«蓝精灵»：大猜想
目 录
一、蓝精灵品牌介绍
二、格格巫保险大猜想
三、蓝精灵点燃的思考
一、蓝精灵品牌介绍
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蓝精灵（Smurf）
中文名字： 蓝精灵/蓝色小精灵
出生日期： 1958/10/23
种 类： 蓝皮肤蘑菇小人
身 高： 三个苹果般
体 重： 四个苹果般
最喜欢的： 蓝妹妹
最讨厌的： 格格巫，阿兹猫
角色介绍
“蓝精灵”的英文名称“Smurf”，由比利时著名漫画家佩约创作。蓝精灵故事讲述了在森林深处，生活着一群快乐
无忧的蓝色小精灵。他们住在蘑菇屋里，蓝爸爸、蓝妹
妹、笨笨、乐乐等使得精灵村每天都欢声笑语。可是，
森林深处的城堡里住着一个邪恶的巫师格格巫，他整天
策划着怎样找到精灵村，活捉蓝精灵们。蓝精灵们当然
不会坐以待毙，他们运用自己的智慧和格格巫展开了斗
争。
故事概况
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“蓝精灵”是享有国际知名度、广泛流传了53年的世界经典动漫系列。蓝精灵图书、动漫和其他衍生产品风靡全球，被译成25种文字。蓝精灵动画片曾在60多个国家播放，时至今日依旧活跃在很多国家电视屏幕上。八十年代初，蓝精灵打入美国荧屏并获得巨大成功，成为最受公众喜爱的动漫形象之一。八十年代中期蓝精灵动漫被引入中国，虽然时间很短，但受到中国观众的热烈追捧，成为六、七、八十年代青少年成长中的良伴，成为几代人心目中动画片的代名词之一。
蓝精灵品牌概况
优势（Strengths）
知名度与影响力：国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高
品牌内涵：58年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体
品牌形象 ：亲和力极高
在中国市场的推广：对国际动漫城，主题公园与动画片的引进，在未来中国市场推广规划完善，打造经典并且新鲜的蓝精灵形象
成功案例 ：每一次蓝精灵的合作，都让合作方得到惊喜，无论是金融业、纺织品业、快速消费品业，均有不菲的表现
蓝精灵（Smurf）
蓝精灵品牌分析
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品牌受众人群
品牌内涵&文化
品牌生命力
品牌亲和力
品牌知名度
品牌视觉形象
品牌综合竞争力
1958年在比利时首次推出系列漫画； 1981年系列动画片在美国NBC电视台首次播出；
1981-1991年，系列动画片两次荣获艾美奖； 1986年系列动画片首次被引进到中国，观众累计亿；
1991年法国梅斯市，堪比迪斯尼公园的“蓝精灵”主题公园正式开放；
1992年系列漫画全球热销；
2004年蓝精灵音乐剧在法国上演并在欧洲等地举办巡演；
2006年受邀为联合国儿童基金会代言人，致力于儿童权益活动；
2008-2010年，受邀为美国纽约市梅西感恩节大型游乐活动；
2008年蓝精灵诞生50周年布鲁塞尔、巴黎、等20座欧洲城市举行庆祝活动；
2009年蓝精灵受白宫邀请参加复活节彩蛋活动；
2010年受邀为美国纽约市梅西百货公司圣诞节大使；
2010年受邀为上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象；
2010年由美国哥伦比亚影片公司拍摄3D电影 ；
2011年蓝精灵3D电影八月全球上映（含大陆地区） ；
2011年蓝精灵全新制作272集动画片将登陆中国（暂定）；
2011年1月13日数据
蓝精灵（Smurf）
经典、流行的蓝精灵，50年的文化沉淀
中国动漫卡通最受欢迎排行榜，最高排名第1
品牌知名度
品牌受众
6岁以下
18岁以上
13-18岁
12-18岁
蓝精灵（Smurf）
12岁以上人群占比高达83%
蓝精灵（Smurf）
神奇
友善
活泼
经典
快乐
可爱
时尚
聪明
是孩子和年轻人的好朋友
品牌内涵/文化
蓝精灵（Smurf）
风靡全球七十多个国家
1958年起受欢迎程度近53年
272集系列动画片
3部独立3D电影
103个可爱角色形象
国际动漫城、主题公园、连环漫画等
品牌生命力
各种可爱的笑容，带给大家爱，友谊和快乐，这正是蓝精灵（Smurf）的魅力，正是具有超强的亲和力，才能让蓝精灵（Smurf）风靡全球近50年。
蓝精灵（Smurf）
品牌亲和力
三、格格巫保险大猜想
2011年3D《蓝精灵》上映
剧情回放：
邪恶的格格巫突然闯进精灵村庄，受惊的蓝精灵慌失失走避，误闯神秘石洞，在奇异的蓝月亮照耀下竟然穿越结界来到纽约中央公园！一众蓝精灵人生路不熟，只好寄居在一对年轻夫妇家中，他们百厌活泼反应快，搞到屋主晕头转向又无计可施；精灵们首要的任务就是避开格格巫的追捕返回精灵村庄。到底蓝爸爸同蓝妹妹、笨笨、聪聪、厌厌以及勇勇（新角色）能否顺利返家乡呢？
还记得当年的格格巫吗？
有看过电视版的《蓝精灵》迷们都知道，邪恶的格格巫总想得到蓝精灵来增加他的魔力，可爱聪明的蓝精灵与格格巫斗智斗勇，节节连败的格格巫每次都受到一定的惩罚。在电影版里，虽是真人版的格格巫在跟蓝精灵搏斗中也“倒霉”透顶，被汽车撞飞等意外事件在追捕蓝精灵的过程中频频发生。
