展现300万次 日均点击2000次
网站访问量、
在线注册量、游
戏用户数均得到
显著提升
网盟推广案例一：游戏
效
果
展
示
内容页展示、推广位独占
网盟推广案例一：游戏
效
果
展
示
内容页首屏展示、推广位独占
网盟推广案例一：游戏
客
户
反
馈
结果：有将近一半
的用户通过网盟推广转
化而来！
网盟推广案例二：机械设备
客
户
温州博美塑料制品公司 博美塑料投放方案表
网盟推广案例二：机械设备
投
放
表
现
日均展现200万次
日均点击500次
网站访问量和电话
咨询量均得到提升
网盟推广案例二：机械设备
效
果
展
示
内容页展示、推广位独占
网盟推广案例二：机械设备
效
果
展
示
内容页首屏展示、推广位独占
网盟推广案例二：机械设备
客
户
反
馈
结果：企业在百尺
竿头，更进了一步 ！
网盟推广案例三：招商加盟
客
户
蓝谷智能厨房 招商加盟 蓝谷智能厨房投放方案表
网盟推广案例三：招商加盟
投
放
表
现
日均展现近百万次 日均点击近600次
电话咨询量、订单
量均得到提升
网盟推广案例三：招商加盟
效
果
展
示
首页展示、推广位独占
网盟推广案例三：招商加盟
效
果
展
示
内容页首屏展示、推广位独占
网盟推广案例三：招商加盟
客
户
反
馈
结果：与其他方式
相比，不起眼的网盟推
广，带来了最多的电话
量！
图片推广
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图片推广：展现位置
图片推广：展现样式
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