中国传媒大学南广学院第二届文化项目创业策划大赛
策划书（拟）
一、活动目的
为了进一步培养大学生的创新精神，提高创业本领，增强创优意识，引导大学生勤奋学
习，锐意创新，激发大学生自主创业、科技创业、团队创业的热情，大学生创业协会联合媒
介管理系共同举办文化项目创业策划大赛。
二、竞赛口号
激发思维，付诸实际，绽放个人创业风采。
三、竞赛组织
主办：共青团中国传媒大学南广学院委员会
中国传媒大学南广学院媒介管理系
承办：中国传媒大学南广学院大学生创业协会
四、大赛组委会
主 席：郭秀君
执行主席：丁 帅 赵 阳
秘 书 长：张翮真 胡晓明
副秘书长：董 忻
成员：张 潇、朱静孺、董楠峰、凌智豪、唐悦、孙瑞乾、王延伟、陈翘楚、岑政洋、
王丹、胡月月
五、评审委员会
南京市委宣传部钟关虎处长、浙江大学博士生导师李杰教授、李怀亮教授、陈清华处长、
业界名人、媒介管理系韩骏伟、赵阳、胡晓明、姜东旭老师。
六、活动时间
2010 年 5 月 6 日—2010 年 5 月 7 日 11：00—18：00 现场报名
2010 年 5 月 26 日 初赛
2010 年 6 月 6 日 决赛
七、竞赛形式
团队报名，教师指导，初赛、决赛（专家评审）。
八、参赛范围
广播、电影、电视、出版、舞蹈、音乐、美术、广告、会展、动漫、网络、旅游、模特、
体育、演出、艺术品、文化遗产、中华老字号、手工艺、电子商务、文化娱乐等各文化领域
的项目（初赛策划方案须提供 PPT 及 WORD 形式各一份，进入复赛者须交模拟创业剧本）。
九、关于创业策划方案的说明
创业计划是创业者叩响投资者大门的“敲门砖”，一份优秀的创业策划方案往往会使创业
者达到事半功倍的效果。创业策划方案是创业者计划创立的业务的书面摘要。它用以描述与
拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点，为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情
况的标准。（附件 1）
十、初赛前期相关执行工作事务
（一）宣传及报名阶段
宣传：4 月 28 日起，启动本次大赛宣传工作，在宣传栏张贴 5 张海报（团委宣传栏 2、媒管
宣传栏、二食堂、超市），在校内悬挂 2 条横幅进行宣传，并在广播台宣传。
报名：5 月 6 至 7 日在钟楼下接受学生报名，并现场答疑。
5 月 9 日对所有参赛组织进行赛前培训，由老师讲解大赛的情况，并对作品提出要求。
（二）提交作品阶段
所有参赛组在 5 月 19 日 12：00 前提交作品创意，其中包括文化项目详细的策划案（项
目创意、价值、项目内容、管理、预算、项目市场调查及预期。）、项目展示 ppt。
（三）初赛阶段
时间：5 月 26 日 19：00
地点：行政楼 309
由评审委员会对作品的创意、可行性进行评审，各参赛队进行展示（介绍创意、回答提
问）、评审委员会综合评定后确定进入决赛的项目。
（四）：决赛阶段：
时间：6 月 6 日 19：00
地点：待定
入围团队参加现场答辩，评审委员会综合评定产生优秀团队。
选手才艺展示（或者文化产品展示）-创业策划方案阐述-专家提问-小组答辩-专家打分-模拟
创业视频再现-专家现场打分-嘉宾宣布比赛结果-颁发获奖证书等环节
十一、奖项设置
设置一、二、三等奖和优秀奖，并颁发证书。
一等奖一组，奖金 800 元
二等奖二组，奖金 400 元
三等奖三组，奖金 200 元
优秀奖为进复赛组
十二、大赛工作联系人及电话
媒介管理系： 王育栋：15850679023
大学生创业协会： 董 忻：15195968308 张 潇：15150509243
十三、活动预算
项 目 内 容 数 量 单 价 合 计 备 注
宣传经费 宣传海报 20 张 30 元 600 元
整体宣传海报 初
复赛阶段宣传海报活
动后期海报宣传
现场布置 鲜 花 2 个 150 元 300 元
初、决赛
（答辩席、会场布置）
奖品 奖 金 2200 元
证书 30 4 120 元
机动经费 1000 元
合计：￥ 元整
附件：1、《文化项目创业策划大赛策划方案模板》
2、《文化项目创业策划大赛报名表》
3、《文化项目创业策划大赛评审规则》