如果格格巫买了保险后……
频频出“意外”的格格巫，如果给他买上人寿保险，是否就可以肆无忌惮地与蓝精灵搏斗呢？
其实不然，买保险之前，保险公司要进行一系列的身体检查，再邪恶的格格巫逃不过保险GG和MM们的锐利眼睛，如果有隐瞒病情，格格巫就算买到保险，出了事也得不到理赔哦。因为隐瞒病情投保或者骗保行为，在新保险法第十六条第四款规定，投保人故意不履行如实告知义务情形下保险人的拒赔权：“保险人对于合同解除前发生的保险事故，不承担赔偿或者给付保险金的责任，并不退还保险费。”需要注意的是，保险人不仅有权拒赔，亦不退还保险费，以示立法者对投保人故意违背最大诚信原则的惩罚。
格格巫被汽车撞飞能得到保险公司理赔吗？
格格巫在追赶蓝精灵的过程中违反交通规则，被汽车撞飞，这时已有红双喜新C的格格巫能得到理赔吗？常规上，格格巫是可以获得理赔，但是他本身违反交通规则在先，所以在理赔上是得不到全额的理赔，只是得到人性化的赔偿。那如果格格巫是没有在违反交通规则的情况下被汽车撞飞呢？在没有违反交通规则的情况下，格格巫是可以获得最高3倍的理赔。可惜电影里的格格巫是违反了交通规则，所以他得不到全额理赔，所以他的生活条件经过这二十几年的变迁而没有得到改善，依然窘迫地生活着……
无论是电视版的《蓝精灵》还是电影版的《蓝精灵》除了片头用蘑菇村来做两个片子的承接之外，再也看到不到二十几年前可爱的蓝精灵的身影。可邪恶的格格巫则不同，无论是电视版还是电影版的《蓝精灵》，他的承接是最为完美的，突破也是最大的，从一个卡通人物走向一个真人秀的格格巫，这一看点是值得期待。而且他的生活和二十年前的他一样窘迫，如果猜想格格巫20年前购买了红双喜新C保险，他现在的生活一定不会是这样的窘迫，用保险来转移风险。那么和蓝精灵的斗争中也会多一些帮助。但事实是没有，所以说——再诡计多端的格格巫也斗不过保险。
三、蓝精灵点燃的思考
1958年诞生的卡通形象，至今的影响力任不减当年。时隔多年，当以3D形式出现的蓝精灵，立马就受到全球的欢迎。上映第一周票房飞速攀升，一举超越《哈7》票房。由此可以看来，蓝精灵的巨大影响力，2011年又在全球掀起了一场蓝精灵热。
细看蓝精灵的成功，我们不难从它的品牌和推广上看出很多可取之处。全方面的立体式推广体系。在影视之外的其他宣传工作，做的是相当的到位。
电影推广
电视推广
网络推广
出版推广
以市场为核心的全方位推广体系
音乐剧
线下活动
智能游戏
主题乐园
专卖店
蓝精灵内容推广体系
蓝精灵IN 3D
蓝精灵纽约大冒险
2011《蓝精灵》
2011年暑期档，蓝精灵3D电影全球上映，国内超过900家影院同步上映；
2011年暑期档，由美国哥伦比亚影片公司拍摄的3D电影《蓝精灵纽约历险记》全球上映，预计国内票房超过2亿人民币
3D电影推广
2011年4月
官方网站开通
2011年5月动画片(电影)新闻发布
2011年7月记者招待会
1
2
3
4
2011年4月动画片(电影)招商会
动画片（3D电影）推广活动
2 收视成绩1986年来连续2年排名卡通类节目榜首；
12 今年起国内现有12家卡通频道每年播映《蓝精灵》系列动画片；
31 动画片发行区域覆盖中国31省、市、自治区；
400 2011年重返中国后，蓝精灵先后播出系列动画片400集;
1，000,000,000 累计超过10亿中国观众收看过《蓝精灵》动画片；
电视推广
包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众5亿家庭、13亿观众
蓝精灵2011年电视发行网络
CCTV少儿频道
中央电视台
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边卫视
覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少儿.山西科教
覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教.青海青少.宁夏卫视
覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少儿.西藏卫视
覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿.江西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经济生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门卫视.海峡卫视.安徽经济生活
覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
电视发行网络覆盖规模
1986年至今，《蓝精灵》系列出版物全球销售超过10亿册；
目前全球连环漫画、相关书籍、电视系列动画片及特许授权所推出的超过4000种产品；
音像市场上有20个系列超过400集动画片正在热销；总发行量已突破6000万套.
