2011路虎大会
[ 招商建议方案 ]
- 汉扬传播 -
北京惠通陆华汽车销售有限公司
[ 活动概述 ]
惠通陆华路虎俱乐部成立于2003年，并举办成立仪式；
俱乐部年度活动从04年一直持续至今，从早期的聚餐形式已发展到现在人、车、生活体验于一体的多元化车友活动，吸引了众多惠通陆华会员车主参与，亦吸引了部分媒体及部分非惠通陆华会员的车主参与；
往届路虎大会的参与者中9成来自北京，除此之外还有河北周边、内蒙乃至上海等地的车主；
随着活动影响力的提升，逐步增加了惠通陆华在车主中的良好口碑，并持续扩大辐射范围。
What
[ 活动概述 ]
为建立路虎车主高端沟通平台，为高端人群提供一个自由的、完善的、具有吸引力的生活体验方式，带动更多消费者对路虎品牌的深层次理解和认知，培养消费者的路虎品牌好感度。北京惠通陆华汽车销售有限公司将于2011年8月初举办2011年路虎大会活动。
从初期的纯车主服务延伸服务，发展到现在已经具有一定的品牌效应，在业内、客户群、上游企业以及各行业一线品牌中形成影响力。而组委会也将着力打造此品牌，将此活动延续下去，最终形成一年一度的路虎盛会；
中国乃至全球最大的单一品牌车主聚会
[ 平台解读 ]
Who
品牌价值观：
1000名路虎车主及其亲朋好友参与
成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。
纯正
探险
超凡
自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。
探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。
纯正是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在了解Land Rover 的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。
胆识
媒体精准辐射的高端人群超过百万
企业主或高层管理人员（Private company owners or senior management）
年龄 30-45
性别：男性 Male.
拥有多台私人汽车,买路虎前至少有一辆豪华轿车 Multiple car owners. Most already owned at least 1 luxury sedan before purchasing Land Rover.
路虎车的价位（Price range of Land Rover vehicles）: 60-200万（RMB)
Who
[ 平台解读 ]
人群特征 Land Rover Customer Profile
年龄（Age）
Female
Male
性别（Gender）
Who
[ 平台解读 ]
人群特征 Land Rover Customer Profile
职业Industry
Who
人群特征 Land Rover Customer Profile
[ 平台解读 ]
职务Title/ Position
人群特征 Land Rover Customer Profile
[ 平台解读 ]
不凡的影响力：卓越的领导力，是生活圈中的弄潮儿，是身边人效仿的对象
对生活的热爱与执着：热爱生活，敢于尝试，享受着自我充实
实力与品位的追逐：就像选择路虎一样，一定会选择能够显示个人风范的高端品牌
睿智的领导者
有很强的责任感，热爱工作、思维缜密、洞察敏锐、有很强的自制力，是具有影响力的领导者 文化底蕴丰厚，品味高雅，热爱且享受有文化的生活，对艺术、美食等有独到见解 消费习惯上愿意选择购买符合自己身份地位的国际名牌产品，以充分展现自己的实力和品味
[ 平台解读 ]
[ 活动内容 ]
Where
西古堡
小五台山
空中草原
上苏庄
打树花
三天二夜
主题活动
狂欢之夜
民俗文化
[ 活动内容 ]
蔚县地处恒山、太行山、燕山三山交汇之处，南部深山区有河北省最高峰——小五台山，高2882米；
悠久的历史，为蔚县留下了大量令人惊叹不已的人文景观。全县共有各类文物遗留存780余处，古建筑保存最多，达580余处，其中国家级保护单位有玉皇阁、南安寺塔、释迦寺、代王城遗址及汉墓群等9处，省级保护单位32处，县保25处。
自然风光秀美，历史文化气息浓厚的蔚县是《亮剑》《走西口》的外景拍摄地之一。
[ 合作价值 ]
Why
品牌共享
现场回报
媒体传播
建立口碑传播有效通路
“三口为一品，现有品后立牌”暨品牌
[ 合作价值 ]
与高端品牌共舞，品牌价值的直接推动力，目标用户的精准定位；
点面结合的全方位立体传播渠道，建立二次传播乃至口碑传播的通路，增加活动影响力，品牌、产品曝光度，拓宽辐射面；
丰富的活动内容，多元化的植入方式，融洽的现场氛围，嫁接优质的沟通桥梁；
百余名目标客群，身价地位非同一般，与他们亲密接触，无间隙的品牌及产品接触，直接到位的信息传递机会；
Why
[ 合作类型 ]
How
1
2
3
高级合作伙伴
特约合作伙伴
战略合作伙伴
[ 合作类型 ]
How
1
2
3
高级合作伙伴
特约合作伙伴
战略合作伙伴
视觉身份展现
主题帐篷设置
特殊环节植入
产品软性植入
全媒体传播
视觉身份展现
主题帐篷设置
产品软性植入
全战略媒体传播
路虎渠道传播
视觉身份展现
产品软性植入
路虎渠道传播
部分战略及合作媒体宣传
20万
10万
5万
[ 现场回报 - 全视觉身份展示 ]
高级合作伙伴字样+企业品牌LOGO
特约合作伙伴字样+企业品牌LOGO
战略合作伙伴字样+企业/品牌LOGO
活动相关所有制作物、印刷品均有合作伙伴LOGO露出
[ 现场回报 - 主题帐篷设置 ]
展示 | 沟通 | 体验
[ 现场回报 - 特殊环节植入 ]
比赛 | 游戏 | 课堂
[ 现场回报 - 产品软性植入 ]
饮食 | 酒水 | 工具
[ 传播回报 - 媒体传播 ]
持久战略
核心品质
广泛覆盖
[ 传播回报 - 战略合作媒体 ]
中国国家旅游
[ 传播回报 - 特邀媒体 ]
[ 传播回报 - 合作媒体 ]
[ 传播回报 - 媒体组合计划 ]
充分享受本次活动的所有媒体资源回报，如：享受本次活动战略合作媒体（4家）、核心媒体（5家）、外围媒体的媒体曝光机会；以贵宾身份参加本次活动，安排企业领导或代表与当地政府领导及媒体记者合影及用餐；安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布
战略合作伙伴 赞助20万
享受本次活动战略合作媒体（3家）、核心媒体（4家）、外围媒体的媒体曝光机会，安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布
高级合作伙伴
赞助10万
享受本次活动战略合作媒体（1家）、核心媒体（1家）、外围媒体的媒体曝光机会，安排企业LOGO在路虎杂志（50000本）、路虎网站及相关印刷品上进行发布
特约合作伙伴
赞助5万
传播回报媒体呈现
[ 传播回报 - 媒体呈现 ]
Thanks
预祝2011年路虎大会圆满成功
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