附件一：
文化项目创业策划方案（供参考）：
（一）封面
封面的设计要有美感和艺术性，一个好的封面会使阅读者产生最初的好感，形成良好的
第一印象。
（二）计划摘要（文化项目项目描述）
它是浓缩了文化项目创业策划方案的精华。
涵盖了项目的要点，以求一目了然，以便投资者能在最短的时间内评审计划并作出判断。
（三）文化项目战略分析
这部分的目的不是描述整个项目计划，也不是提供另外一个概要，而是你做项目的理念
和如何考虑项目的战略问题。
（四）行业分析（文化生态分析）
该正确评价文化项目所选行业的基本特点、竞争状况以及未来的发展趋势等内容。
（五）文化产品（服务）介绍
文化产品介绍应包括以下内容：文化产品的概念及特性；主要文化产品介绍；产品的市
场竞争力；文化产品的创作过程；产品的市场前景预测；产品的著作权、品牌和商标等。
在文化产品（服务）介绍部分，要对产品（服务）做出详细的说明，说明要准确，也要
通俗易懂，使不是专业人员的投资者也能明白。一般地，产品介绍都要附上文化产品照片或
其他介绍。
（六）人员及组织结构
在文化产业领域，人已经成为最宝贵的资源，这是由人的主动性和创造性决定的。在创
业策划方案中，必须要对主要创作和管理人员加以阐明，介绍他们所具有的能力，他们在本
项目中的职务和责任，他们过去的详细经历及背景。此外，在这部分创业策划方案中，还应
对组织结构做一简要介绍，包括：组织机构图；各部门的功能与责任；各部门的负责人及主
要成员；报酬体系；入股成员。经验和过去的成功比学位更有说服力。如果你准备把一个特
别重要的位置留给一个没有经验的人，你一定要给出充分的理由。
（七）文化市场分析及预测
应包括以下内容：
1、对文化需求进行预测；
2、市场现状综述；
3、竞争者概览；
4、目标文化消费者和目标市场；
5、创业文化项目的市场地位等。
（八）文化营销策略
对文化市场错误的认识是文化企业经营失败的最主要原因之一。
在创业策划方案中，文化营销策略应包括以下内容：
（1）文化市场组织机构和营销渠道的选择；
（2）文化市场营销队伍和管理；
（3）促销计划和推广策略；
（4）文化产品价格决策。
（九）文化产品生产计划
创业策划方案中的文化产品生产计划应包括以下内容：
1、文化产品生产现状；
2、文化产品生产计划；
3、对相关技术的要求；
4、文化产品质量控制和质量改进计划。
（十）财务规划
（十一）文化项目风险与风险管理
（1）你的项目在市场、竞争和技术方面都有哪些基本的风险？
（2）你准备怎样应付这些风险？
（3）就你看来，你的项目还有一些什么样的附加机会？
（4）在你的资本基础上如何进行扩展？
（5）在最好和最坏情形下，你的五年计划表现如何？
附件二
中国传媒大学南广学院第二届文化项目创业策划大赛
答辩评分细则
一、评分细则是文化项目创业策划大赛答辩阶段的评分依据，供专家评委参考执行。
二、答辩时每团队答辩限时 15 分钟，分为 PPT 阐释、视频资料演示（10 分钟），小组答辩
及观众互动（5 分钟）两个阶段，每阶段提前结束者不扣分，超时则工作人员提醒立即停止
表述。
参赛小组号： 项目名称：
评分项 评分标准 分值 得分
项目创意 参赛方案选题新颖，有很大的创新之处 10 分
选题部分
商业价值 选题商业模式合理，具有可操作性 10 分
项目描述 对文化公司或者文化项目的表述清晰 10 分
文化产品 文化产品/服务市场前景明朗 10 分
市场分析 文化项目市场分析准确并有独到见解 10 分
营销策略 文化项目营销策略新颖可行，效果显著 10 分
经营管理 团队组织构建合理，管理有效 10 分
陈述部分
（方案内容）
项目预算 文化项目预决算清晰 10 分
答辩部分 回答内容
正确理解评委提问，回答内容准确可信，
回答具有针对性
10 分
综合表现 策划内容 撰写创业策划方案完整、全面、系统，思路清晰。 10 分
总分
附件三
中国传媒大学南广学院第二届文化项目创业策划大赛报名表
项目名称
项目负责人信息
姓 名 性 别 联系方式
系 别 年级专业 QQ
指导老师： 联系方式：
成员信息
项目成员 系别年级专业 性 别 联系方式 备注
项目信息简介（200 字内）可另附页
项目特色（100 字内）