出版 音像推广
我们所拥有的？？？
2008-2009年度“最受信赖保险公司”
2009年中国500最具价值品牌排行榜第133位
2009年中国企业500强第95名、服务业企业500强第37名，中国企业效益200佳第114名
2009年度“最具影响力品牌TOP10”（保险行业）
2008中国金融慈善榜“保险业突出贡献奖”
2009年保护消费者权益“3·15信用单位称号”
新华品牌
a) 保单 贷款 方便，犹豫期过后即可申请
b) 还可申请 减保 ，减保后即可领取减少部分对应的现金价值与分配的其他终了红利
新华保险品牌价值
“中国企业500强”
“中国500最具价值品牌”
“中国最具影响力品牌TOP10"(保险行业)
中金在线2009年度财经排行榜“最受信赖寿险公司”
红双喜品牌保证
“红双喜”品牌自2001年创立至今11年热销，全国客户已突破1200万，2006年该产品被中国创新保险产品评选委员会授予“最具市场影响力”保险产品称号。新华公司秉承专业高效的服务品质和信守承诺的责任意识，不断丰富产品体系，使“红双喜”品牌成为广大客户永远信赖的保险理财产品品牌。
红双喜品牌
海报：产品篇、上市篇
折页
单页：理财小故事、购买案例、公司介绍
服务手册：产品特色、保险责任、购买案例、公司介绍（银行柜员使用）
产品专刊：软文、产品介绍、理财文章，全系统配发10万份
渠道喜报：致渠道的一封信、产品介绍、公司介绍，全系统配发6万份
电子建议书：7月中旬下发分公司
宣传资料
培训课件
内训课件
外训课件
系统化运作课件
渠道沟通话术
产说会范例课件
花 絮
2007-2010美国纽约市梅西（Macy’s）百货感恩节活动
Kinder蓝精灵巧克力 新年装
Kinder蓝精灵巧克力
2010年Kinder（健达）巧克力3年联手蓝精灵进行市场促销活动，蓝精灵系列公仔成为消费者收藏对象
蓝精灵-Kinder(健达)巧克力
2010上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象
2010年上海世博会以“城市，让生活更美好”为主题，充分展示了世界丰富多彩的当代文明成就，蓝精灵作为比利时-欧盟馆官方卡通形象深受广大游客喜爱。
2010上海世博会比利时-欧盟馆官方卡通形象
在世博园蓝精灵与孩子们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。世博会期间，拥有蓝精灵的特许商品成为广大蓝精灵迷的美好心愿。
短短3个月时间，首批20000个蓝精灵特许商品被购买一空；
蓝精灵-Too Faced(彩妆)经典系列
2010年蓝精灵与美国知名彩妆品牌Too-Faced推出经典彩妆系列，以色彩丰富，复古性感的包装受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高100%；尤其受好莱坞的女明星们青睐！Too-faced彩妆1998年创立于纽约，与Stila、MAC、Benefit等齐名。
蓝精灵-ZARA(服装)限量系列
2010年ZARA 全国25家店铺推纪念蓝精灵限量T恤，受到消费者疯狂追捧，单月销售额提高140%
授权商品
蓝精灵Master Card(万事达)银行卡
蓝精灵MEGA BLOKS(美加宝)玩具
蓝精灵Schwarzkopf(施华蔻)儿童日用品
蓝精灵HARIBO(哈里波)小熊软糖
授权商品
蓝精灵Chef Boyardee(厨师 Boyardee)罐头食品
蓝精灵NIKE(耐克)运动鞋
蓝精灵McDonald’s(麦当劳)公仔套餐
蓝精灵Schleich(思乐)塑料公仔
谢 谢
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家人手中的积木象征着对未来的规划和构建；
一家三口其乐融融搭积木的场景体现了他们洋溢着幸福感的现时生活，以及对未来生活的憧憬和期待。
海报广告语“安排好现在的生活，规划好未来的幸福”迎合画面内容，点明红双喜盈宝顺产品的所具有的规划属性。
深入浅出的理财小故事，吸引准客户关注、阅读，并产生对产品的兴趣；
用案例讲述产品利益点，方便准客户理解产品内容及优势；
最后提供公司介绍，从品牌角度增加客户对产品的好感度和信任度。
服务手册32开小册子，方便随时翻看。
